6 трендов коротких видео, которые маркетологи должны посмотреть в 2022 году [новые данные]

• Краткая форма занимает первое место по лидогенерации и вовлечению.
• В 2022 году маркетологи будут инвестировать в короткометражное видео больше, чем в любой другой формат контента.
• Почти половина (47%) опрошенных маркетологов считают, что короткие видеоролики чаще всего становятся вирусными.
• 54% опрошенных маркетологов говорят, что их компании используют короткие видеоролики.

Сандерс говорит, что короткие видеоролики дают создателям инновационный способ продемонстрировать свой контент.

«Развитие социальных сетей приводит к тому, что продолжительность человеческого внимания становится все короче и короче», — сказал он. «Таким образом, использование возможностей краткого контента даст вам преимущество перед конкурентами и поможет привлечь вашу аудиторию».

Помимо длины, еще одна вещь, которая отличает короткометражное видео, — это культура трендов.

TikTok, например, управляется танцами, звуками и социальными задачами. Таким образом, чтобы попасть на страницу «Для вас» в TikTok, которая эквивалентна странице «Исследуйте» в Instagram , бренды должны часто присоединяться к веселью.

Источник изображения

Как и в случае с любой новой тенденцией или платформой, бывший старший контент-стратег HubSpot Аманда Зантал-Винер говорит, что вы всегда должны в первую очередь учитывать свою аудиторию.

«Все это восходит к очень старому вопросу: какие каналы использует ваша аудитория и для чего?» она сказала. «И, следовательно, для каких каналов вашему бизнесу наиболее целесообразно создавать этот краткий контент?»

Это означает, что хотя короткое видео часто известно своей развлекательной ценностью, вы можете адаптировать его, чтобы оно соответствовало вашему бренду.

Тенденции коротких видео, на которые стоит обратить внимание

1. Проблемы бренда

Когда короткие видео впервые завоевали популярность, это произошло благодаря вирусному контенту, основанному на танцах, песнях и звуках.

Сегодня бренды могут сделать свои собственные звуки, фильтры и вызовы вирусными.

Согласно нашему отчету о тенденциях в социальных сетях, 20% опрошенных маркетологов использовали вызовы брендов, а 42% сказали, что они справились лучше, чем ожидалось.

Кроме того, маркетологи относят их к числу самых эффективных трендов социальных сетей 2021 года.

Пример короткого видео: Colgate

Чтобы отпраздновать День матери, компания Colgate запустила челлендж #MakeMomSmile, который призывает пользователей со всего мира делиться видео, в которых они сделали что-то особенное для своих матерей.

Это также отличная игра слов, так как Colgate стремится дарить своим клиентам красивые улыбки.

2. Реклама влияния

Бренды годами используют маркетинг влияния, и в этом нет ничего нового.

Однако мы видим, что все больше брендов используют их в короткометражном видеоконтенте.

Исследование блога HubSpot показало, что 66% маркетологов работают с инфлюенсерами в TikTok. Они также ставят его на 5-е место по рентабельности инвестиций при работе с влиятельными лицами.

Например, популярный инфлюенсер TikTok TiffFoods недавно участвовал в рекламе продовольственного бренда Fly by Jing, чтобы продвигать свой последний продукт.

Пример короткого видео: Fly by Jing

Благодаря короткому контенту, который хорошо подходит для нативной рекламы, бренды могут создавать видеоролики, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям.

3. Тизеры продукта

Подумайте о средней рекламе, которую вы видите: обычно она длится от шести до 60 секунд. Это также средняя продолжительность короткометражного видео.

Из-за этого бренды могут использовать платформы коротких видео для органичного продвижения своей продукции.

Это может быть невероятно эффективно, потому что не требует большого бюджета, может стать вирусным и вызывает ожидание вокруг вашего бренда.

Пример короткого видео: KaseMe Design

Чтобы вызвать ожидание запуска своего новейшего продукта, KaseMe Design публикует видео с использованием популярного звука TikTok и искусно обманчивого знака низкого заряда батареи.

Это создает неопределенность, заставляя пользователей еще больше вкладываться в запуск, поскольку они задаются вопросом, что это за раскрытие.

