มันคืออะไรและจะขยายได้อย่างไร

การโปรโมททางเน็ตกำลังเฟื่องฟู

แต่เมื่อคุณอาจเปิดตัวแคมเปญดิจิทัล คุณต้องแน่ใจอย่างยิ่งว่าคุณได้เพิ่มความพยายามและรายได้ของคุณให้สูงสุดด้วยการเพิ่มส่วนแบ่งผลกระทบของโฆษณา ส่วนแบ่งการรับรู้ของคุณบอกคุณว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อเทียบกับผู้ชมที่มีโอกาสทั้งหมด และการเพิ่มสามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้อย่างสมบูรณ์แบบพอๆ กับรายได้

หากคุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมเพียงส่วนเล็กๆ การตรวจสอบส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณมักเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี การเพิ่มมูลค่านี้จะช่วยให้คุณขับเคลื่อนโฆษณาให้อยู่ด้านบนสุดของหน้าเว็บไซต์ Research Motor Success (SERP) และ สุดท้ายจะสร้างการมีส่วนร่วมเพิ่มเติมสำหรับกลยุทธ์ของคุณ

ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าส่วนแบ่งเอฟเฟกต์ใดมีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับรูปแบบต่างๆ ที่ทีมการตลาดของคุณสามารถติดตามได้ในระหว่างแคมเปญโฆษณาบนเว็บของคุณ

ทุกครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าเว็บ จะนับเป็นการแสดงผล โฆษณามีโอกาสได้รับการแสดงผลมากขึ้นสำหรับปัจจัยที่แตกต่างกัน โดยเฉพาะเมื่อคำหลักนั้นเข้าใจ น่าสนใจ และเหมาะสม

เมื่อคุณตรวจสอบส่วนแบ่งการรับรู้ คุณจะเห็นอย่างชัดเจนว่าโฆษณาของคุณดำเนินการได้อย่างสมบูรณ์แบบเพียงใด และวิธีที่คุณสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับโฆษณาในเวลาที่เกิน — โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากวลีค้นหา เมื่อมีเมตริกจำนวนมากที่สามารถตรวจสอบได้ว่าโฆษณาของคุณดำเนินการได้อย่างเหมาะสมเพียงใด ส่วนแบ่งการแสดงผลสามารถช่วยคุณตรวจหาข้อบกพร่องของโฆษณาของคุณ เพื่อให้คุณดูแลและทำให้โฆษณามีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับส่วนแบ่งการแสดงผลประเภทต่างๆ ที่บริษัทของคุณสามารถติดตามได้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับกลยุทธ์โฆษณาของตน

ประเภทของการแบ่งปันการรับรู้

มองหาการแชร์เอฟเฟกต์

ส่วนแบ่งผลกระทบจากการค้นหาคือส่วนแบ่งผลกระทบของโฆษณาของคุณในเครือข่ายการค้นหา จากข้อมูลของ Google เครือข่ายการค้นหาคือ "กลุ่มของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงการค้นหาซึ่งโฆษณาของคุณดูเหมือน" ซึ่งรวมถึงผลการวิจัยขั้นสุดท้ายของ Google แอพของ Google เช่น แผนที่และการจัดซื้อ และในเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตของพันธมิตรการวิจัยของ Google เมตริกนี้แบ่งการแสดงผลที่โฆษณาของคุณได้รับด้วยจำนวนการแสดงผลที่สามารถได้รับในการค้นหาเครือข่าย

เมตริกนี้ได้รับผลกระทบอย่างมากจากงบประมาณ หากคุณมีงบประมาณรายวันต่ำมากบน Google โฆษณาของคุณจะไม่ได้รับการพิสูจน์ทันทีที่คุณใช้จ่ายเกินงบประมาณ สิ่งนี้บ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณอาจได้รับการแสดงผล แต่จริงๆ แล้วกลับพลาดการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น เนื่องจากข้อจำกัดนี้ในทุกๆ วัน

หากคุณไม่ระวังที่จะใช้จ่ายเพิ่มเติมในแคมเปญการตลาดของคุณ วิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มส่วนแบ่งเอฟเฟกต์การค้นหาคือการเน้นที่คะแนนคุณภาพสูง เป้าหมาย การเสนอราคา และจำนวนการแปลงของโฆษณาของคุณ เมตริกเหล่านี้จะวัดประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ และการปรับปรุงจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมมากขึ้น

