6 estrategias simples que catapultarán tu ranking

Los consumidores quieren conectarse con las empresas locales.

Según Google, las búsquedas que incluyen "cerca de mí" aumentan en un 500 por ciento año tras año.

Además, el 81 % de los consumidores utilizó Google para buscar información sobre empresas locales en 2021.

¿Qué significa esto para los especialistas en marketing digital?

Bueno, si espera llegar a los consumidores locales, debe asegurarse de que puedan encontrar su negocio en línea. Debe impulsar su contenido a la parte superior de las clasificaciones de búsqueda locales relevantes de Google.

Una forma de hacerlo es abrazando el poder de la construcción de enlaces; específicamente, construcción de enlaces para SEO local.

Déjame mostrarte cómo funciona la construcción de enlaces locales, por qué es importante y cómo puedes comenzar a construir tu propio perfil de enlaces.

¿Qué es la construcción de enlaces para el SEO local?

La construcción de enlaces se refiere a la adquisición de enlaces de otros sitios web al suyo. Estos enlaces se conocen como "vínculos de retroceso", "enlaces entrantes" o "enlaces entrantes" y ayudan a atraer tráfico a su sitio web.

El SEO local es el proceso de optimizar su sitio web para atraer clientes de una región específica.

La construcción de enlaces para SEO local, entonces, es el proceso de asegurar backlinks de empresas locales con dos objetivos en mente:

1. aumentar su visibilidad en las búsquedas locales orgánicas
2. atrayendo más tráfico de los clientes locales con más probabilidades de comprarte

Por qué es importante la construcción de enlaces para el SEO local

Hay tres razones principales por las que la construcción de enlaces locales es importante.

Primero, Google considera la cantidad de vínculos de retroceso que tiene al determinar el rango de su página. Cuanto mayor sea el número de vínculos de retroceso de calidad que tenga, mayores serán sus posibilidades de asegurar una clasificación de página uno. ¡ Más del 67 por ciento de los clics van a los primeros cinco resultados de búsqueda orgánicos !

En segundo lugar, la construcción de enlaces para el SEO local lo ayuda a generar tráfico de motores de búsqueda específico y altamente dirigido a su sitio web. Si se dirige al tráfico adecuado, es más probable que atraiga a personas que se toman en serio la compra.

Finalmente, la construcción de enlaces para SEO local es una excelente manera de construir la visibilidad de su marca orgánicamente. Se necesitan, en promedio, siete impresiones de marca antes de que alguien actúe (la "Regla de los 7" de marketing, como se la conoce coloquialmente). Una mejor visibilidad de la marca lo ayuda a nutrir prospectos.

Construcción de enlaces para estrategias locales de SEO

¿Estás listo para comenzar a construir tus backlinks? Aquí están mis seis mejores estrategias.

1. Obtenga enlaces de sitios web de viajes y reseñas locales

Según la investigación, el 98 de los consumidores lee reseñas en línea sobre negocios locales y el 85 por ciento de los consumidores busca una calificación de estrellas alta.

En otras palabras, necesita críticas positivas y las quiere de sitios web que puedan ayudarlo con sus objetivos de creación de enlaces locales. Por ejemplo, aquí hay un resumen de nueve excelentes restaurantes nuevos en Kansas City:

Cada listado incluye un vínculo de retroceso y detalles de contacto:

Como otro ejemplo, Visit Kansas City, un sitio web de viajes, tiene listados de restaurantes locales populares:

¿Quieres reseñas de clientes como esta? Debe alentar a sus clientes existentes a dejar comentarios.

Los representantes de la revista Kansas City visitaron los restaurantes basándose en las reseñas de los clientes existentes en lugar de aceptar comentarios fríos.

1. Facilite que los clientes dejen reseñas en Google, Yelp y otras plataformas populares.
2. Ofrezca incentivos, por ejemplo, un negocio de kayak podría ofrecer una sesión de kayak con descuento para los revisores.
3. Resalte los testimonios de los clientes en sus plataformas de redes sociales: son un excelente contenido generado por el usuario y, a menudo, alientan a otros a dejar sus pensamientos.

