Yoast SEO: um guia para configurar o melhor plugin de SEO para WordPress

Com mais de 350 milhões de downloads no momento da escrita, Yoast SEO é um dos 10 plugins mais baixados de todos os tempos.

Oficialmente, está instalado em mais de 5 milhões de sites para ser otimizado em termos de SEO (Search Engine Optimization).

Dito de outra forma, este plugin é apenas um must-have, o que leva a uma pergunta: você poderia perdê-lo?

Como você pode esperar, o WPMarmite o usa. Assim como meu blog pessoal e todos os meus outros sites.

A otimização do mecanismo de pesquisa do seu site é algo a ser levado muito a sério. Mesmo sem ser fanático por SEO, ter um site bem otimizado não é inútil .

Neste post, usaremos este plugin para tornar seu site apreciado pelo Google, Bing e todos os seus amigos.

Você está pronto?

Arregace as mangas e mãos à obra!

Este artigo foi atualizado pela última vez em outubro de 2021. No momento em que você lê este artigo, a interface do Yoast e algumas de suas configurações podem ter evoluído, mas os conselhos fornecidos nessas linhas permanecem válidos.

Pré-requisitos antes de começar

Pouco antes de descobrir em detalhes a interface e as configurações do Yoast SEO, alguns lembretes úteis.

Primeiro, certifique-se de que o formato do link permanente (as URLs da sua página) em seu site esteja escrito na íntegra. Vejo muitos sites com URLs cujo formato é https://wpmarmite.com/?p=11350 .

Os mecanismos de pesquisa acharão mais difícil conhecer o conteúdo de suas páginas com URLs contendo números do que com https://wpmarmite.com/en/best-wordpress-plugins/ .

Aposto que você também prefere o segundo formato.

Você deve admitir que é muito mais fácil lembrar dessa maneira.

Para saber como escolher seu nome de domínio e como criar um site WordPress , dê uma olhada em nossos guias abrangentes.

Se o formato de URL ainda estiver no formato padrão em seu site, vá para Configurações > Permalinks e marque a caixa Nome do post nas Configurações comuns .

Então, enquanto estiver nesta página, você pode alterar a base de categorias e a base de tags.

Para o WPMarmite, escolhi “gato” para as categorias e “tópico” para as tags, mas você pode colocar o que quiser, desde que seja relativamente curto e relevante para seus visitantes.

Novamente, tenha cuidado se você fizer essas alterações em um site existente.

Depois que tudo estiver configurado, clique em Salvar alterações .

Podemos agora chegar ao cerne do assunto.

Certifique-se de que o Yoast SEO esteja instalado e ativado. Quando terminar, você deverá ter um menu de SEO em Configurações na barra lateral esquerda.

Além disso, aqui está o site Yoast.

Como definir as configurações da versão gratuita do Yoast SEO

Vamos dar uma olhada nos submenus do plugin um por um e ver o que eles contêm. A primeira é…

Em geral

Clicar no submenu Geral é o mesmo que clicar no menu SEO do plugin. Em ambos os casos, você será redirecionado para a mesma página chamada Geral – Yoast SEO .

Guia do painel

Nesta guia, você encontrará um resumo dos problemas que o Yoast SEO encontrou em seu site WordPress, bem como dicas de configuração de listagem de notificações.

Como você pode ver na captura de tela acima, o Yoast oferece a você a primeira configuração de SEO com um assistente dedicado. Se você é iniciante, pode ser útil configurar o plugin passo a passo, sendo levado pela mão.
Todas as configurações propostas por este assistente serão tratadas caso a caso ao longo deste guia, razão pela qual não vou me debruçar sobre elas aqui, para não duplicá-las.

Aba de recursos

Esta aba permite habilitar ou desabilitar alguns dos recursos do plugin.

• Análise SEO : ativa/desativa a “frase-chave Focus” e, portanto, a “análise SEO” na metabox Yoast SEO, presente quando você edita um artigo ou uma página. É importante mantê-lo ativado para poder otimizar seu conteúdo.
• Análise de legibilidade : ativa/desativa a guia de análise de “legibilidade” exibida nas opções do Yoast SEO quando você escreve um post, por exemplo. Você encontrará sugestões para melhorar a estrutura e o estilo do seu texto.
• Conteúdo Cornerstone : ativa/desativa a possibilidade de filtrar e marcar conteúdo importante em seu site.
• Contador de links de texto : ativa/desativa uma ferramenta que informa o número de links internos em um conteúdo e o número de links internos feitos para esse mesmo conteúdo. Deixe essa configuração em "Ativado" para ajudá-lo a melhorar a estrutura do seu site.
• XML Sitemaps : ativa/desativa os diferentes sitemaps gerados pelo Yoast SEO.
• Menu da barra de administração : ativa/desativa o menu Yoast na barra de administração. Cabe a você decidir se isso o incomoda, mas eu aconselho você a mantê-lo.
• Segurança: sem configurações avançadas para autores : ativa/desativa as opções avançadas do Yoast para usuários com a função “Autor” em seu site, para evitar que eles desindexem páginas, por exemplo.
• Rastreamento de uso : se você quiser permitir que o Yoast use alguns dados do seu site para melhorar o plugin, ative esta opção. Caso contrário, deixe a configuração padrão (Desligado).
• REST API: Head endpoint : aqui estamos lidando com uma configuração muito técnica relacionada à API REST do WordPress, que permite que ela se comunique facilmente com outros sites e aplicativos. Você pode deixar a configuração em “On”.
• Compartilhamento aprimorado do Slack : se seus leitores usarem o Slack, você se beneficiará de menções adicionais (o autor e o tempo estimado de leitura) quando o URL de uma publicação for compartilhado na ferramenta de comunicação colaborativa.

