2022'de Instagram Etkileşim Oranınızı Nasıl Artırırsınız?

Marka bilinirliğinizi artırma ve saygın bir marka oluşturma potansiyeli Instagram'da çok yüksek olduğundan, onu nasıl kullanacağınızı anlamak çok önemlidir.

Instagram'da kendinizi veya işletmenizi pazarlamanın çeşitli yolları olsa da, öncelikle Instagram etkileşim oranınızı anlamadan bunu yapmak imkansızdır.

Katılım oranınızı artırmanın yollarını ve kendinizi ölçmek için sektör karşılaştırmalarını aşağıda keşfedin.

Instagram etkileşim oranınız neden önemlidir?

Instagram etkileşim oranları, bir kitlenin ilgisini, marka alaka düzeyini ve sosyal otoriteyi ölçtüğü için önemlidir.

Kitle İlgisi

İçeriğiniz hedef kitlenize hitap ediyorsa etkileşim oranınız daha yüksek olacaktır.

En iyi performans gösteren içeriğinizi (yani en çok beğeni, paylaşım, kaydetme ve yorum içeren gönderiler) incelemek için zaman ayırırsanız, kullanıcılarınızın görmek istediklerine dair bir fikir edinirsiniz.

Yüksek gösterimlerin içeriğinizin çok görüntülendiğini gösterebileceğini unutmamak önemlidir, ancak etkileşim genellikle gönderilerinizle somut etkileşimler olarak tanımlanır.

alaka

Etkileşim oranınız yüksekse, kitlenizin sizi alakalı bir bilgi kaynağı olarak görmesi muhtemeldir.

İçeriğiniz sizi diğerlerinden ayırdığı için içeriğinizi rakiplerinize tercih edebilirler. Ancak, şu anda yüksek bir katılım oranınız varsa, üç ay içinde aynı kalacak mı? Geçen yıldan daha yüksek mi?

Katılım oranınızı izlemiyorsanız ve bunu alaka düzeyi için bir ölçüt olarak kullanıyorsanız puanınız düşebilir.

Sosyal Otorite

Muhtemelen hedef Instagram kitlenizi zaten tanımlamış olsanız da, listeye yeni takipçiler ve hayranlar eklemek asla kötü değildir.

Bu yeni kullanıcılar, sizi takip edip etmemeye karar vermek için katılımınızı - takipçileriniz, beğenileriniz, yorumlarınız vb. - fark edecek.

Markanızın katılımını, yani sosyal otoritenin güçlü olmadığını fark ederlerse, rakiplerinize geçmeleri muhtemeldir.

Ortalama Instagram etkileşim oranı nedir?

“İyi” bir katılım oranının herkese uyan tek bir tanımı yoktur. Sektöre, B2B'ye karşı B2C'ye ve bir dizi başka faktöre göre değişebilir.

Ancak Instagram, diğer sosyal medya ağlarından daha yüksek etkileşim oranlarına sahiptir.

HubSpot Instagram Etkileşim Raporuna göre, Facebook'un aylık 2 kat daha fazla kullanıcısı olmasına rağmen, platformdaki gönderiler Facebook'tan %23 daha fazla etkileşim sağlıyor.

Puanınızı karşılaştırmak için sayısal bir değer istiyorsanız, Rival IQ 2022 raporunda tüm sektörlerde medyan katılım oranının %0,064 olduğunu buldu.

En yüksek katılım seviyeleri spor endüstrisinde (% 0,27) ve etkileyiciler tarafından (% 0,23) bildirilmektedir.

Bu nedenle, %1 civarında bir katılım oranının iyi bir katılım oranı olduğunu varsaymak güvenlidir.

Rakamları zaten çalıştırdıysanız ve katılım oranınızın ortalamadan önemli ölçüde düşük olduğunu tespit ettiyseniz, endişelenmeyin. İyileştirme için yer var - ancak sağlıklı bir bakış açısı sağlayın.

Katılım oranınızın zaman içinde nasıl değiştiğini değerlendirin ve puanınızı yükseltmek için stratejiler geliştirmeye başlayın.

Bir sonraki bölümde özetlenen katılım oranınızı hesaplayarak bu işleme başlayın.

Instagram'da Etkileşim Oranınızı Nasıl Hesaplarsınız?

