Как улучшить свой рейтинг в локальном поиске
Опубликовано: 2017-07-31Все хотят, чтобы их бизнес был указан в Google, это лучший способ привлечь внимание и продвигать свой бизнес в Интернете. К сожалению, нет коротких путей или более быстрого способа заставить ваш бизнес расти и блистать в местных списках Google, а это означает, что местные предприятия должны полагаться на хорошее локальное SEO для большей видимости в Интернете . Теперь возникает вопрос, как улучшить свой местный рейтинг в поисковых системах?
Локальный поиск всегда конкурентоспособен, и Google удостоверился в этом, внеся некоторые изменения, из-за которых становится труднее оставаться видимым, чем когда-либо (например, мобильные 3-пакеты теперь содержат платную рекламу, которая отодвигает обычные результаты).
Теперь хорошие новости,
После внесения нескольких изменений для улучшения локального SEO вы увидите ощутимые результаты в своем органическом поиске.
Вот несколько простых способов, которые сделают ваш сайт более заметным в локальном поиске и повысят ваш рейтинг в локальном поиске.
Как улучшить свой рейтинг в локальном поиске
# 1 Проведите надлежащее исследование ключевых слов на местном уровне
Каждая хорошая SEO-кампания начинается с исследования ключевых слов, что для большинства людей означает обращение к бесплатному инструменту Google, Планировщику ключевых слов. Если вам нужны общие идеи ключевых слов, этот инструмент — настоящая жемчужина.
Однако с тех пор, как Google отключил свой фильтр поиска по местоположению в декабре 2015 года, моделирование результатов локального поиска из другого города стало намного сложнее. Вы не можете просто добавить местоположение к своему ключевому слову, потому что это создает совершенно другую поисковую выдачу (например, поиск «закусочных с бургерами» из Мумбаи и «закусочных с бургерами из Мумбаи» из Дели даст совершенно разные результаты).
Чтобы компенсировать это, большинство SEO-специалистов теперь делают одну из трех вещей:
- Добавьте параметр «рядом» к их URL-адресу: после ввода запроса они изменяют URL-адрес, добавляя «&near=название города». При этом результаты будут такими, как если бы вы выполняли поиск недалеко от этого места.
- Используйте параметр «uule»: вы можете добавить к каждому поиску закодированную в base64 форму «канонического имени» местоположения, называемого параметром «uule».
- Используйте программное обеспечение для нацеливания на определенные GPS-координаты. Предоставление алгоритму геотаргетинга на ваши ключевые слова с помощью GPS-координат — это, безусловно, самое простое и наиболее точное решение.
После того, как вы определились со своими ключевыми словами, пришло время найти лучшее применение вашим исследованиям. Создавайте контент, ориентированный на ваши ключевые слова, с низкой конкуренцией, и не забудьте добавить их в текст привязки и HTML-теги.
# 2 Используйте возможности для линкбилдинга
Согласно опросу, ссылочные сигналы составляют 29 процентов факторов ранжирования, и это огромное количество, чтобы сделать ссылочные сигналы значительными. Это означает, что построение ссылок должно быть одним из ваших главных приоритетов в области SEO.
К сожалению, создание органических ссылок требует времени. Вам нужен репертуар ценного контента, на который инфлюенсеры захотят нажать, прежде чем вы действительно сможете воспользоваться возможностями построения ссылок. Ищите возможности сотрудничать с влиятельными лицами и находите другие способы создать репутацию своего бренда в Интернете.
SEO-специалисты недавно поделились своим опытом и локальными тактиками в новом опросе по построению ссылок. Вот где они успешно и эффективно построили ссылки за последние 12 месяцев:
- Местные бизнес-сайты (77 процентов)
- Yelp и подобные каталоги (80 процентов)
- Местная пресса (83 процента)
- Торговые палаты (70 процентов)
Один из лучших способов получить несколько быстрых и качественных обратных ссылок — помочь владельцам сайтов найти и исправить неработающие ссылки в своем контенте. Просто просмотрите высокопоставленные посты в своей нише на предмет неработающих ссылок, сообщите владельцу сайта, если вы их найдете, а затем предложите свой сайт в качестве замены.
Сорок три процента опрошенных SEO-специалистов использовали построение неработающих ссылок в течение последних 12 месяцев, и это оказалось одним из самых простых и эффективных способов получения новых обратных ссылок.
# 3 Будьте умнее, используйте исследования конкурентов для создания большего количества обратных ссылок
Исследование конкурентов — отличный способ узнать, какие домены ссылаются на ваши конкурирующие компании, но оставляют вас в дураках. Обратитесь к своему любимому инструменту отслеживания конкурентов и используйте его, чтобы обнаружить возможности построения ссылок, которые вы, возможно, упустили из виду:
- Выясните, какие сайты ссылаются на более чем одного из ваших конкурентов, но не ссылаются на вас.