แบ่งปันผลการแสดงผล

Google นิยามชุมชนหน้าจอดิสเพลย์ว่าเป็นกลุ่มเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปกว่าสองล้านรายการที่โฆษณาสามารถแสดงได้ เว็บไซต์ Screen Community เข้าถึงผู้บริโภคเว็บได้มากถึง 90% และสามารถแสดงโฆษณาของคุณในบริบทที่แตกต่างกัน หรือต่อผู้ชมบางกลุ่ม

ด้วยกลยุทธ์การแสดงผล คุณสามารถเพิ่มตำแหน่งโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งผล แต่คุณจะต้องปรับเปลี่ยนเงินทุนของคุณเพื่อรองรับการเพิ่มนี้อย่างมีประสิทธิภาพ หรือคุณสามารถลดความหลากหลายของตำแหน่งเพื่อทำให้แคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพตามป้ายราคามากขึ้น แต่วิธีนี้จะลดความถี่ในการแสดงโฆษณาของคุณ แนวทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการคัดกรองจำนวนตำแหน่งที่เหมาะสม จนกว่าคุณจะมาถึงจุดที่คุณได้รับส่วนแบ่งผลกระทบที่ปรับให้เหมาะสมโดยที่ไม่น่าจะอยู่เหนือการเงินของแคมเปญของคุณ

มีสมาธิในการแบ่งปันการรับรู้

ส่วนแบ่งการรับรู้เป้าหมายนำเสนอกลยุทธ์ทางคอมพิวเตอร์ในการเสนอราคาโฆษณา ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถตั้งค่าการเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ ซึ่งนำเสนอความเป็นไปได้ที่เหนือกว่าในการได้รับ SERP ที่ดีที่สุด และด้วยตำแหน่งที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษบนเว็บไซต์ผลการค้นหา โฆษณาของคุณสามารถได้รับการแสดงผลมากกว่าเวลา

แม้ว่าส่วนแบ่งการรับรู้จะสามารถเข้าถึงได้สำหรับทุกแคมเปญเท่านั้น แต่คุณสามารถตรวจสอบส่วนแบ่งการรับรู้เป้าหมายสำหรับกลยุทธ์ทั้งหมดของคุณได้เมื่อใดก็ได้ มีทางเลือกมากมายสำหรับการปรับแต่งด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดให้เสนอราคาสำหรับส่วนใดส่วนหนึ่งของหน้าเว็บ เช่น ห้าสิบเปอร์เซ็นต์ที่ดีที่สุด หรือสำหรับบางช่วงเวลาและปลายทาง

ส่วนแบ่งการแสดงผลของ AdWords

ต้องการทราบวิธีป้อนรายละเอียดการแบ่งปันเอฟเฟกต์ของคุณใน Google Adverts หรือไม่

ทันทีที่คุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีโฆษณาของคุณ เพียงไปที่กลยุทธ์ > คอลัมน์ > แก้ไขคอลัมน์ > เมตริกเชิงรุก > ส่วนแบ่งผล จากนั้นคลิกช่วยบันทึก

อุปทานความประทับใจ

ตอนนี้ส่วนแบ่งการรับรู้ของคุณจะดูเหมือนอยู่ในโต๊ะทำงานที่คุณสามารถรับได้

ส่วนแบ่งผลการแข่งขันจริง

ส่วนแบ่งการรับรู้การจับคู่เฉพาะเป็นไปตามที่ปรากฏ เมตริกนี้จะเปรียบเทียบการแสดงผลที่โฆษณาของคุณได้รับ เทียบกับจำนวนการแสดงผลที่มีสิทธิ์ได้รับสำหรับการค้นหาที่ตรงกับวลีค้นหาของคุณ คุณสามารถใช้ส่วนแบ่งการแสดงผลของการจับคู่ที่แม่นยำเพื่อเน้นวลีคำหลักและปรับปรุงโฆษณาของคุณ

ค้นหาส่วนแบ่งการรับรู้ที่วางผิดที่

คอลัมน์ “ส่วนแบ่งผลกระทบที่สูญเสียจากการวิจัย (ขยับเขยื้อน)” จะแสดงให้คุณเห็นเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่คุณพลาดไปเพียงเพราะแผนการใช้จ่ายของคุณ ส่วนแบ่งที่เหนือกว่าในที่นี้อาจบ่งบอกว่าการลงทุนในงบประมาณที่มากขึ้นสามารถปรับปรุงความพยายามในการโฆษณาและการขายของคุณในระยะยาว

