Comment écrire le titre de page parfait avec le référencement à l'esprit

Si vous vous demandez "qu'est-ce qu'un titre de page en SEO ?" et vous vous demandez comment cela peut fonctionner pour vous, vous n'êtes pas seul.

Que vous écriviez le titre de votre page en premier ou que vous gardiez le meilleur pour la fin, votre entreprise dépend de l'impact d'un grand titre.

Après tout, plus de 50 % des acheteurs utilisent Google pour découvrir ou trouver de nouvelles marques. S'ils font des recherches en ligne, votre public scanne pour trouver ce qu'il cherche. Parlons donc de l'impact des titres de page sur le référencement.

De nombreux experts disent que le titre de la page est un facteur important sur la page pour le référencement. Mais de quel titre de page parle-t-on ?

Dans cet article, nous couvrirons :

Avant d'entrer dans les détails, parlons des termes que nous utilisons.

Une balise de titre est ce qui va apparaître dans l'onglet du navigateur et (très probablement) les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si votre objectif principal est d'améliorer votre taux de clics (CTR), il s'agit d'une excellente ressource pour en savoir plus sur l'optimisation de vos balises de titre.

H1 est un en-tête HTML, et c'est généralement l'en-tête le plus grand et le plus important d'une page Web. Le titre de la page apparaît sur la page elle-même et est souvent indiqué à l'aide d'un codage de style H1.

Ainsi, un titre de page peut faire référence à la balise de titre ou au H1, selon l'endroit où vous publiez le contenu de votre site Web. D'autres expressions que vous pouvez voir à la place de "titre de la page" incluent :

• Titre du navigateur
• Titre de référencement
• Titre du Blog

Cela peut prêter à confusion. Si vous débutez dans l'optimisation des moteurs de recherche, c'est probablement en partie la raison pour laquelle vous posez des questions sur les titres de page dans le référencement.

Pour plus de clarté, dans cet article, nous utiliserons le "titre de la page" pour parler des H1, et la "balise de titre" pour parler du titre dans les SERP.

Pendant que vous continuez à lire, gardez à l'esprit que ce que vous appelez le titre de la page est moins important que ce qu'il peut faire.

Pourquoi les titres de page sont-ils importants pour le référencement ?

Si les titres de page n'apparaissent pas directement sur les SERP, pourquoi sont-ils importants pour le référencement ? Parce qu'un titre de page fort peut améliorer le référencement sur votre site et améliorer l'expérience utilisateur en raison de sa proéminence sur la page.

Le titre de la page se trouve en haut du message. Il peut dire à votre lecteur de quoi parle votre article et l'inciter à lire l'article complet.

Le titre de la page a le pouvoir d'attirer et d'attirer les lecteurs sans avoir à rivaliser avec les publicités, les extraits et les images en vedette comme le fait la balise de titre.

Il existe quelques autres raisons pour lesquelles le titre de votre page est important pour l'optimisation des moteurs de recherche.

1. Les titres de page aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page.

Selon Search Engine Journal, Google utilise le titre de la page pour connaître le contenu et la structure de la page. Cette information se rapporte directement au page rank.

Le titre de votre page aide les moteurs de recherche à déterminer si votre page Web répond à l'intention de recherche. Il peut répondre plus complètement à la question d'un utilisateur.

2. Ils rassurent les utilisateurs sur le fait qu'ils ont trouvé ce qu'ils cherchaient.

Alors que les balises de titre indiquent aux utilisateurs ce que contient une page, cette balise n'apparaît pas sur la page. Ainsi, le titre de la page confirme qu'ils sont au bon endroit. Cela crée une meilleure expérience pour les personnes visitant votre site. Les directives de Google indiquent également que l'expérience utilisateur est un facteur de classement.

3. Un titre de page peut confirmer le contenu de la page si Google révise votre balise de titre.

Google n'utilise pas toujours la balise de titre pour générer le titre que vous voyez dans les SERP, et le titre de votre page est un autre moyen d'indiquer aux lecteurs et aux moteurs de recherche de quoi parle votre page.

4. Ils gardent les lecteurs engagés et sur votre page.

Un bon titre de page peut aider à réduire les taux de rebond et à augmenter le temps passé sur la page. En effet, un visiteur qui trouve rapidement ce qu'il recherche sur votre site est plus susceptible d'interagir avec votre publication en cliquant sur d'autres pages de votre site et de passer plus de temps à lire votre contenu.

Bien que ces données ne soient pas un facteur de classement direct, les faibles taux de rebond et le temps d'attente sont importants pour le référencement, car ils montrent à Google que votre page contient un contenu de haute qualité.

Exemples de référencement de titre de page

Dans ces exemples, vous pouvez voir des différences majeures entre le titre de la page et la balise de titre.

1.Copyblogger

Ce titre de page de Copyblogger vous conduit dans leur article en identifiant un quoi et quand important.

La balise de titre manque le quand, mais son inclusion dans le titre de la page garantira que cette page s'affiche dans les bons SERP.

2. Ahrefs

Cette balise de titre d'Ahrefs utilise le terme "guide du débutant" pour se démarquer dans les SERP.

Ils simplifient l'offre une fois que vous avez cliqué sur l'article.