Aba Integrações

Essa guia permitirá ativar/desativar soluções de terceiros que se integram ao Yoast SEO, como Semrush e Ryte (o último verifica toda semana se seu site ainda é indexável pelos mecanismos de pesquisa).
Para sua informação, Zapier e Algolia estão disponíveis apenas para a versão Premium do Yoast.

Para cada ferramenta, são propostas configurações específicas. Por exemplo, o plugin SEO diz que “a integração com o Semrush adiciona sugestões e estatísticas para as palavras-chave inseridas na frase-chave de foco”.

Guia Ferramentas do Google para webmasters

Se você quiser usar as Ferramentas do Google para webmasters oferecidas pelo Baidu, Bing, Google ou Yandex, esta guia ajudará você a verificar seu site.

Como dito, você simplesmente precisa inserir seus diferentes códigos de verificação de acordo com os diferentes mecanismos de pesquisa.

Aparência da pesquisa

Quando você estiver nesta página, você verá 7 abas:

Vamos dar uma olhada em cada um deles.

Guia geral

Como você pode ver logo acima, existem várias opções aqui.

Separador de título : Yoast SEO permite que você escolha facilmente o separador para incluir nos títulos das páginas.

Conforme indicado na descrição, o separador pode ser incluído entre o título de uma postagem ou página e o nome do seu site.

Cabe a você ver qual combina mais com você. Para o WPMarmite, mantive-o simples com o bom e velho traço.

Homepage: nesta aba podem aparecer várias coisas dependendo da configuração do seu blog.

Caso sua página inicial apresente os posts mais recentes, dois campos aparecerão e permitirão que você indique o título SEO (title tag) e a meta descrição, como pode ser visto na imagem acima.

As variáveis ​​são instaladas por padrão, mas insira um título e uma descrição que incentive os usuários a visitar seu site.

Por outro lado, se você definiu uma página como página inicial e outra como página de blog, deverá acessar essas páginas para inserir os títulos e descrições associadas:

Acima de tudo, não negligencie esta etapa: as informações que você terá que fornecer descreverão sua página inicial para os mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, é assim que o Google apresentará sua página inicial aos usuários da Internet:

Mesmo que o Google leve cada vez menos em consideração a tag “Título” em comparação com a tag h1 (aquela do seu artigo ou título da página), tente descrever seu site da melhor forma possível para convencer as pessoas a navegarem em seu site.

Links para Tutoriais WordPress, Blog, Sobre, etc. páginas foram gerados automaticamente pelo Google. Se o seu site for bem organizado e seguido o suficiente, esses links devem aparecer quando alguém digitar o nome do seu site no Google.

Ainda na seção Homepage, você pode então fazer configurações para redes sociais. É possível adicionar uma imagem, um título e uma descrição “usada quando um link para sua página inicial é compartilhado nas redes sociais” .

Knowledge Graph : esta aba é muito importante, pois permitirá que você aproveite o “Knowledge Graph” do Google. Isso significa que o Google exibirá informações adicionais sobre você ou sua marca/empresa à direita dos resultados da pesquisa.

Por exemplo, se você estiver procurando informações sobre Matt Mullenweg (o co-criador do WordPress), encontrará uma inserção ao lado dos resultados da pesquisa:

É claro que nada pode garantir que o Google destaque sistematicamente as informações que você inserir nesta guia – mas isso lhe dará uma ideia melhor de quem você é.

Vamos agora passar para o conteúdo da guia. Dependendo se você optar por especificar se você é uma organização ou uma pessoa, você não terá as mesmas opções:

• Organização : você pode definir o nome da sua empresa e seu logotipo.
• Pessoa : Yoast aqui depende das informações preenchidas em seu perfil de usuário do WordPress para serem usadas nos resultados de pesquisa do Google. Certifique-se de que corresponde à sua identidade.
  Como uma organização, você também pode exibir um avatar ou logotipo. Coloque uma foto sua nele, por exemplo.

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Aba Tipos de conteúdo

Depois que a página inicial estiver configurada, agora você precisa trabalhar em todas as outras páginas do seu site.

