2022'de Sosyal Medya Pazarlamacıları için Veri Destekli 8 Öneri [300+ Profesyonelden Görüşler]

Yeni yılın başlangıcı, pazarlamacıların sosyal medya pazarlama stratejilerini yeniden değerlendirmeleri ve sosyal platformlar geliştikçe yeni fırsatlardan yararlanmaları için heyecan verici bir zamandır.

Yeni özelliklerden algoritma güncellemelerine ve yıkıcı sosyal uygulamalara kadar, bu değişikliklere ayak uydurmak zor olabilir, ancak aynı zamanda şirketinizin 2022'de daha iyi büyümesine yardımcı olacak heyecan verici yeni olanaklardan yararlanmanıza da olanak tanır.

Yeni yılda sosyal medya stratejinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için, kısa bir süre önce HubSpot Blog'un Sosyal Medya Trendleri Anketi'nden bulgular yayınladım ve burada 300'den fazla B2B ve B2C pazarlamacısından veri toplayarak aşağıdaki gibi soruları yanıtladım:

• Pazarlamacılar şu anda hangi sosyal medya platformlarından yararlanıyor?
• Pazarlamacılar ne tür içerik yayınlıyor ve en çok hangi biçimleri kullanıyorlar?
• Hangi platformlar, içerik türleri ve formatlar en iyi yatırım getirisine sahip?
• Sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zaman ve gün ne zaman?
• Sosyal medya pazarlamacıları 2022'de ne gibi zorluklar bekliyor?
• Pazarlamacıların 2022'ye yönelik planları ve beklentileri neler?”

Anket verilerimizi derinlemesine inceledim ve sosyal medya pazarlamacılarının 2022'de dikkate alması gereken bazı önemli önerilerin bir listesini yaptım. İşte verilerimize dayalı olarak sadece birkaç öneri.

2022 İçin 8 Veri Destekli Sosyal Medya Pazarlama Önerisi

1. Şirketinizin değerlerini destekleyin

Markanızın değerlerini yansıtan içerik, sosyal medyadaki en popüler içerik türüdür.

şu anda medya pazarlamacıları ve herhangi bir içerik türünde en yüksek 3. yatırım getirisine sahip

Bu tür içerikten yararlananların %95'i yatırımlarını artırmayı veya sürdürmeyi planladığı ve %21'i ilk kez kullanmayı planladığı için bu, 2022'de büyümeye devam edecek.

Bu, sosyal sorumluluğun 2022'de en önemli trend olacağını belirlediğimiz önceki pazarlama trendleri anketimizle uyumludur.

Ayrıca, sosyal medya stratejilerinin 2021'de etkili olduğunu söyleyen sosyal medya pazarlamacılarının, geçen yıl etkisiz bir sosyal medya stratejisi bildirenlere göre markalarının değerlerini yansıtan içerikten yararlanma olasılığının %21 daha fazla olduğunu bulduk.

2. Komik, etkileşimli ve ilişkilendirilebilir içeriği benimseyin.

komik içerik herhangi bir içerik türünde en yüksek yatırım getirisine sahiptir ve ayrıca sosyal medya pazarlamacıları tarafından en etkili olarak derecelendirilir

Komik içeriğin kullanımı 2022'de artmaya devam edecek ve %33'ü komik içeriğe diğer formatlardan daha fazla yatırım yapmayı planlıyor.

Ek olarak, komik içerik kullanmayanların %56'sı 2022'de ilk kez bundan yararlanmayı planlarken, halihazırda kullananların %95'i bu yıl yatırımlarını artıracak veya sürdürecek.

Etkileşimli içerik, kullanım, yatırım getirisi ve etkinlik açısından 2 numaradır ve 2022'de önemli ölçüde büyüyecektir.

Etkileşimli içerikten yararlanmayanların %49'u onu 2022'de ilk kez kullanmayı planlarken, halihazırda kullananların %97'si bu yıl daha fazla yatırım yapmayı veya yatırımlarını sürdürmeyi planlıyor.

Tüm bunlara ek olarak, sosyal medya stratejilerinin 2021'de etkili olduğunu söyleyen sosyal medya pazarlamacılarının, geçen yıl etkisiz bir sosyal medya stratejisi bildirenlere göre etkileşimli içerikten yararlanma olasılığının %25 daha fazla olduğunu bulduk.

ilişkilendirilebilir içerik Mevcut kullanıcılar ve ilk kez kullananlar arasında artan yatırım görecektir.

İlişkilendirilebilir içerikten yararlanmayan sosyal medya pazarlamacılarının %54'ü bu yıl ilk kez yapmayı planlarken, halihazırda bu içerikten yararlanan pazarlamacıların %93'ü 2022'de yatırımlarını artırmayı veya aynı miktarda yatırım yapmaya devam etmeyi planlıyor.

3. Influencerları takipçi sayısına göre seçmeyin.

Takipçiler her şey değildir. Influencer pazarlamacılar önce içeriğin kalitesine, ardından katılım oranlarına, değerlerle uyum ve estetiğe, ardından bu listede 5 numaralı takipçi sayısına önem veriyor.

Sosyal medya stratejilerinin 2021'de etkili olduğunu söyleyen sosyal medya pazarlamacıları, geçen yıl etkisiz bir sosyal medya stratejisi bildirenlere göre sosyal medyada hangi influencer'larla ortak olacaklarını belirlerken influencer içeriklerinin kalitesini dikkate alma olasılıkları %26 daha fazla.

