9 лучших советов по SEO для магазинов электронной коммерции

Настройка веб-сайта электронной коммерции проста, но требует много последовательной работы. Одна из вещей, на которых вам нужно сосредоточиться, это SEO или поисковая оптимизация.

Цель SEO — сделать так, чтобы ваш сайт постоянно находился на первой странице результатов поисковой системы или SERP. Но в условиях жесткой конкуренции на рынке электронной коммерции вам необходимо изучить эффективные методы того, как заставить это работать.

Вот советы о том, как вы можете улучшить и увеличить трафик на своем веб-сайте электронной коммерции:

1. Проведите исследование ключевых слов

В SEO ключевые слова относятся к словам или фразам, которые люди используют для поиска в Интернете. Если вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт электронной коммерции, лучше всего знать, какие ключевые слова используют ваши целевые клиенты, которые имеют отношение к продуктам или услугам, которые вы продаете в Интернете.

Есть два разных типа ключевых слов, на которые следует обратить внимание: ключевые слова с коротким и длинным хвостом.

Ключевые слова с коротким хвостом обычно представляют собой одно слово или просто общий термин. В то время как ключевые слова с длинным хвостом указывают на более конкретную терминологию. Используя инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMrush, KWFinder, Ahrefs или Google Ads, вы можете узнать общие ключевые слова, используемые в вашей нише.

Возьмите это в качестве примера.

Исходное ключевое слово или ключевое слово с коротким хвостом, используемое здесь, — «ботинки». По этому ключевому слову вы можете увидеть похожие варианты ключевых слов, такие как «женские сапоги», «ботфорты до бедра», «мужские ботинки» и т. д. Перечислите эти ключевые слова, и на их основе вы сможете подобрать ключевые слова с длинным хвостом для большего количества конкретные поисковые запросы, такие как «женские ботинки для зимнего сезона», «мужские ботинки для походов» и т. д.

Вы также можете обратиться к «Похожим поискам» для получения дополнительных идей.

Теперь, когда у вас есть ключевые слова, пришло время использовать их во всех аспектах вашего веб-сайта электронной коммерции для его дальнейшей оптимизации.

2. Создайте категории и таксономию продуктов

Создание таксономии или категоризации продуктов на вашем сайте электронной коммерции также очень помогает в SEO. Если вам удастся организовать свои продукты и услуги, перечислив их в определенных категориях, вы можете улучшить взаимодействие с пользователем на веб-сайте. Вашим клиентам будет проще ориентироваться на сайте и находить продукт, который они ищут и хотели бы купить.

Допустим, у вас есть магазин электронной коммерции, в котором продается одежда, и одним из ваших товаров является свитер. Вы можете перечислить его в разделе «Женская одежда» или «Мужская одежда», а затем создать подкатегорию в этих двух категориях, например «Свитера» или «Топы». Вы также можете сделать несколько категорий применимыми для одного продукта. Например, свитер также может находиться на странице категории «Распродажа» или на любых других страницах, где они применимы.

Канонизация продуктов и вариантов путем перечисления их по категориям не только сделает веб-сайт более организованным, но и уменьшит вероятность дублирования контента. Поисковые системы, такие как Google, не любят дублированный контент, поскольку это создает путаницу в отношении того, какой контент является точным, а какой нет. Вы можете сделать это, создав уникальные URL-адреса, которые являются стандартными для основного URL-адреса продукта.

Однако не увлекайтесь созданием категорий и подкатегорий. Если вы сделаете это, вместо упрощения навигации по сайту сайт может загружаться медленнее или создавать дубликаты страниц, что мешает поисковой оптимизации.

3. Пишите качественные описания продуктов

Грамотно написанное описание товара повышает его оптимизацию в поисковых системах и вызывает доверие у клиентов. При написании описания продукта убедитесь, что оно описательное и подробное. Сразу выделите все необходимые характеристики (размер и цвет), чтобы привлечь внимание вашего покупателя, и он не будет искать другие товары или посещать другие интернет-магазины, чтобы купить то, что им нужно.

Описание продукта также является наиболее эффективным способом добавления релевантных ключевых слов. Вы можете использовать здесь столько ключевых слов, сколько хотите, если это будет звучать естественно при чтении.

Если вы перепродаете товары других брендов, не просто скопируйте и вставьте их описание. Лучше написать свой собственный и описать свой личный опыт использования продукта, чтобы покупатели могли понять.

4. Используйте замещающий текст для изображений

Поисковые системы не могут найти изображения. А поскольку изображения продуктов необходимы для веб-сайтов электронной коммерции, вы можете максимально использовать их, используя альтернативные тексты. Это подпись к изображению на сайте.