Para fazer isso, o Yoast SEO oferece valores padrão para os diferentes tipos de conteúdo do seu site.

É isso que permitirá “definir a aparência padrão de suas publicações nos resultados de pesquisa” , incluindo sua descrição.

A imagem abaixo mostra apenas posts e páginas, mas se você tiver um Custom Post Type (CPT), o Yoast SEO irá exibi-lo automaticamente.

Para se adaptar a todo o seu conteúdo, Yoast SEO usa variáveis . Por exemplo, o título corresponderá ao título do seu conteúdo (post, página etc.).

Clique em Inserir variável no canto superior direito da tela para obter uma lista de todas as variáveis ​​disponíveis.

Juntos, vamos explorar as opções disponíveis:

• Mostrar postagens nos resultados de pesquisa : selecione "Ativado" para informar aos mecanismos de pesquisa para indexar seu conteúdo. Isto é muito importante!
• Mostrar configurações de SEO para postagens : esta opção é simplesmente usada para ocultar a inserção do Yoast SEO (chamada metabox no jargão do WordPress) quando você está no modo de edição (ou seja, escrevendo um post, página ou outro tipo de conteúdo). Esta caixa permite refinar as configurações padrão nas opções. Portanto, é muito prático. Ative esta opção para posts e páginas. Por outro lado, pode haver tipos de conteúdo em que isso não seja útil (se você tiver conteúdo de controle deslizante, por exemplo).
• Título de SEO : para WPMarmite, eu simplesmente uso o nome das postagens/páginas para a tag de título da página (variável Title ).
• Meta descrição : para o texto que aparece nos resultados da pesquisa, utilizo um trecho do post ou página. Caso este trecho não seja definido, ele será gerado automaticamente pelo plugin.
• Configurações de esquema : por padrão, o Yoast descreve automaticamente o conteúdo de suas publicações para os mecanismos de pesquisa usando dados estruturados, para que eles possam entender melhor o conteúdo do seu site. Para isso, utiliza o vocabulário Schema.org, protocolo de dados estruturados adotado em 2011 pelo Google, Bing e Yahoo.

Guia de mídia

URLs de mídia e anexo : é muito importante selecionar “Sim”. Sem ele, você pode acabar com páginas vazias contendo apenas uma imagem. Isso não é interessante para seus visitantes nem para os mecanismos de pesquisa.

Aba Taxonomias

Depois de trabalhar os tipos de conteúdo e mídia em nosso site, vamos para as taxonomias. FYI, taxonomias são as categorias e palavras-chave definidas para cada tipo de conteúdo.

Por padrão, o WordPress tem as categorias e tags das postagens, mas você pode ter outras. Por exemplo, podemos ter categorias de projetos para o portfólio.

Todas as taxonomias detectadas em seu site serão exibidas nesta guia.

Mostrar categorias nos resultados da pesquisa: por padrão, suas páginas de categorias serão indexadas pelos mecanismos de pesquisa. No entanto, se você não quiser, pode escolher “Desativar” e eles serão automaticamente ignorados e excluídos do seu sitemap XML. Aconselho você a deixar a caixa “On” habilitada.

Título SEO : os títulos das páginas devem ser exibidos de acordo com o modelo que você definir. Aqui estão os que eu uso no WPMarmite, mas você pode modificá-los:

• Categorias : Categoria – Separador – Título do site para exibir o nome da taxonomia, seguido do separador e do nome do seu site.
• Tags : Tag – Separador – Título do site .
• Outras taxonomias : Título do termo – Separador – Título do site (“Título do termo” é o nome da taxonomia).

Meta descrição : aqui vem a descrição de suas taxonomias. Recomenda-se usar as seguintes variáveis:

• Categorias : Descrição da categoria
• Tags : Descrição do elemento
• Outras taxonomias : Descrição do elemento

Certifique-se de preencher as descrições de suas categorias, tags e outras taxonomias para que isso funcione. Para fazer isso, edite cada uma de suas categorias e preencha o campo de descrição. Faça o mesmo para suas tags e outras taxonomias.

Você pode encontrar a lista de variáveis ​​disponíveis clicando no botão Inserir variável .

URLs de categoria: por padrão, o WordPress coloca o prefixo de category (ou o prefixo que você definiu em Configurações > Permalinks) nos URLs de categoria. Portanto, obtemos links permanentes do tipo: mysite.com/category/plugins-wordpress/

Se você achar que esse prefixo não é necessário para o seu site, deixe-o em Remover .

