Comment obtenir des abonnés sur Pinterest : 25 conseils pour 2022

Plate-forme de médias sociaux et moteur de recherche à parts égales, Pinterest comptait plus de 431 millions d'utilisateurs mensuels actifs au début de 2022. Mais la popularité de la plate-forme signifie qu'il s'agit d'un espace encombré, et la tâche d'obtenir des abonnés sur Pinterest peut sembler intimidante.

Heureusement, il existe des tactiques que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant pour augmenter votre nombre réel d'abonnés sur Pinterest afin d'augmenter le trafic Web, de stimuler les ventes et d'aider votre grand à gagner en autorité.

Ici, nous allons plonger dans tout ce que vous devez savoir pour développer votre audience Pinterest aujourd'hui.

1. Utilisez un compte professionnel Pinterest.

Sur Pinterest, les comptes professionnels ont accès à des outils tels que des formats de contenu uniques, des analyses avancées, des fonctionnalités d'achat et la possibilité de créer un compte publicitaire pour promouvoir votre contenu.

Lors de la création d'un nouveau compte, vous pouvez choisir de le transformer en compte professionnel pendant le processus de configuration. Si vous avez un compte existant, vous pouvez le convertir en compte professionnel pour conserver votre autorité.

2. Optimisez votre nom d'utilisateur et votre biographie Pinterest.

Votre nom d'utilisateur et votre biographie sont entièrement consultables. Assurez-vous d'inclure des termes de recherche liés à votre créneau que vos clients pourraient rechercher sur Pinterest pour augmenter la visibilité de leur profil.

Par exemple, la créatrice de contenu Chelsea Clark a ajouté le mot-clé "bien-être à base de plantes" à son profil Pinterest, ce qui rend son contenu plus susceptible d'apparaître pour les utilisateurs qui incluent le terme "à base de plantes" dans leur recherche Pinterest.

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3. Publiez des épingles d'idées.

Les épingles à idées sont un format vidéo de plusieurs pages que Pinterest a déployé à l'échelle mondiale en 2021. La version bêta de cette fonctionnalité a été déployée en 2020 et s'appelait Story Pins, et était initialement utilisée de la même manière que Instagram Stories.

Désormais, la fonctionnalité Idea Pin permet aux créateurs et aux entreprises d'enregistrer, de modifier et de partager jusqu'à 20 pages de contenu dans une seule publication. Les fonctionnalités notables d'Idea Pin incluent la possibilité d'enregistrer des voix off, d'ajouter des transitions, de marquer d'autres comptes et d'ajouter de la musique.

Étant donné que les épingles à idées n'expirent pas après 24 heures comme les fonctionnalités d'histoire sur d'autres plateformes de médias sociaux, les créateurs peuvent utiliser la fonctionnalité pour accroître leur portée et leur engagement.

4. Incluez du texte sur vos épingles à idées.

Une fois que vous maîtrisez la création d'épingles à idées, essayez d'inclure des superpositions de texte pour rendre votre contenu plus accessible et facile à comprendre. Le texte sur les épingles à idées est également consultable dans Pinterest, alors assurez-vous d'inclure les mots-clés que les abonnés potentiels recherchent.

5. Concentrez-vous sur un public spécifique.

Même si vos produits ou services pourraient, en théorie, être achetés par n'importe qui, vous devriez cibler au laser votre stratégie marketing Pinterest. Vous constaterez qu'au fur et à mesure que vous réduisez votre cible, mieux vous serez en mesure de créer du contenu qui résonne réellement avec eux. En identifiant un créneau et en le dominant, vous pouvez étendre votre portée à mesure que votre contenu est consommé, partagé et reconnu.

La création d'un buyer persona est la première étape pour définir votre audience, l'humaniser et comprendre ses besoins.

6. Publiez des images originales.

84% des Pinners utilisent Pinterest pour décider quoi acheter - ce qui signifie qu'il est essentiel que vous vous positionniez devant eux en créant du contenu original pour votre marque. Essayez de publier des infographies, des graphiques ou des photos originaux qui reflètent le message de votre marque. De plus, lorsque vous réépinglez, assurez-vous de réépingler du contenu qui correspond bien à votre propre marque.

7. Incluez des balises de sujet pertinentes pour augmenter la portée de la vidéo.

Pinterest n'encourage plus l'utilisation de hashtags et recommande plutôt aux créateurs d'utiliser des balises de sujet pour catégoriser leur contenu et améliorer leur portée. Voici comment vous pouvez utiliser la fonctionnalité de balise de sujet :

8. Créez une marque cohérente pour la reconnaissance sur la plateforme.

Les gens font des affaires avec ceux qu'ils aiment, connaissent et en qui ils ont confiance, donc l'objectif est de passer d'un étranger aux yeux de vos prospects à être connu et digne de confiance. Sur Pinterest, cela signifie augmenter le nombre d'impressions que votre contenu génère auprès de votre public cible. Une « impression » fait référence à chaque fois qu'un prospect vous « voit » ou voit votre marque. Si vous n'avez pas une apparence cohérente, votre contenu ne sera pas reconnu comme étant lié, ce qui signifie que vous n'établirez jamais cette confiance.

