2020'de En İyi 19 İçerik Pazarlama Aracı

Hiçbir içerik pazarlama aracı sağlam bir stratejinin ve yetenekli insanların yerini alamazken, doğru teknoloji yığınına sahip olmak kesinlikle işi daha iyi, daha kolay ve daha verimli yapmanıza yardımcı olabilir.

Yüzlerce içerik pazarlama aracı mevcut – bazıları ücretsiz veya ucuz – ve bazıları çok pahalı. Ayrıca içerik fikrinden üretime, tanıtımdan optimizasyona ve daha fazlasına kadar tonlarca farklı amaca hizmet ederler. İçerik pazarlama teknolojisi ortamı her yıl büyüyor.

Bu heyecan verici, çünkü bir sorununuz varsa, muhtemelen onu çözmenize yardımcı olacak bir yazılım çözümü bulabileceğiniz anlamına geliyor. Ama aynı zamanda ezici. Birkaç yüz araçtan hangisinin denemeye değer olduğunu nereden biliyorsunuz?

Bu gönderi sizin için bu kararları netleştirmeye yardımcı olacaktır. Şimdi mevcut olan en iyi içerik pazarlama araçlarını özetleyeceğiz.

1. Pazarlama Merkezi

Şunlar için idealdir: Birden çok içerik pazarlama aracını tek bir merkezi konumda birleştirmek.

Sevdiklerimiz : HubSpot'un araç ve sistemleri dizisi, işinizle birlikte büyür ve sorunsuz bir şekilde ölçeklendirmenize olanak tanır.

HubSpot birçok içerik pazarlama aracı sunar ve birçoğunu denemek ücretsizdir. Bunlar şunları içerir:

Ücretsiz içerik pazarlama araçlarına ek olarak, gerçekten bir büyüme makinesi oluşturmak istiyorsanız, HubSpot birinci sınıf bir CMS'ye ve sektördeki en güçlü pazarlama otomasyon platformuna sahiptir ve her şeyi ücretsiz bir CRM içinde merkezileştirmenize olanak tanır. Bu, bir şirketin büyümesinin her düzeyinde, HubSpot'un içerik pazarlama programınızı oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir çözüme sahip olduğu anlamına gelir.

HubSpot ayrıca satış ve servis ekipleri için ürünler üretir. Bu nedenle, tüm işiniz için gerçekten yer kontrolü olabilir.

2. WordPress

Şunlar için idealdir: Blog oluşturma, editoryal içerik yayınlama ve portföy oluşturma.

Sevdiklerimiz : Özelleştirilebilir şablonların kullanımı kolaydır ve kullanıcıların hızlı bir şekilde web sitesi oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca, işinizi bir sonraki seviyeye taşımak için birden fazla eklentiyle entegre olur.

WordPress, dünyada en yaygın kullanılan CMS'dir. Arama Motoru Dergisi, WordPress'in web'deki tüm sitelerin yaklaşık %39,5'ine güç sağladığını bildiriyor.

Sosyal kanıt bazen bizi yanıltabilir, ancak bu durumda, WordPress'in hem başlangıç ​​aşamalarında hem de içerik pazarlama programınızı büyüttüğünüzde oldukça güçlü bir araç olduğu ortaya çıkıyor (ve The New Yorker ve The Next gibi siteler tarafından kullanılıyor) Ağ).

Özünde WordPress, web siteleri barındırmanıza ve oluşturmanıza olanak tanıyan açık kaynaklı bir CMS'dir. WordPress.com aracılığıyla sitenizi kendi kendine barındırabilir veya barındırabilirsiniz. WordPress eklenti mimarisi ve bir şablon sistemi içerir, böylece herhangi bir web sitesini işletmenize, blogunuza, portföyünüze veya çevrimiçi mağazanıza uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz.

Son derece özelleştirilebilir bir platformdur ve blogcular tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.

3. Google Dokümanlar

Şunlar için idealdir: İçerik yazarlarıyla düzenleme ve ortak çalışma.

