Практические рекомендации для компактных предприятий

В США только 49% малых предприятий посвящают себя поисковой оптимизации (Search Engine Optimization). Это означает, что более половины из них оставляют целевых посетителей, потребителей и прибыль на столе, не увеличивая свою органичную и естественную позицию в Google.

Когда вы управляете небольшим бизнесом, особенно если вы работаете с обычным человеком, вам может быть сложно осмыслить путь покупателя к вашему предприятию. Несмотря на то, что сарафанное радио является популярным видом интернет-маркетинга, это не единственный способ, которым потенциальные клиенты узнают о вас. В более общем смысле они используют поиск Google для изучения компаний, которые они собираются приобрести, задолго до того, как они попадут в магазин или на страницу оформления заказа на веб-сайте.

Вот почему так важно улучшить свою органичную позицию в Google с помощью позиционирования веб-сайта. Стратегия поисковой оптимизации может показаться пугающей, и существует множество точек зрения, независимо от того, стоит ли она затраченных усилий. Тем не менее, когда вы думаете о веб-оптимизации как о способе помочь вашим потенциальным клиентам прямо перед тем, как они сделают заказ, вы можете увидеть, что выгода приносит дивиденды в долгосрочной перспективе.

Как улучшить позиционирование Google

1. Обновите свой бизнес-профиль Google.

Профиль компании Google — это совершенно бесплатное приложение, которое помогает клиентам находить компании в Интернете. Этот инструмент работает для обычных запросов Google, но он также интегрируется с Google Maps, поэтому потребители могут находить корпорации, когда они находятся на пути к месту.

Подтвердив и обновив свой бизнес-профиль Google, вы можете помочь своей компании выделиться на веб-странице результатов поиска (SERP) и получить гораздо больше трафика на свой веб-сайт или в розничную торговую точку. В этой статье приведены самые важные обновления, которые нужно внести в свой профиль:

• Введите точный адрес, выбор мобильного телефона и держите несколько часов
• Добавьте URL своего интернет-сайта
• Включите такие вещи, как ваши профили в социальных сетях
• Обновляйте иллюстрации или фотографии новыми предложениями, акциями и продуктами.
• Увеличьте представление о физическом местоположении вашего бизнеса и развитии

Каждая из этих деталей помогает клиенту принять окончательное решение о вашей организации. Они узнают, сколько им нужно пройти (если вообще), где они могут найти больше информации и фактов о вашей компании, как выглядят ваши продукты и услуги, и у них будет информация о ваших последних рекламных акциях. и доход.

Это пример бизнес-профиля Google:

2. Ознакомьтесь с факторами ранжирования.

Google определил 4 компонента, которые его поисковый алгоритм обычно учитывает при размещении материала. Они состоят из:

• Слова в вопросе
• Актуальность и удобство использования веб-страниц
• Ноу-хау источника
• Место и параметры учетной записи Google поисковика

Хотя некоторые из этих элементов находятся вне вашего контроля как оператора предприятия, вы можете создавать статьи, используя большинство из них в интеллектуальном плане.

3. Улучшите ваш текущий контент.

Оптимизация существующего контента, как правило, является более быстрым и эффективным способом привлечения новых клиентов без вложений в совершенно новый письменный контент. Если на веб-сайте вашей компании есть блог или даже несложная целевая веб-страница, вы можете обновить эти интернет-страницы, чтобы привлечь людей, которые ищут товары, продукты и услуги, которые вы рекламируете.

Собственно, как вы находите этих людей? И откуда ты знаешь, что они ищут?

Хотя невозможно управлять правильным поиском условий, которые возможный покупатель будет сортировать в строке поиска Google, вы можете получить представление о том, что покупатели искали ранее, и увидеть прогнозы того, что они будут искать в будущем. ближайшее будущее.

Чтобы найти уникальные слова и фразы в поисковом запросе, вы можете начать с изучения ключевых слов о вашем предприятии, рынке, товарах и компаниях. Вы можете использовать Content Method Device от HubSpot или платные приложения, такие как Ahrefs, Moz или Semrush, для получения конкретной детализированной информации о ключевых фразах. Есть также абсолютно бесплатные инструменты, такие как Планировщик поисковых фраз Google. Чтобы прогнозировать долгосрочный поиск спроса, вы можете использовать бесплатный ресурс Google Traits.