4. Больше пользовательского контента (UGC)

Потребители обычно любят UGC. Фактически, это влияет на их решения о покупке больше, чем контент, созданный брендом или инфлюенсером.

Согласно исследованию блога HubSpot, UGC также обеспечивает высокую рентабельность инвестиций: 40% опрошенных маркетологов считают его форматом с высокой рентабельностью инвестиций в социальных сетях.

Наше исследование также показывает, что он популярен среди поколения Z, которое является самой большой демографической группой в TikTok.

Почему UGC является выигрышной стратегией? Что ж, не затрачивая слишком много ресурсов, бренды могут публиковать видео, вызывающие эмоции. Это также бюджетно.

Пример короткого видео: Chipotle

Это отличный пример того, как вы можете использовать пользовательский контент в своей стратегии. В этом случае Chipotle сотрудничала с этими производителями контента, чтобы создать забавное, достойное вирусного видео.

Одной из целевых аудиторий Chipotle могут быть молодые студенты, которые ищут недорогое питание. В этом видео участвуют два автора, которые отражают аудиторию, которую они могут захотеть привлечь. Бренды должны помнить об этом при рассмотрении пользовательского контента и спрашивать: «Будет ли моя аудитория относиться к этому?» Если ответ «да», двигайтесь вперед.

5. Больше видео о бренде

Потребители ищут в брендах подлинность и прозрачность. С коротким видео у вас есть всего несколько секунд, чтобы связаться со своей аудиторией.

Итак, как вы это делаете? Что ж, в этом нет точной науки, но потребители, как правило, чувствуют себя более связанными с брендами, которые показывают людей, стоящих за брендом.

В одном исследовании Sprout Social 70% потребителей заявили, что чувствуют себя более связанными с брендами, чей генеральный директор активен в социальных сетях.

Таким образом, в 2022 году бренды должны отодвинуть занавес и взаимодействовать со своей аудиторией на более личном уровне.

Наш отчет о тенденциях в социальных сетях показал, что 36% опрошенных маркетологов в настоящее время используют аутентичный закулисный контент, который так популярен на платформах коротких видео, таких как TikTok.

Те, кто его используют, занимают третье место по рентабельности инвестиций, при этом 68% маркетологов говорят, что это самый эффективный контент после забавного и интерактивного контента.

Пример короткого видео: Сьерра Николь

Модный? Проверять. Познавательный? Проверять. Призывает к действию? Проверять! Это видео работает, потому что в нем есть все ингредиенты для эффективного короткого видео.

Сначала он привлекает внимание зрителя, включая популярную песню и танец. Контент затрагивает болевые точки, с которыми могут столкнуться зрители. Затем призыв к действию (CTA) в подписи завершает видео, превращая зрителей в потенциальных потенциальных клиентов.

6. Больше объяснительных или обучающих видео

В 2022 году бренды, скорее всего, сосредоточатся на образовательном контенте в своих коротких видеороликах — подумайте о практических рекомендациях, мастер-классах и видео с пояснениями.

Отчет Wyzowl за 2020 год показал, что зрители хотят видеть больше видео в этом стиле от брендов.

Интересно, где мы сейчас находимся? 32% маркетологов, опрошенных в нашем отчете о тенденциях в социальных сетях, говорят, что в настоящее время они используют образовательный контент, а 57% из тех, кто это делает, говорят, что это один из самых эффективных типов контента.

Образовательные видеоролики — это отличный дополнительный контент, потому что они помогают зрителям в их повседневной жизни. Бренды, которые делают образование приоритетом в своей маркетинговой стратегии, могут улучшить лидогенерацию и укрепить лояльность к бренду.

Аналогичным образом пояснительные видеоролики нацелены на пользователей, которые находятся на этапе принятия решения на пути покупателя, и, если все сделано правильно, они могут превратить лиц, принимающих решения, в клиентов.

Это беспроигрышная ситуация: бренды обращаются к болевым точкам своей аудитории и предлагают решения, которые (сюрприз!) они сами. Не уверен, что я имею в виду? См. пример ниже.

Пример короткого видео: Soy Yo Candle

Soy Yo Candle использовала эту формулу для создания этого короткого видео. Предположительно, одна из самых больших трудностей при владении свечами заключается в том, чтобы сделать их долговечными.

