Как получить подписчиков на Pinterest: 25 советов на 2022 год

В начале 2022 года у Pinterest было более 431 миллиона активных ежемесячных пользователей, в равной степени состоящих из платформы социальных сетей и поисковой системы. Но популярность платформы означает, что это многолюдное пространство, и задача привлечения подписчиков в Pinterest может показаться сложной.

К счастью, есть тактика, которую вы можете применить прямо сейчас, чтобы увеличить реальное количество подписчиков на Pinterest, чтобы увеличить веб-трафик, увеличить продажи и помочь вашей компании завоевать авторитет.

Здесь мы собираемся погрузиться во все, что вам нужно знать, чтобы расширить свою аудиторию Pinterest сегодня.

1. Используйте бизнес-аккаунт Pinterest.

В Pinterest бизнес-аккаунты имеют доступ к таким инструментам, как уникальные форматы контента, расширенная аналитика, функции покупок и возможность создать рекламный аккаунт для продвижения вашего контента.

При создании новой учетной записи вы можете превратить ее в бизнес-аккаунт в процессе настройки. Если у вас есть существующая учетная запись, вы можете преобразовать ее в бизнес-аккаунт, чтобы сохранить полномочия.

2. Оптимизируйте свое имя пользователя и биографию Pinterest.

Ваше имя пользователя и биография полностью доступны для поиска. Убедитесь, что вы включили поисковые запросы, связанные с вашей нишей, которые ваши клиенты могут искать в Pinterest, чтобы увеличить видимость профиля.

Например, создатель контента Челси Кларк добавила в свой профиль Pinterest ключевое слово «здоровье на основе растений», благодаря чему ее контент с большей вероятностью будет отображаться для пользователей, которые включают термин «на основе растений» в свой поиск Pinterest.

Источник изображения

3. Публикуйте идеи.

Пины-идеи — это многостраничный видеоформат, который Pinterest запустил во всем мире в 2021 году. Бета-версия этой функции была выпущена в 2020 году и называлась «Пины-истории» и первоначально использовалась аналогично историям в Instagram.

Теперь функция Idea Pin позволяет создателям и компаниям записывать, редактировать и делиться до 20 страниц контента в одном сообщении. Известные функции Idea Pin включают возможность записывать озвучку, добавлять переходы, отмечать другие учетные записи и добавлять музыку.

Поскольку срок действия булавок идей не истекает через 24 часа, как в историях на других платформах социальных сетей, создатели могут использовать эту функцию для расширения своего охвата и вовлеченности.

4. Включите текст в свои пины идей.

Как только вы научитесь создавать пины с идеями, попробуйте включить текстовые наложения, чтобы сделать ваш контент более доступным и простым для понимания. Текст в пинах идей также доступен для поиска в Pinterest, поэтому убедитесь, что вы включили ключевые слова, которые ищут потенциальные подписчики.

5. Сосредоточьтесь на конкретной аудитории.

Даже если ваши продукты или услуги теоретически могут быть куплены кем угодно, вам следует сфокусировать свою маркетинговую стратегию Pinterest. Вы обнаружите, что по мере того, как вы сужаете свою цель, тем лучше вы сможете создавать контент, который действительно резонирует с ними. Определив нишу и доминируя в ней, вы можете расширить охват по мере того, как ваш контент будет потребляться, распространяться и узнаваться.

Создание образа покупателя — это первый шаг к определению вашей аудитории, очеловечиванию ее и пониманию ее потребностей.

6. Публикуйте оригинальные изображения.

84% пиннеров используют Pinterest, чтобы решить, что купить, а это означает, что очень важно, чтобы вы позиционировали себя перед ними, создавая оригинальный контент для своего бренда. Попробуйте разместить оригинальную инфографику, графику или фотографии, отражающие посыл вашего бренда. Кроме того, при повторном закреплении убедитесь, что повторно закрепляете контент, который соответствует вашему собственному бренду.

7. Включите соответствующие теги темы, чтобы увеличить охват видео.

Pinterest больше не поощряет использование хэштегов и вместо этого рекомендует создателям использовать теги тем для классификации своего контента и расширения охвата. Вот как вы можете использовать функцию тега темы:

8. Создайте сплоченный бренд для узнаваемости на платформе.