La construcción de enlaces para el SEO local a menudo significa hacer un alcance manual, por lo que, por supuesto, puede presentar sitios web locales y ver si incluirán su negocio.

Solo asegúrese de enviar un discurso profesional, incluya información comercial relevante y proporcione enlaces a las reseñas de los clientes (si están disponibles).

2. Realice eventos especiales y promociones para obtener enlaces de relaciones públicas

¿Quiere construir su presencia local y aumentar el conocimiento de la marca, todo mientras busca oportunidades de construcción de enlaces locales?

Considere la posibilidad de realizar eventos o campañas especiales.

Si necesita algo de inspiración para eventos, puede:

• patrocinar un equipo deportivo local
• organizar una recaudación de fondos de caridad
• ejecutar un taller
• celebrar un concurso

O bien, podría ofrecer promociones como una demostración gratuita del producto o descuentos de temporada. Todo depende de lo que tenga más sentido para su modelo de negocio.

Una vez que haya elegido un evento o promoción, debe anunciarlo.

1. Investigue un poco en línea para encontrar los medios de comunicación locales, como periódicos locales, canales de radio, grupos comunitarios de Facebook, etc.
2. Decida a qué puntos de venta dirigirse en función de la demografía de su consumidor. El 96 % de las personas de 18 a 25 años y el 87 % de las personas de 55 a 66 años revisan las redes sociales a diario, por lo que las plataformas en línea son un buen lugar para comenzar.
3. Redactar un breve comunicado de prensa. Incluya detalles de eventos clave y una URL para el vínculo de retroceso.
4. No olvide incluir también palabras clave en su comunicado de prensa. Ubersuggest puede ayudarte a encontrar palabras clave relevantes.

3. Obtener una lista en los directorios de empresas locales

Según una investigación, el 94 por ciento de los consumidores ha recurrido a un directorio comercial al menos una vez en el último año para obtener más información sobre una nueva empresa.

Para oportunidades de creación de enlaces locales, dirija directorios y haga que su empresa aparezca en la lista. Los directorios comerciales populares incluyen:

• Bing
• Facebook
• Firme
• Google
• Gañido

¿Quiere encontrar más directorios locales o de nicho? Google es tu amigo. Por ejemplo, si busca "directorio de pequeñas empresas locales de Colorado", el primer enlace es al directorio de empresas de Colorado:

Cuando esté listo para lanzar un directorio local, siga sus instrucciones de cerca. Establezca los detalles clave, como su sitio web y los horarios de apertura, e incluya una breve descripción de su negocio.

Cada detalle ayuda a un directorio a verificar su negocio, lo que podría mejorar sus posibilidades de aceptación (y adquirir un vínculo de retroceso).

4. Crea un blog que cubra temas locales

¿Ya tienes un blog? Si no, comience uno y concéntrese en cubrir temas locales. Claro, este paso requiere más esfuerzo de su parte, pero he aquí por qué vale la pena escribir un blog para crear enlaces para el SEO local.

• Los blogs le permiten mostrar su conocimiento y experiencia, lo que aumenta la confianza del consumidor y, en última instancia, los alienta a elegir su marca sobre la competencia.
• Según un Informe de generación de demanda, el 60 por ciento de los compradores lee publicaciones de blog en las primeras etapas del proceso de compra.
• El contenido del blog es fácil de compartir en las redes sociales. Con el tiempo, más acciones significan más visibilidad para su marca, lo que atrae más tráfico.

Una vez que esté listo para comenzar su blog local, aquí le mostramos cómo obtener vínculos de retroceso a sus publicaciones.

• Los vínculos de retroceso comienzan con un gran contenido. Dedique tiempo a investigar lo que su audiencia quiere y elabore artículos para satisfacer sus necesidades. Si los lectores encuentran útil su contenido, volverán a vincularlo.
• Presente su contenido para vincular resúmenes. Los resúmenes destacan contenido nuevo excelente en un nicho específico, y dado que los autores siempre están buscando contenido para presentar, existe una buena posibilidad de que puedan ofrecer una lista y un vínculo de retroceso.
• Destaca tus publicaciones en las redes sociales. Cuantas más personas compartan su contenido, más probable será que llegue a los blogueros que buscan contenido al que enlazar.
• Sea activo en plataformas como Twitter, LinkedIn y Facebook. Establezca relaciones comerciales, conviértase en un experto local y adquirirá backlinks de forma natural.

