Métricas de SEO que [realmente] importam e que devem ser ignoradas

É um fato. Você não pode ter sucesso online sem SEO e, mesmo com as tendências digitais mudando, os profissionais de marketing ainda acreditam que o SEO é mais relevante do que nunca.

Aqui está uma estatística para comprovar isso:

De acordo com o relatório State of Content Marketing, 100% dos profissionais de marketing dizem que o SEO é mais importante agora do que no ano passado.

No entanto, isso não para com o SEO.

Acompanhar suas métricas de SEO é uma parte essencial de qualquer estratégia de conteúdo.

No entanto, isso não significa que todas as métricas de SEO do site sejam iguais. Algumas são apenas métricas de vaidade e, como você descobrirá mais tarde, existem algumas métricas de SEO que você pode ignorar com segurança.

Neste post, explicarei as métricas de sucesso de SEO que realmente importam para que você possa se concentrar no que é importante.

Preparar? Então continue lendo.

Como você pode usar métricas de SEO?

Antes de prosseguir, vamos começar explicando como você pode usar métricas de SEO para ajudar em seu marketing digital e de conteúdo.

Primeiro, medir suas métricas de SEO mais importantes informa sua estratégia. Se você tem páginas bem classificadas para palavras-chave específicas, seus cliques orgânicos estão aumentando e você está atraindo tráfego orgânico, então é seguro dizer que você está fazendo algo certo.

Pelo contrário, se você está lutando para se classificar nas SERPs para as palavras-chave escolhidas, não está garantindo conversões suficientes ou não está conseguindo backlinks de qualidade, isso deve indicar que algo está acontecendo.

Ao monitorar suas métricas de SEO, você pode ver se está no caminho certo para atingir seus objetivos de marketing e mudar a estratégia se ela não estiver funcionando.

As métricas certas permitem otimizar o que funciona e abandonar as táticas que não funcionam.

Métricas de SEO para rastrear

OK, agora que cobri o básico, vamos às melhores métricas de SEO para rastrear.

Quando você mede a eficácia de seus esforços de marketing digital, monitorar as métricas de KPI de SEO é crucial. Abaixo estão as métricas de SEO mais importantes a serem rastreadas.

Tráfego Orgânico

O tráfego orgânico refere-se aos pesquisadores que descobrem seu site por meio de métodos não pagos. Por exemplo, eles podem encontrar você por meio de uma pesquisa regular, um link de mídia social ou até mesmo um fórum online.

O Content Marketing Insitute chama o tráfego orgânico de “super KPI do marketing de conteúdo” e posso entender por quê.

É uma métrica de SEO crucial que reflete a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa. Quanto mais tráfego orgânico você tiver, melhor será o desempenho de seus esforços de SEO.

Seu tráfego orgânico também tem mais chances de conversão à medida que esses visitantes pesquisam ativamente seu nicho.

Além disso, essa métrica de SEO aumenta o reconhecimento da marca, melhora a retenção personalizada e é econômica.

Você pode rastrear seu tráfego orgânico com ferramentas analíticas gratuitas, como o GA4. Aqui está um detalhamento do tráfego orgânico marcado como uma porcentagem em azul.

Você encontrará essas informações no GA4, na guia “Aquisição” do painel principal da propriedade do site selecionada.

Classificações de palavras-chave

A segmentação de palavras-chave é a parte mais básica de qualquer estratégia de SEO. As classificações de palavras-chave mostram onde sua página está nas SERPs para essas palavras-chave alvo. Por exemplo, no relatório Principais páginas por tráfego do Ubersuggest, você pode ver quais palavras-chave e posições estão direcionando tráfego para as páginas do seu site.

Quanto melhor for a sua posição, mais tráfego orgânico você obterá. De acordo com o Ahrefs, 75,1% dos cliques vão para os três primeiros resultados orgânicos, enquanto 31,73% vão para a página com melhor classificação.

Ao medir essa métrica de SEO, você pode ver quais palavras-chave geram tráfego e quais não estão exercendo seu peso.

Para medir as classificações de palavras-chave, você pode usar o Ubersuggest ou o Google Search Console.

Valor do tráfego

Já se perguntou qual é o ROI da sua estratégia de SEO? Então não procure além dos seus valores de tráfego.

Essa métrica de SEO mede o valor monetário mensal do tráfego orgânico criado pela classificação de palavras-chave em seu site e quanto custaria se você tivesse usado publicidade paga.

Você pode resolver isso:

• calculando o tráfego orgânico mensal que cada palavra-chave gera
• levando em consideração sua respectiva posição no ranking
• multiplicando-o pelo custo por clique.

Como alternativa, experimente esta calculadora de valor de tráfego.

