WooCommerce: 27 советов по SEO (для неспециалистов)

Я имел удовольствие выступать на WordCamp Milano 2018, и я получил огромное удовольствие! Я считаю, что тема была довольно интересной, поэтому вы все заслуживаете длинного обзора поста с практическими советами и скриншотами, чтобы понять основы WooCommerce SEO ( видео презентации будет доступно в ближайшее время ).

Следующие советы по поисковой оптимизации WooCommerce в основном не являются техническими и предназначены для пользователей WordPress и WooCommerce, которые никогда не слышали о « схеме », « длинном хвосте », « 301 » и « hreflang » (хотя, если вы слышали, пожалуйста, прочитайте в любом случае, не забудьте оставить комментарий и внести свой вклад в этот пост со своим опытом).

Дело в том, что SEO никогда не умрет. Кроме того, Google & co. постоянно улучшать алгоритмы ранжирования своих сайтов. Это означает, что то, что вы узнали 5 лет назад в отношении SEO, может не сработать сегодня, а то, что вы узнали сегодня, может не сработать через 2 года … вы поняли.

В этом посте мы проанализируем и изучим 27 вечнозеленых факторов SEO для веб-сайтов WooCommerce . Их следует применять (или не применять, так как есть много советов «не делать») к вашему веб-сайту электронной коммерции любой ценой, если вы считаете, что заслуживаете более высокого рейтинга (а кто этого не делает?). И поскольку они вечнозеленые, они, вероятно, не исчезнут, по крайней мере, в течение нескольких лет.

Итак, приступим!

1. Yoast сам по себе не даст вам трафика

Нет сомнений, что на вашем веб-сайте WooCommerce должен быть установлен и правильно настроен плагин Yoast SEO. Позже мы увидим несколько скриншотов и то, на что вам следует обратить внимание, чтобы максимизировать свой SEO-потенциал WooCommerce.

Тем не менее, самая большая проблема с Yoast (и любым другим плагином WordPress SEO) заключается в следующем: один плагин не принесет вам трафика. Плагин Yoast может помочь вам оптимизировать ваш веб-сайт WooCommerce, но без постоянного написания контента, исследований, анализа, отслеживания, создания ссылок, мониторинга и исправления вы никуда не денетесь .

Вам даже не нужен плагин, чтобы «делать SEO». Да, Yoast может помочь вам с настройками и предложениями контента, но Google & co. может даже не увидеть ваш сайт, если у вас нет правильной стратегии. К сожалению, один только плагин не улучшит ваш рейтинг в поисковых системах.

Это жизненно важно понять, прежде чем вы начнете оптимизировать свой сайт. Никогда не верьте, что «установка Yoast» означает, что ваш сайт теперь оптимизирован для поисковых систем. Никогда не доверяйте веб-агентствам, которые «устанавливают Yoast», чтобы увеличить ваш трафик.

Установка и настройка Yoast — это только начало . Затем вам нужно заняться SEO и оптимизировать свой веб-сайт WooCommerce.

2. Людям нужен простой язык

Миф SEO, связанный с « плотностью ключевых слов » и « у вас должны быть ключевые слова на этой странице », — это… действительно миф.

Вы читаете блог, веб-сайт которого посещают сотни тысяч человек в год, и поверьте мне — я никогда не беспокоился об « оптимизации ключевых слов моей главной страницы », « добавлении ключевых слов в данную запись в блоге » или даже « убедитесь, что ключевые слова присутствуют на странице». заголовок, мета-описание, заголовки, контент, URL-адрес изображения, тег alt изображения «.

Это правда.

Видите ли, SEO начинается с предложения большой, немедленной ценности, а не ключевых слов.

Блог Business Bloomer получает трафик, потому что предлагает ресурсы для экономии денег. Я никогда не занимался SEO. Но теперь, когда у меня есть трафик и ценность, я могу инвестировать в SEO. Как видите, сначала я потратил время на поиск интересных тем, написал о них, продолжал быть последовательным, и только сейчас смог увидеть отдачу от вложений в SEO. Раньше речь шла только о поиске «бомбы ценности», таких как мои популярные руководства по визуальным крючкам WooCommerce, на которые ссылаются и используют тысячи разработчиков WooCommerce и владельцев магазинов, знакомых с PHP.

Я пишу простым языком, никогда не беспокоюсь о «плотности ключевых слов» . Иногда ключевые слова даже не входят в мой контент. Мне все равно. Я просто хочу, чтобы такие читатели, как вы, получили удовольствие от чтения, узнали что-то новое о WooCommerce и максимально использовали его .

Людям нужен простой язык, поэтому пишите простым языком. И перестаньте писать нечитаемые абзацы только ради достижения любой плотности ключевых слов.

3. Девяносто девять процентов поисковой оптимизации необходимо выполнить после запуска вашего сайта.

Да – 99%.

