Foi criado pela IA? Como você pode informar, de acordo com HubSpotters

Na faculdade, aprendi os fundamentos de uma boa elaboração – mantenha-a mais curta, concisa e gramaticalmente precisa.

Por essa definição, a informação criada pela IA deve ser excelente, adequada? No entanto, quando uso ferramentas como ChatGPT, vejo alguns sinais de alerta.

Confiante, é gramaticalmente correto, mas transmite vibrações significativas de “discussão empresarial”. Segue uma sequência racional, mas geralmente segue tangentes prolongadas. E embora as suas respostas possam talvez estar corretas, geralmente falta-lhe um ponto de vista excepcional.

Isso não significa apenas que o conteúdo preparado por IA seja inerentemente pobre. Mas se você se preparar para aproveitar a IA para geração de conteúdo, é realmente crucial saber onde ela falha e como lidar com isso.

4 indicações de que foi publicado pela AI

1. Simplesmente não é passível de leitura.

Como autor, é incrível ver que as pessoas se apegam a cada palavra que eu produzo. O fato, por outro lado, é consideravelmente diferente.

Longe vão os dias de leitura tranquila do jornal na mesa do café da manhã. Na era digital, as pessoas querem factos e querem-nos imediatamente.

Mas se você já experimentou um software de produção de IA, poderá descobrir que ele não dominou a arte da brevidade. Por exemplo, quando solicito ao ChatGPT que produza uma introdução para um artigo sobre como escrever títulos melhores, ele gera o seguinte:

Esta introdução não é necessariamente ruim, mas é um pouco prolixa e significativamente longa. Agora revise um artigo de Neil Patel no site sobre o mesmo assunto:

Veja a mudança?

Patel começa com uma pergunta envolvente, despertando rapidamente nossa curiosidade. Ele também escreve em parágrafos mais curtos, de uma ou duas frases. Ambas as táticas tornam os artigos mais fáceis de ler e absorver.

2. Falta know-how.

Qual postagem você leria: “ Como se tornar viral no TikTok” ou “ Como se tornar viral no TikTok, de três criadores que o fizeram” ?

Estou disposto a apostar no último. Esse é o poder da tecnologia – ela eleva instantaneamente qualquer artigo com um toque realista.

O desafio? AI não terá nenhum conhecimento.

Como diz Kaitlin Milliken, gerente de sistema e editora de conteúdo do HubSpot Blog: “Os chatbots de IA reempacotam dados que já ouvimos um milhão de vezes antes. Se você está procurando um novo ponto de vista, você pode querer entrar em contato com um especialista humano.”

Ela acrescenta: “Os especialistas do setor têm acesso às tendências mais recentes e a muito mais dados novos do que a IA. Além disso, eles podem extrair do conhecimento do planeta real. Se existe uma maneira única de enfrentar um desafio ou uma técnica para resolver um problema, nada se compara a ouvir as pessoas que hoje viveram de acordo com isso.”

Além de atualmente ser um profissional (ou consultor), você pode incorporar experiência ao seu conteúdo em outras técnicas.

Por exemplo, aqui na HubSpot, muitos de nossos artigos de conteúdo incluem ilustrações do ambiente real, informações básicas e “estratégias profissionais”. Esses componentes não apenas melhoram a confiabilidade de nosso conteúdo, mas também agregam mais valor para o leitor.

3. Está realmente desatualizado.

Quando solicitei ao ChatGPT que publicasse um artigo sobre o BeReal, um popular aplicativo de compartilhamento de fotos lançado no final de 2021, aqui estava sua reação:

Este não é apenas um problema do ChatGPT: todos os chatbots de IA têm limites de conhecimento. Se você usar IA para gerar assuntos fora de seu escopo, poderá gerar conteúdo desatualizado ou irrelevante.

Além disso, quando você considera que apenas 45% dos profissionais acreditam que seriam capazes de explicar se o ChatGPT lhes fornecesse informações erradas, há muito espaço para erros.

Para Clint Fontanella, supervisor do site HubSpot Blog, uma única solução alternativa é usar IA para resumir pesquisas, e não descobri-las.

Ele me explicou: “Se você deseja que a IA produza dados fora de seus bancos de dados, minha sugestão é duplicar o material de uma fonte disponível na Internet e questioná-lo para resumir e reescrever na forma de sua escolha”.

Quanto a Milliken, ela adiciona uma ação simples de análise de fatos em seu método de modificação. Ela diz: “Antes de publicar qualquer coisa escrita com IA, a análise dos pontos é vital. Se a IA fizer referência a uma empresa ou pessoa específica, certifique-se de verificar novamente e ver se eles ainda existem. O ChatGPT pode errar nessas informações.”

4. Parece genérico ou sem graça.

“A primeira vez que converso com a IA para criar algo para mim, ela normalmente me oferece a reação mais corporativa e padronizada que você pode imaginar. Algo que é super neutro e parece que foi escrito por um robô”, explicou-me Fontanella.

Isso é compreensível para vários clientes de IA, inclusive eu. Por exemplo, quando falo com o ChatGPT para “participação adicional de áudio”, ele frequentemente escreve em seu design corporativo exclusivo, mas com o dobro dos detalhes de exclamação.

Para Fontanella, o segredo é mexer nos prompts de estilo exclusivos até que você chegue a um resultado que goste (por exemplo, “Parece mais alegre” ou “Escreva no tom de um autor do HubSpot”). Dito isto, como ele também explica, essa geralmente não é uma boa resposta. No entanto, você precisará fazer algum levantamento editorial significativo antes de levar seu conteúdo até a linha de chegada.

Isto pode implicar a introdução de humor, a introdução de anedotas próprias, a referência ao estilo de vida pop, a formação de uma visão exclusiva ou a adoção de um ponto de vista específico. Dessa forma, você está usando a IA como base para se estabelecer.

Nas próprias palavras e frases de Fontanella: “Em geral, a IA não consegue publicar uma peça que esteja no mesmo nível do nosso material normal. Dito isto, certamente pode gerar algumas boas frases aqui e ali que podem ser a base do seu argumento ou parágrafo. Eu recomendo fortemente selecionar frases de parágrafos que você gosta e, em seguida, reescrever o parágrafo ao redor dessa frase.

De volta para você

A IA oferece uma maneira totalmente nova de gerar conteúdo, mas não é isenta de restrições. Isso não significa que você deva realmente permanecer totalmente livre desses aplicativos. No entanto, é mais eficaz aproveitá-los como assistentes de redação, e não como verdadeiros escritores.

Como assistente de redação, a IA pode sugerir novos conceitos e ângulos, coletar e resumir detalhes, reformular o conteúdo escrito e criar esboços básicos, que você pode então elevar com sua criatividade, habilidades e perspectiva.