18 przykładów biuletynów e-mail, które uwielbiamy dostawać do naszych skrzynek odbiorczych

Kiedy jesteś stale zasypywany mediami społecznościowymi, wiadomościami i e-mailami, każdy dzień może wydawać się przypadkiem przeładowania informacjami – próba przeanalizowania tego, co ważne, jest wyzwaniem. Subskrypcja odpowiedniego biuletynu e-mail może dostarczyć potrzebnych informacji. Zrobione dobrze, biuletyn e-mailowy z określonym celem jest jak zaufane źródło, które pomaga przebić się przez bałagan.

W tym poście na blogu przedstawiamy porady i wskazówki dotyczące tworzenia biuletynu, który zapewnia wartość subskrybentom, a także przykłady przykładowych biuletynów, wyjaśniając, co sprawia, że ​​działają.

Kuracja służy podniesieniu jakości dziennikarskiej Twoich treści, co skutkuje dwiema rzeczami:

• Zwiększa wartość, którą zapewniasz
• Poprawia Twój autorytet i wiarygodność w oczach odbiorców

Kiedy ludzie zaczynają robić e-mail marketing, często zakładają, że potrzebują biuletynu e-mailowego. Jednak biuletyny są skuteczne tylko wtedy, gdy są dobrze zrobione.

„W jednym miejscu będzie wszystko, na czym zależy naszym klientom” – wyjaśniają. „Nasza lista będzie inna — ludzie będą naprawdę niecierpliwie czekać na nasz biuletyn”, argumentują. „Ponieważ wysyłamy go tylko raz w miesiącu, złożenie go w całość będzie proste”, mówią.

I chociaż wszystkie te rzeczy mogą stać się prawdą dla kilku szczęśliwych osób, wiele biuletynów e-mail nie działa. Stają się nieciekawą papką treści, które ludzie automatycznie ignorują, archiwizują, usuwają lub od razu rezygnują z subskrypcji. A to nie jest dobre dla Ciebie, Twoich wskaźników lub sukcesu Twojej firmy.

Więc jeśli myślisz o stworzeniu biuletynu e-mail, czytaj dalej. W tym poście omówimy:

Pomysły na biuletyn e-mailowy

Biuletyny e-mailowe mogą zawierać cotygodniowe podsumowanie wpisów na blogu, studia przypadków dotyczące Twojego produktu lub usługi, nadchodzące wydarzenia firmowe i seminaria internetowe, a nawet zakulisowe spojrzenie na Twoją firmę.

Oczywiście nie chcesz tworzyć biuletynu tylko po to, aby go utworzyć — zamiast tego powinieneś dokładnie zbadać, co mogą preferować Twoi odbiorcy i co Twoja firma jest dobrze przygotowana do zaoferowania.

Jeśli szukasz ogólnych inspiracji do biuletynów e-mailowych, masz szczęście. Oto lista niektórych z naszych ulubionych pomysłów na biuletyny e-mailowe:

• Podsumowanie popularnych lub niedawnych postów lub filmów na blogu
• Nowe oferty pracy w Twojej firmie
• Nowe studia przypadków lub premiery produktów
• Oferty członkowskie/klient i promocje
• Nowe sprawdzone metody lub wskazówki
• Wiadomości branżowe
• cytaty
• Najnowsze wyniki ankiety związane z Twoją branżą
• Wiadomości wewnętrzne pracowników, w tym rocznice, promocje i urodziny
• Lististles (tj. „10 najlepszych miejsc na wakacje w 2020 roku”, jeśli pracujesz dla publikacji Travel)
• Reflektor zespołowy ze zdjęciami i biografią
• Zdjęcia lub historie udostępnione przez klientów
• Zakulisowe spotkania w Twojej firmie lub wywiady z kierownictwem firmy
• Miesięczne podsumowanie działalności
• Nowe możliwości szkoleniowe
• FAQ (najczęściej zadawane pytania) i odpowiedzi
• Nadchodzące webinary lub nagrania poprzednich webinariów

Następnie przyjrzyjmy się niektórym projektom biuletynów, aby zainspirować estetykę biuletynu.