Selon Forbes, la couleur améliore la reconnaissance de la marque jusqu'à 80 %, et une présentation cohérente de la marque sur toutes les plateformes augmente les revenus jusqu'à 23 %. Le gros point à retenir est qu'une identité de marque cohérente (et reconnaissable) est primordiale pour augmenter le retour sur investissement de vos efforts de marketing Pinterest. En construisant une identité de marque, votre public cible commencera à vous reconnaître dans le créneau, ce qui est la première étape pour instaurer la confiance.

9. Publiez des infographies pour promouvoir les données exclusives de votre entreprise.

Les infographies sont un mélange parfait de données, de contenu visuel et écrit, ce qui les rend extrêmement partageables. Pour cette raison, 40 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les infographies étaient le type de contenu visuel qui les avait aidés à atteindre leurs objectifs marketing en 2021 selon Venngage.

Les infographies fonctionnent bien sur Pinterest, en particulier, car il s'agit d'une plate-forme visuelle capable d'afficher de longues images verticales. En créant une infographie de marque personnalisée et en la partageant sur Pinterest, vous établissez votre crédibilité en éduquant votre public. Cela donne également une autre opportunité aux "impressions" d'augmenter la reconnaissance de votre marque si l'infographie est correctement marquée.

10. Utilisez des mots-clés dans les noms de vos tableaux et les descriptions des broches.

Les utilisateurs de Pinterest trouvent généralement des marques par le biais de hashtags et de recherches. Il est donc important que vous les incluiez dans vos descriptions et vos images.

Lors de la rédaction de la description de votre épingle, il est essentiel que vous restiez précis et descriptif. Cela garantit les meilleures chances que votre épingle corresponde à la véritable intention de recherche d'un utilisateur. Par exemple, disons que vous avez une épingle pour des recettes de dîner saines. Vous avez plus de chances que les utilisateurs trouvent et interagissent avec votre épingle si elle est enregistrée sur un tableau intitulé "Recettes saines" (ce qu'ils recherchent probablement) que quelque chose de vague comme "Sain".

11. Incluez également des mots-clés pertinents dans votre nom Pinterest.

Le marketing de Pinterest ne se résume pas seulement à la possibilité de partager des publications individuelles, mais également à la possibilité de les découvrir. Vous voudrez positionner votre marque devant les utilisateurs de Pinterest qui recherchent réellement votre contenu. En incluant quelques mots-clés pertinents dans votre nom Pinterest, votre compte est plus susceptible d'apparaître pour les chercheurs intéressés.

12. Utilisez Pinterest Trends pour planifier votre contenu.

Ceux qui utilisent des comptes professionnels Pinterest ont accès à un outil appelé Pinterest Trends, qui montre quels mots-clés et sujets sont à la mode dans divers domaines de niche. Utilisez l'outil de tendances pour trouver ce que vos clients potentiels recherchent et laissez ces résultats informer le contenu que vous partagez.

Pinterest crée également un rapport annuel appelé Pinterest Predicts, qui décrit les sujets qui seront probablement à la mode sur Pinterest pour l'année à venir en fonction des modèles de recherche et des données uniques.

13. Partagez du nouveau contenu chaque semaine.

Selon Pinterest, la cadence de publication recommandée est d'au moins une épingle originale par semaine. Pour tirer le meilleur parti de votre trafic Pinterest, assurez-vous que vos épingles mènent à votre site Web (ou que vous liez vos épingles à idées à vos produits).

14. Soyez actif et engagé sur Pinterest.

Comme tout site de médias sociaux, Pinterest privilégie les comptes actifs. Cela inclut de vous assurer d'épingler régulièrement, d'épingler manuellement les épingles des autres et de suivre d'autres tableaux. Si vous avez du mal à suivre votre activité Pinterest, créez un calendrier de médias sociaux pour avoir une stratégie de publication plus ciblée et organisée. Vous pouvez également essayer d'utiliser un outil comme Tailwind, qui vous permet de programmer vos épingles Pinterest à l'avance.

Il est essentiel que vous réépingliez souvent. Envisagez d'aller sur les pages "Explorer" et "Tendance" et de ré-épingler à partir de là. Plus vous réépinglez et interagissez avec d'autres tableaux, plus vous avez de chances d'augmenter votre portée.

