لماذا يجب أن تستثمر في التدوين؟ أهمية التدوين

إذا كنت شركة أو علامة تجارية تبيع خدمات ومنتجات عبر الإنترنت ، فيجب أن تكون قد صادفت فكرة واقتراحات لبدء مدونة شركتك أو بدء مدونة لعملك. ولكن قبل أن يقفز أي شخص في عربة التسوق ، نحتاج أولاً إلى فهم سبب أهمية التدوين .

يرى الكثير من الناس أن التدوين هو هواية وليس شيئًا يمكنه إحداث تغييرات هائلة في عالم الإنترنت. في عصر اليوم ، تطور التدوين إلى شيء أكثر بكثير من مجرد هواية.

اليوم ، يتم استخدام المدونات من قبل العديد من الشركات الكبيرة والصغيرة وقد نمت إلى اكتساب العملاء بشكل كامل وتقنية تعزيز المبيعات والتي أحدثت ثورة في التسويق السائد وحلول تعزيز المبيعات.

إذا كان لديك وجود لعملك عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى العمل على مدونة شركتك . عندما تفعل ذلك ، سترى الفرق وإمكانات التدوين وما يمكن أن يفعله لمبيعاتك.

ولكن ، قبل القيام بذلك ، نحتاج إلى فهم سبب وجوب التدوين ولماذا يعد التدوين مهمًا جدًا في عصر اليوم على وجه التحديد. ولفهم سبب أهمية ذلك ، نحتاج إلى معالجة الغرض الأصلي للإنترنت - مشاركة المعرفة .

عادةً ما يزور المستخدم موقع الويب لأنه يجده ممتعًا. قد يبدو هذا بسيطًا جدًا وسخيفًا في البداية ، ولكن إذا كان لدى أي مسوق هذه المشكلة من وجهة نظر بناءة ، فسوف يرى ما فاته. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يحتوي على محتوى جذاب للاحتفاظ بالمستخدم وتحويله ، فلا فائدة من تطبيق تقنيات التسويق الأخرى وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. هذا أكثر أهمية للمواقع التي تبيع المنتجات أو الخدمات .

إن امتلاك مدونة نشطة ومكتوبة جيدًا سيعطي محتوى غنيًا لموقعك على الويب ، ومن ناحية أخرى ، ستعمل تقنيات التسويق الأخرى الخاصة بك بطريقة أفضل بكثير.

دعونا نرى كيف يمكن لامتلاك مدونة يتم تحديثها بانتظام أن يفعل العجائب لعملك.

أهمية التدوين

التدوين يعزز حركة المرور

يعد التدوين سلاحًا قويًا عندما تستهدف زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وليس مجرد حركة المرور ؛ إنه يساعد في جلب حركة المرور العضوية التي تعد أفضل جزء من الجمهور يمكنك استهدافه على الإطلاق.

عندما تنشر بانتظام على مدونتك ، سترى أن مدونتك تحدث فرقًا حيث سترى زيادة مذهلة في حركة المرور الخاصة بك. مجرد وضع الكلمات في مقال ليس هو الحيلة هنا. تحتاج إلى تخطيط المحتوى الخاص بك مثل سرد القصص والجوانب الأخرى للمدونة بشكل بناء.

إذا كنت تقوم ببساطة بنشر مدونات أو مقالات عشوائية ، فمن المحتمل أن تبدأ في جلب أنواع مختلفة من حركة المرور التي لن تخدم أي شيء لعملك. إذا ذهبت ونشرت مدونات حول عملك ثم ربطت هذه المقالات لاحقًا بعملك أو ببساطة قم بتوصيل منتجك في مكان ما في المنتصف أو في النهاية.
كيف يؤدي التدوين إلى زيادة حركة المرور؟
حسنًا ، عندما تقوم بالتدوين لعملك ، فإنه يقوم بالعديد من الأشياء التي تبدأ في جذب القراء والمشاهدين.