Люди ведут дела с теми, кого они любят, знают и кому доверяют, поэтому цель состоит в том, чтобы из незнакомца в глазах ваших потенциальных клиентов стать известным и заслуживающим доверия. В Pinterest это означает увеличение количества показов вашего контента целевой аудитории. «Впечатление» относится к любому моменту, когда потенциальный клиент «видит» вас или ваш бренд. Если у вас нет последовательного внешнего вида, ваш контент не будет распознан как связанный, а это значит, что вы никогда не заработаете такое доверие.

По данным Forbes, цвет повышает узнаваемость бренда на 80 %, а единообразное представление бренда на разных платформах увеличивает доход на 23 %. Главный вывод заключается в том, что последовательная (и узнаваемая) идентичность бренда имеет первостепенное значение для повышения рентабельности ваших маркетинговых усилий в Pinterest. Создав идентичность бренда, ваша целевая аудитория начнет узнавать вас в нише, что является первым шагом к завоеванию доверия.

9. Размещайте инфографику для продвижения собственных данных вашей компании.

Инфографика — это идеальное сочетание данных, визуального и письменного контента, что делает их чрезвычайно доступными. По этой причине 40% маркетологов сообщили, что инфографика была типом визуального контента, который помог им достичь своих маркетинговых целей в 2021 году, согласно данным Venngage.

Инфографика преуспевает в Pinterest, особенно потому, что это визуальная платформа с возможностью отображения длинных вертикальных изображений. Создавая фирменную инфографику и публикуя ее в Pinterest, вы повышаете доверие, обучая свою аудиторию. Это также дает еще одну возможность для «впечатлений» повысить узнаваемость вашего бренда, если инфографика правильно оформлена.

10. Используйте ключевые слова в названиях досок и описаниях пинов.

Пользователи Pinterest обычно находят бренды с помощью хэштегов и поисковых запросов, поэтому важно, чтобы вы включали как описания, так и изображения.

При написании описания вашего пин-кода очень важно, чтобы вы оставались конкретными и описательными. Это гарантирует наивысшую вероятность того, что ваш пин-код будет соответствовать истинному поисковому намерению пользователя. Например, допустим, у вас есть булавка для рецептов здорового ужина. У вас больше шансов, что пользователи найдут ваш пин-код и заинтересуются им, если он сохранен на доске под названием «Здоровые рецепты» (именно это они, скорее всего, ищут), чем что-то расплывчатое, например «Здоровый».

11. Включите релевантные ключевые слова в свое имя Pinterest.

Маркетинг Pinterest сводится не только к тому, чтобы делиться отдельными сообщениями, но и к тому, чтобы их можно было обнаружить. Вы захотите позиционировать свой бренд перед пользователями Pinterest, которые действительно ищут ваш контент. Включив пару релевантных ключевых слов в свое имя Pinterest, ваша учетная запись с большей вероятностью будет отображаться для заинтересованных пользователей.

12. Используйте Pinterest Trends для планирования контента.

Те, кто использует бизнес-аккаунты Pinterest, имеют доступ к инструменту Pinterest Trends, который показывает, какие ключевые слова и темы находятся в тренде в различных нишевых областях. Используйте инструмент тенденций, чтобы найти то, что ищут ваши потенциальные клиенты, и пусть эти результаты сообщат, какой контент вы публикуете.

Pinterest также создает ежегодный отчет под названием Pinterest Predicts, в котором указывается, какие темы, скорее всего, будут популярны в Pinterest в предстоящем году на основе шаблонов поиска и уникальных данных.

13. Делитесь новым контентом еженедельно.

Согласно Pinterest, рекомендуемая частота публикации — не менее одного оригинального пина в неделю. Чтобы получить максимальную отдачу от трафика Pinterest, убедитесь, что ваши пины ведут на ваш веб-сайт (или что вы связываете свои пины с идеями со своими продуктами).

14. Будьте активны и вовлечены в Pinterest.

Как и любая социальная сеть, Pinterest предпочитает активные учетные записи. Это включает в себя обеспечение того, чтобы вы регулярно прикрепляли булавки, вручную закрепляли чужие булавки и подписывались на другие доски. Если вам трудно следить за своей активностью в Pinterest, создайте календарь в социальных сетях, чтобы иметь более сфокусированную и организованную стратегию публикации. Вы также можете попробовать использовать такой инструмент, как Tailwind, который позволяет заблаговременно планировать свои булавки Pinterest.

Жизненно важно, чтобы вы часто повторяли булавки. Подумайте о том, чтобы перейти на страницы «Исследовать» и «В тренде» и повторно закрепить оттуда. Чем больше вы повторно прикрепляете и взаимодействуете с другими досками, тем больше вероятность того, что вы увеличите охват.

