Jak zbudować listę e-mailową w witrynie WordPress

Tworzenie listy e-mailowej to skuteczny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i zwiększenie zaangażowania w markę. Zapewnia dedykowany kanał do pozyskiwania potencjalnych klientów i informowania klientów o nowych ofertach i aktualizacjach związanych z Twoją firmą.

Listę e-mailową można zbudować na różne sposoby – niektóre z nich obejmują wyświetlanie reklam, korzystanie z postów w mediach społecznościowych lub przyciąganie leadów. Dzisiaj skupiamy się na budowaniu listy e-mailowej w witrynie WordPress.

Czytaj dalej, gdy rozpakowujemy ten przewodnik dotyczący tworzenia i rozwijania listy e-mailowej w witrynie WordPress.

Co to jest lista e-mailowa?

Lista e-mailowa to zasadniczo zbiór adresów e-mail zebranych od osób, które dobrowolnie zdecydowały się na otrzymywanie od Ciebie biuletynów e-mailowych, aktualizacji lub treści promocyjnych. Dobrze dobrana lista e-mailowa jest potężnym atutem Twojej firmy. Po pierwsze, umożliwia dostarczanie ukierunkowanych kampanii e-mail marketingu z ekskluzywnymi treściami.

Strategiczny charakter listy e-mailowej umożliwia budowanie trwałych relacji z subskrybentami poprzez konsekwentne dostarczanie wartości.

Ponadto lista e-mailowa stanowi cenne narzędzie do generowania konwersji, niezależnie od tego, czy chodzi o sprzedaż produktów w sklepie internetowym, rejestrację na wydarzenia czy inne pożądane działania.

8 sposobów na zbudowanie listy e-mailowej w witrynie WordPress

Przejdźmy teraz do praktycznego przewodnika dotyczącego tworzenia listy e-mailowej w witrynie WordPress.

1. Na pasku bocznym dodaj formularz

Dodanie skutecznego formularza rejestracji e-mail do paska bocznego witryny WordPress to praktyczny i przyjazny dla użytkownika sposób na utworzenie listy subskrybentów.

Pasek boczny to świetne miejsce na formularz subskrypcji, ponieważ jest tam zawsze obecny – użytkownicy widzą go, czytając Twoją treść lub poruszając się po Twojej witrynie. Zazwyczaj pasek boczny nie zakłóca ich doświadczenia, ale raczej je uzupełnia, dając odwiedzającym płynną szansę na subskrypcję bez odrywania ich od głównej treści.

Projektując formularz subskrypcji e-mail, poproś o podstawowe informacje, takie jak imię i nazwisko oraz adres e-mail. Długie formularze mogą zniechęcać, dlatego jeśli są krótkie, odwiedzający mogą łatwo się zarejestrować. Oto dobry przykład na stronie OptinMonster:

Zastanów się także nad dodaniem obok formularza jasnego komunikatu wyjaśniającego, dlaczego ktoś powinien się zapisać. W przypadku OptinMonster nie wahali się dobrze wykorzystać dowodu społecznościowego, stwierdzając, że mają już wielu subskrybentów.

Zobacz także, jak OptinMonster opisuje ofertę swoich biuletynów obok pola wyboru powyżej.

Sformułowanie takiej obietnicy pozwala użytkownikom zrozumieć wartość, jaką zyskają, dołączając do Twojej listy e-mailowej.

2. Dołącz formularz rejestracyjny po postach

Strategiczne umieszczenie formularza rejestracyjnego na końcu postów na blogu to skuteczna taktyka gromadzenia listy e-mailowej w witrynie WordPress.

Po przeczytaniu całej zawartości bloga odwiedzający zainwestowali czas i zainteresowanie Twoją treścią. Dlatego umieszczenie formularza rejestracyjnego w tym momencie pozwala wykorzystać ich zaangażowanie. Pomoże Ci to w wyraźnym wezwaniu do działania, gdy zainteresowanie klienta będzie największe. To naturalny kolejny krok dla tych, którzy znaleźli wartość w Twoich treściach i chcą być na bieżąco. Zobacz, jak Fanbooster twórczo dodaje prosty formularz rejestracji na końcu swojego wpisu na blogu:

Podobnie jak formularz na pasku bocznym, formularz zgody po wpisie na blogu również powinien być prosty i łatwy do wypełnienia.

Publikując posty na blogu w swojej witrynie, nie zapomnij udostępnić ich także na platformach społecznościowych. Twoi obserwatorzy na Facebooku, X lub Instagramie to potencjalni subskrybenci poczty e-mail, którzy mogą być zainteresowani Twoim postem na blogu.