Я уже упоминал о «постоянном копирайтинге, исследовании рынка, анализе конкурентов, отслеживании статистики веб-сайта, построении ссылок, мониторинге веб-сайта, устранении неполадок и исправлении ошибок » в разделе 1.

Ну, вот еще раз: SEO не останавливается в первый день. На самом деле оно начинается именно тогда. И никогда не должен останавливаться.

Когда вы нанимаете SEO-агентство, очевидным тревожным сигналом является разовый контракт . SEO нужно делать ежедневно, а не один раз. Вы ничего не получите за несколько часов — в этом случае вы бы предпочли сэкономить бюджет и сделать все своими руками (отсюда и этот пост в блоге).

Не стоит недооценивать SEO.

SEO — это маркетинг. А в компаниях есть отдел маркетинга, потому что они должны быть заняты весь день, пытаясь повысить репутацию своего бренда.

То же самое относится и к SEO. Делай это всегда или делай это никогда . Одного раза недостаточно, и вы не получите трафика или продаж (т.е. ROI).

Если вам нужно поработать над SEO вашего сайта, убедитесь, что это не работа на 1 час. В отличие от настройки WooCommerce (ну, если код написан правильно) или оптимизации производительности, SEO требует ежедневного участия.

Это не одноразовая вещь.

4. Существует более 200 факторов ранжирования… выберите 20

SEO — это не просто «ключевые слова» или «метаописания». Есть как минимум 200 факторов, над которыми стоит поработать : backlinko.com/google-ranking-factors.

Однако нам, владельцам малого бизнеса, с этим не справиться.

Мы должны выполнять свою работу, заниматься маркетингом, налаживанием связей, продажами, обслуживанием клиентов — у кого есть время работать над 200 факторами SEO — каждый день?

Ну, может быть, вы можете позволить себе выбрать только 20 — если вам повезет, и у вас будет время. В противном случае выберите топ-10. В любом случае вы не можете сделать все — вы должны найти свой фокус SEO.

Поэтому сложнее всего выяснить, какие факторы ранжирования следует выбрать и расставить по приоритетам. Какие из них наиболее рентабельны?

Что ж, возможно, вы могли бы начать с этого поста в блоге и его советов по SEO на сайте, за его пределами и технических советов. На мой взгляд, SEO можно разделить на 4 части:

• Подготовка к SEO : это включает в себя вещи и инструменты, которые вы должны настроить еще до того, как начнете оптимизировать свой веб-сайт, например, отслеживание.
• SEO на странице : это та часть SEO, которая выполняется НА вашем собственном веб-сайте, например, оптимизация заголовка вашей домашней страницы и мета-описания.
• SEO вне страницы : это SEO-операции, которые выполняются на ДРУГИХ веб-сайтах (не на вашем), например, публикация гостевого блога на соответствующем стороннем веб-сайте.
• Техническое SEO : это более техническая часть SEO, где вам потребуются некоторые навыки кодирования и дополнительные знания, например, настроить переадресацию 301 для ошибок 404.

Итак, начнем, пришло время заняться правильным SEO для WooCommerce.

5. Подготовка к SEO: включите отслеживание

Установите плагин «WooCommerce Google Analytics Integration» (конечно, после настройки Google Analytics) и/или взгляните на Metorik, самое мощное приложение для отслеживания в реальном времени для магазинов WooCommerce (оба приложения вместе со скриншотами и учебными пособиями описаны и рассмотрены здесь: https://businessbloomer.com/advanced-woocommerce-tracking-analytics-reports-exports-segmentation/).

Нет SEO без отслеживания , и я в шоке, когда смотрю на веб-сайты WooCommerce, на которых установлен Yoast SEO, но нет интеграции с Google Analytics или Metorik.

Это обязательно и должно быть включено с первого дня. Если вы еще этого не сделали, установите плагины прямо сейчас.

Отслеживание позволяет вам оценить ваши результаты SEO и, с технической точки зрения, измерить ваши самые важные показатели . Вероятно, вы будете следить за следующими KPI (ключевыми показателями эффективности):

• Объем : органические сеансы (посещения сайта из результатов поисковых систем).
• Качество : CTR (рейтинг кликов) и показатель отказов (посещения веб-сайта без каких-либо действий — чем ниже, тем лучше).
• Значение : коэффициент конверсии продаж ( CR – в среднем 1%).
• Стоимость : стоимость приобретения ( CAC — чем ниже, тем лучше)
• Ранжирование : количество ключевых слов в рейтинге и позиция

Нет отслеживания, нет KPI, нет цели, нет достижения. Если вы не ставите цели и не работаете над их достижением, как можно улучшить ваш сайт?

6. Подготовка к SEO: добавьте сайт в Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный инструмент, который отслеживает эффективность вашего сайта в Google. Он дает вам информацию об ошибках вашего веб-сайта (в основном 404, которые мы рассмотрим позже), удобстве использования на разных устройствах, ранжированных ключевых словах и рейтинге страниц.

Вы не занимаетесь SEO, если не зарегистрированы в этом инструменте. Используй это.