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Aba de arquivos

Vamos agora para as configurações das páginas de arquivo, ou seja, as páginas onde os posts estão listados. Entre essas páginas estão as páginas de arquivo por autor e data:

Com relação às configurações de arquivos do autor , existem duas possibilidades:

• Se você é a única pessoa a escrever em seu site , você pode selecionar "Desativar" e "Desativar arquivos do autor" porque o conteúdo desta página seria idêntico ao do seu blog e poderia causar o risco de conteúdo duplicado (e, portanto, penalizar o seu SEO). Nesse caso, o preenchimento do modelo de título e descrição seria inútil.
• Se houver várias pessoas escrevendo em seu site , as páginas do autor podem ser úteis para seus visitantes. Você pode, portanto, ativá-los.
  Caso queira indexá-los, lembre-se de preencher os templates de título e meta descrição usando variáveis ​​(você obterá a lista clicando em “Inserir variável”).

Para configurações de Arquivos de datas , é aconselhável não indexá-los para evitar qualquer risco de conteúdo duplicado. No entanto, não os desative, se você quiser dar aos seus visitantes a liberdade de navegar em seus arquivos.

Além disso, se por algum motivo você quiser indexar essas páginas, preencha os modelos de título e meta descrição usando as variáveis ​​Yoast SEO.

A aba “Arquivos” também permite definir os títulos das páginas de busca e páginas 404 (quando a página solicitada não existe), através da seção “Páginas especiais”.

Aqui estão algumas sugestões para o seu site:

• Páginas de pesquisa : Pesquisar - Frase de pesquisa
• Páginas 404 : Erro 404 – Separador – Título do site

Se você é criativo e seu site não se leva muito a sério, você pode colocar um título engraçado em sua página 404.

Aba de pão ralado

Em termos de SEO, ter um site otimizado não implica apenas em títulos e links permanentes.

É importante ter links de outros sites. Mas trabalhar em links internos (ou seja, entre as páginas do seu site) também é um ponto chave.

Para fazer isso, o Yoast SEO integra breadcrumbs para informar seus visitantes sobre onde eles estão em seu site e criar links relevantes para outras páginas em seu site.

Deve-se notar que nem todos os temas são projetados para serem compatíveis com esse recurso Yoast SEO. Se o seu tema WordPress não for compatível, você pode colocar as mãos no código, mas requer algum conhecimento.

Se você quiser experimentar, insira o seguinte código em um local estratégico (por exemplo, acima do seu conteúdo), de preferência no arquivo header.php do tema filho que você criou para a ocasião:

E se não quiser sujar as mãos, pode sempre mudar o seu tema. Sinta-se à vontade para dar uma olhada em nossa galeria de temas gratuitos para obter um vislumbre dos melhores.

Está tudo bem para você? Então, vamos ver do que a guia Breadcrumbs é feita:

Separador entre breadcrumbs : o caractere que você especificar será usado como separador para as diferentes seções do breadcrumbs. Pessoalmente, costumo usar o caractere “ | “, mas você pode usar “ - ” ou “ > “.

Texto âncora para a página inicial : como sua página inicial deve ser nomeada nas migalhas de pão? Home, Homepage, Blog ou algo mais? A escolha é sua.

Prefixo para o caminho do breadcrumb : é possível colocar um pequeno texto antes do caminho do breadcrumb (por exemplo, um “Você está aqui:” chama o visitante, mas deixá-lo em branco tornará o feed mais limpo).

Prefixo para trilhas de arquivo : mesmo conselho anterior, exceto que é destinado à página de arquivos.

Prefixo para breadcrumbs da página de pesquisa: mesmo conselho anterior, exceto que diz respeito às páginas que contêm resultados de pesquisa. O WPMarmite simplesmente usa “Resultados da pesquisa:”.

Breadcrumb for 404 Page : insira o que o caminho de breadcrumbs deve exibir quando os visitantes estiverem em uma página 404 (ou seja, uma página que não existe).

Negrito na última página: para destacar um pouco mais a página atual, você pode colocá-la em negrito. Isso é puramente estético.

Taxonomia para mostrar em breadcrumbs para tipos de conteúdo/Arquivo de tipo de conteúdo para mostrar em breadcrumbs para taxonomias : quando um tipo de conteúdo tem várias taxonomias, você tem a opção de escolher qual exibir nas breadcrumbs.

Por exemplo, para posts, existem categorias, tags ou até mesmo o formato (se o seu tema levar em consideração formatos de post como vídeo, citação, etc.). Você não pode escolher nada, mas para as postagens, recomendamos que você selecione as categorias.

Ativar Breadcrumbs : acho que essa opção fala por si.

Salve suas alterações antes de clicar na próxima guia.

guia RSS

Yoast SEO permite que você faça alterações no conteúdo do feed RSS do seu site. Como lembrete, um feed RSS é uma forma de se inscrever em um site para receber postagens futuras por meio do que é chamado de leitor de feed RSS (Feedly, por exemplo).

Às vezes acontece que os feeds RSS de um site são incluídos sem citar a fonte, então seria interessante incluir uma pequena assinatura automaticamente para evitar esse pequeno inconveniente (até fará você ganhar alguns links).