Подобно описаниям продуктов, вы также можете использовать здесь целевые ключевые слова, чтобы поисковые системы, такие как Google, знали о релевантности этого изображения искомому продукту. Просто убедитесь, что ключевые слова естественным образом подходят к подписи.

Еще одно преимущество использования замещающего текста в изображениях продуктов — дать людям представление о том, что представляет собой изображение, особенно если изображение не загружается.

5. Создайте метаописания

Мета-описание — это метатег HTML, используемый для описания содержимого определенной веб-страницы. Вы часто сталкиваетесь с ним в поисковых системах, расположенных под заголовком веб-страницы и URL-адресом.

Поскольку это первое, что люди увидят, прежде чем перейти на ваш веб-сайт, вам нужно написать его как можно более заманчиво.

Но правда в том, что метаописания ничего не делают с SEO напрямую. Но это может увеличить рейтинг кликов вашего сайта. Маркетологи используют CTR для определения элементов страницы, релевантности рекламы и результатов поиска. Если вы получаете более высокий CTR, вы можете привлечь больше трафика на свой сайт. Это довольно удобно, даже если вам не удается занять первое место по ключевым словам.

6. Используйте хороший якорный текст

Создание внутренних ссылок на сайте очень помогает в SEO. Это создает впечатление у поисковых систем, таких как Google, что между страницами веб-сайта есть связи.

Якорный текст — это выделенное слово, которое вы часто видите на странице сайта, содержащей внутреннюю ссылку. Часто эти тексты часто выглядят так: «нажмите здесь», «проверьте список здесь» и т. д. Но если вы хотите включить свои ключевые слова, когда это применимо, вам нужно обновить текст. Таким образом, вместо того, чтобы использовать расхожую фразу «нажмите здесь, чтобы увидеть наш список женских ботинок в продаже», вы можете вместо этого попробовать: «наш список женских ботинок теперь в продаже, начиная с этого осеннего сезона».

Конечно, вы можете придумать более креативный вариант для продуктов, которые вы продаете в Интернете.

7. Отслеживайте посещаемость сайта

Чтобы узнать, какие области вашего SEO-маркетинга нуждаются в улучшении, вам поможет отслеживание вашего трафика. Как только вы начнете практиковать SEO на своем сайте, вы увидите, как со временем растет ваш трафик.

Недостаточно знать, что многие люди сейчас просматривают веб-сайт. Вы должны убедиться, что посещения, которые вы получаете, конвертируются в продажи или нет.

Вы можете использовать Google Analytics для отслеживания конверсий ваших постоянных посетителей в платных клиентов. Таким образом, вы узнаете демографические данные о своем трафике и увидите, как вы можете изменить некоторые аспекты своего бизнеса, чтобы удовлетворить ожидания как ваших потенциальных, так и постоянных клиентов.

8. Обеспечьте безопасность сайта

Google отдает приоритет веб-безопасности, особенно тем веб-сайтам, на которых есть конверсии и покупки. Они приняли шифрование HTTPS, что указывает на то, что веб-сайт безопасен и защищен от любых злонамеренных кибератак.

Вы узнаете, является ли сайт безопасным, если увидите значок замка перед URL-адресом. Вы должны убедиться, что на вашем веб-сайте электронной коммерции также есть этот значок, чтобы еще больше завоевать доверие ваших клиентов, поскольку они должны вводить свою личную информацию при покупке на вашем сайте.

9. Улучшите пользовательский опыт

Чтобы всегда оставаться на вершине поисковой выдачи среди ваших конкурентов, вам необходимо всегда обеспечивать удобный интерфейс. Ведущие платформы электронной коммерции, такие как Amazon и Zappos, в течение многих лет обеспечивают невероятный опыт покупок в Интернете, потому что их сайт прост в навигации и понимании.

К сожалению, большинство новых магазинов электронной коммерции не относятся к этому вопросу серьезно. Чтобы ваш магазин отличался от них, всегда отдавайте приоритет пользовательскому опыту. Проверьте, есть ли какие-либо запутанные элементы, которые вы использовали на сайте, что приводит к сложным процессам покупок и трудностям.

Работая над улучшением взаимодействия с пользователем, вы можете увеличить трафик и конверсию своего сайта. Если вы хотите узнать отзывы своих посетителей при совершении покупок в вашем магазине электронной коммерции, вы можете попробовать разместить онлайн-форму обратной связи, прежде чем они покинут сайт. Это поможет вам отслеживать, какие проблемы вам нужно решить и что вы можете реализовать в качестве решения этих проблем.

Все эти советы по SEO предназначены для постоянного применения. Поэтому убедитесь, что вы проводите регулярные проверки своего сайта и смотрите, на каких областях вам нужно сосредоточиться, чтобы обеспечить наилучший опыт для ваших клиентов в Интернете.