Когда Google Search Console попросит вас подтвердить свой веб-сайт , установите плагин Yoast, затем перейдите в раздел SEO > Общие > Инструменты для веб-мастеров и введите код. Сохраните, и консоль поиска Google должна дать вам добро.

7. Подготовка к SEO: изучите своих конкурентов

Это шаг, которого вы не можете избежать. Если вы хотите улучшить свой рейтинг, вам нужно знать, кто выше вас в результатах поиска и почему. Это исследование также может помочь вам в построении ссылок (см. далее).

Знание не только того, кто ваши конкуренты, но и того, почему и как им удалось попасть в топ (например, на страницу 1 Google), является ключом к пониманию того, какой должна быть ваша тактика.

Например, если результат номер 1 в Google — это продукт конкурента, который имеет все стандартные функции страницы отдельного продукта WooCommerce, а также видео с практическими рекомендациями, таблицу сравнения цен, галерею изображений для просмотра продукта со всех сторон и 100 обзоров. , тогда вы будете знать, над чем вам следует поработать.

Все это имеет смысл: посмотрите, что работает, и сделайте то же самое, но лучше .

По этой ссылке вы можете найти полезные шаблоны и советы по анализу конкурентов, включая бесплатное и платное программное обеспечение: https://moz.com/blog/competitor-analysis-for-seo (конечно, вы можете попробовать сделать это вручную, если вы хотели сэкономить немного денег, и у вас нет миллиона продуктов WooCommerce).

8. Подготовка к SEO: изучите ключевые слова

Было бы интересно узнать, действительно ли люди, которые ищут ваш продукт, например, «свечи из пчелиного воска », ищут «свечи из пчелиного воска » или вместо этого чаще вводят в строку поиска « натуральные свечи », « нетоксичные свечи ». или « органические свечи ». Итак, каким должно быть название вашего продукта WooCommerce?

Аналогичным образом, если вы продаете автозапчасти, пользователи, вероятно, будут искать код автозапчастей (SKU). Затем следует ли добавить SKU к названию и описанию продукта, чтобы он отображался в Google?

Эти два примера показывают, почему и насколько важно исследование ключевых слов . Как для поисковых систем, так и для потенциальных клиентов.

Ahrefs недавно опубликовал отличное руководство на Business Bloomer: Как провести исследование ключевых слов для сайта WooCommerce? – он содержит советы и снимки экрана, чтобы максимально эффективно исследовать ключевые слова. Наслаждаться!

9. SEO на странице: настройте плагин Yoast

Мы, наконец, начинаем наш процесс SEO, и Yoast является одним из обязательных элементов для любого веб-сайта WooCommerce (и WordPress). Итак, вот первые шаги, которые вы должны сделать.

а. Включить / отключить функции

Yoast добавляет поле «SEO-анализ» на каждую страницу/публикацию/продукт/категорию , откуда вы можете определить свое ключевое слово и получить советы о том, как оптимизировать этот фрагмент контента.

Это, вместе с другими функциями, можно включать и выключать в SEO > Общие > Функции :

Вы можете оставить функции по умолчанию «Вкл.», а остальные — «Выкл.», или, в качестве альтернативы, вы можете расширить каждую из них, щелкнув знак вопроса и прочитав, о чем идет речь («SEO-анализ» на снимке экрана выше). Есть чему поучиться и открыть для себя.

Мне лично не нравится анализ «читабельности» и «счетчик текстовых ссылок» — хотя я считаю, что карты сайта и интеграция с Ryte жизненно важны (не устанавливайте плагин Sitemaps, Yoast создает их для вас из коробки).

б. Внешний вид поиска

Отсюда вы можете управлять тем, как ваш сайт отображается на страницах результатов поисковых систем.

На вкладке «Общие» добавьте информацию о своей сети знаний (здесь Yoast сообщает вам, что это такое) — это объявит Google, кто вы есть.

Вы также должны сопоставить это, если вы представляете компанию, с бесплатной учетной записью Google My Business: https://www.google.com/business/

Затем идут вкладки «Типы контента», «Таксономии» и «Архивы». Это очень важно для определения того, что вы хотите показывать в Google, а что нет и как. Под «как» я имею в виду, хотите ли вы показывать дату или нет в результатах поиска, каковы SEO-заголовок по умолчанию и мета-описание по умолчанию и так далее.

В Business Bloomer я не индексирую продукты (у меня их несколько, и я хочу, чтобы пользователи вместо этого видели мои целевые страницы/страницы продаж: https://businessbloomer.com/customizewoo-master-woocommerce-online-course/ и https: //businessbloomer.com/bloomer-армада/

Для этого вы можете перейти к настройкам Yoast Search Appearance Content Types и запретить индексировать какой-либо продукт WooCommerce (см. первое поле):

В противном случае в вашем бизнесе B2C вы, скорее всего, захотите индексировать отдельные продукты . Затем оставьте показ «Да» и поработайте с заголовком SEO по умолчанию и полями мета-описания .