Neden seviyoruz : Ücretsizdir, yaygın olarak kullanılır ve başlaması kolaydır. Kelime işlemci uygulamalarını kullanabiliyorsanız, Google Dokümanlar olmazsa olmazlardandır.

Google Dokümanlar, şefler için mutfak neyse, içerik pazarlaması için de odur: son sunumdan önce tüm çalışmaların yapıldığı yerdir.

Şahsen, makalelerini hazırlamak için Google Dokümanlar'ı kullanmayan içerik pazarlamacıları tanımıyorum. Uzun vadede işbirliği için en iyi platformdur, ancak aynı zamanda kullanımı kolaydır ve hoş bir kullanıcı deneyimine sahiptir.

Belgeleri sadece birkaç tıklamayla ekibinizle kolayca paylaşabilirsiniz. Ayrıca, "öneriler" ve "yorumlar" özelliklerini kullanarak belirli kişilere düzenleme erişimi verebilir ve yorumlarını görüntüleyebilirsiniz.

Ayrıca, genellikle Google Dokümanlarını doğrudan CMS'nize yüklemenin bir yolunu bulabilirsiniz. HubSpot durumunda, bunu varsayılan olarak yapabilirsiniz. WordPress kullanıyorsanız, size yardımcı olması için Wordable gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Google Dokümanlar ücretsizdir, her yerde bulunur ve kullanımı hoştur. Kullanmamak için pek fazla neden yok.

4. Hava Hikayesi

Şunlar için idealdir: Akademik makaleler yazmak ve araştırma toplamak.

Neden onu seviyoruz : Airstory ile yazar blokajını sona erdirin. Bu uygulama notlarınızı, fikirlerinizi ve araştırmalarınızı tek bir noktada kolayca organize eder ve dışa aktarır.

Yazma ve işbirliği oyununuzu hızlandırmak istiyorsanız, Airstory yazarlar için daha güçlü bir platformdur. Kendinizi Evernote, Google Dokümanlar, Google Drive arasında çok sık hareket ederken buluyorsanız ve araştırma için her zaman açık yüz sekmeniz var gibi görünüyorsa, Airstory'e bakmanın zamanı gelmiş olabilir.

Alıntıları, görüntüleri ve multimedyayı kaydetmenize ve herhangi bir yazma uygulamasına sürükleyip bırakmanıza yardımcı olur. Bu nedenle, işbirliği için değil, aynı zamanda yazarlar için de inanılmaz bir araçtır.

5. Dilbilgisi açısından

Şunlar için idealdir: Yayınlanmadan önce içerik parçalarını düzenleme ve düzeltme.

Neden seviyoruz : Grammarly, e-postadan belgelere ve sosyal medyaya kadar birçok iletişim ortamında çalışır.

Grammarly benim için oyunu değiştirdi. Ben doğal olarak “ayrıntı odaklı” diyeceğiniz biri değilim, bu yüzden yetenekli editörler olmasaydı, şu anda makalelerime dağılan çok sayıda dilbilgisi hatası için beni paramparça ediyor olurdunuz.

Ancak Grammarly, hata oranımı muhtemelen %50-80 oranında azaltıyor. Hala bazı hatalarım var ama büyük ölçüde Grammarly beni utançtan kurtarıyor (bu arada sadece makale yazarken değil, aynı zamanda sosyal medya ve forum yorumları için de işe yarıyor).

Tarayıcı uzantıları Chrome, Safari ve Firefox ile çalışır ve ücretsiz olarak temel bir dilbilgisi ve noktalama planı sunar.

6. Yoast

İçin en iyisi : Arama motoru optimizasyonu (SEO) için yazma.

Neden onu seviyoruz : Yoast'ın kullanımı kolaydır ve mevcut en iyi SEO WordPress eklentilerinden biridir.

Yoast, SEO odaklı içerik yazmak için en sevdiğim araçlardan biridir.