Farklı sektörler başarıyı farklı şekillerde tanımladığından, Instagram etkileşim oranınızı hesaplamanın en iyi yolu konusunda pazarlamacılar arasında tartışmalar var.

Tercih ettiğiniz yöntem, marka veya etkileyici olarak hedeflerinize bağlıdır.

Markalar İçin Instagram Etkileşim Oranını Hesaplama

Bu formül Instagram'daki markalar için en iyisidir çünkü toplam takipçi sayısından ziyade bir içerik (gösterim) gören kişi sayısını dikkate alır.

Markalar tipik olarak takipçi sayısından ziyade ilk önce maruz kalma yoluyla daha fazla potansiyel müşteriyi dönüştürür.

Markalı reklamlar görüntülendiğinde, özellikle Instagram profillerindeki reklamları takip edip takipçi olurlarsa etkileşim oranları yükselir.

Etkileyenler için Instagram Etkileşim Oranını Hesaplama

Sponsorlar genellikle beğenilerine ve takipçi sayılarına göre Instagram'da etkileyici kişileri işe aldığından, katılım oranları bu iki faktörü içerir.

Bu metrik herhangi bir kişisel veri gerektirmediğinden, katılım oranlarınızı rakiplerle karşılaştırmanız mümkündür.

Katılım oranınız ne olursa olsun, puanınızı yükseltmek için her zaman atılması gereken adımlar vardır.

1. Tutarlı markalaşmayı sürdürün.

İçeriğinizle tutarlılığı korumak son derece önemlidir ve bunu yapmak için yapabileceğiniz çeşitli eylemler vardır.

Öncelikle, kullanıcı adınız diğer sosyal medya kullanıcı adlarınızla benzer veya aynı olmalıdır. Örneğin, Twitter tanıtıcınız @greenbookworm ise, Instagram tanıtıcınız varsa aynı olmalıdır (veya çok benzer bir şey).

Ayrıca içeriğinizin görsel olarak da tutarlı olduğundan emin olmalısınız ve tüm gönderileriniz için kullandığınız bir formata sahip olmalısınız. Örneğin, Nike'ın Instagram'ına bir göz atın.

Görüntü Kaynağı

Tipografi içeren içerik yayınladıklarında aynı arka planları ve yazı tipini kullanırlar. Fotoğraf yayınladıklarında yüksek kalitededirler ve aynı filtreyi kullanırlar.

Görüntü Kaynağı

İçeriğiniz benzer bir görünüme sahip olduğunda, profiliniz estetik açıdan hoş hale gelir ve kullanıcılar fotoğraflarınızı tutarlı bir marka olarak tanıyabilir. Başka bir sosyal medya sitesinde içeriğinizle karşılaşırlarsa ve bunun size ait olduğunu anlarlarsa sizi orada da takip edebilirler.

Bunu destekleyecek veriler var - WebDam, Instagram'daki en iyi performans gösteren markaların %60'ının her paylaşımda aynı filtreyi kullandığını buldu.

2. Kitlenizi anlayın.

Hedef kitlenizi bilmeden içerik oluşturmaya başlayamazsınız. Instagram kişilikleri geliştirmek, katılım oranınızı artırmak için yararlı bir araçtır.

Takipçilerinizin kim olduğunu biliyorsanız, onların istediği içeriği oluşturmak, onların sizinle etkileşim kurma olasılığını artırır. Kitle istatistiklerinizi izlemek için zaman ayırın ve kişiliklerinizi buna göre güncelleyin.

Takipçileriniz hakkında demografik bir anlayış elde etmek için Instagram içgörülerini kullanabilirsiniz. Bir Instagram işletme hesabınız varsa, Insights menüsünden hedef kitle sekmesine gidin.

Buradan, kullanıcılarınızın en çok bulunduğu konumları, kullanıcılarınızın yaş aralıklarını ve cinsiyetlerini görebilirsiniz. Tüm bu bilgiler, kullanıcılarınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.
Bir HubSpot kullanıcısıysanız, aynı bilgileri bulmak için Sosyal Raporlar verilerini kullanabilirsiniz.

Hedef kitleniz ne olursa olsun, içeriğinizin erişilebilir olması gerekir. Instagram'ın erişilebilirlik araçlarını kullanmak çok önemlidir ve bunu içeriğinize resim alternatif metni, altyazılar ve altyazılar eklemek için kullanabilirsiniz.