3. Essence

Ce titre de page se démarque sur les SERPs avec des adjectifs amusants qui montrent ce qui rend cette liste unique.

Une fois que les lecteurs ont cliqué sur la page, Essence développe le titre pour souligner l'ambiance amusante et estivale.

4. Entreprise rapide

Cette balise de titre se démarque car elle cible un problème et comment le résoudre.

Fast Company ajoute 2022 au titre de la page pour montrer la fraîcheur. Ils utilisent également une histoire dans le sous-titre pour attirer les lecteurs dans leur contenu.

Maintenant, vous vous demandez peut-être : « Comment puis-je commencer ? Ci-dessous, passons en revue les meilleures pratiques à garder à l'esprit lors de la rédaction des titres de page SEO.

Comment créer des titres de page SEO qui se démarquent

1. Incluez des mots clés pertinents.

Bien que vous ne vouliez pas bourrer les titres de vos pages avec des mots-clés, c'est toujours une bonne idée d'inclure votre mot-clé principal.

Si vous le pouvez, le placer au premier plan peut aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre rapidement de quoi parle votre page.

Si vous ne pouvez pas inclure votre mot clé principal, vous devez essayer d'inclure une variante de votre mot clé qui répond à l'intention de recherche.

2. Écrivez pour l'utilisateur.

Votre contenu doit être écrit pour le lecteur, pas pour le moteur de recherche.

Cela signifie que le titre de votre page doit offrir quelque chose d'utile à votre lecteur. Il s'agit généralement d'informations qui les aident à mieux comprendre un problème ou les rapprochent d'une solution. Vous voudrez peut-être aussi susciter leurs émotions.

3. Essayez de longues phrases, mais faites attention à la longueur.

Si vous utilisez des mots-clés compétitifs, un long titre est souvent plus efficace. En fait, selon une étude de contenu Backlinko de 2020, les titres de 14 à 17 mots apportent 76,7 % de partages sociaux en plus que les titres courts.

Les titres de page n'ont pas les limites de caractères strictes qui empêchent une balise de titre d'être coupée dans les SERP. Bien que vous n'ayez pas à vous soucier du fait que Google coupe votre titre, pour qu'un titre de page soit utile pour le référencement, il doit toujours s'en tenir à environ 60 à 70 caractères.

Le titre de votre page doit être suffisamment long pour attirer le lecteur, mais suffisamment court pour que le sens et le but de la page soient clairs pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

4. Ne soyez pas répétitif ou ne bourrez pas de mots-clés.

Les titres de vos pages ne doivent pas inclure plusieurs versions des mêmes expressions de mots clés.

Un excellent exemple d'un mauvais titre de page est "Grille-pain, grille-pain four, grille-pain de cuisine, grille-pain d'université, grille-pain 8 tranches, grille-pain bagel | Grille-pain Emporium de Chris ».

Des titres comme celui-ci favorisent les pires pratiques et conduisent souvent à utiliser les mêmes titres de page sur la plupart (sinon la totalité) des pages de votre site.

De plus, cela n'aide pas les utilisateurs à comprendre ce qu'il y a sur la page.

5. Ne mettez pas le nom de votre entreprise au premier plan.

Dans la plupart des cas, votre site Web sera déjà bien classé pour le nom de votre entreprise.

Tirez parti du fait que les moteurs de recherche donnent plus de poids aux mots qui apparaissent au début d'un titre de page. Formez vos titres en utilisant d'abord vos expressions de mots clés, puis le nom de votre entreprise si cela a du sens.

6. Soyez précis.

Chaque page de votre site doit avoir un but précis. Il est facile de créer un titre de page unique pour un blog. Mais les sites de commerce électronique et d'entreprise se répètent souvent.

Les titres de page uniques aident à empêcher la cannibalisation du trafic. La cannibalisation se produit lorsque deux pages du même domaine se classent pour le même mot-clé et se volent du trafic l'une à l'autre. Avec des titres de page uniques, vous êtes moins susceptible de créer des pages qui, selon Google, utilisent les mêmes mots clés.

Pour améliorer vos titres de page, réfléchissez aux spécificités de la page devant vous, et essayez de la décrire.

Par exemple, si une page ne parle que de "grille-pain", le titre doit inclure vos mots-clés centrés sur les grille-pain. N'ajoutez pas d'expressions de mots clés génériques telles que "appareils de cuisine".

7. Obtenez de l'aide.

Écrire un bon titre de page nécessitait beaucoup de pratique et de tests. Mais vous pouvez accélérer le processus en profitant d'outils et de modèles utiles pour créer des titres de page originaux et performants.

Si vous aimez le processus d'écriture, essayez l'un de ces outils d'analyse de titres :

Une autre option consiste à utiliser un outil de recherche de sujets de blog qui propose également d'excellents titres. Si cette idée vous plaît, essayez d'utiliser le générateur d'idées de blog HubSpot.

Le référencement n'est pas facile.

Bien qu'écrire des titres puisse être difficile, cela n'a pas à l'être. Une fois que vous avez maîtrisé l'art des titres de page SEO, vous pouvez vous concentrer sur d'autres stratégies qui peuvent générer du trafic vers votre site.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en mai 2010 et a été mis à jour pour être complet.