3. Stwórz dedykowaną stronę docelową

Utwórz dedykowaną stronę docelową do promowania swojej listy e-mailowej. Głównym celem tej strony powinno być przekazywanie wyraźnych korzyści płynących z subskrypcji. Pomoże to również ułatwić użytkownikom proces subskrypcji. Zwłaszcza jeśli zamierzasz segmentować swoją listę e-mailową. Na przykład TedBlog ma dedykowaną stronę docelową, która pokazuje różne listy e-mailowe, na które odwiedzający mogą się zapisać:

Podczas korzystania ze stron docelowych skuteczniejsze może być dodanie lead magneta — czegoś, co zachęci użytkowników do subskrypcji. Głównymi magnesami mogą być bezpłatne treści do pobrania, promocje lub regularne aktualizacje. W poniższym przykładzie RentRedi oferuje darmowy raport:

Nie zapomnij o optymalizacji strony docelowej. Skorzystaj z usług niezawodnego dostawcy usług hostingowych, aby zapewnić odpowiednią szybkość witryny, ponieważ powolna strona może prowadzić do frustracji i porzucenia użytkowników. Używaj także atrakcyjnych materiałów wizualnych, które pasują do Twojej marki i przekazu, jaki przekazujesz. Podziel treść na zrozumiałe sekcje, dodając nagłówki i wypunktowania, aby ułatwić czytanie.

Na koniec pamiętaj, aby proces subskrypcji był prosty, ponieważ ma to kluczowe znaczenie dla lepszej konwersji. Dodatkowo rozważ użycie jasnego i widocznego przycisku wezwania do działania, który umożliwia użytkownikom dokończenie subskrypcji.

4. Umieść w swojej witrynie formularz wsuwany lub wyskakujący

Wyskakujące okienka są dość dynamiczne i można je wywoływać na różne sposoby. Na przykład przebywanie na stronie internetowej przez określony czas lub przewijanie do określonej sekcji strony internetowej. Gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją treścią, wyskakujące okienko lub slajd w odpowiednim momencie może zwrócić ich uwagę na Twoją ofertę subskrypcji e-mail. W ten sposób możesz przyciągnąć uwagę i skłonić do natychmiastowej rejestracji.

Jeśli chodzi o czas, jeśli wyskakujące okienko pojawi się zbyt szybko, może wydawać się natrętne i potencjalnie prowadzić do negatywnych doświadczeń użytkownika. Z drugiej strony, jeśli pojawi się za późno, użytkownicy mogą go całkowicie przeoczyć, jeśli nie pozostaną zbyt długo na Twojej stronie. Zatem znalezienie właściwej równowagi gwarantuje, że formularz przyciągnie uwagę, nie zakłócając naturalnego przepływu interakcji użytkownika. Awersja wynosząca 5-6 sekund powinna wystarczyć.

Aby zachęcić do rejestracji, treść wyskakującego okienka lub formularza powinna być przekonująca i zwięzła. Użyj atrakcyjnych wizualnie elementów projektu, aby wyróżnić ofertę. Nie zapomnij też powiedzieć użytkownikom, jaką wartość przyniosą im Twoje e-maile. Zobacz przykład w wyskakującym formularzu Kartell:

Ważne jest, aby zapewnić użytkownikom możliwy do zidentyfikowania sposób zamknięcia wyskakującego okienka, jeśli zdecydują się nie subskrybować. Przyjazna dla użytkownika konstrukcja w połączeniu z łatwo dostępnym przyciskiem zamykania szanuje decyzje użytkownika i zapobiega frustracji.

Wsuwane elementy można również wykorzystać do promowania magnesu prowadzącego. Na przykład blog Zoomshift dotyczący harmonogramu pracy w programie Excel zawiera slajd u dołu strony. Gdy użytkownicy klikną przycisk „Powiedz mi więcej”, zostaną poproszeni o podanie adresu e-mail w celu uzyskania dostępu do bezpłatnych treści.

Rozważ przetestowanie A/B różnych odmian wyskakującego okienka lub slajdu, aby dowiedzieć się, co najlepiej przemawia do odbiorców. Analizuj także zachowania użytkowników i współczynniki konwersji, aby móc dostosować czas, treść i projekt w celu uzyskania najlepszych wyników.

5. Korzystanie z GetResponse

Korzystanie z usług e-mail marketingu, takich jak GetResponse, może znacznie usprawnić i zwiększyć Twoje wysiłki w budowaniu i zarządzaniu listą e-mailową. Dzięki płynnej integracji GetResponse z Twoją witryną WordPress możesz uzyskać dostęp do różnych funkcji zaprojektowanych w celu optymalizacji strategii marketingu e-mailowego.

Godną uwagi cechą GetResponse są przyjazne dla użytkownika formularze i wyskakujące okienka. Formularze te można łatwo dostosować do estetyki witryny, zapewniając spójny i profesjonalny wygląd. Ponadto prostota procesu tworzenia formularzy pozwala na szybkie generowanie przyciągających wzrok formularzy subskrypcyjnych bez konieczności posiadania rozbudowanych umiejętności projektowych.