Aqui está o que eu adicionei no final do feed RSS do WPMarmite:

Assim como nos títulos das páginas, é possível usar variáveis ​​para construir a mensagem de sua escolha. Você pode colocar texto (e código HTML) antes e depois do conteúdo do seu feed RSS, mas não é obrigatório fazer as duas coisas.

Além disso, certifique-se de exibir apenas o trecho da postagem em seu feed RSS acessando Configurações > Leitura.

Vamos passar para o próximo menu de opções. Trata-se do…

Mídia social

Yoast SEO permite otimizar seu site para as principais mídias sociais. Claro, existem Facebook, Twitter e Instagram, mas também LinkedIn, YouTube, Pinterest, MySpace e Wikipedia.

Os metadados serão inseridos nas páginas do seu site para melhorar a integração do seu conteúdo nas redes sociais.

Vamos começar com…

Aba Contas

Aqui nada complicado: você só precisa inserir os links para seus perfis sociais se achar relevante associá-los ao seu site.

O WPMarmite tem uma conta dedicada no Twitter, então vá em frente e nos siga se quiser!

O objetivo desta guia é informar ao Google sobre sua identidade online (talvez ele use as estatísticas relacionadas a essas contas para determinar sua popularidade e, portanto, classificá-lo mais alto?)

Aba do Facebook

Mesmo que você não use o Facebook pessoalmente ou para seu site, seu conteúdo ainda pode ser compartilhado. Portanto, é importante habilitar a opção “Adicionar metadados do Open Graph”.

Imagem padrão: carregue uma imagem que representará seu site no Facebook (por exemplo, seu logotipo). É o que será exibido quando uma publicação do seu site for compartilhada nas redes sociais, caso nenhuma imagem tenha sido definida na publicação.

Quando terminar, salve-o clicando em Salvar alterações .

Você ainda está aí? Vamos lá, vamos continuar com…

Aba Twitter

O princípio é o mesmo do Facebook. Habilite os metadados Adicionar cartão do Twitter .

O tipo de cartão padrão a ser usado : os cartões do Twitter são uma maneira elegante de integrar conteúdo no Twitter. Selecione Resumo com imagem grande e clique em Salvar alterações .

Para mais informações, confira nosso post sobre como integrar o Twitter ao WordPress.

Aba do Pinterest

Para otimizar seu site para o Pinterest, você deve marcar a caixa para adicionar metadados Open Graph na guia do Facebook vista anteriormente.

Então, para confirmar seu site com o Pinterest, você terá que adicionar o código de verificação do Pinterest. Você verá como fazer isso nesta página.

Terminamos de configurar as redes sociais. Não se esqueça de clicar em Salvar alterações para salvar tudo.

Vamos para o próximo menu.

Ferramentas

Atualmente, três ferramentas integradas são oferecidas na versão gratuita do nosso plugin SEO, sendo a primeira…

Importar e exportar

Esta ferramenta só será útil em dois casos:

• Você decidiu escolher o plugin Yoast SEO e deseja usar as opções definidas pelo seu antigo plugin SEO.
• Você deseja assumir a configuração do seu site para outro site ou simplesmente fazer backup dele.

Se você marcou uma das duas caixas acima, você terá 3 abas para fazer as configurações:

• Importar configurações : esta guia será útil se você já exportou as configurações do Yoast SEO (por exemplo, de outro site). Aqui, nada complicado, basta selecionar o arquivo que contém as configurações a serem importadas e clicar no botão “Importar configurações”.
• Exportar configurações : esta aba permite exportar as configurações do plugin para fins de backup, ou para evitar refazer toda a configuração em outro site. Guarde seu arquivo de exportação com cuidado para não precisar procurá-lo quando precisar. Idealmente, envie para você mesmo por e-mail ou use um serviço como o Dropbox para armazená-lo.
• Importar de outros plugins de SEO : se você decidiu mudar de outro plugin de SEO para o Yoast SEO, não precisará refazer toda a configuração. O Yoast planejou isso e permite que você importe as configurações do seu plugin anterior. O Yoast SEO detectará automaticamente se você estiver usando outro plugin (por exemplo, Rank Math, SEOPress) e oferecerá a importação de todos os dados automaticamente, se estiver.

Vamos agora descobrir a segunda ferramenta oferecida pelo Yoast SEO.

O editor de arquivos

Esta guia permite que você crie e edite seu arquivo robots.txt caso não tenha um e também edite seu arquivo .htaccess .

É possível que este editor de arquivos esteja faltando na sua interface Yoast SEO. Esse pode ser o caso se um plug-in de segurança ou um snippet impedir o WordPress de editar arquivos.

Se quiser saber mais, leia nosso post: Robots.txt: Como otimizar este arquivo em um site WordPress.

O editor em massa

Por trás deste nome bárbaro esconde-se uma característica muito prática. Permite definir um título, uma descrição e outros parâmetros para cada publicação.

O interessante deste editor em massa é a possibilidade de adicionar ou modificar rapidamente títulos e descrições do seu conteúdo.

