8 маркетинговых кампаний ко Дню святого Валентина, которые мы любим

Любовь, цветы, шоколад, бла-бла-бла…

Где маркетинговые результаты?!

Ладно, наверное, это не то, что волнует вашу девушку на День святого Валентина. Но если вы маркетолог, вам может быть интересно совместить самые приятные дни с вашим маркетингом. Но как?

Что ж, эти компании придумали несколько творческих способов использовать теплоту и пушистость (или настоящую ярость и сокрушительное одиночество… что угодно), которые День святого Валентина вселяет в людей.

Если у вас нет маркетинговой кампании, запланированной на 14-е число, возможно, некоторые из них вдохновят вас принять участие в какой-нибудь последней акции ко Дню святого Валентина.

8 эффективных маркетинговых кампаний ко Дню святого Валентина

1. Индивидуальная бутылка Ranch Dressing

Ничто так не говорит о Дне святого Валентина, как подарить кому-нибудь бутылку — Ranch Dressing?

В 2021 году, когда цветочные компании и бренды B2C подчеркивали, какие романтические подарки партнеры могут подарить друг другу, Hidden Valley применила забавный подход к этой стратегии, предложив аудитории индивидуальные бутылки соуса для салата Ranch, посвященные Дню святого Валентина.

Хотя некоторым это кажется странным подарком, Hidden Valley знает, что у них есть поклонники, которые просто обожают покрывать все, что они едят, заправкой Ranch. Для этой аудитории этот подарок забавный, персонализированный и потенциально полезный.

2. Маленькие акты любви Пандоры

Распространенное возражение, которое люди дают на День святого Валентина, заключается в том, что признательность за близких должна быть разделена круглый год. Ювелирная компания Pandora подчеркнула, что небольшие акты любви уместны в любое время , разместив «Маленькие акты любви» в 2022 году.

В рекламе показаны пары, проявляющие доброту по отношению друг к другу, которая будет оценена в любой день года. Эта реклама напоминает всем нам, что продуманные жесты могут иметь большое значение.

3. 1-800-День Галантина Цветов

День святого Валентина не только для значимых людей, и 1-800-Flowers хочет, чтобы дружба также отмечалась.

В этой рекламе двое друзей рассказывают о том, как они установили свою дружбу, напоминая зрителю, что платоническая любовь также заслуживает уважения. Два друга в рекламе задают друг другу вдумчивые вопросы об их дружбе и о том, как много они значат друг для друга.

Это эмоциональная реклама, которая вдохновит вас позвонить своему лучшему другу и, возможно, отправить ему цветы.

4. «Скажи им, что они имеют значение в этот День святого Валентина» от Hallmark

Реклама ко Дню святого Валентина с важным сообщением — каждый заслуживает того, чтобы чувствовать, что он важен. В этой рекламе изображена молодая женщина, которая завалена негативными сообщениями от сверстников в социальных сетях. Сообщения довольно мрачные, и их будет трудно услышать кому-либо.

В конце концов, она находит в своем шкафчике открытку на День святого Валентина от своей лучшей подруги, напоминающую ей, что она важна и любима, что помогает заглушить негатив сообщений в верхней части рекламы. Несмотря на то, что это больше сериалов о природе, эта трогательная реклама показывает, насколько сильны наши слова, и вдохновляет нас проявлять больше доброты друг к другу.

5. Нацельтесь на пост в Instagram ко Дню святого Валентина

Многие люди приходили в Target без списка, полагаясь на Target, чтобы сказать им, что им нужно. Этот пользовательский пост в учетной записи Target в Instagram отражает дух того, что мы все любим в Target — как легко загрузить забавные вещи (хотя наши банковские счета могут не разделять любовь).

На видео оригинальный постер наполняет свою корзину праздничными товарами ко Дню святого Валентина в местном магазине Target. Хотя это не реклама, созданная традиционным способом, это пост для целевых покупателей, которые, возможно, были вдохновлены посетить свой местный магазин и забрать некоторые из товаров, которые они видели в посте, чтобы отпраздновать это событие.

6. MeUndies Match Me День святого Валентина

Эта релевантная реклама MeUndies 2021 года отражает дух общения через Zoom, с которым многие люди познакомились с начала 2020 года.

В рекламе пары рассказывают о своих планах до пандемии, включая путешествия и свадьбы. Хотя многие из этих событий пошли не так, как планировалось, пары рассказали о том, как они стали ближе, несмотря на проблемы и неопределенность, вызванные пандемией, надевая одинаковые товары от MeUndies.