Это будут заголовок и метаданные по умолчанию, которые будут отображаться для ВСЕХ продуктов, если вы специально не введете заголовок/мета для каждого продукта на странице редактирования одного продукта. Действительно очень полезно, так что вы можете сэкономить время.

SEO-заголовок вашего продукта по умолчанию, как и все заголовки, должен содержать не более 60 символов и быть уникальным (отличные советы здесь: https://moz.com/learn/seo/title-tag).

Мета-описание также должно состоять из 160 символов и быть уникальным. Это означает, что каждый продукт (а также страницы, посты и т. д.) должен иметь уникальное сочетание заголовка и метаданных.

Если вы не знаете, что такое заголовок и метаданные или где они отображаются, вот пример, если вы погуглите мой курс WooCommerce:

Как видите, текущий заголовок «усечен», а метаописание оптимизировано и умещается в пределах ограничения по количеству символов.

Причина, по которой он отображается как усеченный, заключается в том, что я использовал следующий шаблон заголовка SEO по умолчанию в настройках Yoast Search Appearance для страниц :

Название | Страница | Сепаратор | Название сайта

Заголовок страницы моего курса — « #CustomizeWoo: Master WooCommerce Customization [Online Course] », а затем Yoast добавляет « | Бизнес Блумер » к ней. Что делает его длиннее 55-60 символов.

Таким образом, эти настройки «по умолчанию» великолепны, но если у вас есть такие важные страницы, как эта, обязательно отредактируйте их для каждой страницы (для каждого продукта).

После изменения заголовка и метаданных неделю назад с помощью окна единственной страницы редактирования Yoast, вот как тот же поиск дает мне оптимизированный заголовок и все еще не очень оптимизированное метаописание (поскольку оно не подходит и имеет … на конец):

Итак… пора вернуться к чертежной доске и удалить несколько символов из метаописания, чтобы оно подошло. Помните, что мета-описание — это то же самое, что и бизнес-презентация . Вы должны побудить пользователя нажать на ваш сайт, а не на другие.

в. Консоль поиска

Здесь вы можете связать Yoast с Google Search Console и получать важную статистику, не выходя с вашего сайта и не входя в Google.

Это дает вам основные ошибки PHP, такие как 404 (страница не найдена) — позже мы увидим, как вы можете их исправить и почему это важно.

д. Социальное

Социальные сети не повышают ваш рейтинг в поисковых системах .

Но когда люди делятся вашими сообщениями или продуктами WooCommerce, вы хотите убедиться, что общий контент правильный.

Итак, перейдите туда и введите список социальных сетей, которыми вы владеете, чтобы Google знал, что вы все одно: бизнес. Кроме того, откройте определенные вкладки социальных сетей (Facebook, Twitter и т. д.) и посмотрите, какие настройки по умолчанию следует ввести.

е. Инструменты

Вы можете импортировать/экспортировать, но, что наиболее важно, вы можете получить доступ к редактору файлов и выполнять некоторые расширенные SEO-функции, такие как редактирование файлов .HTACCESS и ROBOTS.TXT .

Поскольку этот пост в блоге, который вы читаете, предназначен для начинающих SEO-оптимизаторов WooCommerce, я рекомендую не трогать их — или, по крайней мере, сначала изучить moz.com/learn/seo/robotstxt.

10. SEO на странице: добавьте карту сайта в консоль поиска Google.

Теперь, когда вы используете Yoast и у вас есть страницы и продукты WooCommerce, вам нужно добавить карты сайта Yoast XML в Google Search Console .

Google все равно найдет ваш контент, но Search Console может ускорить его и, прежде всего, подтолкнуть Google, если вы недавно что-то изменили.

Просто следуйте этому руководству: https://kb.yoast.com/kb/submit-sitemap-search-engines/

11. SEO на странице: настройте постоянные ссылки и хлебные крошки WooCommerce

Это, вероятно, потребует отдельного сообщения в блоге, но, поскольку это для начинающих, я просто скажу вам, что делать, не анализируя плюсы и минусы.

По сути, вы хотите правильно настроить постоянные ссылки на продукты WooCommerce и убедиться, что они соответствуют структуре хлебных крошек вашей темы (если нет, Yoast может помочь вам добавить хлебные крошки).

Перейдите в WordPress > Настройки > Постоянные ссылки и настройте WooCommerce таким образом: «База магазина с категорией».

Таким образом, данный URL-адрес продукта будет выглядеть так: SITEURL/shop/product_cat_1/product_1 — это хорошее ограничение для постоянных ссылок WooCommerce, и, как вы можете видеть, мы также косвенно сообщаем людям, что этот продукт относится к категории « product_cat_1 ». , которую можно найти на странице « магазин », родственной главной странице.

Если вы понимаете, о чем я, мы говорим об иерархии веб-сайтов . И облегчить жизнь потенциальному клиенту.

