Como transformar seu blog em um site de membros com o WordPress

Muitos blogs geram milhares e milhares de receita por mês por meio de métodos como marketing de afiliados, patrocínios e anúncios. No entanto, é importante observar que um blog é simplesmente uma forma de marketing de conteúdo que você pode usar para atrair clientes para sua empresa. Não é um negócio por si só. Uma única mudança no algoritmo do Google ou a perda de um patrocinador pode causar estragos em um negócio construído como um blog. Uma rota muito mais inteligente envolve criar um produto de algum tipo e usar seu blog para direcionar o tráfego para ele. Um site de associação fornece uma maneira de fazer exatamente isso.

Se você tem um blog ativo que vê um fluxo consistente de tráfego e receita, um site de associação pode ser uma ótima opção para você. Ele permitirá que você transforme seus leitores mais ativos em clientes pagantes, formando uma comunidade em torno de seu blog e transformando-o em uma marca. Mais importante, permitirá que você gere uma quantidade previsível do que é conhecido como “receita mensal recorrente” ou “MRR”. Vamos entrar neste post e falar sobre por que isso é importante.

O que é um Site de Membros?

Um site de associação é um tipo de serviço de assinatura que oferece conteúdo, bens e/ou serviços em troca do que geralmente são pagamentos mensais ou anuais. O conteúdo geralmente envolve conteúdo escrito exclusivo, podcasts e conteúdo de vídeo. Os produtos podem ser qualquer coisa, desde mercadorias, como roupas e canecas, até cursos online. Os serviços podem ser qualquer tipo de serviço relacionado ao seu nicho, mas também podem significar coisas como consultas e chats exclusivos.

Os pagamentos são geralmente feitos mensalmente ou anualmente, conforme indicado anteriormente. No entanto, alguns sites de associação cobram os assinantes a cada três meses ou a cada seis meses.

Por que você deve transformar seu blog em um site de associação

Existem muitas maneiras de ganhar dinheiro com blogs. Você pode começar com o marketing de afiliados, encontrar empresas para patrocinar seu blog ou postagens específicas ou até mesmo exibir anúncios em seu site. No entanto, nada supera a segurança de oferecer seus próprios produtos. Claro, você pode publicar seu próprio livro ou lançar um curso online, mas pode ser difícil prever quanta receita sua empresa vai gerar quando você oferece produtos pontuais.

Um site de associação permite que você gere receita mensal recorrente, uma quantia previsível de dinheiro que sua empresa receberá mensalmente ou anualmente (ou quantas vezes você decidir cobrar dos assinantes). Esse tipo de receita oferece mais segurança para o seu negócio porque é gerado de forma consistente em um cronograma que você pode prever. Produtos pontuais não tendem a gerar muito após o período de lançamento, a menos que você gaste mais para remarketing continuamente.

Sites de membros também são complementares para blogs. Um blog consiste em muitas coisas, mas duas dessas coisas são conteúdo e comunidade. O último deles depende de como você administra seu blog. Um site de associação permite que você gere receita para seu blog e, ao mesmo tempo, oferece uma maneira de turbinar seu conteúdo e sua comunidade, oferecendo versões premium dele. Falaremos mais sobre isso na próxima seção.

Maneiras de transformar seu blog em um site de membros

Há muitas maneiras de transformar seu blog em um site de associação, mas vamos nos concentrar em cinco métodos neste post. Decidir que tipo de site de associação você deseja criar é uma etapa importante no processo de criação de um. Isso afetará as camadas que você adicionar ao seu modelo de associação, bem como as vantagens que você adicionar a cada uma delas. Ele também influenciará sua decisão sobre qual plug-in de associação você escolherá e poderá até afetar a forma como você é pago.

Aqui estão os tipos de associação que abordaremos nesta seção:

• Tudo em um
• Paredes de pagamento
• Produtos
• Cursos
• Comunidades

Vamos começar pelo topo.

Tudo em um

Esse tipo de site de associação combina todos, ou pelo menos a maioria, dos tipos de associação que discutiremos nesta seção. Oferece um pouco de tudo, desde um paywall que bloqueia o acesso a conteúdos exclusivos a produtos reservados apenas para membros.