Polecany przewodnik: Przykłady projektowania biuletynów e-mailowych Lookbook

Dowiedz się, jak zbudować biuletyn e-mailowy od podstaw i zobacz dziesiątki przykładów biuletynów e-mailowych od prawdziwych firm dzięki temu bezpłatnemu przewodnikowi.

Projekt biuletynu e-mail

Chociaż możesz wykazać się kreatywnością dzięki strukturze biuletynu e-mail, ogólna anatomia zazwyczaj obejmuje:

• Twoje logo lub masthead
• Wyróżniony obraz i inne przyciągające wzrok elementy wizualne
• Najważniejsze artykuły prezentowane na górze
• Dodatkowe treści i promocje następujące
• Stopka e-maila z linkami społecznościowymi i informacjami o subskrypcji

Z punktu widzenia designu biuletyn Twojej firmy powinien być prawdziwym odzwierciedleniem Twojej marki. Na przykład, jeśli Twoja witryna ma minimalistyczny wygląd i czysty, prosty czarno-biały tekst, nie chcesz tworzyć super kolorowego biuletynu, który może zmylić nowych subskrybentów.

Istnieje jednak kilka najlepszych praktyk, które możesz zastosować, aby upewnić się, że Twój projekt jest zgodny z oczekiwaniami, niezależnie od preferencji odbiorców:

• Czyste, ostre obrazy (bez rozmazanych obrazów)
• Tekst (używaj tego samego tekstu w całym tekście), logo firmy i ikony
• Wypróbuj filtry, memy lub wideo
• Postaraj się, aby wezwanie do działania było jasne i oczywiste – i po prostu je zrób (np. „Kliknij tutaj, aby zrobić zakupy” lub „Kliknij tutaj, aby przeczytać”)
• Utwórz hierarchię za pomocą CTA na wczesnym etapie
• Responsywne na urządzenia mobilne
• Przetestuj długość swojego biuletynu, aby upewnić się, że nie jest on ani za krótki, ani za długi dla odbiorców

Oczywiście projekt Twojego newslettera będzie zależał od Twojej marki, a także od przekazu. Na przykład możesz chcieć stworzyć kolorowy, przyciągający uwagę biuletyn, jeśli w dużej mierze skupia się na wizualizacjach nowych produktów — lub jeśli jest to podsumowanie ostatnich postów na blogu, być może spróbujesz bardziej minimalistycznego wyglądu, aby naśladować wygląd list.

Oczywiście będziesz chciał przetestować A/B dowolny projekt (projekty), który wybierzesz, aby upewnić się, że rezonują z twoją publicznością.

Polecam również zajrzeć do gotowych szablonów, jeśli nie jesteś zaznajomiony z projektowaniem e-maili. Jeśli jesteś klientem HubSpot, będziesz mieć kilka gotowych szablonów w narzędziu e-mail.

Jeśli jednak nadal nie masz pewności co do projektu swojego biuletynu, nie ma nic lepszego niż patrzenie na przykłady w celu uzyskania dalszych inspiracji.

Spójrz na poniższe biuletyny, które wyrzuciły go z parku, i rozważ wykorzystanie niektórych elementów ich projektu jako inspiracji dla własnego.

Każdy biuletyn z tej listy jest fantastyczny z różnych powodów. Niektóre mają wyjątkowy design, niektóre mają wyjątkową kopię, niektóre mają wyjątkowe wezwania do działania… ale wszystkie są wyjątkowe w rozwiązywaniu potrzeb swoich subskrybentów.

1. Zgiełk

The Hustle to codzienny biuletyn, który obiecuje „biznes i technologia w 5 minut lub mniej”.

Chociaż istnieje mnóstwo biuletynów biznesowych i technicznych, to, co sprawia, że ​​The Hustle jest niezwykły, to jego ton na skrzyżowaniu informacyjnego i zabawnego.