Aqui está o que parece:

Seu conteúdo é listado na página e as colunas fornecem informações diferentes. Basta digitar um novo título na penúltima coluna e clicar em Salvar para salvá-lo.

Se você adicionar vários títulos, clique em Salvar tudo para salvar todos de uma vez.

Seu site tem muito conteúdo? Você pode filtrar por tipo de item clicando no menu suspenso Mostrar todos os tipos de conteúdo e por status (Todos, Publicado, Rascunhos e Lixo).

Um segundo editor está disponível, permitindo que você modifique as descrições de seus conteúdos em outra aba.

Esta operação é semelhante ao editor de títulos. Veja o que eu expliquei acima para ver como usá-lo.

Otimizar dados de SEO

Esta última opção permite que você “acelere seu site e obtenha informações sobre sua estrutura de links internos” permitindo que o Yoast SEO “realize algumas otimizações na maneira como os dados de SEO são armazenados” . Isso funciona automaticamente.

Parabéns, você acabou de concluir a fase de configuração da versão gratuita do Yoast SEO! Agora é hora de otimizar suas publicações.

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Como otimizar seu conteúdo com Yoast SEO?

Mesmo que o plugin faça muitas coisas automaticamente (graças ao que vimos ao longo deste post), é melhor mimar seus posts, páginas e outros conteúdos.

Para fazer isso, convido você a abrir um artigo no modo de edição e rolar a página para baixo. Muito rapidamente, você encontrará a meta box do Yoast SEO. Em termos leigos, esta é a caixa na qual você otimizará seu conteúdo. Lembre-se, já falamos sobre isso anteriormente.

Esta meta box contém 4 partes que iremos detalhar (há também um addon que eu uso para vídeos mas não vou falar sobre isso aqui):

• SEO
• Legibilidade
• Esquema
• Social

Psst! Desde o final de 2020, os recursos de otimização do Yoast SEO são integrados diretamente ao seu construtor de páginas favorito, o Elementor. Não é necessário sair da interface de edição para acessá-los: basta acessar a aba “Yoast SEO” nas configurações da sua página. Conveniente!

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Aba SEO

Essa guia permitirá que você otimize sua postagem para que ela possa tentar classificar o mais alto possível nas páginas de resultados de pesquisa. Como exemplo, peguei a meta box do Yoast SEO deste post.

Por padrão, estamos na guia SEO:

Frase-chave de foco : que é a palavra-chave principal. Defina aqui a palavra-chave na qual você deseja classificar. Dependendo da otimização do seu post, você saberá o que precisa melhorar com os sinais abaixo (em Análise SEO > Resultados da análise: Problemas, Melhorias, Bons resultados ).

Visualização do Google : fornece uma visualização dos resultados de pesquisa do Google de sua postagem em dispositivos móveis ou computadores.

Título SEO / Slug / Meta descrição : cada opção tem sua própria área para editá-la ou modificá-la. Você terá uma visualização ao vivo logo acima (em “Google Preview”).

Análise de SEO

O objetivo desta seção é fornecer dicas de otimização para sua publicação.

No caso da captura de tela, podemos ver que nem todos os sinais são verdes. Isso não é obrigatório para que suas publicações tenham uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, portanto, não tente ter luzes verdes em todos os lugares!

Claramente, você não deve ficar obcecado por eles, no entanto, tente observá-los regularmente para melhorar suas páginas ou artigos.

O importante é escrever conteúdo que seja ÚTIL para os usuários. Não é porque você repete uma palavra-chave 20 vezes em um artigo que o Google vai te favorecer (pelo contrário).

Tenha cuidado para não fazer nada para jogar bem com os motores de busca porque a reação pode prejudicar.

No final, o Yoast SEO calcula uma pontuação geral que será exibida na barra lateral das configurações do seu artigo, na seção “Yoast SEO”, logo abaixo de “Status e visibilidade”:

+ Adicionar seção de frase-chave relacionada

esta é uma opção do Yoast SEO Premium. Ignore-o porque na maioria dos casos você não precisará dele.

Seção de conteúdo de pedra angular

No Yoast, o conteúdo Cornerstone é “os artigos mais importantes e extensos do seu site” . Tecnicamente, isso é semelhante ao que é chamado de “página fundamental” no jargão de marketing.

Um artigo ou página principal é otimizado em torno de uma palavra-chave geral e competitiva (por exemplo, wordpress seo) que abrange tudo o que é importante saber sobre um determinado tópico (por exemplo, SEO no WordPress).

Além disso, você tem conteúdo menos longo e menos aprofundado sobre esse tópico geral (WordPress SEO), conteúdo que se vincula ao seu artigo fundamental.

Isso permite que os mecanismos de pesquisa entendam que o artigo mais importante sobre o assunto é o seu conteúdo fundamental e, de alguma forma, aumente suas chances de classificação melhor em suas páginas de resultados.

