Comment utiliser la police et la taille de la police pour améliorer les taux de conversion

La police de caractères est l'une des caractéristiques les plus sous-estimées que les concepteurs négligent souvent lors de la conception d'un site Web. Un bon designer connaît l'importance de la typographie et l'impact qu'elle a sur le spectateur. Des études ont montré que le type de typographie que vous choisissez a le pouvoir d'améliorer ou de diminuer l'expérience utilisateur et l'humeur du spectateur. Si le visiteur trouve votre contenu trop difficile à lire ou peu attrayant, il est susceptible d'abandonner le site ; qui à son tour diminuera vos taux de conversion. Un choix de police idéal peut améliorer l'expérience utilisateur, et il a également la capacité de refléter la vision ainsi que les objectifs de votre entreprise. L'objectif ne doit pas seulement être de créer un site Web avec un contenu de qualité, mais d'en créer un avec un contenu de qualité visuellement attrayant.

Comment choisir la police parfaite et les erreurs à éviter :

La sélection d'un choix de typographie approprié comprend la sélection du type de police correct, de la bonne taille de police, de la couleur idéale, de l'espacement des lignes et du crénage. Bien que la typographie puisse sembler non pertinente par rapport à d'autres aspects de la conception de sites Web, elle joue cependant un rôle clé dans l'augmentation des taux de conversion. Certaines considérations doivent être prises en compte lors du choix d'une typographie appropriée.

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1. Choisissez une police pour le public ciblé et une police qui représente votre identité de marque

Si vous êtes nouveau dans le concept des polices, vous pensez probablement que les polices comme Calibri, Arial, etc. sont conçues pour un contexte spécifique. Vous devez commencer à sortir des sentiers battus et passer à la sélection de la police en fonction de votre public cible et de l'identité de votre marque. Chaque police a sa propre personnalité. Votre public cible est-il la génération Y ou essayez-vous d'approcher une catégorie de génération un peu plus mature ? Votre site est-il développé pour un sexe spécifique ? La police correspond-elle au type d'entreprise que vous dirigez ? C'est le genre de questions que vous devez vous poser avant de vous engager dans une police.

• Police moderne/contemporaine

Ces polices ont généralement un design minimaliste et soigné. Leur beauté réside dans leur simplicité. Les personnages sont souvent soit très fins, soit audacieux, comme Lombok.

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• Police traditionnelle

Ces polices dégagent une ambiance plus traditionnelle car elles existent depuis un certain temps. Ils sont synonymes de confort et de fiabilité, représentés par les polices Georgia, new times roman, etc. Si vous souhaitez que votre site Web ait une personnalité à l'ancienne et classique, ce sont les polices que vous devez opter. Des polices telles que Athene et Barbaro peuvent également servir l'objectif.

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• Raffinement et grâce

Les polices qui ont généralement beaucoup d'arches et de courbes sont souvent utilisées pour les sites Web liés à la beauté ou à la romance. Par exemple, le script Castro dégage une ambiance romantique, tandis que des polices telles que Vanity sont parfaites pour créer des sites Web liés à la beauté.

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• Polices en gras

Des polices bien définies avec des caractères forts et gras sont généralement utilisées pour faire une déclaration audacieuse et attirer instantanément l'attention de l'utilisateur. Quelques bons exemples incluent des polices comme Consequences et Nevis.

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Téléchargez Nevis sur Fontspace .

• Polices personnalisées

Vous pouvez toujours opter pour une police personnalisée, spécialement créée pour vraiment capturer l'essence de votre entreprise. Il vous aidera à créer votre propre identité de marque distinctive.