بادئ ذي بدء ، يمنح التدوين عملك صوتًا أو صورة للعلامة التجارية. باستخدام المدونة ، يمكنك التحدث مع القراء ، وسيؤدي ذلك إلى بناء ثقة أكبر في ذهن المستخدم. هذا يساعد الشركة في الانفتاح مع قرائها.

في عالم اليوم ، يريد الناس أيضًا معرفة الشركة التي تقف وراء المنتج. إن مجرد امتلاك منتج يقدمه ليس كافيًا ، وامتلاك صورة شركة لا تتفاعل مع مستخدميها ليس شيئًا يعمل مع جيل اليوم.

تلعب الكلمات الرئيسية دورًا رئيسيًا في التدوين لأنها تساعد في جلب حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية التي تستهدف الجمهور الذي تريده هو مفتاح التدوين الناجح. إذا قمت بتضمين كلمات رئيسية في مدوناتك ذات صلة بالمحتوى الخاص بك ، فسوف يساعد ذلك في زيادة تصنيف صفحات الويب الخاصة بك وبالتالي تقديم المحتوى الخاص بك إلى المزيد من القراء.

سلطة بناء المدونات

يُعزى التدوين في أي صناعة معينة على نطاق واسع إلى المعرفة في تلك الصناعة. إذا كانت لديك مدونة تتحدث عن جميع جوانب الصناعة ، فستقوم مدونتك بإعادة تصنيفك كخبير في مجالك .

تصبح المدونة النظام الأساسي الخاص بك لمشاركة المشكلات المتعلقة بالصناعة وهذا بدوره يبني سلطتك.

عندما تصبح موقع go-to على الويب لأي مشكلة تتعلق بهذه الصناعة المعينة ، فهذا يساعد في تكاثر الثقة والألفة ، مما يجعلك دائمًا في أذهان القارئ عندما يرغبون في شراء أي منتج أو يريدون ببساطة حل استعلام.

دعم حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

من الصعب حقًا الحفاظ على وجود وسائل التواصل الاجتماعي ، وهذا أيضًا بدون الوصول إلى محتوى فريد وعالي الجودة يصبح تحديًا كبيرًا.

يمكنك دائمًا مشاركة محتوى الأشخاص الآخرين على حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك والحفاظ على صورتك الاجتماعية حية ، ولكن في مرحلة ما ، سترغب في إعادة توجيه هؤلاء المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك . سيؤدي امتلاك مدونة إلى مسح العديد من القنوات لهذه المشكلة.

يمكنك تخطيط المحتوى الخاص بك والقيام بحملات الوسائط الاجتماعية وفقًا لصورة علامتك التجارية. سيؤدي ذلك إلى جلب المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وسيمنح اتصالاتك على منصاتك الاجتماعية مزيدًا من الأفكار حول المحتوى الذي تشاركه.

أنسنة العلامة التجارية

"إضفاء الطابع الإنساني" هو مثل إعطاء صورة شخصية عن عملك لقرائك. عندما تبدأ في التدوين على موقع الويب الخاص بك ، فإنك تبدأ في الأساس في "التحدث" مع المستخدمين والقراء. يعطي هذا إحساسًا بالثقة والاستعداد لدى المستخدمين للتواصل مع العلامة التجارية.

من خلال التدوين ، يمكنك التحدث عن المجالات والموضوعات التي يريد المستخدمون والآفاق التحدث عنها. يمكنك استخدام هذه المنصة للإجابة على كل هذه الاستفسارات وتقريب آفاقك من العلامة التجارية.

يمكنك التحدث عن أشياء كثيرة مثل البيئة التي تعيشها في مكان عملك ، ونوع أخلاقيات العمل التي تتبعها ، والتحدث عن موظفيك وإنجازاتهم ، والأشياء التي تقوم بها والتي تجعل هذا العالم مكانًا أفضل.

كل هذا سيعطي صوتًا لعلامتك التجارية وسيقرب آفاقك من المنتج.