Embora oferecer mais aos seus assinantes a uma taxa de assinatura acessível possa parecer um acéfalo, tenha cuidado se você decidir seguir esse modelo de associação. Oferecer conteúdo premium, especialmente vários tipos de conteúdo premium, um fórum, cursos, mercadorias e o que mais você inventar, vai exigir muito da sua agenda. Se você não conseguir lidar com tudo sozinho, precisará gastar mais para terceirizar algumas tarefas.

Você também pode acabar fazendo mais do que seu público deseja. Por exemplo, se seu público está interessado apenas em seus cursos, você pode acabar desperdiçando seu tempo e dinheiro criando artigos premium, episódios de podcast, mercadorias e muito mais apenas para descobrir que seu público não está interessado em nada disso.

Paredes de pagamento

Um paywall é uma restrição que você pode aplicar em seu site que bloqueia o acesso a determinados tipos de conteúdo. Para visualizar o conteúdo, o usuário deve ser um membro pagante e estar conectado à conta de um membro. Esse tipo de associação é popular entre blogs e criadores de conteúdo em geral. Isso porque é altamente complementar ao conteúdo que você já cria, tornando-o mais atrativo para o seu público.

Manter um blog ativo pode ser um projeto complicado e caro e, com a rapidez com que a indústria de blogs se move, muitas vezes não há tempo suficiente para se aprofundar em determinados tópicos ou oferecer uma variedade de tipos de conteúdo que você cria. Um paywall dá ao seu site os fundos necessários para criar formas de conteúdo mais ambiciosas, ao mesmo tempo em que permite aumentar a receita da sua empresa em geral.

Produtos

Esse tipo de site de associação é popular entre os blogs que possuem recursos, talento e habilidade para criar seus próprios produtos. Você não apenas está criando seus próprios produtos em vez de ganhar dinheiro vendendo produtos de outras pessoas, mas também criando uma assinatura em torno deles. Isso permite que você gere receita continuamente sem ter que criar constantemente novos produtos ou conteúdo.

Muitas empresas do WordPress usam esse modelo de associação. O ThemeTrust, assim como quase todos os outros negócios do WordPress, opera dessa maneira. Embora não ofereçamos níveis de associação, cobramos uma taxa de assinatura anual para cada um de nossos temas. Ao comprar um tema de nós, você se torna um membro do ThemeTrust, onde poderá desfrutar de atualizações para seu tema e acesso exclusivo aos nossos fóruns de suporte enquanto sua assinatura estiver ativa.

Algumas empresas do WordPress operam de maneira diferente, onde você terá a opção de comprar cada tema individualmente ou participar de um clube de temas. Os clubes temáticos dão acesso a toda a coleção de temas de um desenvolvedor. O suporte e as atualizações são cobrados anualmente, embora as associações vitalícias também estejam disponíveis por um preço mais alto.

Cursos

Os sites de associação criados em torno de cursos são semelhantes aos criados em torno de produtos. A única diferença é que parte do seu site será usada para hospedar algum tipo de software de curso (a menos que você decida usar uma plataforma de terceiros), enquanto outra parte será usada para hospedar um fórum exclusivo para alunos, se desejar .

Os cursos são produtos maravilhosos para blogs que oferecem conteúdo instrucional projetado para ensinar e informar seus leitores. Como os leitores tendem a se interessar pelo conteúdo que você oferece em seu blog, levar sua sede de conhecimento para o próximo nível (um curso) é algo natural.

Os cursos geralmente são oferecidos como produtos únicos, nos quais os alunos fazem pagamentos únicos, concluem os cursos que compraram e nunca mais retornam ao seu site. No entanto, a maioria dos aplicativos de curso permite cobrar assinaturas contínuas de cursos, e você também pode agrupar todos os seus cursos sob uma taxa de assinatura, se criar o suficiente.

Comunidades

Este é o último tipo de site de associação que abordaremos. Se você tiver um blog ativo com um público altamente engajado, considere começar de forma simples, implementando recursos da comunidade em seu site. Isso normalmente significa implementar um fórum onde os membros podem conversar uns com os outros, bem como com seus escritores/gerentes da comunidade sobre tópicos relacionados ao seu nicho. Você também pode integrar recursos de rede social em seu site, onde os membros podem criar seus próprios perfis e enviar mensagens uns aos outros em particular.

