专家的 Pinterest 策略建议

已发表: 2019-02-28

我们正在进行一项正在进行的案例研究,我们正在尝试新的想法并寻找增加 Pinterest 流量的方法,使用 Pinch of Yum 的 Pinterest 帐户来测试我们的理论。 这是回顾 2019 年 1 月的更新。您可以在此处查看该系列中的所有帖子,在我们的电子邮件列表上注册以获取未来的更新,或者继续阅读以了解我们在一月份学到了什么。

专家的 Pinterest 策略建议;交出笔记本电脑

欢迎回到我们的 Pinterest 案例研究系列! 本系列深入探讨了推荐的 Pinterest 营销实践,以及实施这些实践如何影响 Pinterest 的流量。

早在一月份,我们就记录了这个系列赛的开始,以及我们的意图、目标和参与的球员。

这是一个快速回顾:

Pinterest 营销有时会让人感觉像是一个黑洞。 Pinterest 提供的分析非常糟糕,尤其是从长期来看。 也可能需要 6 个月以上的时间才能看到您努力的结果,尤其是如果您是 Pinterest 游戏的新手。

因此,我们正在与 Simple Pin Media 的 Pinterest 专家团队合作,看看我们对 Pinch of Yum 营销策略的改变如何促进 Pinterest 流量的增长。

在这篇文章中,我们将了解 Pinterest 现有的 Pinch of Yum 策略是什么,以及我们如何根据 Simple Pin Media 的建议对其进行更改。 让我们潜入吧!

百胜现有 Pinterest 战略的一部分

Pinch of Yum 已经制定了一致的策略来发布到 Pinterest。 这是通常需要的内容:

  • 每天 10 个 pin 到 Pinch of Yum 帐户拥有的板上,由 Tailwind 安排
    • 其中,90% 是 Pinch of Yum 内容,10% 是来自其他来源的内容
    • Tailwind 的 Smart Loop 功能用于每天保存热门内容,占每天 3-5 个 Pin 图
    • 视频 Pin 图每周保存 3-4 次,周五上传新视频
  • 每天 15-20 个别针,用于对 Pinch of Yum 以外的帐户拥有的董事会进行分组
    • 组板上的所有图钉都是百胜内容
    • 分组板的所有图钉均使用 Tailwind 的 Smart Loop 功能制作

基于 Simple Pin Media 推荐的 Pinterest 策略变化

总的来说,Pinch of Yum Pinterest 策略相对符合 Simple Pin Media 的建议。 但是,他们确实提出了一些更改,我们非常高兴能够了解和实施这些更改。

让我们稍微谈谈这 8 个 Pinterest 策略变化,以分解它们背后的原因。

1. 每天最多保存 30 个 Pin 图

Tailwind 的 Pin 调度程序,在给定的星期五安排了 46 个时间段
Tailwind 的 Pin 调度程序

谈到 Pinterest,数量真的很重要。 保存的东西越多,就越有可能出现在人们面前。

理想情况下,您可以将尽可能多的内容保存到 Pinterest,而不会被标记为垃圾邮件发送者。 每天 25-30 个引脚(在您拥有的板和组板之间)似乎是最佳点。 我们希望在接下来的几个月里通过这个案例研究来测试这个“完美数量的引脚”! 目前,Pinch of Yum 开始每天 20 个引脚以建立基线,我们将从那里继续测试。

这些引脚的最终位置也很重要。 将 Pin 图保存到表现良好的相关板上。 将 Pin 图保存到您拥有的图板与群组图板并没有什么神奇的比率。 相反,请关注 Pin 本身可能表现良好的地方。

2. 每天将表现最佳的人保存到董事会

Simple Pin 团队建议每天有意识地将 3-5 个 Pinch of Yum 表现最佳的 pin 保存到 Pinch of Yum 板和小组板上。

虽然专注于推动内容取得成功很诱人,但更重要的是专注于提升已经表现良好的内容。 当您推广已经成功的内容时,您只是在加倍成功。

您如何确定哪些引脚性能良好? 来自 Simple Pin Media 的 Kate 录制了一个关于理解 Pinterest 分析的播客,它将为您提供您需要知道的一切。

3. 适当时将季节性别针保存到板上

两个节日专用别针 - 必烤节日饼干和 9 种健康节日零食

食谱流量随着季节而起起落落。 南瓜食谱在秋天更受欢迎,巧克力食谱在情人节前后出现了跳跃。

为了在 Pinterest 上真正捕捉到厨师的这些摇摆不定的兴趣,提供季节性内容非常重要。 输出到板上的季节性别针数量将根据季节而有所不同。 一年中的某些时候,有更多的季节性内容会做得更好,而其他时候则没有那么大的反应。

高流量季节可能因博主而异。 一些美食博客在感恩节和圣诞节假期期间表现非常好,而家庭博客可能会在返校期间看到更多流量。 如果您不确定您网站的最佳季节,请查看过去 2 年的流量,并寻找一年中流量较高的时间。 这些是开始的好季节!

4. 审计小组委员会的绩效

Best EASY Recipes 小组板,Pinch of Yum 所属

重要的是要确保您的别针会被注意到它们会被注意到的地方。 小组板在工作时会非常强大……而在不工作时只会浪费您宝贵的别针。

寻找要加入的小组委员会并了解他们是否为您工作是一个深入的话题。 幸运的是,凯特还有一个关于了解 Pinterest 小组委员会的播客,涵盖了您需要知道的所有内容!