Всего за несколько секунд бренд представил проблему, предложил решение и продвинул свой продукт. Это может быть так просто.

Еще одним важным моментом в этом видео является то, что оно предназначено для зрителей, которые могут открыть для себя бренд, и для тех, кто уже знает его. Благодаря ценности, которую он предлагает, бренд может органично охватить более широкую аудиторию.

Выводы для видеомаркетологов

Менеджер по контенту в социальных сетях Келси Ямада говорит, что это простой и увлекательный способ связаться с вашей аудиторией.

«Вы можете вдоволь посмеяться или узнать что-то новое за минуту или меньше на TikTok или Reels», — сказал Ямада.

«С другой стороны, его также относительно легко создать, а это означает, что есть больше людей, которые могут поделиться своим юмором или точками зрения. Из-за этого бренды должны выяснить, какова их уникальная точка зрения и как они могут выделиться среди шума».

Желание быть в тренде всегда соблазнительно. Но Ямада подчеркивает, что бренды должны быть избирательны в выборе тенденций, в которых они участвуют.

«Не каждый вирусный звук TikTok или формат мема будут соответствовать вашей контент-стратегии или бренду, так что не форсируйте это», — сказала она.

«Сосредоточьтесь на том, чтобы удовлетворить свою нишу и оставаться аутентичным в первую очередь. Не бойтесь делать что-то полностью с нуля — тренды должны с чего-то начинаться!»

Имея это в виду, все дело в поиске баланса между тем, что в тренде, и тем, что соответствует бренду для вашего бизнеса.

1. ТикТок

По крайней мере, 47% пользователей в возрасте от 10 до 29 лет , TikTok , безусловно, является платформой для миллениалов и поколения Z.

Источник изображения

На главной странице TikTok есть временная шкала видео, разделенная на две вкладки. Вкладка «Подписки» с видео, опубликованными подписчиками пользователя, и управляемая алгоритмом страница «Для вас», основанная на поведении пользователя (что им нравится, комментарии, прокрутка и т. д.)

Источник изображения

Вкладка «Открытие» в TikTok выделяет популярные темы и хэштеги, что является отличным ресурсом для маркетологов для создания новых идей контента.

Маркетологи B2B с осторожностью относятся к использованию платформы, но это может быть связано с тем, что успех на платформе зависит от эмоциональной привлекательности. Тем не менее, эта эмоциональная привлекательность может быть именно тем, что им нужно.

Согласно исследованию LinkedIn, стратегии B2B, которые обращаются к эмоциям, в семь раз эффективнее для получения дохода, чем «рациональный обмен сообщениями».

Все еще не совсем уверены, что TikTok является жизнеспособной маркетинговой платформой для вашего бизнеса? Посмотрите это видео, объясняющее, как TikTok сегодня превратился в одну из самых популярных платформ для короткометражного контента.

Теперь, возможно, пришло время начать практиковать эти танцевальные движения.

2. Катушки

Некоторые называют это TikTok 2.0, но Instagram Reels оказался настоящим зверем.

Вкладка Reels в Instagram представляет собой прокручиваемую временную шкалу видео, похожую на то, что пользователи видят на своей странице «Обзор». На этой странице пользователи могут щелкнуть музыку, которую использовала учетная запись, чтобы увидеть, какие еще барабаны содержат этот звук.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram уже привлек внимание потребителей. Когда они запустили Reels еще в августе 2020 года, он стал еще одним маркетинговым инструментом для брендов и достойным противником для TikTok.

Instagram обслуживает более широкую возрастную демографическую группу, чем TikTok. А если рассматривать другие их маркетинговые функции, Reels — это еще один способ для брендов расширить свой охват за минуту или меньше.

3. Шорты на YouTube

YouTube Shorts — это последняя попытка Youtube превратить свою платформу для длинных видео в платформу, которая также содержит короткий контент.

YouTube впервые начал тестировать его в сентябре 2020 года, и теперь он доступен пользователям по всему миру.

При использовании мобильного приложения YouTube вы увидите, что у Shorts теперь есть специальная вкладка на платформе. Пользователи могут создавать короткометражки продолжительностью до 60 секунд и, как и на других платформах для коротких видео, могут редактировать видео непосредственно в приложении.