- Определите относительный авторитет домена каждого из этих сайтов (ваш инструмент анализа конкурентов должен предоставить вам эту информацию).
- Составьте список самых влиятельных и релевантных доменов.
- Выполните ссылку на домены в вашем списке.
# 4 Убедитесь, что информация остается одинаковой везде
Важно, чтобы ваш NAP (имя, адрес и номер телефона) оставался неизменным на всех веб-сайтах, на которых он указан. Используйте программное обеспечение для отслеживания рейтинга, чтобы отслеживать ваши цитирования, и если вы когда-либо обнаружите несоответствия NAP, свяжитесь с владельцами сайта или соответствующих каталогов и попросите их исправить ошибку.
Согласно исследованию, сигналы на странице, включая NAP, являются вторыми или третьими по важности сигналами ранжирования как для локального ранжирования пакетов, так и для локализованного органического ранжирования.
# 5 Оптимизирован ли ваш Google My Business
Ваша страница Google My Business, безусловно, является самым важным фактором ранжирования, когда речь идет о локальном ранжировании пакетов, и ее легко оптимизировать. Вот что вам нужно сделать:
- Заявите о своем объявлении (вот как).
- Подтвердите ваш аккаунт.
- Убедитесь, что информация о вашей компании актуальна. Распространенные ошибки включают неправильные часы работы, неправильные часы работы и неправильные списки категорий.
- Ссылка на ваш сайт.
- Загрузите высококачественные бизнес-изображения (или обновите существующие изображения, если им больше года).
После того, как ваша страница Google My Business настроена, лучший способ продолжить ее оптимизацию — получить отзывы клиентов и создать цитирование для местных списков.
№ 6. Создавайте настоящие отзывы
Социальное доказательство — один из самых мощных материалов в вашем распоряжении. Обзоры, отзывы и тематические исследования — это мощный сигнал ранжирования (7–13 процентов) и убедительные фрагменты текста, которые часто решают, наймет ли клиент вас или одного из ваших конкурентов.
Чтобы получить подтверждение от клиента, нужно немного потрудиться, но вот несколько творческих способов стимулировать больше отзывов:
- Предлагайте возможности для создания ссылок: ваши клиенты хотят создавать ссылки так же сильно, как и вы, и многие ухватятся за возможность быть представленными в тематическом исследовании, если это означает бесплатную рекламу. Нет времени на самостоятельное создание кейса? Такие сайты, как Case Study Buddy, могут помочь.
- Поощряйте клиентов оставлять отзывы: раздавайте листовки, распечатывайте QR-код на квитанциях или визитных карточках и лично спрашивайте клиентов, когда они оплачивают счет.
- Попросите отзывы: Да, все дело в том, чтобы спросить. Вы не получите отзывы от всех своих клиентов, но все, что вам нужно, — это получить положительные отзывы о платформах, которые часто посещают ваши клиенты, и вскоре вы создадите солидную репутацию.
№ 7. Разметка структурированных данных
Вам нужно будет использовать разметку структурированных данных, если вы хотите, чтобы ваш бизнес отображался на локальной панели сети знаний в правой части поисковой выдачи Google. Это также позволяет вам предоставлять посетителям расширенный фрагмент, который дает им такую информацию, как ваш NAP и положительные отзывы.
К сожалению, вам придется использовать разные разметки для разных платформ. Например, вы должны использовать Schema для результатов поиска Google, но вам понадобится Open Graph для сайтов социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn и Google+.
Взлом? Доступно программное обеспечение, которое позволит вам управлять всеми вашими пометками из одного центрального узла.
# 8 Видео и изображения важны!
В то время как большинство компаний измеряют такие показатели, как посетители и CTR, на удивление немногие понимают, что программное обеспечение для отслеживания рейтинга качества также может проверять рейтинг вашего видео и изображения.
Проверьте свой инструмент отслеживания рейтинга, чтобы включить универсальные результаты поиска, и ваше программное обеспечение должно собирать результаты из поисковых систем, таких как YouTube, а также Google, Bing и других поисковых систем.
Оптимизация изображений часто так же проста, как их сжатие для уменьшения размера файла. Убедитесь, что ваши изображения правильно отформатированы (обычно .jpg или .png), а затем сжаты с помощью инструмента, сохраняющего качество изображения.
Чтобы улучшить свои видео, оптимизируйте заголовки и метаданные, чтобы они были более интерактивными, и включите хотя бы одно ключевое слово, создайте уникальные миниатюры и транскрибируйте текст видео, чтобы помочь индексации YouTube.
Надеюсь, что эти быстрые советы помогут вам занять более высокие позиции в местной поисковой выдаче.
Кроме того, чтобы поддерживать интерес, ознакомьтесь с контрольным списком и факторами рейтинга SEO для мобильных устройств The Ultimate WordPress Web Designer в 2017 году.