15. Подписывайтесь на других пользователей.

Если кто-то следит за бизнесом с контентом, похожим на ваш, скорее всего, он будет хорошим подписчиком и для вас. Потратьте некоторое время на изучение конкурентов и следите за их подписчиками — если ваш контент на должном уровне, они, скорее всего, подпишутся на вас в ответ.

В качестве альтернативы, возможно, есть предприятия с продуктами или услугами, которые хорошо работают в сочетании с вашими собственными. Допустим, вы дизайнер интерьеров и нашли на Pinterest компанию, которая продает мебель ручной работы. Вы можете следить за некоторыми из их подписчиков, поскольку их подписчики, вероятно, заинтересованы в украшении или приведении в порядок своего дома.

16. Добавьте кнопку подписки Pinterest в свой информационный бюллетень или на веб-сайт.

Скорее всего, вы сможете увеличить трафик на свою учетную запись Pinterest, если разместите кнопку подписки Pinterest в новостной рассылке по электронной почте или на своем веб-сайте. Поскольку посетители вашего сайта или подписчики на ваш информационный бюллетень, вероятно, уже заинтересованы в ваших продуктах или услугах, они представляют собой мощную целевую аудиторию.

Кроме того, в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя они находятся, ваша учетная запись Pinterest может помочь им решить, подходит ли им ваш бизнес.

17. Используйте разделы Pinterest для организации своих досок.

Разделы Pinterest аналогичны разделам H2 ваших сообщений в блоге — они позволяют организовать всю доску Pinterest по категориям, чтобы пользователям было легче найти именно то, что они ищут.

Например, взгляните на доску Twins Mommy Blog:

В то время как вся доска посвящена «Началу блога», она разделена на пять разделов, в том числе о том, как заработать на блогах, и о советах по трафику в блогах. Пользователь может только проверить раздел заработка и повторно закрепить этот контент без необходимости видеть или повторно закреплять остальную часть доски.

Таким образом, разделы повышают вероятность того, что ваш индивидуальный контент будет найден и повторно закреплен.

18. Продвигайте свои пины.

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Pinterest, вы можете подумать о том, чтобы вложить деньги в булавку, чтобы увеличить видимость и охват — аналогично оплате рекламы на Facebook.

Например, взгляните на то, что я вижу, когда набираю слово «путешествие» в Pinterest:

Почему бы и нет для повышения видимости и охвата?

19. A/B-тестируйте свои пины, чтобы увидеть, что работает.

Вам не нужно бросать спагетти в стену, чтобы увидеть, что прилипнет. Тестируя различные переменные со своей аудиторией, вы можете постоянно улучшать свои кампании, узнавая больше о том, что в них находит отклик.

Вот несколько различных переменных для сравнения на Pinterest:

• Альтернативные заголовки для заголовка булавки
• Альтернативные эскизы для вашего пин-кода
• Альтернативная копия сообщения для описания вашего пина

Просто убедитесь, что тестируете только одну переменную за раз. Установите период времени для запуска теста, а затем сравните эффективность каждой публикации с помощью аналитики Pinterest. Просто убедитесь, что результаты вашего A/B-теста статистически значимы, прежде чем принимать какие-либо решения о будущих запусках.

20. Используйте бесплатные инструменты Pinterest для покупок.

Если вы хотите привлечь трафик к определенным продуктам, вы можете создавать пины продуктов с дополнительными метаданными, чтобы сделать их еще более доступными для поиска, что увеличивает ваши шансы быть найденными пользователями на платформе.

21. Присоединяйтесь к программе проверенного продавца.

Повысьте авторитет своей компании, став проверенным продавцом на Pinterest. Учетные записи, которые являются частью программы, получают желанную проверенную галочку, подтверждающую, что учетная запись была проверена Pinterest, продукты отображаются под соответствующими поисковыми запросами, могут активировать вкладку «Магазин» профиля и могут получить доступ к уникальной информации, чтобы увидеть данные конверсии.

Источник изображения

22. Подать заявку на Rich Pins.

Если вы ожидаете, что пользователи будут закреплять контент непосредственно с вашего веб-сайта, вы можете рассмотреть возможность подачи заявки на Rich Pins.

Расширенные пины автоматически извлекают ключевые данные с вашего веб-сайта при создании пинов Pinterest и позволяют существующим пинам оставаться в актуальном состоянии с тем, что указано на вашем веб-сайте. Есть три типа расширенных пинов:

1. Product Rich Pins извлекает точную информацию об ассортименте и наличии товаров с вашего веб-сайта.
2. Расширенные пины рецептов, содержащие название рецепта, список ингредиентов и соответствующую информацию о приготовлении пищи, извлеченную из сообщений блога, содержащих рецепты.
3. Расширенные пины для статей, которые включают заголовок статьи, мета-описание и информацию об авторе.

