Serviço de Comunicado de Imprensa vs. Lançando a mídia

Você tem um novo produto sendo lançado, um white paper ou vai comemorar seu 10º aniversário no negócio? Não há melhor maneira de comemorar e deixar as pessoas saberem do que um comunicado de imprensa.

Um comunicado de imprensa é um documento escrito de interesse jornalístico sobre um negócio. O objetivo é divulgar a notícia ganhando publicidade.

Se você tem uma história a ser escrita e divulgada, você pode usar um serviço de comunicado à imprensa ou fazer uma apresentação para um jornalista. Mas qual é a diferença entre os dois?

O que é um serviço de distribuição de press releases?

É uma plataforma gratuita ou paga e distribui notícias para seus sites e redes de meios de comunicação e locais online. Um jornalista assinante recebe as notícias através do RSS Newsfeeds.

O que é arremesso?

Pitching é a maneira de enviar um pitch para a mídia. Você entra em contato diretamente com um repórter com uma proposta com a intenção de que eles tenham interesse em cobrir sua história.

Um pitch tem uma ideia ou ângulo interessante, apoiado por dados e fontes. É uma declaração concisa que vem com uma frase curta sobre sua empresa, um link para recursos multimídia e outros materiais de apoio.

Esses termos podem confundir os clientes porque eles não estão cientes do que esses termos significam. Nas relações públicas, é importante que os empresários conheçam suas diferenças e como funciona.

Como lançar

O pitching é feito por e-mail ou conversa telefônica. Sugere-se que haja um acompanhamento.

O pitch deve responder quem é a pessoa, qual produto ou serviço está envolvido, onde obter as informações e por que os leitores devem se preocupar com isso. Você deve raciocinar por que o repórter deve considerar sua história ou por que ela é relevante para sua pauta.

O tom é mais curto do que um lançamento. Também é informal em comparação com um lançamento formal. Quanto mais você personalizar seu pitch, melhor.

Significa que você se esforçou para conhecer mais o repórter. Quando você mostra que conhece o artigo mais recente deles ou pode escrever o nome certo, isso mostra que você está interessado no que eles fazem.

Eles podem sentir que você tem interesse quando você sabe mais informações sobre eles. Primeira impressão por último. Eles ficam impressionados com profissionais de relações públicas ou profissionais de marketing que podem personalizar uma apresentação.

Os jornalistas recebem centenas de propostas diariamente. Sem personalização, é impossível fazer o corte.

Você precisa fazer seu pitch se destacar. Deve ter o fator “it” para fazer o jornalista querer entrar em contato com você para cobertura.

Para facilitar o entendimento, imagine que um pitch é uma “carta de apresentação” enquanto um comunicado de imprensa é o “currículo”. Ao entrar em contato com a mídia, o release é copiado e colado no espaço abaixo do campo.

Ao fazer um pitch para a imprensa, você pode oferecer um exclusivo para aumentar as chances de obter cobertura. Quando você diz exclusivo, a história não está disponível para outros meios de comunicação ou jornalistas cobrirem.

Há uma certa data em que a história precisa ser publicada. A data deve ser rigorosamente seguida. Você não pode publicá-lo antes ou depois da data prevista. Antes de lançar, você precisa fazer alguma pesquisa primeiro para aumentar as chances de obter cobertura da mídia.

• Pesquise informações sobre o repórter, incluindo interesses, ritmo, cobertura ou história recente e estilo de redação.
• Siga o repórter nas redes sociais.
• Conecte-se com eles nas redes sociais.
• Pesquise sobre as informações de contato do repórter. Identifique seu modo de contato preferido.
• Crie uma lista de mídia.

Dicas ao lançar para a mídia:

• Identifique seu público-alvo.

Por exemplo, qual grupo de público você deseja alcançar? Solteiros que trabalham, donas de casa ou mães solteiras? Você quer atingir um setor específico? Pessoas interessadas em tecnologia, moda ou agricultura?

Quer chegar ao mercado local ou nacional? Quando você sabe quem você quer alcançar, você também conhece o repórter a ser atingido. Você pode lançar para repórteres que têm acesso ao seu público.

• Conheça o seu negócio de cor.

Quando você realmente entende o seu negócio, você pode criar um ótimo pitch. É porque você pode criar uma história que interessaria ao seu público.

Se você entende bem o seu negócio, está mostrando que é especialista em si mesmo. As pessoas confiam em marcas especializadas. O mais provável que sua campanha seja bem-sucedida.

• Pesquisar.

A pesquisa faz parte da campanha de relações públicas. Sem isso, é impossível criar um pitch eficaz.

Se você enviou um discurso genérico, é mais provável que os jornalistas o ignorem não apenas agora, mas seus discursos no futuro. Os arremessos genéricos não funcionam.