Mikro etkileyiciler (10k-100k takipçi), etkileyici pazarlamacıların birlikte çalıştığı en popüler türdür, ancak bu mutlaka daha ucuz oldukları için değildir. Aşağıdaki grafik, şirketlerin influencerlara ödediği miktarın, takipçilerinin büyüklüğünü hesaba kattığımızda bile büyük ölçüde değişebileceğini gösteriyor. Bu, pazarlamacıların etkileyicilerle ortak olmaya çalışırken öncelik verdikleri şeyin takipçi sayısının olmadığı yönündeki bulgumuzu destekliyor.

Etkileyenin içeriğinin kalitesi, takipçilerinin etkileşim kurma hızı ve markanızla uyumları, bir etkileyici ortaklığın değerinin ne kadar olduğuna dair çok daha etkili ölçümler olabilir.

Instagram, Facebook ve Twitter, etkileyicilerle çalışırken pazarlamacıların yararlandığı en popüler platformlardır.

Etkileyici pazarlama için en iyi yatırım getirisine sahip Facebook'u Instagram, YouTube, Twitter ve TikTok takip ediyor.

4. Yeni veya gelişmekte olan sosyal medya platformlarını ve özelliklerini keşfedin.

Sosyal medya pazarlamacıları, %86'sı en az üç ayda bir arama yaptığı ve birçoğunun aylık (%29), haftalık (%22) ve %20'sinin haftada birden çok arama yaptığı, yeni veya gelişmekte olan sosyal platformları sıklıkla kullanıyor. Sadece %1'i asla yeni platformlar aramadıklarını söylüyor.

Sosyal medya pazarlamacılarının yatırım yaptığı en yeni veya gelişmekte olan platformlar Twitter Alanları, YouTube Shorts ve Instagram Mağazalarıdır.

Aynı zamanda, daha az bilinen canlı ses platformlarına (Spoon, Riffr, Discord Stage Channels, Spotify Green Room) yatırımlarını, Twitter gibi daha yerleşik olanlar canlı ses özelliklerini dahil etmeye başladıkça çekiyorlar.

5. Sosyal medya toplulukları oluşturmaya yatırım yapın.

Pazarlamacıların %64'ü sosyal medya topluluklarından yararlanıyor ve sosyal medya topluluklarını kullanmayanların %30'u 2022'de başlamayı planladığı için bu sayı yalnızca artmaya devam edecek.

Ek olarak, halihazırda sosyal medya topluluklarından yararlananların %96'sı bu yıl daha fazla yatırım yapmayı veya aynı miktarda yatırım yapmaya devam etmeyi planlıyor.

Facebook, TikTok, YouTube, Instagram ve Tumblr, pazarlamacıların en çok topluluk oluşturduğu platformlardır.

6. Hedef kitlelerine ulaşmak için araştırma ve verilerden yararlanın.

Anketimizde pazarlamacılara bu yıl sosyal medya stratejilerinin ne kadar etkili veya etkisiz olduğunu sorduk. Daha sonra verilerimizi bu iki ayrı grup üzerinden inceledim, birincisi sosyal medya stratejilerinin etkili olduğunu söyleyenler, ikincisi ise sosyal medya stratejilerini etkisiz olarak değerlendirenler oldu.

Sosyal medyada hedef kitlelerini bulmaya çalışırken etkili olan grup:

• %21 daha fazla sosyal dinleme kullanma olasılığı
• Sosyal medya platformlarının demografisini araştırma olasılığı %17 daha fazla
• İlgili çevrimiçi toplulukları araştırma olasılığı %17 daha fazla
• Şirketlerinin zaten sahip olduğu demografik verileri analiz etme olasılığı %14 daha fazla

7. Daha genç kitlelere ulaşmak için komik, modaya uygun ve markanızın değerlerini yansıtan kısa biçimli video içerikleri oluşturun.

Z Kuşağı (6-24) ve Millennials (25-40) gibi daha genç kitleler komik, modaya uygun ve bir markanın değerlerini yansıtan daha kısa video içeriklerini tercih ederek TikTok, YouTube ve Instagram gibi kısa biçimli video özelliklerine sahip platformları ideal hale getiriyor. onlara ulaşmak.

8. Daha yaşlı kitlelere ulaşmak için Facebook'taki etkileşimli/eğitim içeriklerinden yararlanın.

X Kuşağı (41-56) ve Baby Boomers (57-75), röportajlar/podcast'ler/uzman tartışmaları ve canlı videolar gibi etkileşimli/eğitimsel içerikleri tercih ediyor ve Facebook onların tercih ettiği platform.

Daha Fazla Veri Destekli Pazarlama İçgörüsü

Daha da fazla pazarlama ve sosyal medya verisi mi istiyorsunuz? Sosyal Medya Trendleri anketinden elde edilen sonuçların çoğu, kısa biçimli videonun baskınlığı, etkileyici pazarlamanın gücü, "Canlı" video ve sesli sohbet odalarında sunulan fırsat ve en üsttekiler dahil olmak üzere Blog'un en son Pazarlama Trendleri anketi ile örtüşüyordu. sosyal medya platformları.

Ayrıntılı Sosyal Medya Pazarlama Raporumuza buradan göz atın veya bu konular hakkında daha fazla öneri için buradaki Pazarlama Trendleri önerilerimize göz atın.