Точно так же, как вы настроили постоянные ссылки, вы должны следовать тому же принципу в своих хлебных крошках. Хлебные крошки тем, готовых к WooCommerce, будут автоматически следовать вашим постоянным ссылкам — другие темы, я не знаю.

После того, как я установил постоянные ссылки, как указано выше, хлебные крошки моей темы Storefront будут выглядеть так:

Главная > Магазин > product_cat_1 > product_1

…где каждый элемент кликабельный и позволяет перейти на один шаг вверх. С помощью «хлебных крошек» вы можете проследить путь поиска. Отсюда важность координации хлебных крошек с постоянными ссылками.

Хорошо, немного технического, но вы должны узнать что-то новое

12. SEO на странице: не индексируйте контент, который вы не хотите ранжировать

Нужно ли, чтобы люди находили вашу страницу «Моя учетная запись»? Возможно, да, если вы запускаете магазин WooCommerce только для входа в систему. В противном случае вы предпочтете отдать приоритет другим страницам, например странице магазина.

Этот простой пример уже дает вам некоторую информацию о том, какой контент следует не индексировать, а какой нет. Отмена индексации означает « сообщить Google, что вы не хотите, чтобы этот контент отображался в результатах », потому что он не имеет отношения к делу, дублируется или вы предпочитаете индексировать что-то другое. Это также способ « удалить ссылки из ваших ссылок сайта», которые отображаются в Google при поиске вашего собственного веб-сайта. В моем случае я определенно хочу деиндексировать страницу «Сейчас», которую я больше не использую:

Итак, я просто открыл страницу «Сейчас», перешел в окно Yoast и сделал следующее:

Надеюсь, очень скоро эта страница больше не будет отображаться.

Наконец, есть еще одна интересная тема, которую мы обсудили на Business Bloomer: следует ли использовать Noindex для страниц тегов продуктов WooCommerce?

В этом случае теория состоит в том, что теги продуктов не должны индексироваться (через Yoast), поскольку они, вероятно, сбивают с толку Google и добавляют много дублированного контента.

Вы, конечно, делаете свое собственное суждение, но помните, что «Теги продукта» предназначены для пользователей вашего сайта, а не для поисковых систем.

13. SEO на странице: добавьте контент в категории продуктов и на страницу магазина.

Наиболее недооцененная поисковая оптимизация в WooCommerce связана с категорией товаров и страницами магазина.

Это определенно те страницы, которые вы хотите ранжировать и показывать в топе , но если они не оптимизированы, вы говорите Google, что вам все равно.

Следовательно, добавьте контент и правильный заголовок/мета на эти страницы. Если вы не знали, вы можете редактировать каждую отдельную категорию продуктов и добавлять в нее контент.

Перейдите в « Продукты» > «Категории» > «Редактировать категорию X» и введите описание с оптимизированной информацией и, конечно же, несколькими релевантными ключевыми словами.

В Business Bloomer я не возражаю против того, чтобы не индексировать категории продуктов, но вы определенно должны это сделать. Больше никаких скучных (и недооцениваемых) страниц категорий товаров!

14. SEO на странице: напишите уникальные описания продуктов WooCommerce.

Если вы перепродаете продукты, я надеюсь, вы не копируете описания продуктов вашего поставщика , верно? В противном случае это будет дублированный контент, и вы можете ожидать хорошего красного флага от Google.

Страницы продуктов WooCommerce содержат:

• краткое описание , которое должно быть тизером / коротким коммерческим предложением (аналогично вашему мета-описанию!)
• длинное описание , которое отображается на вкладке описания и должно быть намного длиннее, содержать видео, руководства, изображения, загрузки и т. д.

Итак, используйте их оба.

Они дают вам возможность лучше ранжировать продукт, если вы выбрали правильные ключевые слова, а название продукта и мета-описание также оптимизированы.

15. SEO на странице: вручную введите заголовок и метаописания для 20 лучших страниц.

Если на вашем веб-сайте WooCommerce 20 страниц и 500 продуктов, вам следует не только определить стандартные шаблоны «SEO Title» и «SEO Meta», как мы видели в разделе 9b, но также настроить таргетинг на 20 лучших элементов контента и настроить их заголовок. /мета вручную .

Рекомендую сделать для:

• Страницы : Главная, Магазин, О нас, Контакты
• Продукты : Топ 10
• Категории продуктов : Топ 3

По крайней мере, вы прикладываете усилия, чтобы показать, что о содержании вашего веб-сайта заботятся . Вот что я сделал со своей домашней страницей:

Если вы помните мой предыдущий пример с моим онлайн-курсом #CustomizeWoo, показывающий, что «усеченный» заголовок для рекомендуемого продукта в Google — не лучшая идея…

Также можно сказать, что Google сделает все, что захочет, и даже изменит заголовки и метаданные, несмотря на то, что вы настроили их на Yoast . Я ненавижу это. Но это также решает Google. Так что просто сделай все возможное.