Você precisa criar um pitch que funcione para cada jornalista. O que funciona para o jornalista A não funcionará para o jornalista B.

• Lançar uma história digna de notícia.

Ao lançar, certifique-se de que seja interessante e único. Certifique-se de que ele tenha um novo ângulo.

Por exemplo, “The Man Bites the Dog” é um exemplo concreto de uma história interessante. “O Cachorro Morde o Homem” não é porque as pessoas já conhecem esse fato. Compartilhar uma história com um ângulo único é mais atraente para os leitores.

• Mantenha-o curto, mas envolvente.

Os arremessos devem ser curtos e ainda interessantes para os leitores se envolverem. Como mencionado, um passo é mais curto do que um comunicado de imprensa. Ele contém apenas a mensagem principal do conteúdo e por que pode ajudar o melhor jornalista.

Ao escrever o pitch, certifique-se de enfatizar o valor para os leitores. Torná-lo curto usando uma lista de marcadores. Copie e cole o lançamento. Não use anexos.

• Escreva um título atraente.

O título do seu pitch deve chamar a atenção. Assim como a linha de assunto, o título é outra parte crucial do discurso.

Pode fazer ou quebrar sua oportunidade de ganhar cobertura da mídia. Mantenha o título curto e agradável. Deve conter palavras-chave nas três primeiras palavras.

Idealmente, deve ter apenas entre 65 e 80 caracteres. Torne-o atraente adicionando números ou estatísticas. Use a voz ativa.

• Construir relacionamentos.

Ao contrário de quando você usa um serviço de notícias, você não precisa necessariamente construir relacionamentos com a mídia relevante. No entanto, quando você lança diretamente, você deve estabelecer rapport e relacionamentos com eles.

Interaja com eles nas redes sociais. Curta, compartilhe ou comente suas postagens.

É importante que você os conheça pessoalmente. Envie-lhes amostras de produtos ou ajude-os apresentando ideias de histórias de tempos em tempos. Quando eles veem sua marca com frequência, eles se familiarizam com você. Um dia, eles vão retribuir esses favores.

Dicas ao usar um serviço de arame:

• Escolha um provedor de distribuição de comunicados de imprensa respeitável.

Você deve pesquisar ou perguntar às pessoas que trabalharam com um serviço de notícias específico sobre seu serviço. Precisamos saber se você está lidando com uma plataforma eficaz e confiável.

Você pode verificar sites de comentários e pessoas que deixaram comentários em fóruns. Você precisa considerar o feedback que eles dão porque eles têm experiência pessoal com o serviço.

Alguns serviços de relações públicas são apenas promissores, mas não fornecem resultados. Certifique-se de solicitar relatórios de monitoramento ou rastreamento.

• Escolha um provedor com base em seu objetivo, necessidades e orçamento.

Assim como ao comprar qualquer coisa, você precisa verificar o objetivo, as necessidades e o orçamento. Antes de escolher uma plataforma, você acha que ela pode fornecer os recursos que são importantes para você atingir sua meta de negócios?

Volte para o seu objetivo. Você quer aumentar as vendas, aumentar o tráfego para o site ou estabelecer você como um especialista? Qual plataforma pode te ajudar melhor?

O plano atende às suas necessidades? Como sobre o preço? É rentável ou caro? Tenha em mente que você precisa escolher aquele que pode lhe dar um bom ROI.

• Considere o atendimento ao cliente.

É importante que você observe como eles falam ou ajudam você durante o processo. Você pode entrar em contato com a equipe deles quando tiver dúvidas? Eles respondem prontamente ou leva horas ou até dias antes de responder?

Mais uma vez, leia comentários sobre o atendimento ao cliente. Newswire é uma plataforma de distribuição paga que é conhecida nesta área. Com base em diversos sites de avaliação, destaca-se na prestação de serviços de alta qualidade aos seus clientes.

Oferece assistência desde o início da distribuição até o final. Eles auxiliam seus clientes em cada etapa do processo, especialmente quando são apenas novos na distribuição de um lançamento.

Também é importante que você possa contatá-los após o serviço. Você pode falar com a equipe logo após o envio do PR para saber o resultado?

• Escolha aquele que atende às suas expectativas.

O que você espera quando usa um serviço? Eles fornecem serviços adicionais, como serviço de edição ou redação?

Você precisa escolher uma plataforma que forneça tal serviço sem a necessidade de pagar uma taxa adicional. Como sobre a velocidade do site?

Você acha fácil e rápido enviar seu release? Eles podem atender a essas expectativas?

Se você deseja ter sucesso em sua campanha, pode usar os dois métodos para maximizar os benefícios. Apresente diretamente aos jornalistas e use um provedor de distribuição de comunicados de imprensa.

Se você fizer as duas coisas, poderá ampliar ainda mais sua história. É mais rápido e fácil para o seu negócio crescer.