İçeriği bir anahtar kelime için optimize etme, meta açıklamaları ve URL sümüklü böceklerini önizleme ve düzenleme, teknik SEO görevlerini soyutlama ve ilgili dahili bağlantıları önerme dahil olmak üzere hemen hemen her şeyi yapmanıza yardımcı olan SEO için bir tür "hepsi bir arada" WordPress eklentisidir. . Basit kırmızı, sarı ve yeşil göstergeler, sayfanızı doğru şekilde optimize edip etmediğinizi veya neyin daha fazla işe yarayabileceğini anlamanızı kolaylaştırır.

9.000.000'den fazla indirmeye sahipler, WordPress pazarında 5 üzerinden 4,9 yıldız var ve anekdot olarak, WordPress kullanan tanıdığım herkes Yoast kullanıyor. Bu sadece harika bir eklenti.

7. Buzzsumo

Şunlar için idealdir: İçerik araştırması yapmak ve performans ölçümlerini izlemek.

Bunu neden seviyoruz : Buzzsumo, zamanı kısıtlı olanlar için bir bonus olan etkileyici pazarlama ve içerik küratörlüğünde tahmin yürütmeyi ortadan kaldırır.

Buzzsumo, çok amaçlı harika bir içerik pazarlama araştırma aracıdır.

Yapabileceği en önemli şeylerden biri, herhangi bir konu veya rakip için hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini analiz etmenize yardımcı olmaktır. Sosyal paylaşımlar, geri bağlantılar ve belirli bir içeriği hangi etkileyicilerin paylaştığı gibi ölçümleri görebilirsiniz.

İçerik stratejisi ihtiyaçları için Buzzsumo, çeşitli platformlarda hangi konuların trend olduğunu ve katılımla en çok ilgi çeken başlık türlerini bulmak için de kullanılabilir.

Ayrıca, belirli bir konu alanı için düşünce liderlerinin kim olduğunu görebilmeniz için harika etkileyici raporları vardır.

8. Ahrefler

Şunun için idealdir: Anahtar kelime araştırmasını tamamlama.

Neden seviyoruz : Ahrefs, temel SEO araştırmaları için kullanılabilir, ancak performans raporları gibi daha derinlemesine projeleri de yönetebilir. Bu raporlar, her zaman döngüde olmanız için seçtiğiniz kadansa ayarlanabilir.

Ahrefs benim kişisel favori SEO aracım ve onu hemen her gün kullanıyorum. Anahtar kelimelerinizin sıralamasını izlemekten, rakiplerinizin anahtar kelimelerini ve trafiğini analiz etmeye ve çok daha fazlasına kadar her şey için harikadır.

Ahrefs'in tüm işlevlerine hakim olduğumu düşündüğüm her seferinde, beni şaşırtan ve sevindiren yeni bir özellik buluyorum. Anahtar kelime araştırması veya site analizcisi gibi temel bilgiler harikadır. Ama aynı zamanda "en iyi sayfalar" (bir web sitesindeki en değerli sayfaları analiz edebileceğiniz yer) veya "içerik boşluğu" (rakiplerin hangi sıralamada sizin göremediğinizi görebileceğiniz) gibi raporları da seviyorum.

9. Bahçe

Şunlar için idealdir: B2B pazarlama videoları oluşturma, dijital pazarlama ve içerik oluşturma.

Bunu neden seviyoruz : Vidyard'ın analitik ve kişiselleştirme özellikleri, işletmelerin yalnızca içeriklerinin nasıl performans gösterdiğini anlamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda etkileşimi artırmak için bundan nasıl yararlanılacağını gösterir.

Vidyard, web sitenizde video içeriğini barındırmanıza, paylaşmanıza ve tanıtmanıza yardımcı olan bir video pazarlama platformudur.

Daha fazla hesabı kapatmanıza yardımcı olacak bir satış çözümleri de var, ancak en çok alıştığım şey pazarlama çözümü. Vidyard'ın video analizleri sağlamdır. A/B testleri çalıştırabilir ve videoları kişiselleştirebilir ve hatta olası satışları yakalamaya yardımcı olmak için videoları belirli bir zaman aralığında geçirebilirsiniz.