Para ajudá-lo nessa empreitada, o Yoast oferece a você marcar determinado conteúdo como pedra angular, ativando ou desativando uma opção simples:

Essa opção é muito interessante, mas requer um mínimo de conhecimento de SEO para poder analisar qual é o seu conteúdo fundamental e entender se você conseguiu projetar uma estrutura de links internos em torno dele.
Se você acabou de iniciar um blog com poucos artigos ou não tem certeza de si mesmo, não ative esta opção.

Seção avançada

Antes de alterar qualquer coisa nesta seção “Avançado”, aconselho você a entender o papel de cada uma das opções propostas. Seria uma pena danificar seu site depois de todo o trabalho que você fez.

Vamos detalhar as opções que você tem acesso aqui:

• Permitir que os mecanismos de pesquisa mostrem este Post nos resultados da pesquisa: sempre deixe os valores padrão aqui, para que seu conteúdo esteja sempre indexado.
• Se os motores de busca seguirem os links deste Post : esta opção permite mostrar os links internos entre os seus diferentes conteúdos para os motores de busca. Sempre deixe em “Sim”, a menos que você liste um grande número de sites de pouco interesse para você em uma página.
• Meta robôs avançados : na maioria dos casos, deixe a configuração padrão (a menos que você tenha certeza de que não deseja indexar uma categoria, tag ou outra taxonomia).
• Título do Breadcrumbs: renomeie este, se necessário. Mais informações aqui.
• URL canônico : um URL canônico é o URL oficial de uma página. Isso é feito para limitar o número de conteúdo duplicado. Não preencha este campo para usar a URL gerada pelo WordPress.

Guia de legibilidade

A guia Legibilidade oferece dicas de redação e layout em tempo real para tornar seu conteúdo o melhor possível.

No entanto, nem sempre leve isso em consideração, pois nem todas as otimizações recomendadas são necessariamente factíveis.

Aba Esquema

Tendo instalado o Yoast SEO, este plugin fornece uma série de informações úteis ao Google para permitir que ele identifique e entenda corretamente seu site e seu conteúdo.

No entanto, você pode querer fornecer ainda mais detalhes e é aí que entra a guia Esquema.

Com esta opção, você decide fornecer informações específicas (ao Google e a qualquer mecanismo de pesquisa) sobre o conteúdo do seu site.

No entanto, essas configurações não otimizarão suas postagens tão bem quanto poderiam.

Este é um primeiro passo, mas se você quiser que o Google recupere suas classificações, preços ou ações, será necessário um plug-in de rich snippets.

Aba Social

As opções nesta guia permitirão que você vá ainda mais longe na personalização de sua postagem para as mídias sociais:

Duas seções estão disponíveis para personalizar a aparência de suas postagens no Facebook e no Twitter. Você pode definir:

• Uma imagem representando a postagem.
• Um título diferente do título definido na guia geral.
• Uma descrição diferente da meta descrição padrão.

Boa sorte se você customizar tudo para cada post (claro que isso não é obrigatório, pois o Yoast contará com as configurações padrão previamente definidas caso não haja configurações)!

Aba de complementos

Esta guia permite que você configure alguns dos complementos premium do Yoast. Por exemplo, o WPMarmite usa o Video Addon para otimizar as páginas que contêm alguns (o que não é o caso deste post).

Use a meta box para todo o seu conteúdo

Agora você sabe um pouco mais sobre como funciona a meta box do Yoast SEO. Você o encontrará em todas as postagens, páginas e outros tipos de conteúdo para os quais o definiu.

Com uma boa otimização, seu conteúdo estará pronto para ranquear nos buscadores.

Antes de dizermos três palavras sobre a versão premium do Yoast, ainda precisamos revisar as opções mais recentes da versão gratuita do Yoast SEO, logo abaixo.

Configurações para categorias/tags

Se o seu site usa categorias e tags, você pode otimizar as páginas que as exibem. Para fazer isso, vá para a página de edição de uma categoria ou tag.

Aba SEO das configurações da categoria

Frase- chave Focus : quanto aos seus posts, indique aqui a palavra-chave para a qual a categoria, tag ou taxonomia deve ser classificada.

SEO title / Slug / Meta description : quanto aos posts, defina aqui um título e uma meta descrição que serão usados ​​em vez dos valores padrão especificados na guia Tipos de Conteúdo da seção Configurações de SEO das opções gerais do Yoast.

Guia Legibilidade da categoria

Aqui você encontra dicas de como otimizar sua página. Cuidado, nem tudo é sempre relevante!

Quanto às meta-caixas de postagens, uma guia Legibilidade está disponível para ajudá-lo a otimizar tudo. Como de costume, não se concentre apenas nisso, mas forneça informações relevantes para seus visitantes e mecanismos de pesquisa.

Aba de mídia social das configurações da categoria

Neste ponto, não acho útil explicar novamente para que serve essa última guia.