Decidindo sobre um modelo de associação

O modelo de associação que você escolher dependerá dos recursos que você deseja que seu site de associação tenha, bem como da quantidade de recursos que você pode dedicar a ele. Por exemplo, oferecer um pouco de tudo pode ser uma ótima maneira de atrair novos membros, mas se você tiver poucos recursos para aperfeiçoar cada recurso, poderá acabar com uma experiência de associação sem brilho.

Considere o orçamento que você tem, bem como o número de membros da equipe que podem dedicar seu tempo aos aspectos de associação do seu negócio. Determine se você pode contratar um gerente de comunidade ou terceirizar certas tarefas também. Depois de fazer isso, considere as vantagens que deseja oferecer aos seus assinantes. Você quer oferecer a eles um fórum privado? Um curso ou dois? Conteúdo premium?

Descobrir tudo isso ajudará você a tomar uma decisão.

Escolhendo um plug-in de associação do WordPress

Depois de saber o tipo de modelo de associação que deseja oferecer em seu site, você pode escolher um plug-in de associação do WordPress para alimentá-lo. Os plug-ins de associação do WordPress implementam recursos de associação e comunidade para você, para que você não precise desenvolver o código por conta própria. Vamos examinar alguns plugins de associação que visam os tipos de sites de associação que mencionamos na última seção.

1. Ultimate Membership Pro

Este plugin é ótimo para conteúdo premium. Ele permite que você bloqueie seu conteúdo atrás de um paywall e pinge-o em intervalos. Recursos de comunidade e redes sociais também estão disponíveis.

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2. Assinaturas Pro pagas

Essa é uma ótima opção para blogs interessados ​​em criar sites de associação completos. Isso porque este plugin permite que você crie um site de associação completo com paywalls para conteúdo, uma comunidade online, diretórios e listagens e até cursos.

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3. Imprensa do Membro

O MemberPress é uma opção maravilhosa para blogs que precisam de soluções de paywall e comunidade. Este plugin também permite que você pinge conteúdo para os assinantes. Ele ainda vem com dezenas de integrações, se você precisar de mais recursos.

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4. Restringir o Content Pro

O Restrict Content Pro é uma das melhores soluções que você pode usar se tudo o que você deseja fazer é adicionar um paywall ao seu site. Complementos também estão disponíveis se você precisar de mais recursos.

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5. Associação Simples

Este é um plugin gratuito e é uma ótima opção para blogs que desejam uma maneira simples de restringir o conteúdo para membros conectados ou pagantes.

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6. Membro

Este é outro plugin gratuito. É uma solução para blogs que desejam restringir o conteúdo por trás de um paywall e, ao mesmo tempo, criar uma comunidade premium protegendo os fóruns do bbPress.

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7. AprendaPressione

Este é um plugin de curso que permite criar e hospedar cursos online em seu site WordPress. Ele também possui complementos que permitem que você construa uma comunidade em torno de seus cursos.

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8. AprendaDash

LearnDash é um plug-in de curso premium que vem com muitos dos mesmos recursos que o LearnPress oferece e muito mais, incluindo integrações gratuitas.

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9. Ensinável (não é um plugin)

Este é um aplicativo de curso de terceiros. Você criará e hospedará seus cursos na plataforma Teachable em vez de em seu próprio site. É uma ótima opção para blogueiros que desejam criar cursos online, mas não querem aprender a integrar esses recursos em seus próprios sites.

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Pensamentos finais

Depois de decidir sobre um tipo de site de associação para criar, bem como um plug-in de associação do WordPress, você pode começar a criar seus níveis de associação. Se você estiver criando um paywall simples e um fórum privado, ficará bem com um único nível de associação. No entanto, se você planeja adicionar mais recursos, convém criar dois ou três níveis de associação para que seus leitores tenham opções.

Depois disso, tudo o que resta é decidir quanto você deseja cobrar por nível, por mês, anualmente e quaisquer outras frequências de pagamento que deseja oferecer. Você também precisa decidir como deseja receber o pagamento. Isso dependerá do plug-in de associação que você escolher, mas os padrões atuais são PayPal e Stripe.

Esperamos que esta postagem tenha tornado o processo de transformar um blog em um site de associação um pouco mais fácil para você. Se você quiser aprender sobre formas alternativas de aumentar a receita do seu blog, não deixe de conferir 8 maneiras de ganhar dinheiro com blog.