5. Use una herramienta de SEO como Ubersuggest para encontrar y dirigirse a los backlinks de la competencia

¿Por qué debería importarte de dónde obtienen los competidores sus backlinks?

Es simple.

Estos son los tipos de lugares que probablemente también se vincularán con usted, por lo que vale la pena hacer una investigación de la competencia para encontrar sitios web a los que apuntar para oportunidades locales de creación de enlaces.

Aquí se explica cómo usar Ubersuggest para apuntar a los vínculos de retroceso de la competencia si está creando vínculos para el SEO local.

Digamos que tienes una panadería en Denver. Si hacemos una búsqueda en Google, podemos ver que una de las panaderías locales mejor posicionadas es Panadería Azucar:

Ingrese el dominio de su sitio web en Ubersuggest y haga clic en " Buscar " para comenzar:

Desde la pantalla principal, vaya a la columna de la izquierda, desplácese hacia abajo hasta Backlinks y haga clic en " Resumen de Backlinks: "

Ingrese el nombre de dominio nuevamente y presione " Buscar " para cargar los resultados:

En la siguiente pantalla, desplázate hacia abajo hasta los resultados de " Backlinks ". Verá una lista de los dominios que enlazan con Azucar Bakery:

Una vez que sepa el tipo de sitios web que enlazan con sus competidores, puede dirigirse a ellos usted mismo.

La forma en que usa estos vínculos de retroceso depende de su estrategia de marketing y objetivos comerciales; en este caso, puede asegurarse de estar en la lista de Foursquare y también apuntar a sitios web para reseñas de productos.

6. Encuentra menciones no vinculadas de tu marca y solicita enlaces

Las menciones de marca no vinculadas pueden presentar oportunidades de oro para asegurar vínculos de retroceso de sitios web autorizados de alta calidad.

Por un lado, es más fácil enviar correos electrónicos de divulgación al contacto relevante si ya conocen su marca.

Si están hablando de sus productos o servicios, entonces es razonable pensar que podría pedir un vínculo de retroceso, ¿verdad?

Sin embargo, no hay necesidad de buscar todas las referencias de marca, especialmente si se trata de un sitio web de baja calidad que no mejorará su clasificación, así que así es como puede encontrar backlinks que valga la pena buscar.

Primero, busque en Internet menciones de marca no vinculadas. Puede hacerlo utilizando una herramienta como BrandMentions.

Luego, identifique el contacto relevante para enviar un correo electrónico de divulgación. El contacto podría ser el propietario del sitio web o alguien del departamento de marketing. Por lo general, puede encontrar estos detalles utilizando herramientas como LinkedIn o redes sociales como Twitter.

Finalmente, envíe su correo electrónico de divulgación. Felicite a su compañía y agradézcales por mencionar su marca. Explique cortésmente por qué agregar un vínculo de retroceso podría beneficiar a su empresa y considere ofrecerles un vínculo a cambio.

No descuide esas menciones de marca no vinculadas. En su lugar, búsquelos, establezca relaciones con otros propietarios de sitios web y conviértalos en backlinks útiles.

Preguntas frecuentes sobre construcción de enlaces para SEO local

Conclusión: construcción de enlaces para SEO local

La construcción de enlaces locales es una excelente manera de mejorar su SEO, aumentar la visibilidad del motor de búsqueda y atraer tráfico relevante a su sitio web.

No verá resultados de la noche a la mañana, no, pero debe considerar la construcción de enlaces como una parte clave de su estrategia de marketing a largo plazo.

Si bien no necesita probar todos los consejos que he sugerido, comience con las estrategias que tengan más sentido para su negocio y, mientras tanto, concéntrese en producir contenido de blog regular y de alta calidad para construir la confiabilidad de su marca.

Si necesita ayuda adicional con la creación de enlaces para SEO local, consulte mis servicios de consultoría para ver cómo puedo ayudarlo a mejorar su clasificación local.

¿Has probado alguna de estas estrategias de creación de enlaces locales? ¿Cómo te están yendo? ¡Házmelo saber a continuación!

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