15. Suivez d'autres utilisateurs.

Si quelqu'un suit une entreprise avec un contenu similaire au vôtre, il y a de fortes chances qu'il soit également un bon suiveur pour vous. Prenez le temps de rechercher des concurrents et de suivre leurs abonnés. Si votre contenu est à la hauteur, ils vous suivront très probablement.

Alternativement, il y a peut-être des entreprises avec des produits ou des services qui fonctionnent bien en conjonction avec les vôtres. Par exemple, disons que vous êtes architecte d'intérieur et que vous trouvez une entreprise qui vend des meubles faits à la main sur Pinterest. Vous pourriez suivre certains de leurs abonnés, car leurs abonnés sont probablement intéressés par la décoration ou l'embellissement de leur maison.

16. Ajoutez un bouton de suivi Pinterest à votre newsletter ou à votre site Web.

Vous pouvez probablement augmenter le trafic vers votre compte Pinterest si vous intégrez un bouton de suivi Pinterest dans une newsletter par e-mail ou sur votre site Web. Étant donné que le trafic vers votre site, ou les abonnés à votre newsletter, sont probablement déjà intéressés par vos produits ou services, ils constituent un public solide à cibler.

De plus, selon l'endroit où ils se trouvent dans leur parcours d'achat, votre compte Pinterest peut les aider à décider si votre entreprise leur convient.

17. Utilisez les sections Pinterest pour organiser vos tableaux.

Les sections Pinterest sont similaires aux sections H2 de vos articles de blog - elles vous permettent d'organiser votre tableau Pinterest complet en catégories, afin que les utilisateurs puissent trouver plus facilement exactement ce qu'ils recherchent.

Par exemple, jetez un œil au tableau de Twins Mommy Blog :

Alors que le tableau complet porte sur "Créer un blog", il est ensuite divisé en cinq sections, y compris comment gagner de l'argent en bloguant et des conseils sur le trafic de blog. Un utilisateur peut uniquement consulter la section Gagner de l'argent et ré-épingler ce contenu sans avoir besoin de voir ou de ré-épingler le reste du tableau.

Les sections rendent donc votre contenu individuel plus susceptible d'être trouvé et réépinglé.

18. Faites la promotion de vos épingles.

Si vous avez un compte professionnel sur Pinterest, vous pouvez envisager de mettre de l'argent derrière une épingle pour augmenter la visibilité et la portée, comme si vous payiez pour une publicité sur Facebook.

Par exemple, regardez ce que je vois lorsque je tape "voyage" dans Pinterest :

Pour une visibilité et une portée accrues, pourquoi pas ?

19. Testez A/B vos broches pour voir ce qui fonctionne.

Vous n'avez pas besoin de jeter des spaghettis contre le mur pour voir ce qui colle. En testant différentes variables avec votre public, vous pouvez continuellement améliorer vos campagnes au fur et à mesure que vous en apprenez davantage sur ce qui résonne avec elles.

Voici quelques variables différentes à comparer sur Pinterest :

• Titres alternatifs pour le titre de votre épingle
• Images miniatures alternatives pour votre épingle
• Copie de publication alternative pour la description de votre épingle

Assurez-vous simplement de ne tester qu'une seule variable à la fois. Définissez une période de temps pour exécuter le test, puis comparez les performances de chaque publication à l'aide des analyses Pinterest. Assurez-vous simplement que les résultats de votre test A/B sont statistiquement significatifs avant de prendre des décisions sur les futures exécutions.

20. Utilisez les outils d'achat gratuits de Pinterest.

Si vous cherchez à générer du trafic vers des produits spécifiques, vous pouvez créer des épingles de produit contenant des métadonnées supplémentaires pour les rendre encore plus consultables, ce qui augmente vos chances d'être trouvé par les utilisateurs sur la plateforme.

21. Rejoignez le programme marchand vérifié.

Augmentez la crédibilité de votre entreprise en devenant un marchand vérifié sur Pinterest. Les comptes qui font partie du programme reçoivent une coche vérifiée convoitée confirmant que le compte a été vérifié par Pinterest, que les produits s'affichent sous les termes de recherche associés, peuvent activer un onglet "boutique" de profil et peuvent accéder à des informations uniques pour voir données de conversion.

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22. Postulez pour des épingles enrichies.

Si vous prévoyez que les utilisateurs épinglent du contenu directement à partir de votre site Web, vous pouvez envisager de demander des épingles enrichies.