Ek olarak, videolarınızı SEO için kolayca optimize edecekler ve çeşitli CRM, e-posta ve sosyal platformlarla entegre olacaklar.

10. dokuma tezgahı

Şunun için idealdir: Video sunumları ve öğreticiler oluşturma.

Neden seviyoruz : Loom çok yönlü ve kullanıcı dostudur. Soruları kolayca yanıtlamak veya görsel bir yardım gerektiren karmaşık konuları açıklamak için kullanın.

Tezgah, daha yeni kullanmaya başladığım bir alet ama bu noktada benim için bir temel.

Bu basit bir araçtır, ancak içerik pazarlamanın ötesinde bile güçlü kullanım örneklerine sahiptir. Yaptığı şey, ekranınızı oluşturmanıza, düzenlemenize, kaydetmenize ve videoları paylaşmanıza izin vermektir. İçerik pazarlaması için bunu seviyorum çünkü teknik adımlar için öğreticiler oluşturup yerleştirebiliyorum.

Örgütsel olarak da seviyorum. Diğer ekip üyelerine hızlı sorular iletmek veya kavramları açıklamak için harikadır (tam, senkronize bir toplantı gerektirmeden).

11. Trello

Şunlar için idealdir: Görevleri ve proje yönetimini takip etmek.

Bunu neden seviyoruz : Trello, ekibinizin tüm projelerini tek bir yerde toplar ve değişen ihtiyaçlarınıza göre büyüyecek kadar özelleştirilebilir.

Gerçekten içerik üretmeye başladığınızda, süreci yönetmenin bir yoluna ihtiyacınız olacak. Bu, özellikle çok sayıda personel yazar veya konuk yazarla çalışıyorsanız geçerlidir.

Bunun için en sevdiğim araç Trello.

Trello, basit bir kanban ve proje yönetimi aracıdır, yani birçok amaç için kullanılabilir. Aslında, büyüme deneyleri, satış boru hatları ve ürün özelliği yol haritaları gibi tonlarca şey için kullandım.

12. Hava masası

Şunlar için idealdir: Görevleri ve veritabanlarını yönetme.

Neden seviyoruz : Airtable, çok sayıda veriyi (merhaba, elektronik tablolar) tek bir yerde depolamak ve bunları sıralamak için özelleştirilmiş filtreler kullanmak için harikadır.

Airtable, biraz daha karmaşık olsa da (ayrıca özelleştirilebilir olsa da) başka bir proje yönetim aracıdır. Elektronik tablolar ve Trello arasında bir tür karışım gibi. Yine, Airtable ile kullanım örnekleri çoktur, ancak iki içerik pazarlama amacı için onu gerçekten seviyorum:

• Editoryal takvimler
• Influencer/yazar yönetimi
• Pazarlama kampanyası takibi

Airtable'ı geçmişte büyüme deneyleri ve genel ekip çalıştırma belgeleri de dahil olmak üzere başka birçok şey için de kullandım.

13. Google Analitik

Şunlar için idealdir: Hedef kitlenizi anlama ve site metriklerini izleme.

Neden seviyoruz : Google Analytics her yerde bulunur, ücretsizdir ve kullanımı kolaydır. İnsanların sitenizi nasıl bulduğunu görmek ve ziyaretçi davranışlarını gözlemlemek için kullanın.

İçerik pazarlama araçlarından bahsederken, ölçümü tartışmanın dışında bırakamazsınız.

Elbette, Google Arama Konsolu gibi SEO araçlarından ve ayrıca Ahrefs gibi önceden listelenmiş araçlardan bazı iyi bilgiler edinebilirsiniz. Ancak, iş metriklerini takip edebilmeniz için bir dijital analitik platformu da isteyeceksiniz.

Google Analytics, çevrimiçi olarak en yaygın kullanılan platformlardan biridir. Kullanımı kolaydır (en azından temel konfigürasyonlar) ve ücretsizdir. İki büyük fayda.