5. 加入新的内容和视频

Pinch of Yum Pinterest 帐户上的主板,其中包含在 Pinch of Yum 上找到的所有食谱

将表现最佳的内容和季节性内容保存到看板可以处理已经可能成功的内容。 但是新内容呢? 这也很重要!

新内容需要有机会被看到,因此这些图钉会在每个图钉之间隔一天发送到相关版块。 如果这些开始升温,我们将把它们与表现最好的人轮换,以保持良好的发展。

对于 Pinch of Yum,这些新内容中至少有一个最终出现在主 Pinch of Yum 板上——该板上包含了 Pinch of Yum 上的所有食谱。

我们也没有放弃视频,但 Simple Pin 团队目前还没有一套推荐的视频策略。 因此,我们仍在试验保存视频 pin 的频率。 现在,这些也每周都会出现,周五会有新视频发布。

6. 加入 Tailwind 部落以增加曝光率

Tailwind 的部落功能截图

Tailwind 部落是一群拥有相似内容的 Pinner,他们聚在一起分享彼此的 Pin 图。 它有点像链接方,但它的形式更自由一些,并且没有链接方可能产生的任何不良 SEO 影响。

Simple Pin 团队建议 Pinch of Yum 加入一些部落,以让更多人在不同的地方将 Pinch of Yum 内容固定,这可能有助于增加覆盖面并最终增加流量。

7.为当前兴趣添加新版块

Pinch of Yum 的 Pinterest 帐户上的膳食准备食谱和健康舒适食品板

流行的产品和想法可能会导致 Pinterest 上的兴趣和趋势激增。 想想Instant Pot——几年前还不是什么大不了的事,但现在它是每个人的宠儿。 流行的速溶锅食谱如果获得牵引力,可以带来大量流量!

密切关注这些热门兴趣并专门为他们创建图板有助于提高人们对 Pinterest 个人资料中此类内容的认识。

在 Pinch of Yum 上,Simple Pin Media 团队推荐了两个新版块:Healthy Comfort Food 和 Meal Prep Recipes。 这些是目前 Pinterest 上的热门兴趣,而 Pinch of Yum 有内容可以填写。

8. 手动管理所有引脚

Tailwind 的 Pin Scheduler 工具

如果您没有像 Simple Pin Media 这样的 Pinterest 管理团队为您工作,那么这个有点难以落后。

Tailwind 的 Smart Loop 功能让您可以非常轻松地始终如一地将 Pin 图安排到您拥有的和群组的看板,确保内容经常被看到和点击。 但是,它消除了检查您的实际 Pinterest 分析以查看 Pinterest目前正在运行的内容的需要。

手动管理所有引脚很费力。 但是,它允许您每周对 Pinterest 上的热门兴趣和季节做出反应。 如果您看到一个随机针开始获得牵引力,您可以将其更多地用于您的旋转以提高成功率。 使用 Smart Loop 固定不允许您这样做。

对于 Pinch of Yum,Simple Pin Media 团队建议我们暂时完全关闭 Smart Loop。 从长远来看,我们将了解哪些引脚是全年表现最佳的引脚,并将 Smart Loop 与策略结合使用——而不仅仅是猜测。

Simple Pin Media 并不反对使用 Smart Loop——一点也不反对! 事实上,他们有一个课程来了解 Smart Loop 的来龙去脉以及如何让它为您工作。 在我们更深入地了解 Pinch of Yum 的工作原理之后,我们将使用 Smart Loop 和他们的策略来真正让它为我们工作。

这些变化如何影响 Pinch of Yum 的流量?

上个月,Pinch of Yum Pinterest 账户发生了很多变化。 有什么不同吗?

在查看数字之前,我的猜测是否定的。 Pinterest 是一个长期的游戏,任何变化都可能需要几个月的时间才能产生效果。 但是,我们在这里跟踪数字,所以我们不妨看看!

以下是一月份与过去几个月的比较:

与上个月相比,2019 年 1 月 Pinterest 会话增加了 57%,Pinterest 印象增加了 73%,Pinterest 节省了 93%;总会话数增加了 34%。

哇! 全面大幅提升!

不过没那么快。 由于新年过后对健康饮食和家庭烹饪的兴趣重新燃起,1 月的客流量通常会大幅增加。 因此,流量的增长是意料之中的——来自所有来源。

不过,Pinterest 是如何比较的呢? Pinch of Yum 的总会话数增加了 34%,但来自 Pinterest 的会话数特别增加了 57%。 那是完全不同的。 所以这就提出了一个问题——人们只是在这个新年后的热潮中更多地使用 Pinterest,还是我们的改变真的产生了影响?

为了弄清楚这一点,我查看了过去 4 年 Google Analytics 中的数据。 我将 12 月的流量与 1 月的流量进行了比较,以了解 Pinterest 流量的增长是否是预期的,或者这是否更像是一种反常现象。 这是我发现的:

过去四年,总会话数增加了 34-42%,Pinterest 会话数增加了 42-52%。

除了 2015-2016 年,对于 Pinch of Yum 来说这是一个非常好的 Pinterest 年份(作为所有流量的相对百分比),Pinterest 会话占总会话百分比的增长保持相对不变。

前几年的 Pinterest 会话数也有类似的增长,比总会话数增加了约 10%。 因此,这使我得出结论,特别是对于 Pinch of Yum,我们 Pinterest 战略的变化没有任何直接影响。

这没关系,因为这与我们过去认为的事实一致——Pinterest 上的更改可能需要几个月的时间才能导致您网站的流量发生变化。

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