Демонстрируемый источник: Пакет программного обеспечения для продвижения в поисковых системах

4. Установите пробелы в информации.

Материальный разрыв двоякий. Это может выглядеть как малоизученный или неизведанный вопрос на вашем рынке или нише, или это может быть этап пути вашего клиента, который не охвачен материалами в вашей текущей библиотеке.

Оба стиля пробелов в контенте — это захватывающая возможность для создания нового контента, который резонирует с вашей аудиторией и может принести прибыль.

Используя некоторые из тех же ресурсов в ранее упомянутой идее, вы можете провести аудит контента, чтобы обнаружить ключевые фразы, которые соответствуют пробелам в контенте. Это, как правило, упрощает их просмотр и включение в ваш будущий блог, страницу продукта или даже на вашу домашнюю страницу.

5. Состоят из изображений и текстового контента.

Независимо от того, находятся ли они на вашем сайте, в профилях социальных сетей или бизнес-профиле Google, фотографии являются важным разделом улучшения вашей естественной и органичной позиции в Google. Почему? Начиная с простой (и обычно игнорируемой) области, известной как замещающий текст.

Чтобы понять, почему альтернативный текст так важен, мы должны представить себе исследовательскую машину. Поисковые системы не могут «видеть» иллюстрации или фотографии так, как люди, поэтому им потребуется еще один способ их обработки. Альтернативный текст — это текстовое описание впечатления, ориентированное на контент, которое позволяет поисковому движку узнать, о чем изображение и насколько тесно оно связано с темой или ключевой фразой, с которой оно действительно связано на веб-сайте.

Без альтернативного текстового контента поисковым системам, таким как Google, почти сложно правильно понять и ранжировать ваши фотографии. В конечном итоге вы можете избежать дополнительного трафика и потребителей, которые могли просматривать ваш веб-сайт через набор изображений или поиск изображений.

6. Отвечайте на часто задаваемые вопросы.

Если на вашем веб-сайте есть раздел часто задаваемых вопросов, значит, вы уже добились успехов в улучшении своего рейтинга в Google. Чтобы сделать его еще лучше, зайдите на страницу часто задаваемых вопросов и найдите те же самые запросы в Google. Что ты видишь?

Если вы выбираете ближайшую парикмахерскую и один из ваших часто задаваемых вопросов: «Какова разница в отношении балаяжа и омбре?» возможно, вы увидите это поле в поисковой выдаче:

Поле «Люди также задают вопросы» — отличный способ увидеть дополнительные проблемы, которые могут быть интересны вашим клиентам. Вы можете добавить очень похожие мысли на свой веб-сайт часто задаваемых вопросов, который предлагает вам еще больше возможностей для повышения вашей позиции в Google.

7. Выберите взгляд на своих противников.

Последний совет, который у нас есть, чтобы улучшить ваше органическое и естественное размещение в Google, — выбрать взгляд на ваших оппонентов. Мы не предлагаем вам дублировать своих конкурентов, пока. Позиция охоты на их подход к поисковым фразам с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Moz или Semrush, заключается в том, чтобы полностью понять их материальные пробелы (помните те, что были раньше?)

Зная темы, которые ищут ваши потенциальные клиенты, которые ваши конкуренты не маскируют, вы можете заполнить пустоту своими статьями, которые обычно учитывают компоненты рейтинга и исследование ключевых слов.

Рейтинг выше в поисковой выдаче Google

Как скромная компания, вы должны облачиться во многие шляпы, и гуру Google — одна из них, если вы хотите привлечь дополнительных целевых посетителей на свой веб-сайт и гораздо больше бизнеса своим поставщикам. К счастью, вам не нужно знать почти все о том, как функционируют поисковые системы, чтобы увидеть свой веб-сайт крупнее 1 Google. Эти идеи опробованы с использованием и реальными основами позиционирования веб-сайта, которые могут позволить вашей компании получить гораздо больше информации от клиентов, которые ищут именно вас.

Примечание редактора: эта публикация была первоначально напечатана в декабре 2006 г. и актуальна для полноты.