Расширенные пины можно использовать бесплатно. Для начала добавьте необходимые метатеги, предоставленные Pinterest, на свой веб-сайт, а затем отправьте заявку.

23. Повторно закрепите старый контент.

Пины Pinterest имеют продолжительность жизни около четырех месяцев, что значительно больше, чем у других платформ социальных сетей, таких как 15-минутный период твита или 48-часовой период публикации в Instagram.

Имея это в виду, не бойтесь закреплять старый контент на новых досках, чтобы продлить срок его службы и привлечь совершенно новую аудиторию.

Если вы решите создать пины из старого контента, обязательно обновите изображения для лучшего взаимодействия.

24. Заявите о своем сайте на Pinterest.

Если вы еще этого не сделали, убедитесь, что на веб-сайт вашей компании претендует официальная учетная запись Pinterest. По данным Tailwind, 80% аккаунтов Pinterest с высоким уровнем вовлеченности заявили свои веб-сайты в Pinterest.

На изображении ниже вы можете видеть, что публикация The Good Trade заявила о своем веб-сайте с глобусом и символом галочки рядом с URL-адресом компании.

Источник изображения

25. Планируйте свои пины.

Как и в большинстве социальных сетей, ключом к успеху в Pinterest является постоянство. Чтобы сделать публикацию в Pinterest простой и удобной, рассмотрите возможность планирования своих пинов заранее, чтобы они могли публиковаться в то время, когда ваша аудитория с наибольшей вероятностью будет заинтересована.

Вы можете использовать популярное программное обеспечение, такое как Tailwind, для планирования своих пинов или использовать инструмент планирования на платформе Pinterest.

Причины, по которым следует избегать покупки подписчиков Pinterest

Конечно, есть инструменты, которые вы можете использовать для покупки подписчиков Pinterest, но этот метод не в ваших интересах.

Покупка подписчиков Pinterest, по сути, означает, что вы покупаете поддельные учетные записи, чтобы увеличить количество подписчиков, которые у вас есть, что создаст впечатление, что ваш бизнес популярен в Pinterest. Это может быть заманчиво — зачем делать тяжелую работу по развитию подписчиков, если вы можете мгновенно заплатить менее 20 долларов за 1000 подписчиков?

К сожалению, покупка подписчиков приносит больше вреда, чем пользы. Вот почему.

1. Это противоречит правилам Pinterest.

Фактически, ваша компания может быть заблокирована на сайте, если Pinterest обнаружит, что вы купили подписчиков в соответствии с их правилами.

2. Вы улучшите свою вовлеченность (и общую производительность тоже).

Увеличение количества подписчиков может на самом деле навредить вашему успеху в Pinterest, поскольку алгоритм Pinterest не просто измеряет количество подписчиков, но и измеряет показатели вовлеченности.

Например, допустим, у вас есть 100 настоящих подписчиков и 1000 поддельных. Вы публикуете пин, который повторно закрепили 10 раз. Из ваших реальных подписчиков это 10% — невероятно хороший показатель вовлеченности. Но Pinterest подсчитывает 10 повторных пинов из 1100, что составляет менее одного процента.

В конечном счете, большее количество подписчиков может снизить ваши показатели вовлеченности, из-за чего и Pinterest, и ваши настоящие подписчики поверят, что ваш контент на самом деле не так уж и хорош.

3. Покупка подписчиков не приносит прибыли.

Эти поддельные подписчики никогда не станут настоящими клиентами. Вы добьетесь гораздо большего успеха на платформе, если потратите время и ресурсы, которые вы бы посвятили покупке подписчиков, и используете их вместо этого для реализации некоторых из перечисленных выше стратегий.

Крайне важно, чтобы вы усердно работали над поиском и взаимодействием с реальными людьми, потому что только настоящие люди могут помочь вам понять, чего ваши потенциальные будущие клиенты ожидают и предпочитают от их онлайн-контента.

Теперь, когда вы знаете, как увеличить количество реальных подписчиков в Pinterest, пришло время заняться самой трудоемкой, но самой увлекательной частью маркетинга Pinterest: созданием и реализацией контент-стратегии для вашего бизнеса.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован 25 марта 2019 г., но был обновлен для полноты информации.