3. Düzenli olarak yayınlayın.

Hedef kitlenizi tanıdıktan sonra, zevk alacakları içerik yayınlayın ve düzenli olarak yapın.

Gönderilerinizin sayısı pazarlama stratejinize bağlıdır, ancak 2021 HubSpot Blog anketine göre ortalama bir marka sosyal medyada haftada dört ila altı kez paylaşımda bulunur.

Yine, bu metrik bir ortalamadır ve herkes için çalışmayabilir.

Çok fazla içerik yayınlamak, kullanıcılarınızı bunaltabilir ve beslemeleri tıkanırsa takibi bırakmaktan çekinmezler.

Takipçileriniz için gönderi paylaşmak için en iyi zamanları bilmek de önemlidir. Instagram içgörüleri ayrıca size gönderi yayınlamak için en iyi günleri ve saatleri söyleyecektir.

Miktarın kaliteye eşit olmadığını ve bunun da bizi bir sonraki katılım artırma stratejisine getirdiğini unutmayın.

4. Daha iyi altyazılar oluşturun.

@world_record_egg 12 milyondan fazla beğeni alan bir yumurtanın fotoğrafını altyazısız yayınlayan siz değilseniz, altyazılarınıza odaklanmanız gerekir.

Tutarlı olmak ve hedef kitlenizi akılda tutmak için geliştirdiğiniz marka sesini kullanın. Ciddi veya hafif yürekli kısa başlıklar oluşturabilirsiniz.

Ayrıca hikayeler anlatan ve kullanıcılarınızı bir yolculuğa çıkaran daha uzun altyazılar oluşturabilirsiniz. Örnek olarak Instagram hesabını @humansofny alın. Düzenli olarak dünyadaki insanların kişisel hikayelerini içerirler.

Etkileşim metrikleri, kullanıcıların gönderilerinizde harcadığı süreyi etkilediğinden, daha kısa ve daha uzun altyazıları değiştirmeyi düşünün.

Daha iyi başlıklar yazmakla el ele kaliteli hashtag'ler kullanmaktır - sonuçta Instagram bunların üzerine inşa edilmiştir. Hala içeriği filtrelemek için algoritmanın birincil yöntemidir. Hashtag'lere aşina değilseniz, işte bir özet.

Altyazılar, gönderi başına en fazla 30 hashtag içerebilir, ancak bir denge olması gerekir.

Anahtar kelime doldurmaya benzer olan hashtag dökümü, algoritmanın etkileşim için spam gönderdiğinizi düşünmesine neden olabilir ve gölge yasağına maruz kalabilirsiniz. Amaç, sizin için neyin işe yaradığını bulmak ve ona bağlı kalmaktır.

Hashtag'leriniz, popüler ve spesifik, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir karışımı olmalıdır. Örneğin, oteliniz için bir Instagram kullanıyorsanız, #otel ve #seyahat gibi yaygın hashtag'leri kullanmak isteyeceksiniz.

Bununla birlikte, #hotel etiketi için yapılan bir aramada 31 milyon gönderi olduğu için bunlar da çok geniştir. İhtiyaçlarınıza yönelik daha spesifik ve hedefli olun ve belki #otel, #seyahat ve #otel + otel adınız + bulunduğunuz şehrin adı diyebilirsiniz. Örneğin, #hotellisamiami.

Anahtar kelime araştırması yaparak ve sizin ve markanız için en uygun olanları kategorilere ayırarak kullanılacak en iyi hashtagleri keşfedebilirsiniz. Ayrıca, kullanıcıların sizinki olarak tanıyabileceği markaya özel bir hashtag bulmayı da düşünebilirsiniz.

5. Takipçilerinizle etkileşim kurun.

Gönderdikten sonra, takipçilerinizle etkileşim kurun. Instagram'da 'Yorumları kapat' özelliği olsa da, onları açık tutmayı tercih edin.

Takipçilerinizin yaptığı yorumları yanıtlayın. Belki sorular soruyorlar veya ürününüz için heyecanlarını ilan ediyorlar. Bir güzellik markası olan Paula's Choice bunun mükemmel bir örneğidir.