16. SEO на странице: делайте правильный контент-маркетинг

Контент-маркетинг, также известный как ведение блога, превратил Business Bloomer (меня) из местного веб-дизайнера малого бизнеса в мирового эксперта по развитию WooCommerce.

И я особо не всматривался в ключевые слова, метаописания, постоянные ссылки и robots.txt. Я скажу вам, если контент-маркетинг сделан правильно , вам даже не нужно работать над остальными 26 советами, содержащимися в этом длинном посте в блоге.

Это контент, который приносит вам трафик, но он должен приносить большую пользу вашим читателям. Более того, вы должны думать о блоге как о чем-то, что должно помочь читателю сэкономить деньги или время . Если это не так, прекратите писать и пересмотрите свои маркетинговые усилия.

Я потратил 2 года своего контента, так как писал о случайных вещах. Затем я нашел то, что сработало (фрагменты WooCommerce). И теперь я могу позволить себе больше.

Итак, подумайте о темах, которые помогут вам сэкономить деньги, и цените бомбы, прежде чем начать вести блог.

Небольшой совет: помимо ведения блога обязательно создайте список адресов электронной почты и делитесь эксклюзивным контентом по электронной почте. Кроме того, рассмотрите различные платформы социальных сетей и начните публиковать сообщения последовательно (инструменты управления социальными сетями могут пригодиться). Наконец, подумайте о гостевых постах на других соответствующих сайтах. Одним словом, делайте все возможное, чтобы повысить свою узнаваемость!

Вот две презентации, которые я провел на WordCamp Belfast 2016 и WordCamp Rome 2017 соответственно, которые должны помочь вам лучше понять это:

• Превратите свой сайт WordPress в инструмент генерации трафика
• 10 заповедей контент-маркетинга

17. SEO на странице: управляйте продуктами, которых нет в наличии.

НИКОГДА не удаляйте продукты WooCommerce , которых нет в наличии или которых больше нет в наличии. Зачем удалять страницу, которая, вероятно, уже хорошо ранжируется в Google?

Вместо этого измените его содержимое с помощью формы запроса контакта/продукта (https://businessbloomer.com/woocommerce-show-inquiry-form-single-product-page-cf7/) или просто перенаправьте 301 на аналогичный продукт или его категория продукта.

Вот почему: moz.com/blog/how-should-you-handle-expired-content

18. SEO на странице: улучшите навигацию по сайту WooCommerce

Я устаю писать, а вы, наверное, устаёте читать, так что давайте немного ускоримся.

UX (пользовательский опыт) жизненно важен. Ваши потенциальные клиенты никогда не должны теряться при посещении вашего веб-сайта .

Помимо использования правильного навигационного меню ( Mega Menu — хорошее решение, если у вас много категорий продуктов WooCommerce), включите фильтры Ajax (https://businessbloomer.com/woocommerce-product-ajax-filters/), вложенные категории ( для этого есть официальный плагин WooCommerce) и делайте все возможное, чтобы улучшить поиск/навигацию/фильтрацию.

Сайт электронной коммерции нуждается в этом. Ваши пользователи WooCommerce тоже.

19. SEO на странице: правильно используйте заголовки

Заголовки, если вы знакомы с классическим редактором WordPress, это элементы блока, помеченные как «H1», «H2, «H3» и так далее.

Они нужны Google на каждой странице вашего сайта , чтобы «понимать» структуру контента .

У вас должен быть только один H1 на странице (например, название вашего продукта WooCommerce — H1), затем H2 должны придавать странице продукта структуру, например описание, обзоры, дополнительную информацию (ДА, вы должны прекратить использовать вкладки продукта и вместо этого иметь их все « взорвался» , как это делает Amazon — вот пример фрагмента WooCommerce: https://businessbloomer.com/woocommerce-remove-product-tabs-echo-long-description/), а H3 должны быть внутри каждого раздела H2 для определения каждого абзаца.

Имеет смысл?

Структура означает порядок, и Google это нравится.

20. SEO вне страницы: не покупайте ссылки

Также: не верьте в «онлайн-каталоги», обмен ссылками, покупку ссылок или кликов. Это БС. Кроме того, вы определенно потеряете свой рейтинг, если Google об этом узнает.

Если вам нужно вложить деньги, вместо этого напишите больше контента. Быть умным.

21. SEO вне страницы: гостевой пост… если можете

Гостевой блоггинг, также известный как размещение вашего блога на стороннем веб-сайте, является отличной стратегией построения ссылок и брендинга, если у вас есть время и энергия .

Публикация гостевого блога требует не только времени, чтобы на самом деле писать и редактировать — вам также нужно найти подходящий сторонний веб-сайт, представить свою идею контент-менеджеру, ожидать больше «нет», чем «да», попробовать еще раз, перейти к другому, получить, наконец, что-то на бумаге, согласовать план, написать, отправить изображения, биографию и изображения профиля, опубликовать и только тогда ожидать первых результатов .