إنشاء روابط واردة

يعد بناء الروابط جزءًا كبيرًا من طريقة لعب تحسين محركات البحث لأي نشاط تجاري عبر الإنترنت. يعد جزء بناء الروابط وإنشاء روابط عالية الجودة تشير إلى العمل جزءًا كبيرًا من خطة تحسين محركات البحث. يعمل هذا مع كلا الأمرين ، وإنشاء روابط خلفية للحصول على درجة أفضل لتحسين محركات البحث ، وإذا كان بإمكانك الحصول على علامات تجارية أخرى للتحدث عنك ، فإنك تحصل على الشعبية أيضًا.

بدلاً من وجود رابط بسيط في أي مكان في المدونة ، فإن وجود مقالة كاملة تتحدث عنك ستعمل على تحقيق المعجزات لعلامتك التجارية وهذا أيضًا فوق جزء تحسين محركات البحث في التسويق.

من ناحية أخرى ، عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية ، فإن امتلاك مدونة ذات محتوى مفيد للغاية سيبدأ تلقائيًا في جلب الرابط الوارد لأن مدونتك ستصبح موردًا مفيدًا للمدونات الأخرى للارتباط بها. يمكن أن يؤدي هذا إلى توليد حركة إحالة كبيرة إلى موقعك.

يضيف إلى ترتيب البحث الخاص بك Longtail

عندما يكون لديك المزيد من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، فإنك تقوم بإدخال المزيد من البيانات إلى محركات البحث وبهذه الطريقة ، تحصل على فرصة لجلب المزيد من الزوار من مجموعة الكلمات الرئيسية الأطول في الطول ولكنها محددة في طبيعتها. عادةً ما يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك بالتأكيد على الكلمات الرئيسية الخاصة بنشاطك التجاري مثل "مرآب جاكسون" ولكن سيواجه وقتًا أكثر صعوبة في الترتيب للحصول على خدمات أكثر تحديدًا مثل "كيفية تنشيط بطارية سيارتك بسيارة أخرى".

الحل الوحيد لهذا هو وجود المزيد والمزيد من المحتوى على موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة ستتمكن من جلب كل هؤلاء المستخدمين المحتملين.

أيضًا ، مع ارتفاع تسهيلات البحث الصوتي مثل البحث الصوتي في Google ، نتج عن ذلك استفسارات أطول وأكثر تحديدًا حيث يميل المستخدم إلى الشعور براحة أكبر في التحدث بالكلمات بدلاً من كتابتها. ما عليك سوى التأكد من أن مدونتك تضع محتوى منتظمًا وتستهدف جميع الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك.

يخلق مناقشة قيمة

عندما تقوم بالتدوين على مدونة موقع الويب الخاص بك سواء كان ذلك نيابةً عن العلامة التجارية أو منك مباشرةً ، فسيؤدي ذلك دائمًا إلى إنشاء مناقشة قيّمة وسيمنح المستخدمين المزيد من الأفكار حول عملك ومنتجاتك وبالتالي مساعدتك في إنشاء المزيد من المستخدمين المحولين.

إن وجود مدونة حول علامتك التجارية أو منتجك يشير مباشرة إلى عميلك أنك منفتح على المناقشات والتعليقات وحتى الانتقادات.

يوفر هذا مساحة مفتوحة للتواصل على موقع الويب الخاص بك ، وفي الوقت نفسه ، يمنحك ملاحظات المستخدم لممارسة التدوين الخاصة بك وكذلك منتجك. ستكون هذه التعليقات على المنتج بمثابة منجم ذهب لأي فريق تسويق بغض النظر عن كونها إيجابية أو سلبية.

زيادة العملاء المتوقعين

لقد تحدثنا بالفعل عن كيف يمكن للتدوين أن يزيد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. لكن التدوين يساعد في زيادة العملاء المحتملين قصة مختلفة قليلاً.

عندما تقوم بالتدوين ، فأنت ببساطة تضع المزيد من المحتوى المفيد على موقع الويب الخاص بك والذي سيقرأه العديد من القراء. يساعد ذلك في جعل الناس أكثر دراية بعلامتك التجارية ومنتجك.