4. Триллер

Триллер — друг (или соперник) Тиктока в музыкальном театре, тот, кто начинает петь в любое время и в любом месте без причины и предупреждения.

Домашняя страница Triller похожа на другие платформы коротких видео. Тем не менее, они сделали музыку заметной функцией в приложении, сделав самую популярную и популярную музыку на главной вкладке.

Платформа популярна среди музыкальных исполнителей и позволяет пользователям редактировать 60-секундные видео прямо в приложении. Это включает в себя музыку, фильтры, эффекты и переходы. Популярность Triller выросла в начале этого года, когда возникла некоторая неопределенность в отношении запрета TikTok в США.

Поскольку музыка играет ключевую роль в приложении, маркетологи должны использовать музыку как элемент повествования в своих видео. Например, песня Vedo «You Got It» о раскрытии своего потенциала в прошлом году звучала на Triller.

Рекрутинговая фирма могла бы использовать этот звук для создания короткого видео, ориентированного на соискателей. Песня также отлично подойдет в качестве фона для рекламной компании бизнес-коучинга, предлагающей свои услуги. Предела не существует.

5. Видео бегемота

Если вы хотите вывести короткий видеоконтент за пределы социальных сетей, есть Hippo Video.

Платформа видеомаркетинга предоставляет брендам универсальный инструмент для производства, распространения и анализа своего видеоконтента. Пользователи также могут встраивать в видео формы, призывы к действию и аннотации, что упрощает преобразование.

Источник изображения

Например, предположим, что компания SaaS запускает новый продукт, а маркетинговая команда использует Hippo Video для кампании по электронной почте.

В день запуска они могут отправить тизер продукта текущим клиентам и включить призыв к действию «Запланировать демонстрацию», ведущий пользователей на страницу планирования встречи.

Во время кампании команда может отслеживать ключевые показатели, такие как общее количество просмотров и средний показатель просмотров , что выводит видеоаналитику на новый уровень.

6. Магисто от Vimeo

Vimeo недавно приобрела Magisto, программное обеспечение для редактирования видео, которое упрощает видеомаркетинг с помощью искусственного интеллекта (ИИ).

Первый шаг — загрузка ваших видео. Затем программа проанализирует видео и объединит их в соответствии с тем стилем редактирования, который вы ищете. У них есть более 10 стилей редактирования, начиная от недвижимости и фитнеса и заканчивая рекламой на Facebook и YouTube.

Источник изображения

После того, как вы выберете стиль, который ищете, и видео будет готово, вы можете распространять его в социальных сетях и отслеживать аналитику.

Эта платформа идеально подходит для брендов, которые не хотят тратить слишком много времени или слишком много ресурсов на видеомаркетинг. Это приложение делает это так, что вам не нужно.

7. В последнее время.ai

Если у вашего бренда мало времени и ресурсов, но он хочет использовать короткое видео, подумайте о Lately.ai.

Это программное обеспечение, работающее на основе искусственного интеллекта, берет длинные аудио, видео и текст и разбивает их на закусочные посты для социальных сетей. Откуда он знает, что сработает? Вот где в дело вступает ИИ.

Он смотрит, на какой контент ваша аудитория, скорее всего, отреагирует, основываясь на исторических данных, и создает оттуда. Это отличный инструмент для брендов, которые погружаются в краткий контент и хотят использовать свою текущую библиотеку.

8. Вистия

Wistia является лидером в индустрии видеохостинга, помогая более чем 300 000 компаний управлять своим видеоконтентом и расширять свою аудиторию.

Используя эту платформу, вы можете создать настраиваемый видеоплеер, соответствующий вашему бренду, использовать инструменты привлечения потенциальных клиентов и отслеживать эффективность ваших видео, чтобы получить представление.

Вы также можете создавать собственные рекламные аудитории для поиска и социальных сетей, чтобы ваш контент достиг нужной аудитории, и использовать интеграцию для синхронизации всех ваших инструментов.

Есть сотни способов включить короткие видеоролики в свою маркетинговую стратегию. Но независимо от того, какие тенденции приходят и уходят, они всегда будут возвращаться к вашей аудитории.

Попробуйте несколько подходов и прислушайтесь к тому, что данные говорят вам делать дальше.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в январе 2021 г. и обновлен для полноты информации.