Ancak, teknik bilginiz varsa ve uygun bir yapılandırmayı nasıl kuracağınızı biliyorsanız, aynı zamanda çok güçlüdür. Form gönderimleri veya ürün satın alma işlemleri gibi hedefleri izlemekle kalmaz, aynı zamanda kaydırma derinliği gibi davranışsal olayları da ayarlayabilirsiniz.

Hepsinden iyisi, tüm bu verilere erişmek için fazla bir şey yapmanıza gerek yok. Basitçe Google Analytics hesabınızı kurun, verilen kodu web sitenize kopyalayın ve hazırsınız. Google Analytics, web sitenizdeki verileri otomatik olarak izlemeye başlayacaktır.

14. Hotjar

Şunun için idealdir: Web sitenizdeki ziyaretçi davranışını anlamak.

Neden beğeniyoruz : Hotjar'ın araçları, işletme sahiplerinin, ziyaretçilerin sitelerini nasıl deneyimlediğini doğru bir şekilde okumasına olanak tanır. Pazarlamacılar, tasarımcılar ve araştırmacılar için harika.

Hotjar benim favori kullanıcı deneyimi analiz aracım. Yerinde anket, anketler ve oturum tekrarları gibi bazı niteliksel araçlara sahiptir. Google Analytics, kullanıcı davranışının "ne" ve "nerede" olduğunu ortaya çıkarmanıza yardımcı olurken, Hotjar'ın araçları, "neden" sorusuna parmak uçlarında gitmeye başlamanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, ısı haritaları gibi bazı nicel araçlar da sağlarlar. Bunlar, ziyaretçilerinizin tıkladığı ve kaydırdığı yerler hakkında iyi bir görsel resim elde etmenizi sağlar.

HotJar'ı (CRO dışında) sevdiğim bir kullanım örneği, ilginç içerik fikirlerine kaynak sağlamaktır:

Yukarıdaki örnekte, kullanıcıların bir önceki soruya verdikleri yanıtlara göre takip soruları sorulur. Yanıtları daha sonra içeriğinizi ileriye taşımak için kullanılabilir.

15. Google Optimize

Şunlar için idealdir : A/B testi, sitenizin sayfalarında yapılan değişiklikler.

Bunu neden seviyoruz : Google Optimize, işletmelerin site ziyaretçilerinizin en çok neyle ilgilendiğini bulmasına ve iyileştirilmesi gereken alanlara odaklanmasına yardımcı olmak için analitik ve istatistiksel araçlarının gücünden yararlanır. İstatistiksel modelleme araçları, gerçekleştirmek istediğiniz tüm testler için gerçek dünya performansını simüle eder.

Nicel bir dijital analitik aracımız (Google Analytics) ve nitel bir içgörü platformumuz (Hotjar) var, bu nedenle muhtemelen bu noktada okuyucularımız ve web sitemiz hakkında çok şey bilebiliriz. Peki ya blogumuzda veya açılış sayfalarımızda bir değişiklik yapmak istersek?

Geçmişim optimizasyonda, bu nedenle yeterli trafik varsa, site değişiklikleri için A/B testleri kurmayı seviyorum.

Bunun için piyasada birçok araç var, ancak ücretsiz olduğu için Google Optimize'ı listelemek istedim. Ayrıca alışmak için iyi bir başlangıç ​​seçeneğidir. Diğer seçenekleri keşfetmek istiyorsanız, burada piyasa çözümlerini karşılaştıran iyi bir makale var. Ancak Google Optimize harika bir başlangıç.

16. İsyan

Şunlar için idealdir: B2B web sitelerini kişiselleştirme.

Neden seviyoruz : Mutiny, içerik önerilerini yönlendirmeye yardımcı olmak için akıllı, yapay zekaya dayalı teknolojiden yararlanır. Web sitesi kişiselleştirme özellikleri, kullanıcıların web sitelerini hızla değiştirmelerine ve sonuçları gerçek zamanlı olarak görmelerine olanak tanır.

A/B testi bir şeydir; kişiselleştirme de keşfetmek için ilginç bir yoldur.