Kilka przykładów szablonów formularzy rejestracyjnych, które znajdziesz w GetResponse

Dodatkowo GetResponse zapewnia przepływy pracy automatyzujące, za pomocą których możesz skonfigurować serię akcji w oparciu o konkretne zachowanie użytkownika. Na przykład możesz zautomatyzować e-maile powitalne z wiadomością potwierdzającą dla nowych subskrybentów. Możesz także skonfigurować kampanie e-mailowe kroplowe, aby z czasem pozyskiwać potencjalnych klientów lub ponownie angażować e-maile w przypadku nieaktywnych subskrybentów. To nie tylko oszczędza czas, ale zapewnia terminową i spójną komunikację z odbiorcami.

GetResponse oferuje także zaawansowane opcje segmentacji, dzięki którym możesz kategoryzować subskrybentów na podstawie różnych kryteriów, takich jak zachowanie, lokalizacja czy preferencje. Dzięki temu masz wszystko, czego potrzebujesz, aby tworzyć wysoce ukierunkowane i spersonalizowane kampanie e-mailowe, zwiększające trafność Twoich treści dla określonych segmentów odbiorców.

6. Załóż wspólne przedsięwzięcie

Współpraca z innymi osobami o podobnej grupie docelowej to jeden ze sposobów na poszerzenie zasięgu i znaczne zwiększenie puli potencjalnych subskrybentów.

Współpracuj z partnerami, którzy uzupełniają, a nie konkurują z Twoją ofertą. Czasami może to oznaczać prezentowanie Twoich treści w innych niszowych witrynach internetowych i prezentowanie innych twórców w Twojej witrynie.

Wzajemnie promując swoje treści lub produkty, docierasz do nowych odbiorców, którzy mogą być naprawdę zainteresowani tym, co oferujesz. Pomaga to w ustaleniu wiarygodności, ponieważ rekomendacje z zaufanych źródeł zazwyczaj mają znaczenie dla odbiorców. Na przykład Matt Diggity z Diggity Marketing współpracuje z firmą Accredible nad postem na blogu i uzyskuje link zwrotny do swojej witryny internetowej.

Aby wspólne przedsięwzięcia były skuteczne, pamiętaj o zakomunikowaniu warunków współpracy. Zadbaj także o uczciwą wymianę wysiłków promocyjnych. Może to obejmować wzajemne prezentowanie się w biuletynach, współprowadzenie seminariów internetowych, a nawet tworzenie wspólnych treści.

Pamiętaj, że potrzebujesz także współpracowników, do których odbiorców w naturalny sposób będziesz pasować i odwrotnie. W ten sposób łatwiej jest nawiązać kontakt z potencjalnymi subskrybentami i nawiązać z nimi kontakt.

7. Opublikuj post gościnny, aby zwiększyć ruch na stronie docelowej

Aby przyciągnąć ukierunkowany ruch do Twojej witryny WordPress i ulepszyć swoją listę e-mailową, zacznij od tworzenia postów gości dla renomowanych witryn w Twojej branży. Aby zapewnić trafność, wybierz platformy z odbiorcami pasującymi do docelowej grupy demograficznej.

Aby odkryć cenne możliwości zamieszczania wpisów gościnnych, zacznij od przeszukania renomowanych witryn internetowych w Twojej branży, które akceptują wpisy gości. Pomocne może być tutaj proste wyszukiwanie w Google z frazą „napisz dla nas + Twoja nisza” lub „Post gościnny + Twoja nisza”.

Na przykład, jeśli jesteś ekspertem w dziedzinie ubezpieczeń, możesz przeprowadzić wyszukiwanie za pomocą słowa kluczowego „Wpis gościnny + ubezpieczenie”. Może to pomóc w znalezieniu wiarygodnych witryn, które akceptują wpisy gości w zamian za link.

Możesz także przeglądać blogi branżowe, publikacje internetowe lub społeczności niszowe, w których często pojawiają się wpisy gości.

Gdy znajdziesz idealną okazję, nie wahaj się wysłać swojej oferty lub artykułu w oparciu o wytyczne witryn hostujących. Ważną wskazówką jest przedstawianie tematów, które są modne lub wartościowe dla odbiorców witryny. Na przykład, jeśli współtworzysz witrynę ubezpieczeniową, tematy takie jak „Generatywna sztuczna inteligencja dla ubezpieczeń” lub „W jaki sposób sztuczna inteligencja pomaga brokerom ubezpieczeniowym” mogą dobrze trafić w gust czytelników witryny.