2. Lisibilité

L'objectif de votre site Web devrait être d'atteindre vos clients via votre contenu, mais cela peut être difficile à faire si votre contenu n'est pas lisible. Si le contenu de votre site Web est trop difficile à lire, les visiteurs sont plus susceptibles de quitter votre page. Cela peut contribuer à des taux de rebond plus élevés et à une diminution des taux de conversion. Certains facteurs qui affectent la lisibilité du contenu sont énumérés ci-dessous :

• Concevoir

Bien que les polices créatives puissent ajouter de l'énergie à votre site Web, elles ne doivent cependant jamais être exagérées. Vous ne devez pas rendre la police si extravagante qu'elle devienne presque impossible à déchiffrer. Parfois, moins c'est plus; ne compliquez donc pas trop les choses en rendant le contenu trop difficile à lire pour vos visiteurs. Ne faites jamais de compromis sur la lisibilité !

L'utilisation de polices d'un trop grand nombre de motifs créera un encombrement et donnera un aspect désordonné. Essayez d'éviter cette erreur car elle peut créer de la confusion chez le visiteur et contribuer à une impression globale négative. Tenez-vous en à une ou quelques polices lors de la création d'un site Web.

• Taille

Quelque chose d'aussi insignifiant que la taille de la police peut encore jouer un rôle important dans la représentation précise de la vision et de l'identité de votre marque auprès des visiteurs du site. La taille de la police à implémenter ne doit être ni trop petite, afin d'éviter de fatiguer les yeux de votre spectateur, ni trop grande pour qu'elle occupe la majorité de la surface de votre page. Vous êtes plus susceptible d'avoir une meilleure plate-forme d'interaction avec vos visiteurs si la taille de la police est lisible. De plus, ils seront mieux outillés pour comprendre votre message. De nos jours, les gens accèdent à Internet via une variété d'appareils (smartphones, ordinateurs portables, tablettes, etc.). Vous devez donc choisir une taille de police compatible avec différentes interfaces.

• Importance de l'interligne et du crénage

Des facteurs tels que l'interligne et le crénage aident le spectateur à percevoir la longueur approximative du contenu. Si le contenu semble trop long ou s'il est trop compliqué à lire, le visiteur est plus susceptible de quitter la page. De plus, si l'espace entre les caractères ou les lignes est trop large ou pas assez, l'utilisateur peut avoir des difficultés à lire l'article. Le crénage et l'interligne doivent être égaux pour chaque ligne/caractère ; sinon, votre site Web pourrait avoir un aspect non professionnel.

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3. Schéma de couleur

Lors du choix de la palette de couleurs, vous devez tenir compte du public cible et de ses préférences. Pensez au groupe d'âge ciblé, au sexe ainsi qu'au créneau ; puis sélectionnez votre jeu de couleurs en conséquence. Des études ont montré que les femmes préfèrent généralement les couleurs sobres claires tandis que les hommes sont attirés par des couleurs plus claires et plus foncées. En fonction de ces facteurs (et d'autres facteurs similaires), choisissez une couleur appropriée pour votre police. Vous devez choisir une couleur dominante pour le logo de votre marque et d'autres couleurs pour le site Web qui complètent votre couleur dominante.

L'ajout de couleur peut vraiment égayer votre site Web, mais vous ne devez jamais ajouter trop de couleurs afin qu'il devienne un gâchis indiscernable de teintes vives. Les couleurs doivent être en harmonie les unes avec les autres plutôt que de créer un encombrement. C'est là que les étapes de l'espace blanc peuvent à nouveau s'avérer avantageuses. L'espacement des blancs est un aspect crucial qui n'a souvent pas sa juste part d'importance. Si cela est fait correctement, cela peut augmenter la lisibilité globale et ajouter de la finesse à votre site Web.

Conclusion

Se concentrer sur de minuscules détails tels que la police, sa taille et sa couleur peut sembler une perte de temps et de ressources, mais cela rapportera certainement en augmentant vos taux de conversion. Chaque police de caractères a sa propre personnalité et chaque couleur raconte une histoire différente. Ensemble, ils ont la capacité d'influer sur l'humeur et l'émotion du spectateur. C'est donc un moyen de convertir un visiteur aléatoire en client potentiel avec un effort minimaliste.