A/B testinin sınırlı bir zaman ufkuna sahip kontrollü bir deneme olduğu durumlarda, kişiselleştirme, genel hedef kitlenizin alt kümelerine farklı benzersiz deneyimler sunmanıza olanak tanır.

Örneğin, farklı açılır formlarla mobil kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Veya belirli bir e-kitap teklifiyle üç blog gönderisini okuyan ziyaretçileri hedefleyebilirsiniz. Ek olarak, metin içi CTA ile belirli bir blog gönderisinin %75'ini aşağı kaydıran kişileri hedefleyebilirsiniz.

Seçenekler sonsuzdur, yalnızca sizin zamanınız, kaynaklarınız, yaratıcılığınız ve önceliklendirmenizle sınırlıdır.

Her neyse, Mutiny bu alanda en sevdiğim platform. B2B için tasarlanmıştır, bu nedenle e-ticaret yapıyorsanız CMS Hub gibi başka bir araca bakmak isteyebilirsiniz. Ancak Mutiny, birçok işlevselliğe sahip, iyi ve gelecek vaat eden daha yeni bir oyuncu.

17. TheStocks.IM

18. Kanvas

İçin en iyisi : Kendi pazarlama materyallerinizi tasarlamak.

Bunu neden seviyoruz : Canva'nın sezgisel kullanıcı arayüzü, tasarım konusunda acemilerin basılı materyaller, sosyal medya gönderileri ve blog platformları için uygun infografikleri ve diğer materyalleri kolayca oluşturmasına olanak tanır.

Peki ya bir stok görüntü onu kesmediğinde ve kendi görüntünüzü yapmak istediğinizde?

Canva burada harika bir seçenek.

Canva ile gerçekten mükemmel grafik tasarım becerilerine sahip olmanıza gerek yok. Korkunç bir tasarımcıyım ve Canva ile düzgün görünümlü grafikler yapabilirim. Gerçekten sıradan biri için tasarlandı.

Bu araç, sosyal medya görselleri, blog kapak fotoğrafları, Twitter kapak fotoğrafları vb. gibi her türlü içerik pazarlama görseli için harikadır. Oldukça çok amaçlıdır.

Şablonlarından biriyle başlayın veya sıfırdan yeni bir tasarım oluşturun. Sürükleyip bırakabiliyorsanız, Canva'yı kullanarak materyaller oluşturabilirsiniz.

19. Adobe Photoshop

Şunlar için idealdir: Fotoğrafları ve görüntüleri düzenlemek ve özel malzemeler tasarlamak.

Neden seviyoruz : Photoshop'un kullanım alanları sonsuzdur. Bu tasarım aracına hakim olmak, malzemelerinizin profesyonel görünmesini sağlayacak ve kullanabileceğiniz tasarım türleri üzerinde size daha fazla özerklik sağlayacaktır.

Şimdi, ya kendi imajınızı yaratmak istiyorsanız ama aslında grafik tasarımda iyiyseniz?

Bu durumda Photoshop altın standarttır. Fotoğrafları düzenlemek ve Facebook fotoğrafları, blog kapak fotoğrafları ve hatta ekran görüntüsü öğreticileri gibi görüntüler oluşturmak için harikadır.

Photoshop ile biraz becerinin uzun bir yol kat ettiğini görüyorum. Photoshop'ta uzmanlaşmak, işletmelerin ve pazarlama ekiplerinin belirli bir şablona veya düzene bağlı kalmak yerine ihtiyaçlarına uygun özel tasarımlar ve malzemeler oluşturmasına olanak tanır.

İçerik Pazarlama Araçları Kötü Bir İçerik Stratejisini Kurtarmaz

… ama işi daha hızlı ve daha etkili bir şekilde yapmanıza kesinlikle yardımcı olacaklar.

Piyasada çok daha fazla içerik pazarlama aracı olmasına rağmen, bu liste çoğu pazarlama ihtiyacı için en iyi araçları özetlemektedir. Bunları deneyin ve içerik oluşturma stratejinizi ve yürütmenizi geliştirmelerini izleyin.

Bu makale ilk olarak 4 Mart 2019'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.