5 альтернативных вариантов файлов cookie Third-Celebration, которые маркетологи уже используют [новые данные]

Маркетологи и сторонние куки — можете ли вы назвать лучшую комбинацию?

Число давным-давно, вы действительно не могли. Но поскольку в 2024 году Google постепенно отказывается от файлов cookie для третьих лиц, предприниматели заняты поиском новых методов сбора личных данных.

Когда 2024 год может показаться далеким, около половины предпринимателей говорят, что их бизнес уже проверяет альтернативные решения для таргетинга.

И это не ошеломляет, главным образом потому, что 85% предпринимателей говорят, что их рекламные и маркетинговые усилия зависят от файлов cookie для третьих лиц для получения диплома, а 77% говорят, что Google постепенно отказывается от файлов cookie для третьих лиц, что сделает интернет-маркетинг намного более сложным для них. их.

Итак, давайте разберемся, к каким именно ответам маркетологи обращаются в качестве замены файлам cookie для сбора данных из третьих социальных сетей, и к тому неожиданному влиянию, которое они оказывают на маркетинговые бюджеты.

Какие третьи удары, ориентированные на возможности, проверяют маркетологи

Из 54% предпринимателей, которые говорят, что их бизнес проверяет ответы на варианты таргетинга, гораздо более половины хотят использовать социальные сети для целевой рекламы в качестве альтернативы файлам cookie третьего bash. Сбор фактов о первоначальном успехе от их покупателей является дополнительной основной тактикой, как и API предметных областей Google.

Давайте быстро взглянем на каждый из них.

Использование социальных сетей для таргетированной рекламы

Социальные сети предлагают превосходные ресурсы для таргетинга, чтобы ваша реклама попадала в поле вашего внимания к зрителям.

С ростом популярности социальных покупок использование таких платформ, как Instagram, является очень эффективным способом привлечь клиентов, особенно представителей поколения Z и миллениалов:

Накопление знаний о Bash от ваших клиентов

Самые первые данные собираются непосредственно от ваших клиентов, но как конкретно вы их получаете и что вы делаете, когда они у вас есть?

Первоначальные партийные данные могут быть собраны из нескольких источников — вашего веб-сайта, опросов, электронной почты, SMS, CRM, такой как HubSpot, и многого другого.

Когда у вас есть знания 1st-bash, используйте их для получения более качественных сведений о вашей аудитории и создания персонализированных знаний для них.

Учитывая, что более 50% предпринимателей не знают основных демографических данных об их концентрации на зрителях, а также других важных информационных данных, переход к методу первого общения может принести пользу.

Google Subjects API (песочница конфиденциальности)

Хотя он еще не выпущен для широкой публики, более 50% предпринимателей, которым нужны возможности для сторонних файлов cookie, изучают Google Subjects API. В двух словах, он будет классифицировать веб-сайты, на которые люди заходят, по нескольким темам. Затем все эти классы используются для показа соответствующей рекламы.

Например, любой, кто обычно посещает веб-сайты, посвященные спортивным мероприятиям, вполне может увидеть рекламу живых спортивных потоковых сервисов, и все это без информации об уникальном веб-сайте, который они часто посещают, отслеживается и передается рекламодателям. Пользователи также могут управлять тем, с какими предметными областями они связаны.

Универсальные идентификаторы

Универсальный идентификатор — это специальный идентификатор потребителя, который позволяет фирмам распознавать пользователей на различных сайтах и ​​в различных подразделениях. Он работает так же, как и печенье 3-го празднования, с рядом ключевых преимуществ:

• Универсальный идентификатор обеспечивает межсистемный мониторинг, создавая гораздо более бесшовную экспертизу и уменьшая потерю деталей.
• Общий идентификатор избавляется от информации о копии, что означает более точные размеры образца.
• Можно разработать альтернативы универсальному идентификатору, чтобы начать с сторонних данных, что позволяет сосредоточиться на соблюдении конфиденциальности.

Несмотря на то, что чуть более 1 из 3 предпринимателей проверяют альтернативы файлам cookie третьего bash в поисках общих идентификаторов, это новое, расширяющееся и, несомненно, заслуживающее внимания.

Контекстная реклама и маркетинг

Все альтернативы, о которых мы так много говорили, даже сейчас зависят от пользовательских фактов и внимания. Контекстное продвижение заключается в размещении рекламы в нужных местах. Например, разместить рекламу пары наушников в блоге, посвященном генерации звука.

В другом тексте реклама отображается в основном на основе раскрываемого в настоящее время материала контента, а не на основе отслеживания предыдущего поведения пользователя.

Рекламные бюджеты растут, чтобы учесть изменения конфиденциальности

В то время как исчезновение куки-файлов 3-го раза означает, что ваша маркетинговая и рекламная тактика должна измениться, это также дает возможность сделать дополнительный акцент на методах, касающихся конфиденциальности потребителей.

Если этого недостаточно для мотивации, изменения в конфиденциальности информации приводят к увеличению рекламных бюджетов. Практически 50 % (48 %) предпринимателей говорят, что их бюджет расходов улучшился, чтобы компенсировать изменения конфиденциальности знаний в этом календарном году, при этом 71 % из них сообщили об увеличении своего бюджета на продвижение.

Это означает, что вы, возможно, приобретете дополнительный план расходов, чтобы узнать о некоторых из этих вариантов и посмотреть, что будет наиболее эффективным для вашего рекламного метода.

И, возможно, это может значительно улучшить ваш информационный подход — более 30% маркетологов в нашем опросе говорят, что улучшение конфиденциальности данных оказало хорошее влияние на их общий подход к рекламе.

Мы провели дополнительное исследование и обнаружили, что растущий бюджет расходов — это лишь один из трех способов, которыми изменения конфиденциальности информации приносят пользу маркетологам — следуйте обратной ссылке, чтобы узнать, как еще маркетологи видят положительный эффект.

Что последует за изменениями конфиденциальности информации

Большая проблема в работе с модификациями приватности деталей заключается в том, что их активно производят.

Мы знаем, что правила ужесточаются, и покупатели становятся все более заинтересованными в том, как используются их данные.

Но как изменения конфиденциальности данных в основном повлияют на маркетологов и какие альтернативы окажутся типичными для рынка, пока неизвестно.

Лучшее, что вы можете сделать, — это подготовиться к предстоящему началу конфиденциальности, исследуя новые средства таргетинга и используя их в своей долгосрочной стратегии.

Это важная трансформация, но помните, что все предприниматели сталкиваются с одной и той же проблемой. Некоторые из них будут гораздо более подготовлены, чем другие, и предприниматели, наиболее готовые к адаптации, когда придет время, добьются наибольшего успеха.