تذكر أن المنتج لا يحتاج إلى أن يكون منتجًا ماديًا أو قطعة من البرامج. إذا كنت تدير مدونة ، فيمكن أن تكون منتجك أو نقطة بيعك.

يمكنك الترويج لمدونتك الخاصة بقوة المدونات. لدى العديد من المسوقين الرائعين الآن مدونة تحمل أسمائهم الخاصة مثل نيل باتيل. ينصب التركيز الرئيسي لهذه المدونات على مشاركة المحتوى وبسبب جودة المحتوى فقط ، فهي قادرة على جذب عدد لا بأس به من الزوار.

بلغة بسيطة ، إذا كان لديك المزيد من المحتوى ، فسيكون لديك المزيد من الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك. ويعني الزائرون الأكثر ارتباطًا والعضوية المزيد من العملاء المحتملين ومعدل تحويل أعلى من خلال نماذج التقديم ، والاشتراكات ، وما إلى ذلك. فوجود حركة مرور عشوائية لن يفيد شيئًا في عملك ، لكن وجود جمهور مستهدف يزور مدونتك سيكون له تأثير كبير على أداء عملك.

القفز في معدل التحويل الخاص بك

نظرًا لأنك تقوم بالتدوين على مدونة شركتك ، فستبدأ في النهاية في جلب زوار جدد جدد على موقع الويب الخاص بك من قناة المدونة. هؤلاء الزوار عند القدوم إلى مدونتك ، سيقدمون علامتك التجارية بالإضافة إلى سلطتك في الصناعة.

من خلال مقدمة مناسبة للمنتج أو الخدمة ، فإنك تعرض أنه يمكنك بسهولة تحويل الزائر إلى عميلك. عندما تنشر منشور تحويل جيد محسن ، سترى النتائج بنفسك.

هناك جانب آخر يتعلق بمعدل التحويل وهو أنه عندما تكون مدونة شركتك نشطة ، يرى زوارك أن الشركة على قيد الحياة وذات أداء جيد وتتواصل بالفعل مع قرائها. يمنح هذا درجة أفضل عندما يتعلق الأمر بالمصداقية وبناء الثقة في أذهان المستخدمين مما يمنح المستخدمين آخر دفعة مطلوبة لشراء منتجك.

إذا كان لدى الشركة صفحة مدونة ، ولكن لم يتم تحديثها بشكل نشط أو نشرها بانتظام ، فمن الأفضل ألا يكون لديك صفحة مدونة على موقع شركتك على الويب. سيؤدي القيام بذلك إلى خلق شكوك في أذهان المستخدمين ولن يؤدي إلا إلى الإضرار بصورة الشركة في أعين المستخدمين. تحقق من مشاكل التدوين هذه التي لا يجب عليك أبدًا القيام بها.

كما ثبت أن الشركات التي لديها صفحة مدونة نشطة قد شهدت زيادة في عوائد استثماراتها 13 مرة ، سنة بعد أخرى.

افكار اخيرة!

حسنًا ، عندما يتعلق الأمر بجلب حركة المرور إلى موقع ويب لأي شركة ، فإن صفحة المدونة هي في الغالب أول استجابة لأي جهة تسويق. هذا ببساطة لأن جلب حركة المرور هو ببساطة أحد الفوائد العديدة التي يمكنك الحصول عليها من مدونتك في مكانها الصحيح.

من خلال إدخال أفكارك وأفكارك الفريدة ، يمكنك تنمية عملك جنبًا إلى جنب مع جمهورك. آمل أن تكون قد حصلت على إجابة لسؤالك ، "هل التدوين مطلوب؟" ونأمل بعد استيعاب كل هذه النقاط ، أن تكون قادرًا على اتخاذ قرار مستنير بشأن إنشاء صفحة مدونتك الخاصة وتزويدها بمحتوى عالي الجودة.

لذا شارك هذه المقالة إذا وجدت هذا مفيدًا!

ما فائدة التدوين التي وجدتها مقنعة أكثر؟ التعليق أدناه!