Depois de ter feito esse trabalho para uma categoria, passe para a próxima, até a última. Espero que não tenha muitos!

Em seguida, faça o mesmo para suas tags. E sim, eu sei que isso provavelmente levará muito tempo.

Como regra geral, você só precisará escrever um título e uma meta descrição por termo (ou até mesmo um título de migalhas de pão, mas nada mais). Deixe as configurações padrão em outros casos.

Guia Avançado

Assim como nas postagens tradicionais, é possível ir mais longe na configuração das páginas de taxonomia:

Permitir que os mecanismos de pesquisa mostrem esta categoria nos resultados da pesquisa? Sempre deixe os valores padrão aqui para que seu conteúdo seja sempre classificado.

Breadcrumbs title: renomeie esta taxonomia na trilha de breadcrumbs, se necessário.

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Parabéns! A otimização de suas publicações e taxonomias está completa. Antes de concluir e recapitular tudo o que você descobriu neste artigo, também queria apresentar rapidamente o que o Yoast oferece em sua versão premium, para que você tenha uma visão global das opções oferecidas pelo plugin SEO.

Yoast SEO Premium: quais recursos?

Se a versão gratuita do Yoast oferece acesso a uma ampla gama de ferramentas, é possível impulsionar ainda mais a otimização obtendo uma das ferramentas pagas do Yoast. E para isso, você tem várias possibilidades.

O plugin Yoast SEO Premium

Primeiro, você pode comprar o plugin premium Yoast SEO, por uma taxa de $ 99/ano (sem IVA) (suporte por e-mail e atualizações incluídas).

Comparado com a versão gratuita, dá acesso a vários recursos adicionais, como:

• Um gerenciador de redirecionamento automático para evitar links mortos e páginas 404.
• Uma ferramenta para fortalecer seus links internos (com sugestões, por exemplo), ou um detector de conteúdo órfão (conteúdo que não possui links internos apontando para ele).
• Uma ferramenta de análise de conteúdo ainda mais avançada do que na versão gratuita.
• A possibilidade de adicionar variações e sinônimos de sua palavra-chave principal para aproximar sugestões semânticas e integrá-las ao seu conteúdo.
• Visualização de suas publicações no Facebook e Twitter.
• Acesso a todos os cursos de formação da Yoast Academy , com uma dezena de cursos relacionados com SEO, e mais ou menos técnicos (SEO para ecommerce, SEO copywriting, SEO local, SEO internacional, etc.).

Como detalha o Yoast, seu plugin premium torna certas tarefas estratégicas “mais fáceis” , com o objetivo de economizar seu tempo.

É isso para a primeira parte da oferta do plugin SEO premium. Além disso, você também pode comprar plugins individuais para fins específicos.

4 plugins premium direcionados do Yoast

O Yoast também oferece 4 plugins pagos, cada um vendido a $ 79/ano (sem IVA), para uso em 1 site:

• Video SEO : para melhorar o SEO dos seus vídeos no Google.
• SEO local : para trabalhar e otimizar seu SEO local.
• SEO de notícias : para tentar obter as primeiras posições no Google Notícias.
• Yoast WooCommerce SEO : para melhorar o SEO da sua loja de comércio eletrônico e seus produtos.

Além disso, o Yoast oferece um pacote para cada um desses 4 plugins. Se você comprar um deles com o plugin Yoast Premium, custará $ 145/ano (sem IVA).

Por fim, a oferta mais vantajosa se você quiser comprar todos os produtos premium do Yoast é sua oferta global, chamada “Assinatura de plug-in” ($ 229/ano sem IVA).

Nossa revisão final do Yoast SEO

Desta vez, acabou. Sim, sim, eu garanto: você completou seu tour pelo plugin Yoast SEO. Demorou muito, mas era necessário que seu artigo chegasse à Internet.

Yoast é um excelente plugin que recomendo para qualquer pessoa (do iniciante ao avançado) que queira otimizar o SEO do seu site WordPress. Na grande maioria dos casos, sua versão gratuita será mais que suficiente para realizar otimizações de SEO em seu site.

Baixe o plugin Yoast SEO:

Ao longo deste guia difícil, você descobriu em detalhes:

• Como definir as configurações do plug-in.
• Como otimizar seu conteúdo com o Yoast (posts, páginas, categorias e tags).
• O que o Yoast Premium oferece.

Agora você está pronto para fazer seu conteúdo aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

No entanto, gostaria de lembrá-lo de uma coisa importante: o Yoast não é uma solução milagrosa que o ajudará a aparecer na primeira posição nas palavras-chave que você está segmentando.

É acima de tudo uma valiosa ferramenta de assistência que será um grande aliado para otimizar seu conteúdo e evitar que você cometa erros. Desde que você saiba como configurá-lo, mas com tudo o que acabei de explicar, deve ficar bem desse lado.

Tome cuidado, e obrigado por ler todo o caminho.