Pisząc post gościnny, skup się na dostarczaniu wartościowych treści, które pozycjonują Cię jako autorytet i zachęcają czytelników do dalszych poszukiwań. Umieść strategicznie umieszczony link w swoim poście gościnnym, kierując czytelników do dedykowanej strony docelowej w Twojej witrynie WordPress. Ta strona docelowa powinna płynnie poszerzać narrację lub oferować dodatkowe wartościowe treści związane z Twoim postem gościnnym. Strona powinna również zachęcać odwiedzających do zapisania się na Twoją listę e-mailową.

Gdy post gościnny jest już opublikowany, możesz także współpracować z witryną hostującą, aby promować go za pośrednictwem platform społecznościowych, biuletynów lub innych kanałów. W ten sposób możesz zwiększyć zasięg postu i przyciągnąć większy ruch na stronę docelową.

8. Użyj Jetpack do subskrypcji obserwujących

Jetpack to kompleksowa wtyczka WordPress, która oferuje zestaw funkcji zwiększających funkcjonalność i wydajność Twojej witryny WordPress.

Jak widać poniżej, JetPack może pomóc Ci skonfigurować skuteczny sposób na przekształcenie odwiedzających w subskrybentów:

Aby bez wysiłku zarządzać listą e-mailową witryny WordPress i ją rozszerzać, zainstaluj i aktywuj Jetpack, jeśli jeszcze go nie masz.

Po całkowitym skonfigurowaniu Jetpack włącz funkcję subskrypcji obserwujących w ustawieniach swojej witryny i dostosuj opcje subskrypcji w oparciu o preferencje odbiorców. Gdy to zrobisz, będziesz mieć prosty przycisk subskrypcji, z którym odwiedzający będą mogli łatwo wchodzić w interakcję. Zazwyczaj będzie to wyglądać tak, jak w poniższym przykładzie:

Użytkownicy, którzy subskrybują, będą otrzymywać aktualizacje, gdy opublikujesz nowe posty lub inni odwiedzający zostawią komentarze na temat Twoich treści.

Możesz wygodnie monitorować liczbę subskrybentów i statystyki za pośrednictwem panelu Jetpack. Dzięki temu łatwo jest śledzić zaangażowanie i optymalizować strategię dotyczącą treści. Bądź na bieżąco z funkcjami Jetpack, regularnie sprawdzając dostępność aktualizacji, zapewniając maksymalne wykorzystanie możliwości tej wtyczki.

Wniosek

Tworzenie listy e-mailowej w witrynie WordPress to strategiczny sposób na nawiązanie kontaktu i nawiązanie kontaktu z grupą docelową poprzez spersonalizowaną i przemyślaną treść.

Omówiliśmy kilka ważnych wskazówek dotyczących tworzenia listy e-mailowej za pośrednictwem witryny WordPress. Zacznij od strategicznego umieszczenia formularza subskrypcji na pasku bocznym, korzystając z jego widoczności i dostępności. Umieść formularz rejestracji na końcu swoich postów, aby przyciągnąć uwagę czytelników, którzy znaleźli wartość w Twoich treściach. Również zaprojektowanie dedykowanej strony docelowej skupionej na wyraźnych korzyściach usprawnia proces subskrypcji i zapewnia lepszą konwersję.

To nie wszystko. Rozważ użycie formularzy wsuwanych lub wyskakujących, aby zaangażować odbiorców podczas poruszania się po Twojej witrynie. Wykorzystaj narzędzia takie jak GetResponse, aby usprawnić swoje wysiłki dzięki funkcjom takim jak konfigurowalne formularze, zaawansowana segmentacja i automatyzacja poczty e-mail. Współpracuj z innymi osobami w swojej niszy poprzez wspólne przedsięwzięcia, aby poszerzyć swój zasięg i zwiększyć liczbę potencjalnych subskrybentów.

Przyciągaj docelowy ruch, pisząc posty gościnne na stronach branżowych, a następnie odsyłając do dedykowanej strony docelowej. Na koniec uprość proces za pomocą Jetpack, aby umożliwić subskrypcje obserwujących i zapewnić odbiorcom łatwy sposób pozostawania w kontakcie.

Teraz to już koniec. Podczas tworzenia listy e-mailowej zastosuj wskazówki, które zamieściliśmy w Twojej witrynie. Powodzenia

Biografia autora:

Poznaj Michała Leszczyńskiego, szefa marketingu treści i partnerstwa w GetResponse. Michał ma ponad 10-letnie doświadczenie i jest doświadczonym ekspertem we wszystkich kwestiach związanych z marketingiem internetowym. Jest płodnym pisarzem, wykwalifikowanym gospodarzem seminariów internetowych i angażującym mówcą publicznym. Poza godzinami pracy Michał dzieli się swoją bogatą wiedzą jako wykładowca Email Marketingu na Akademii Leona Koźmińskiego w Warszawie. Możesz skontaktować się z Michałem i skontaktować się z nim na LinkedIn.