架构标记终极指南

尽管对于不熟悉该主题的人来说这听起来像是“gobbledygook”，但模式标记可以被认为是一种以搜索引擎可以理解的方式向搜索引擎描述网站内容的方法。 通常，这是通过将包含预定义语义词汇标签的代码添加到网站的 HTML 来实现的。 添加的代码可以被搜索引擎轻松读取，同时对用户不可见。 架构标记并不特定于任何特定的搜索引擎，但可以被所有搜索引擎使用，如 Google、Bing、Yahoo 等。 语义词汇通过帮助搜索引擎以更好的方式抓取和索引网站来帮助搜索引擎理解有关网站内容的信息。 虽然搜索引擎可以很好地准备好 HTML，但模式标记的结合有助于他们更好地处理更复杂的信息。

为什么要使用 Schema？

将架构标记应用于网站后，它可以创建更详尽的描述，这也通常被称为出现在搜索结果中的丰富片段。 这可能包括诸如价格、评论、评级或网络内容管理器希望突出显示的其他重要信息之类的元素。 尽管作为一个过程，它很简单，但它可以补充搜索引擎优化方法，以便在目标关键字的搜索引擎结果页面上排名靠前。 架构标记很容易成为通过搜索引擎结果增加 SEO 为您的网站产生的流量的数量和质量的最佳工具之一。 Schema 标记添加内容的背景上下文以使搜索引擎能够识别内容所指的内容。 包含模式标记突出显示有关网站内容的信息，使其能够脱颖而出并迫使人们在网站上访问它。

模式标记如何起作用？

虽然搜索引擎在识别内容的能力方面已经取得了很大进步，但它仍然没有发展到可以完全理解的程度。 例如，谷歌使用模式标记来理解网页的内容。 模式作为标记页面信息的逻辑，对页面内容进行分类。 换句话说，标记提供了一种特定的逻辑和语言，使搜索引擎能够彻底抓取和索引网页内容。 它还指导搜索算法如何确定内容的处理方式。 由模式标记提供支持的页面看起来与仅具有传统元描述的页面明显不同。 外观上的差异也使用户更容易在混乱中发现站点并更快地获取所需信息。

例如，在 Google 搜索框中输入“Schindler's List Movie”将展示模式标记的实际效果以及该技术带来的好处。 电影的重要元素被突出显示，用户还可以深入了解电影的一般信息及其背景以及大多数人对它的反应。 链接下方也有评级，但这可能是一把双刃剑，因为虽然高评级会促使人们点击链接并了解更多信息，但低评级可能会阻止大多数用户采取进一步行动行动以了解更多信息。 因此，明智地使用模式是可取的。 BigDropInc 的一位数字营销顾问说，如果您使用的是 WordPress，即使您对 HTML 不满意也没关系，因为您可以通过使用免费或付费插件来利用应用架构标记的优势。 com，领先的全方位服务数字网络开发和营销机构。

不同的模式标记类型

除了上面描述的模式标记示例之外，还有很多其他选项，用户通常可能不知道，但很可能在搜索信息时经常在 SERP 中看到。 一些更常见的模式标记类型：

评级/评论模式

人们在在线购买产品或服务之前尝试了解其他人的想法是很自然的。 一些最常见的例子是对书籍和电影、酒店和餐馆甚至汽车维修服务的评论或评级。 通过直接在 SERP 中查看模式显示的评级或评论，用户通常能够通过单击结果来决定是否追求 Web 链接。

组织架构

Web 开发人员可以使用这种模式标记来更多地关注组织的概况，包括名称和徽标、位置和联系信息以及公司的全部内容，以便用户可以决定是否很可能实现他们的搜索意图。

个人市场图式

与组织架构非常相似，人员市场架构显示个人的基本信息，如姓名、出生日期、教育、成就、家庭和其他重要信息，帮助用户了解这个人。

视频架构

Video Schema 帮助搜索引擎对出现在各个网站上的视频进行索引。 当用户使用 Google 搜索或其他搜索引擎专门搜索有关特定主题的视频时，这使得这些视频可被发现。 结果还将包括在 YouTube 上托管的视频。 根据 SearchEngine Land 的说法，所需的属性包括名称、描述、缩略图 URL 和上传日期。

事件架构

顾名思义，事件模式标记用于提供有关预定事件的附加信息。 这包括活动日期、地点以及门票或通行证价格等详细信息。 此信息在搜索引擎结果页面中预先显示时允许用户找出他们感兴趣的事件，然后决定是否单击 URL 以了解更多信息。

配方架构

食谱模式标记对于烹饪网站特别有用，因为它允许食谱作为丰富的片段直接显示在搜索引擎结果中。 每个菜谱元素都可以在模式中进行标记，允许用户按成分、烹饪时间等搜索菜谱。模式的显示还可以帮助用户在结果页面上评估菜谱结果，以便他们可以决定单击 URL 并了解更多信息或探索其他结果。

本地业务模式

此本地企业模式标记可以帮助用户查找本地企业的位置以及其他相关信息，例如他们的街道地址、营业时间、联系信息等。对于拥有实体商店或办公室的企业来说，这是一个很好的生成方法带来更高转化率的本地流量。 例如，如果您需要查找特定银行的 ATM，Local Business Schema 可以帮助您轻松找到最近的 ATM。

产品和优惠模式

产品和报价模式标记的结构旨在提供有关产品的信息，例如可用的尺寸或容量、价格和可用性状态。 这种模式标记在销售特定产品或服务的在线商店中很受欢迎。 它们可以帮助使产品与众不同，从而使它们从不使用模式标记的竞争对手提供的同类产品中脱颖而出。 使用 Product and Offer Schema Markup 的优点是它便于比较并导致更快的转换。 应该记住，虽然 Product Schema Markup 只需要输入产品的名称，但 Offer Schema Markup 还需要有关价格和货币的信息。

面包屑标记

这是一个模式标记，用于突出显示通向用户正在查看的页面的路径的链接。 此标记的目的是帮助用户查看他们所看到的页面在网站内的位置。 这种模式类型的好处是它降低了跳出率。

文章架构

文章模式标记有助于搜索引擎了解标题、特色图片、视频甚至发布时间的内容，使用户更容易了解哪些网络内容是最新的。 不同类型的文章（如文章、博客、新闻、技术等）由不同类型的模式标记提供服务。

结论

除了上面描述的那些，还有更多不同类型的模式标记，完整的列表可以在 schema.org 上找到。 正如您从上面的描述中必须注意到的那样，模式标记只不过是结构化数据，它定义了网站的内容是什么，以及如何在搜索引擎结果页面上对其进行分类和查看。 Schema 标记有助于搜索引擎更好地抓取和索引网站内容，在结果页面上预览重要内容，触发 URL 的点击以产生网站流量，并提高 SEO 页面排名。

作者简介——

Barrack Diego 担任编辑和作家已有 10 多年。 他喜欢指导年轻和即将到来的作家。 要了解有关网页设计、搜索引擎优化、社交媒体、WordPress、营销、商业、UI/UX 的更多信息，请访问 Bigdropinc.com

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