Principais sinais vitais da Web

Hoje em dia, o Google dá ênfase à experiência do usuário. Isso inclui métricas Core Web Vitals que avaliam o tempo de carregamento da página, a interatividade e a estabilidade visual:

• Large Contentful Paint (LCP) mede o tempo de carregamento da sua página da web, especificamente do maior elemento. Quanto melhor o tempo de carregamento do seu site, melhor será a UX.
• O First Input Delay (FID) tem tudo a ver com interatividade e capacidade de resposta. Ele mede o tempo entre a primeira interação do usuário com sua página e quanto tempo o navegador leva para responder.
• A mudança cumulativa de layout (CLS) mede as pontuações de mudança individuais ou a estabilidade visual e se algum elemento da mudança de layout.
• A interação com o próximo Paint (INP) avalia a capacidade de resposta geral da página em resposta às interações do usuário.

Otimizar seus Core Web Vitals pode melhorar suas classificações de SEO, garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis e oferecer uma vantagem competitiva.

Tempos de carregamento da página

A velocidade é importante. Aqui estão algumas provas.

Quando a Vodafone aumentou o tempo de carregamento do LCP, as vendas aumentaram 8 por cento, e quando o Yelp! tempos de carregamento de página otimizados, as conversões tiveram um aumento de 15%.

Há outro motivo pelo qual você deseja monitorar essa métrica de SEO.

A pesquisa mostra que 26% dos visitantes esperam apenas um a três segundos para que um site carregue.

Você sabe o que isso significa? Sites lentos perdem leads.

Também pode resultar em classificações mais baixas e uma alta taxa de rejeição.

Páginas de carregamento lento também podem matar suas conversões.

Se você acha que a velocidade da web está decepcionando, eis o que você pode fazer:

Teste seu tempo de carregamento atual no Pingdom.

Idealmente, você procura um tempo máximo de carregamento de 1 a 2,5 segundos.

Se você achar que há espaço para melhorias, comprima e otimize suas imagens, limite os redirecionamentos e use caches.

Visibilidade Orgânica

A visibilidade orgânica ajuda a analisar o desempenho de suas classificações orgânicas nos mecanismos de pesquisa.

É uma parte essencial da sua estratégia de SEO porque permite atrair leads direcionados, reconhecimento da marca e taxas de cliques mais altas.

Calcular sua pontuação de visibilidade orgânica é complexo; para simplificar, Dragon Metrics sugere que você decida sua taxa de cliques ideal e use o mesmo valor para sua pontuação de visibilidade orgânica.

Você pode aumentar a visibilidade orgânica:

• Otimizando seu site para SEO no site, SEO técnico, SEO local e intenção de pesquisa
• Construindo backlinks confiáveis
• Trabalhando na otimização móvel
• Fazendo mais marketing de conteúdo
• Encontrar lacunas de conteúdo e novas palavras-chave para atingir.

Autoridade de Domínio

A autoridade de domínio mede quantos backlinks relevantes e confiáveis ​​seu site possui. É uma métrica desenvolvida pela Moz, que ajuda a prever a probabilidade de uma página ser classificada nas SERPs.

Moz pontua sites de 1 a 100.

Naturalmente, quanto maior a pontuação, maior será a probabilidade de o seu site ser classificado.

Você pode verificar a autoridade do seu domínio no Moz e, se quiser tentar melhorá-la, pode:

• Compreender tudo o que contribui para o seu DA. Moz lista vários fatores, como número e qualidade dos links, qualidade do conteúdo, desempenho de SEO e tráfego médio do site.
• Escrever conteúdo de qualidade. Certifique-se de que seja abrangente, valioso, prático e direcionado ao seu público-alvo.
• Fazendo uma auditoria de site e uma auditoria de backlink. Use o Ubersuggest para ver backlinks, pontuações DA e domínios de referência.
• Crie backlinks confiáveis. Foco na qualidade; não compre backlinks, pois eles podem ser de baixa qualidade.
• Escrevendo postagens de convidados. Isso pode ajudá-lo a obter backlinks confiáveis ​​para o seu site.

Por último, mas não menos importante, meça a autoridade da sua página (classificação preditiva de uma página).

Taxa de cliques orgânicos

O rastreamento dessa métrica de SEO permite que você veja a porcentagem de pesquisadores que clicam no link do seu site nos resultados da pesquisa.

Como mostra o gráfico a seguir, as taxas de cliques podem influenciar sua posição no ranking.

Quanto maior for sua taxa de cliques, maior será a probabilidade de seu conteúdo repercutir em seu público-alvo e intenção de pesquisa, tornando sua CTR uma de suas métricas de SEO mais valiosas.

Use suas taxas de cliques para entender se seu marketing online (anúncios, palavras-chave, etc.) está funcionando ou se você precisa revisar seu plano.

Você pode calcular sua taxa de cliques orgânicos dividindo seus cliques por impressões.

Backlinks

Os profissionais de marketing digital costumam pensar nos backlinks como uma das métricas de SEO mais vitais e por um bom motivo.

Backlinks referem-se ao número de sites vinculados ao seu. Ter links relevantes e de alta qualidade aumenta a autoridade e a confiabilidade do seu site.