Это если повезет.

Когда вы ведете такой популярный блог, как этот, вы находитесь на другом конце. Каждый божий день мне предлагают одну или две идеи для гостевого блога, и в большинстве случаев они не имеют отношения к делу (не связаны с WooCommerce) или в предложении даже не содержится моего имени (вот совет для вас, если вы хотите вести гостевой блог здесь… не начинайте письмо со слов «Привет»). Я обнаружил, что единственный способ повысить качество гостевых блогов на Business Bloomer — это заставить гостевого блоггера сначала присоединиться к нашему сообществу WooCommerce . Опция «Партнер» BloomerArmada предназначена именно для тех, кто хочет опубликовать здесь свой блог. Этот платный доступ позволяет мне общаться только с серьезными гостевыми блоггерами, а взамен они получают доступ к моей аудитории и получают дополнительные преимущества «Партнера».

Этот небольшой обходной путь хорошо работает для меня — поэтому, если вы хотите вести гостевой блог на других веб-сайтах, не стесняйтесь добавлять «оплату» в список задач, прежде чем начать печатать несколько абзацев.

Вот некоторые из лучших гостевых постов, опубликованных на данный момент экспертами Business Bloomer (вместе с уже упомянутым ранее Ahrefs в связи с исследованием ключевых слов WooCommerce):

• https://businessbloomer.com/improve-speed-woocommerce/
• https://businessbloomer.com/create-woocommerce-ios-android-app/
• https://businessbloomer.com/increase-woocommerce-website-opt-rates/
• https://businessbloomer.com/increase-b2b-conversions/
• https://businessbloomer.com/woocommerce-dot-store-domain/
• https://businessbloomer.com/keep-woocommerce-customers-loyal/
• https://businessbloomer.com/product-enquiry-pro/

Каждый из них был написан приглашенным блоггером и отредактирован мной. Приглашенные блоггеры получают отличные «обратные ссылки» на свой сайт, а также возможность продемонстрировать свой опыт, дать полезные советы и ПОМОЧЬ читателям узнать что-то новое.

Подводя итог, вот что должен значить для вас гостевой блог :

• демонстрируя свой опыт
• повышение узнаваемости вашего бренда
• выход на чужую аудиторию (органическая, социальная, новостная рассылка)
• и да – создание обратных ссылок, конечно

Если у вас есть время и бюджет для инвестиций, это отличная стратегия. Чем больше релевантных обратных ссылок, тем большую репутацию дает вам Google (поскольку веб-сайты ссылаются на ваш). И чем больше репутация, тем выше рейтинг.

Ну, по крайней мере, это один из 200 знаменитых SEO-факторов…

22. SEO вне страницы: настройте оповещения Google

Оповещения Google (или аналогичные приложения / программное обеспечение) — это способ немедленно получать уведомления, когда страница веб-сайта, содержащая определенное «ключевое слово» (подсказка: название вашего бренда ), присоединяется к Google и отображается в результатах поиска.

Конечно, я не говорю о вашем собственном веб-сайте, я имею в виду здесь « упоминания вашего бренда на сторонних веб-сайтах ».

Если блог ссылается на ваш бренд или упоминает его, и эта запись оценивается в Google, Оповещения Google могут отправить вам немедленное уведомление .

А теперь представьте, что этот блог не содержит прямой ссылки на ваш сайт (« https://businessbloomer.com »), а просто упоминает о нем (« Business Bloomer »). Что ж, это отличная возможность напрямую поговорить с блогером и попросить его заменить текстовое упоминание на гиперссылку .

Это такая простая стратегия построения ссылок!

Итак, перейдите в Google Alerts, создайте новое оповещение и используйте что-то похожее на мое:

«бизнес-блумер» ИЛИ «бизнесблумер» ИЛИ «родольфо мелольи» ИЛИ «бблумер» ИЛИ «рмелогли» -site:businessbloomer.com

Это причудливый способ заставить Google Alert отправлять вам уведомление каждый раз, когда упоминается любое из этих слов в двойных кавычках, за исключением моего собственного сайта (обратите внимание на минус).

Скопируйте это и используйте — это очень эффективно.

Теперь каждый раз, когда кто-то копирует мои фрагменты (привет, ты) или упоминает мой бренд, я просто подхожу к ним и прошу ссылку. Спрашивать мне ничего не стоит, и если они уже упомянули меня, почему бы им не дать ссылку ?

Легкий

23. SEO на странице: вывод ссылок (AF)

Извините за резкость, но я хотел быть немного «прямым». Говоря об «обратных ссылках», да, наша цель — заставить веб-сайты ссылаться на наш сайт WooCommerce.

Но если вы никогда ни на кого не ссылаетесь , как вы можете ожидать, что другие будут ссылаться на вас?

Так что будьте щедры и давайте ссылки на ценные ресурсы на других сайтах (а также на вашем собственном сайте). Re-read this article and see how many external links I placed ( do you have something related to WooCommerce SEO? Let me know and I'll add your link ).