Kaynak

Düzenli olarak, kullanıcıların soru sorduğu ve Instagram hikayelerinde yanıtladıkları Instagram Soru-Cevaplarına ev sahipliği yapıyorlar.

Kitlelerini Instagram içerikleriyle etkileşime girmeye ikna edeceklerini bildikleri eylemlerde bulunuyorlar ve bu da etkileşim oranlarını etkiliyor.

Takipçilerinizle etkileşim kurmak, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) olarak bilinen içeriklerini sitenizde paylaşmayı da gerektirir. Markaya özel hashtag'lerinizde gezinmek, sizinle ilgili paylaşımlarda bulunan kullanıcıları bulmanıza yardımcı olabilir. Hikayenizde paylaşmak için içeriklerinin ekran görüntüsünü alabilir ve hatta feed'inizde yayınlayabilirsiniz.

Etkileşim, markanızla kişisel bir ilişki anlamına gelebileceğinden, takipçileriniz onlarla etkileşime geçmenizden heyecan duyacaktır. İşte Paula'nın Seçimi'nin UGC'yi yayınlamasına bir örnek.

Görüntü Kaynağı

6. Benzer hesaplarla etkileşim kurun.

Diğer hesapları takip etmiyor ve etkileşimde bulunmuyorsanız Instagram'ı kullanmanın bir anlamı olmaz.

Sizinkine benzer hesaplarla etkileşim kurmak için platformu kullanmak son derece önemlidir. Bir markaysanız, bu aynı sektördeki etkileyicilerle ortaklık yapmak anlamına gelebilir.

Onlarla ürün paylaşırsanız, markalarınızı giyerek içerik yayınlarlar. Sizi etiketlerlerse, takipçileri hesabınızı görür ve birçoğu sizi takip edebilir - tüm bu metrikler etkileşim oranınızı etkiler.

Emma Chamberlain, sadece 19 yaşında yaklaşık 10,4 milyon Instagram takipçisi olan popüler bir YouTuber. Düzenli olarak sponsorlu içerik yayınlar ve sponsorları onu yayınlar. Takipçilerini bu markalarla etkileşime geçmeye ikna ediyor ve tam tersi.

Görüntü Kaynağı

Bu, Instagram'a göz atanlara 'yüksek katılım' resmini çizen markalar, etkileyiciler ve takipçileri arasında güven oluşturur ve karşılığında sizi takip ederler.

Etkileyenlere ek olarak, sektörünüzdeki markalarla basitçe etkileşim kurmak da çok önemlidir. Endüstri standardı hesaplara yorum yapmak, aynı yorum bölümündeki kullanıcılara maruz kalmanızı sağlayabilir ve profilinizi tıklayıp yeni takipçiler olabilirler.

7. Karışık içerik oluşturun.

Uygulama ilk başlatıldığında, tek yapabileceğiniz fotoğraf göndermekti. Artık Instagram'da desteklenen beş tür içerik gönderisi vardır: fotoğraflar, videolar, Instagram TV (IGTV), Instagram Reels ve Instagram Stories.

Artık sadece fotoğraf göndermek yeterli değil; hepsini yapmanız gerekiyor.

Videolar

Zenith Media, 2020'de ortalama bir kişinin günde 84 dakika video izleyerek geçireceğini tahmin ediyor. Bu, video izlemek için harcanan önemli bir zaman miktarıdır, bu yüzden bunu kendi yararınıza kullanın.

Instagram'da beş video seçeneği vardır: Makaralar, IGTV, Hikaye videoları, Instagram Canlı ve video gönderileri. Hangi yöntemin sizin için en iyi olduğuna karar vermeniz gerekecek, ancak çok yönlü bir Instagram stratejisi hepsini içerecektir. İnsanlar sayfanızda içerik izliyorsa, gösterim oranınızı hesaba katarak sitenizde daha fazla zaman harcarlar.

Bir spor markasıysanız, spor yapmak için ekipmanınızı kullanan tanınmış sporcuların cezbedici videolarını yayınlayın.

hikayeler

Instagram Hikayeleri aslında Snapchat hikayeleriyle aynıdır. HubSpot'un Instagram etkileşim raporu, kullanıcıların %22'sinin bir şirkete, işletmeye veya markaya ait markalı içerik Hikayelerini haftada bir defadan fazla izlediğini ve %36'sının markalı Mağazaları beğendiğini, yorum yaptığını veya paylaştığını buldu.