Quando outros sites confiáveis ​​têm links para você, isso lhe dá credibilidade aos “olhos” dos mecanismos de busca.

Esta é uma ótima notícia para você porque esse voto de confiança de outros sites significa melhor visibilidade e classificações de pesquisa.

Eu tenho uma ferramenta de backlink para ajudá-lo a descobrir sua posição.

Então, tudo o que você precisa fazer a seguir é começar a trabalhar em sua estratégia de backlink com conteúdo de qualidade, guest blogging, comentários em blogs e construir relacionamentos com proprietários de sites em seu nicho.

Conversões

Direcionar tráfego para o seu site é ótimo, mas não significa nada se não for convertido de alguma forma. Por exemplo, se o seu visitante se inscrever para receber uma newsletter ou for direto e fizer uma compra.

Sua taxa de conversão, um KPI importante do comércio eletrônico, informa o quão bem-sucedido é o seu marketing online e, se estiver baixo, é hora de adaptar sua estratégia.

A taxa de conversão média varia entre 2 a 5 por cento. Essa média depende do seu setor, ciclo médio de vendas, preço do produto ou serviço e canais de marketing.

Você pode melhorar sua taxa de conversão adicionando mais avaliações, realizando uma auditoria de SEO e localizando ou personalizando conteúdo.

Métricas de SEO que são menos úteis do que você pensa

Embora as métricas de SEO acima sejam essenciais, algumas podem não ser tão informativas quanto parecem. Aqui estão algumas métricas de SEO menos importantes para ficar de olho.

Taxa de rejeição

Há muita confusão sobre a taxa de rejeição, então vamos direto ao início.

John Mueller do Google diz:

“Acho que há um certo equívoco aqui de que estamos analisando coisas como a taxa de rejeição analítica quando se trata de classificação de sites, e esse definitivamente não é o caso.”

Em outras palavras, muitos proprietários de sites gastam seu tempo otimizando seus sites para obter uma taxa de rejeição mais baixa e suas classificações não melhoram.

Não seja essa pessoa.

Apesar do que algumas pessoas pensam, a taxa de rejeição não mede quanto tempo um usuário permanece no seu site. Em vez disso, é a porcentagem de pessoas que visitam uma única página e saem sem interagir com ela.

Embora sua taxa de rejeição possa sugerir um problema com a experiência do usuário, ela é difícil de interpretar e não indica por que os usuários abandonam seu site tão rapidamente.

Taxa de saída

A taxa de saída avalia a porcentagem de visitantes ou clientes que saem do seu site após visitar uma página específica.

Você pode calcular a taxa de saída dividindo o número de saídas de uma página pelo número de visitas ou interações.

Quão importante é isso?

Durações de sessão mais curtas podem indicar um problema com seu site. No entanto, nem sempre é um sinal definitivo de que algo está errado. Alguns usuários podem encontrar o que precisam rapidamente e sair, o que é um resultado positivo.

Assim como sua taxa de rejeição, sua taxa de saída não diz muito, por isso não está entre as métricas de SEO mais importantes.

Duração Média da Sessão (ASD)

Esta métrica de SEO mede o tempo que os usuários passam em uma página específica. Dá uma ideia do envolvimento do usuário.

No entanto, como as métricas de SEO de taxa de rejeição e taxa de saída acima, elas não ajudam a entender o comportamento do usuário nem dão uma ideia clara do motivo pelo qual eles saíram.

Semelhante às taxas de rejeição e saída, pode indicar que os usuários encontram o que desejam rapidamente e vão embora.

Escolhendo as métricas de SEO certas para suas necessidades

Se todas essas métricas de SEO parecerem uma sobrecarga, recue por um momento. Você só precisa se concentrar naqueles que atendem às suas necessidades. Veja como fazer isso:

Defina seus objetivos: quais são seus principais objetivos de SEO? Talvez você esteja trabalhando no tráfego orgânico e no crescimento de sua marca. Em seguida, você se concentraria nas classificações de palavras-chave, nos números de tráfego orgânico e na visibilidade orgânica.

Adapte suas métricas de SEO ao seu setor: se você atende um público de comércio eletrônico, observará cliques e conversões. Em contraste, o proprietário de um blog regular pode se concentrar no engajamento, nos backlinks e na autoridade do domínio.

Perguntas frequentes

Conclusão

Ao rastrear as métricas de SEO corretas e analisá-las, você pode dar ao seu site um impulso significativo nas SERPs.

No entanto, antes de fazer isso de forma eficaz, elabore uma estratégia para ter certeza do que deseja alcançar. Você pode então analisar métricas de marketing de conteúdo, como tráfego orgânico ou taxas de cliques, para garantir que está obtendo mais visibilidade.

Tudo o que você deseja alcançar online, lembre-se de ficar atento às métricas de SEO mais importantes que se alinham aos seus objetivos.

É assim que você fica à frente de seu jogo de SEO e supera seus concorrentes.

Quais métricas de SEO você acompanha? Conte-nos abaixo.

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