Les épingles enrichies extraient automatiquement les données clés de votre site Web lorsque les épingles Pinterest sont créées et permettent aux épingles existantes de rester à jour avec ce qui est répertorié sur votre site Web. Il existe trois types d'épingles enrichies :

1. Les épingles riches en produits extraient des informations précises sur l'inventaire et la disponibilité des produits de votre site Web.
2. Recette Rich Pins qui incluent un nom de recette, une liste d'ingrédients et des informations de cuisson pertinentes tirées des articles de blog qui présentent des recettes.
3. Épingles riches en articles qui incluent le titre d'un article, une méta description et des informations sur l'auteur.

Les épingles enrichies sont gratuites. Pour commencer, ajoutez les balises méta nécessaires fournies par Pinterest à votre site Web, puis soumettez une candidature.

23. Ré-épingler le contenu plus ancien.

Les épingles Pinterest ont une durée de vie d'environ quatre mois, ce qui est nettement plus long que les autres plateformes de médias sociaux, comme la durée de 15 minutes d'un tweet ou la durée de 48 heures d'une publication Instagram.

Dans cet esprit, n'ayez pas peur d'épingler du contenu plus ancien sur de nouveaux tableaux pour prolonger encore plus sa durée de vie et interagir avec un tout nouveau public.

Si vous décidez de créer des épingles à partir d'un contenu plus ancien, assurez-vous d'actualiser les images pour un meilleur engagement.

24. Revendiquez votre site Web sur Pinterest.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous que le site Web de votre entreprise est revendiqué par le compte Pinterest officiel. Selon Tailwind, 80 % des comptes Pinterest à fort engagement ont revendiqué leurs sites Web sur Pinterest.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir la publication The Good Trade a revendiqué son site Web avec le globe et le symbole de coche à côté de l'URL de l'entreprise.

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25. Planifiez vos épingles.

Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, la clé du succès sur Pinterest est la cohérence. Pour rendre le partage sur Pinterest simple et facile, envisagez de programmer vos épingles à l'avance afin qu'elles puissent être mises en ligne lorsque votre public est le plus susceptible de s'engager.

Vous pouvez utiliser des logiciels populaires tels que Tailwind pour planifier vos épingles ou utiliser l'outil de planification de la plateforme Pinterest.

Raisons d'éviter d'acheter des abonnés Pinterest

Bien sûr, il existe des outils que vous pouvez utiliser pour acheter des abonnés Pinterest, mais cette méthode n'est pas dans votre meilleur intérêt.

Acheter des abonnés Pinterest signifie essentiellement que vous achetez de faux comptes pour augmenter le nombre d'abonnés que vous avez, ce qui donnera l'impression que votre entreprise est populaire sur Pinterest. Cela peut être tentant - pourquoi faire le dur travail de cultiver une suite, alors que vous pouvez payer moins de 20 $ pour 1 000 abonnés, instantanément ?

Malheureusement, acheter des abonnés fait plus de mal que de bien. Voici pourquoi.

1. Cela va à l'encontre des directives de Pinterest.

En fait, votre entreprise pourrait être bannie du site si Pinterest découvre que vous avez acheté des abonnés conformément à leurs directives.

2. Vous augmenterez votre engagement (et vos performances globales également).

L'augmentation du nombre d'abonnés peut en fait nuire à votre succès sur Pinterest, car l'algorithme de Pinterest ne mesure pas seulement le nombre d'abonnés, il mesure également les mesures d'engagement.

Par exemple, disons que vous avez 100 vrais abonnés et 1 000 faux. Vous postez une épingle qui est ré-épinglée 10 fois. Sur vos vrais followers, c'est 10% - un chiffre d'engagement incroyablement bon. Mais Pinterest calcule 10 ré-épingles sur 1 100, soit moins de 1 %.

En fin de compte, plus d'abonnés pourraient diminuer vos mesures d'engagement, ce qui fera croire à la fois à Pinterest et à vos vrais abonnés que votre contenu n'est pas si bon.

3. L'achat d'abonnés n'entraîne pas de retour sur investissement.

Ces faux abonnés ne deviendront jamais de vrais clients. Vous aurez beaucoup plus de succès sur la plate-forme si vous prenez le temps et les ressources que vous auriez consacrés à l'achat d'abonnés et que vous les utilisez à la place pour mettre en œuvre certaines des stratégies énumérées ci-dessus.

Il est essentiel que vous travailliez avec diligence pour trouver et interagir avec de vraies personnes, car seules de vraies personnes peuvent vous aider à comprendre ce que vos futurs clients potentiels attendent et préfèrent de leur contenu en ligne.

Maintenant que vous savez comment augmenter votre nombre de véritables abonnés Pinterest, il est temps de passer à la partie la plus chronophage mais la plus amusante du marketing Pinterest : créer et mettre en œuvre une stratégie de contenu pour votre entreprise.

Note de l'éditeur : ce message a été initialement publié le 25 mars 2019, mais a été mis à jour par souci d'exhaustivité.