7. Пост Winc’s Be Wine в Instagram

Вино — популярный подарок ко Дню святого Валентина, наряду с розами и шоколадом. Компания по подписке на вино Winc обычно выделяет недвижимость в своих социальных сетях для постов на тему Дня святого Валентина за несколько недель до праздника.

В 2021 году в аккаунте Winc в Instagram была серия постов, состоящих из уникального и созданного пользователями контента, связанного с Днем святого Валентина. «Быть ​​вином?» пост был одним из самых популярных. Нам понравилась остроумная подпись и визуальные эффекты на тему сердца.

8. Многолетний опыт OpenTable

Если вы когда-либо занимались маркетингом для миллениалов , вы, возможно, знаете, что миллениалы ценят эмпирические подарки. Или, как говорит OpenTable в этой рекламе 2020 года, даты.

В 2020 году OpenTable выпустила 14 объявлений в рамках двухнедельного обратного отсчета до Дня святого Валентина, побуждая клиентов бронировать места заранее, чтобы избежать праздничной суеты.

Каждое из объявлений нацелено на разную аудиторию, которая может извлечь выгоду из использования OpenTable для бронирования на День святого Валентина, с четким призывом к действию и сообщениями, которые нравятся идеальному зрителю.

Почетное упоминание: кампания Match.com «Match Made in Hell».

Технически эта кампания не создавалась специально для Дня святого Валентина. Но многие из наших маркетологов думали, что в нем есть все идеальные элементы отличной кампании ко Дню святого Валентина. Из-за этого мы не удивимся, если в феврале он получит большой тираж.

В рекламном ролике, снятом актером Райаном Рейнольдсом, сатана сидит в аду с помощью приложения Match, когда видит, что он встречается с женщиной по имени 2020. Когда он встречается с ней на Земле, он нервно говорит: «Привет, 2-0-2-0. ” Она отвечает: «Пожалуйста, назовите меня 2020», произнося это как год.

По мере того, как реклама продолжается, персонаж 2020 года кажется воплощением всего, что произошло в 2020 году.

Например, который был запущен в декабре, показывает, как Сатана и 2020 причиняют вред, крадут туалетную бумагу с полок магазинов, устраивают пикник на пустых стадионах и, в конечном итоге, позируют для селфи перед огнем мусорного бака.

Пара резвится под знакомые звуки хита Тейлор Свифт «Love Story». что также вызывает чувство ностальгии по ромкому для миллениалов.

В тот же день, когда было выпущено это объявление, Матч и Рейнольдс также поделились другим рекламным роликом, в котором пара объясняет, как они встретились на консультации пары.

В этом видео Сатана объясняет, как он нашел 2020 год на Матче:

«Я начал с использования пользовательского фильтра поиска Match. Я отфильтровал радость, счастье, туалетную бумагу и разум», — говорит Сатана в видео ниже:

Хотя это не было запущено в феврале, это был очень умный пример ньюсджекинга, который, по словам многих наших маркетологов, им понравился, когда их попросили поделиться своими любимыми кампаниями ко Дню святого Валентина.

Хотя 2020 год был трудным для многих, Матч и Рейнольдс нашли изящный способ создания контента, который будет интересен аудитории. В то же время они по-прежнему рассказывали эпическую веселую историю любви с приятным, занимательным тоном. Хотя они обсуждали действительно ужасный год, они делали это так, что зритель чувствовал себя эскапизмом.

Выводы кампании ко Дню святого Валентина

Создавая и запуская кампании ко Дню святого Валентина, обратите внимание на следующие стратегии, которые использовали многие из вышеперечисленных брендов:

• Привлеките внимание своей аудитории: как и в случае любого праздника, маркетологи по всему миру штампуют контент вокруг него. Чтобы конкурировать с этим чрезмерно насыщенным рекламным ландшафтом ко Дню святого Валентина, вам нужно привлечь и удержать внимание зрителя с помощью развлекательных элементов или ценной информации.
• Будьте общительны: в это время года многие люди завалены высокобюджетной рекламой ко Дню святого Валентина, которая не предлагает им никакой полезной информации или ценности. Даже если вы хотите рассказать с помощью своего контента мягкую, наполненную романтикой историю любви, убедитесь, что она по-прежнему кажется достоверной или достоверной. Для этого вы можете использовать такие тактики, как рассказ истории, которая будет интересна вашей аудитории, или использовать пользовательский контент от ваших подписчиков, как это делает Twitter.
• Протестируйте разные платформы: в то время как некоторые компании из этого списка использовали Instagram, другие использовали стратегии физической кампании, такие как специальные продукты или использование рекламных щитов.

Примечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в феврале 2013 г., но была обновлена ​​для полноты картины.