Not only Google will like this because you're offering value to your users, but also those websites will probably find out you're linking to them (pingback notifications or Google Alerts or similar). And they'll get to know you, and even will consider linking to you next time they write something.

So, link out. And get linked in (this strategy also belongs to “Off-page SEO”, as if you link out, you can get more backlinks).

(Let's see if Yoast or Moz will get to know me and link to Business Bloomer in the future when talking about WooCommerce SEO… I'll let you know if this strategy works!)

24. On-page SEO: Create downloadable resources

This is a must, and despite it is part of Content Marketing, I believe it deserves a section on its own.

The only way to offer instant value to a stranger (website visitor who finds your website for the first time) is not only to offer money- or time-saving blog posts, but also to give them something for free.

You'd probably noticed, if you're an entrepreneur, how an “enjoyable freebie” can get anyone to stick to a certain brand as opposed to another they never get to try . That “freebie” can be a downloadable resource, or even a free video tutorial, a how-to guide, a PDF cheat-sheet, an ebook, a software trial, a physical product sample.

In this way you can EARN links (and email subscribers, as these freebies should be available only after registration) with useful, smart, immediately available content.

I use free WooCommerce customization video lessons for this purpose, and every day I acquire new fans, email subscribers and future clients. So, you should do that too – your WooCommerce site, no matter if you sell services or physical/digital products, must give something away for free.

This strategy also belongs to “Off-page SEO”, as if you create great resources, you can get more backlinks . So, invest in freebies (or “lead magnets” as marketers call them). They work indeed.

25. Technical SEO: Redirect WWW to WWW/o and HTTP to HTTPS

You really don't want to have 4 duplicate websites ranked on Google eg:

• http ://businessbloomer.com
• https ://businessbloomer.com
• https:// www .businessbloomer.com
• https:// www .businessbloomer.com

Also, you don't want to confuse users when they reference your website . I'm just businessbloomer.com and nothing else.

Therefore, don't make it difficult. Get your hosting company to redirect WWW to WWW/o (ie “without WWW”) and HTTP to HTTPS (because you ARE using an SSL certificate for your WooCommerce store, right?).

If your hosting can't help, take a look at this tutorial: kinsta.com/knowledgebase/redirect-http-to-https

This is one of the easiest technical fixes you can make. Simply try to access your own website with HTTP, HTTPS, WWW and non-WWW and verify they correctly redirect to a unique website URL version.

26. Technical SEO: Redirect 404s

What's a 404 error? You've seen that before – you get a 404 error when “a website page does not exists” (hence the need for a 404 page, which shows to your users if they land on a broken URL of your website).

Thing is, 404 errors are bad for Google and bad for your users .

So, first, identify your 404 errors. If you've linked Yoast and Google Search Console as I've mentioned earlier, go to SEO > Search Console > Not found :

My 136 not found (ie 404) errors are pages users tried to access without getting any joy. They were just shown the 404 page.

Now, that's a lost opportunity. Probably they just quit the website as they didn't find what they were looking for.

But not everything is lost.

You're going to have 404 errors one day too – and guess what, you can fix this with a little technical SEO.

What I mean exactly is that you should “ 301 redirect ” your broken URLs. In this way you're telling Google and your website visitors that yes, that page they found on Google doesn't exists any longer, but also that as soon as they click on it, they're redirected to a new, existing or similar piece of content .

A 301 redirect is a permanent redirect . It should be done only when you believe the 404 error page is seriously going away, and a redirect must be notified to both Google (who should rank the redirected page instead) and users (who will see the redirected page instead).

Легкий

Now to the second step – how do you add 301 redirects? You've got two choices : you use a plugin or you do it manually (this is my fav choice).

You could look into https://wordpress.org/plugins/simple-301-redirects/ or https://wordpress.org/plugins/404-to-301/ on the WordPress repository.

Or better, use the Yoast File Editor to gain access to your .htaccess file. Go to SEO > Tools > File Editor > .htaccess file and enter something like this:

Redirect 301 /broken_url https://working_url

In this super simple way (you could also use regular expressions to eg redirect ALL your product tag pages to the Shop page) you can immediately set up 301 redirects.

Got a 404 error? Go redirect it now .

And check this periodically.

27. Technical SEO: Optimize for performance

Last but not least, SEO is also Performance and Page Speed Optimization.

I'll be short: using server-side cache, CDN, minification, optimized and resized images, lazy load and proper hosting IS GOING TO give you an advantage over your competitors .

So, don't overestimate website performance, and don't think SEO ends with keywords and 301 redirects.

SEO is an on-going operation that, as I said earlier, you either do it every day or you'd better outsourcing it . It's too important. A little glitch might be penalizing your website and give you a bad ranking. Or, on the other end, a few fixes (like the 27 contained in this blog), might give you immediate results.

Keep it simple.

Now go optimizing your WooCommerce website!