Bu numaralardan yararlanabilir ve bu özelliği, yeni gönderilerinizi Hikayenizde paylaşarak veya sadece Hikayeye özel içerik göndererek dikkat çekmek için kullanabilirsiniz.

Bu özellik, hedef kitlenizle etkileşim kurmak için de kullanılabilir. Kısa sınavlar ve sorular gönderin ve bunları diğer kullanıcılar için paylaşılabilir hale getirin. Hikayeler, müşterilerden ürün ve hizmetlerinizle ilgili deneyimlerini göndermelerini istemek için geri bildirim almak için de kullanılabilir.

Influencer sponsorluklarına geri dönmek, onları Instagram Live aracılığıyla hesabınızda yayınlamak harika bir stratejidir. Instagram Live'lar da hesabınıza kaydedilebilir, böylece yeni kullanıcılar üç ay önce olmuş olsalar bile onları izleyebilir.

8. Harekete geçirici mesajlar (CTA) kullanın.

CTA, hedef kitlenizi harekete geçmeye ikna etmeyi amaçlayan bir resim, metin satırı, hashtag veya yukarı kaydırma bağlantısıdır - bu nedenle harekete geçirici mesajdır.

Kullanıcılardan yapmasını istediğiniz belirli eyleme markanıza, hizmetinize veya etkileyicilerin ihtiyaçlarına göre karar verilmelidir. Bu, Instagram hikayenize bir yukarı kaydırma bağlantısı ekleyerek, yorum bölümünde bir arkadaşını etiketlemelerini isteyerek veya ortak tarafından yayınlanan içeriğin bağlantılarını paylaşarak onları bir satıştan haberdar etmek anlamına gelebilir.

Diğer sitelere bağlantılar, Instagram etkileşim oranınızı doğrudan etkilemese de, yine de kullanıcıların profilinizde daha fazla zaman harcamasını gerektirir ve bunları diğer platformlarda potansiyel müşterilere dönüştürebilirsiniz. İşte National Geographic'in hızlı bir CTA kullanarak hikayesinde yeni bir ürünün reklamını yapmasına bir örnek.

Görüntü Kaynağı

9. İstatistiklerinizi takip edin.

İşe yarayıp yaramadığını anlamak için zaman ayırmıyorsanız, katılım oranınızı artırmak için neden harekete geçmekle uğraşasınız ki? İlerlemenizi takip etmek son derece önemlidir ve odaklanmanız gereken bir şey olmalıdır.

Deneme yanılma beklenir ve mevcut ve gelecekteki stratejilerinizi bilgilendirmek için kullanılmalıdır. En etkili gönderilerinizi veya içerik parçalarınızı bulmak için tercih ettiğiniz CRM'yi kullanın ve sonraki içerik gönderileriniz için bunlarda kullanılan stratejiyi kullanın.

Etkileşim oranınızı ilk kez hesapladıktan sonra, yeniden hesaplayacağınız bir zaman çizelgesi oluşturmalısınız. Belki bir yıl içinde puanınızı %0,10 artırma hedefi koyacaksınız, böylece sayıları her üç ayda bir yeniden hesaplamayı planlayabilirsiniz.

Bu aynı zamanda neyin işe yaramadığını anlamanıza da yardımcı olabilir - sayılarınız değişmediyse, bir şeylerin değişmesi gerekiyor.

Sonuç olarak, Instagram etkileşim oranı, kitlenizin içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğinin bir ölçüsüdür. Oranınız, Instagram profillerinizin sosyal otoritesinin, alaka düzeyinin ve izleyici ilgisinin bir göstergesidir.

İçeriğiniz iyiyse ve takipçileriniz ilgi çekiyorsa, katılım oranınız bunu gösterecektir. Katılım oranınız üzerinde çalışmak için zaman harcadığınızda, tüm Instagram pazarlama stratejinizi bilgilendirmek için değerli veriler toplarsınız.

Katılım oranınızı müşteri sadakati ve memnuniyeti için bir ölçüt olarak görmelisiniz.

Kullanıcılarınız sizi beğenirse, gösterilir.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Ekim 2020'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.