คอลัมน์ “มองหาส่วนแบ่งเอฟเฟกต์ที่ลดลง (อันดับ)” จะแสดงช่วงของการแสดงผลที่คุณกำลังสูญเสียโดยขึ้นอยู่กับอันดับขั้นต่ำ หากเปอร์เซ็นต์นี้สูงกว่า ผู้โฆษณาต้องพิจารณาวิธีเพิ่มอันดับโดยใช้คะแนนคุณภาพที่ดีและค่าใช้จ่ายต่อคลิกในค่าใช้จ่าย คะแนนคุณภาพจะประเมินประสิทธิภาพที่ผ่านมาของคำหลักของคุณ ความเกี่ยวข้องของโฆษณา ประสบการณ์การทำงานของหน้า Landing Page และระดับการคลิกผ่านที่คาดการณ์ไว้

พิจารณาการเปลี่ยนแปลงคำหลักและวลีของแคมเปญและสิ่งของที่สร้างสรรค์ หากคุณมองหาส่วนแบ่งผลกระทบในโรงเก็บของ (อันดับ) มีขนาดใหญ่ โฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งมีวลีคำหลักที่ดีจะมีอันดับดีขึ้นใน SERP ซึ่งสามารถนำการแสดงผล จำนวนคลิก และยอดขายรวมได้มากขึ้น

หากคุณต้องการสร้างส่วนแบ่งผลกระทบสำหรับโฆษณาด้วยตนเอง ด้านล่างนี้เป็นสูตรที่สามารถช่วยคุณคำนวณได้

ดังที่ Google ชี้แจง “การแสดงผลที่เข้าเกณฑ์นั้นประเมินจากหลายสิ่งหลายอย่าง รวมถึงการเน้นที่การกำหนดค่า สถานะการอนุมัติ และคุณภาพสูง” เมื่อระบุจำนวนการแสดงผลได้มากที่สุดแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือแบ่งจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาได้รับด้วยจำนวนการแสดงผลที่เหมาะสมซึ่ง Google ตัดสินใจว่าเหมาะสม

เราสามารถดูวิธีการเขียนส่วนประกอบนี้ได้ในอินสแตนซ์ด้านล่าง

กราฟฟิคซัพพลาย

นอกจากนี้ เรายังสามารถปรับเปลี่ยนสูตรนี้เพื่อให้ได้การแสดงผลที่หลากหลายซึ่งเหมาะสมกับโฆษณาของเรา ในบางโอกาส หากเราทราบส่วนแบ่งการรับรู้ของเราในปัจจุบัน เราสามารถจัดรูปแบบสูตรใหม่เพื่อให้มองเห็นได้มากขึ้นในลักษณะนี้

ทรัพยากรรูปภาพ

ตัวอย่างระบบส่วนแบ่งการแสดงผล

สมมติว่าเราสร้างโฆษณาและ Google แจ้งว่ามีการแสดงผลที่เป็นไปได้ 5,000 ครั้ง หลังจากตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาเป็นเวลาหนึ่งเดือน เราบันทึกการแสดงผลได้ประมาณ 4,000 ครั้ง สิ่งนี้จะแนะนำว่าส่วนแบ่งเอฟเฟกต์ของเราคือ 80% (การแสดงผลที่บันทึกไว้ 4,000 ครั้ง / การแสดงผลภายนอก 5,000 ครั้ง = ส่วนแบ่งการรับรู้ 80%)

ส่วนแบ่งการแสดงผลเป็นเมตริกที่มีประโยชน์สำหรับการพิจารณาว่าแคมเปญการตลาดโฆษณาทำงานได้ดีเพียงใด และสิ่งที่พนักงานของคุณสามารถทำได้เพื่อให้สามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างครอบคลุม ด้วยการติดตามส่วนแบ่งการแสดงผล คุณสามารถเสนอราคาอัตโนมัติ ปรับงบประมาณของคุณให้มีคุณภาพสูง และติดตามคำหลักและวลีและคะแนนคุณภาพสูงเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่มุ่งเน้นของคุณบ่อยขึ้น และสร้างการรับรู้ถึงชื่อแบรนด์และรายได้มากขึ้น

สำหรับวิธีการเพิ่มเติมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณาออนไลน์ ให้เรียกดูรายการตรวจสอบ กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ที่มีค่านี้