Weźmy jako przykład dwa z ich najbardziej znaczących nagłówków z 2021 r.:

• “Wewnątrz najczęściej rezerwowanego Airbnb na świecie”
• „Jak obrazy Boba Rossa stały się pożądaną inwestycją”

The Hustle umożliwia również subskrybentom dostosowanie otrzymywanych treści do ich zainteresowań (patrz sekcja „Snippets” w poniższym przykładzie).

Formuła świetnej treści + unikalny ton + personalizacja sprawdza się dobrze w przypadku odbiorców The Hustle, którzy urosli do ponad 1,5 miliona subskrybentów.

Źródło obrazu: Zgiełk

2. Atlas Obscura

Biuletyn Atlas Obscura to coś więcej niż tylko rekomendacje dotyczące podróży – dostarcza także fascynujące historie o świecie do Twojej skrzynki odbiorczej.

Dzięki opowieściom takim jak „Wypatrywanie kałamarnicy w przypływach Oahu” i „Śnienie o spaghetti i morzu”, biuletyn Atlas Obscura jest portalem do eksploracji. Świetnie sobie radzą, pisząc przyciągające uwagę nagłówki i znajdując nieoczekiwane, zachwycające szczegóły – apartamenty w bibliotece, nawiedzone kawy i XIX-wieczne czaszki to tylko kilka przykładów.

Łączący ciekawe historie, urzekające zdjęcia i niesamowite miejsca docelowe, biuletyn Atlas Obscura przewija się przez czytelnika.

Zobacz biuletyn Pen – Arcana Obscura autorstwa HubSpot (@hubspot) na CodePen.

3. Bufor

Buffer świetnie radzi sobie z utrzymaniem zwięzłości biuletynu, ułatwiając czytelnikom zdobycie potrzebnej wiedzy za pomocą przejrzenia. Rozumieją, że czytelnicy chcą nadrobić zaległości w szybkim i ciągle zmieniającym się krajobrazie mediów społecznościowych, więc dzielą się na najnowsze wiadomości i trendy.

Biuletyn jest wypełniony informacjami bez poczucia przytłaczania dzięki prostej i zorganizowanej strukturze.

Zobacz biuletyn Pen – Buffer by HubSpot (@hubspot) na CodePen.

4. Washington Post The 7

Wiadomości są przytłaczające, a próby przewijania Twittera, aby nadrobić zaległości, mogą prowadzić do rozpraszania uwagi. The Washington Post rozumie to i stworzył „The 7”, aby rozbić siedem najważniejszych historii dnia.

Biuletyn zapada w pamięć, ponieważ każdego ranka w dni powszednie na Twoją skrzynkę odbiorczą będzie wysyłanych dokładnie siedem artykułów. Format listu umożliwia przeglądanie biuletynu. Pod każdą historią zawierają wypunktowane punkty, takie jak „dlaczego to ma znaczenie”, „dlaczego teraz” i „liczby”, aby zwięźle przedstawić sprawę. Złożone wiadomości stają się przyswajalne.

Zobacz biuletyn Pen – WaPo by HubSpot (@hubspot) na CodePen.

5. Wyrażenie

Cotygodniowy biuletyn Phrase jest równie pouczający, co zachwycający. Dostarczają wyselekcjonowane artykuły wraz z zabawnymi grafikami, GIF-ami i memami.

Ich ton jest przystojny i żywy, prawie tak, jakby biuletyn zmieścił się w mediach społecznościowych. Swoim wyjątkowym i odważnym tonem wiedzą, jak wyróżnić się z tłumu.

Źródło obrazu: Phrase

6. Gotowanie według „New York Timesa”

Obraz jest wart tysiąca słów, mówi powiedzenie. To nie może być prawdą w przypadku biuletynów — jeśli Twoje treści nadają się do zdjęć, wykorzystaj je na swoją korzyść, na przykład biuletyn kulinarny The New York Times. New York Times może być znany z dostarczania wiadomości, ale ma też solidną sekcję kulinarną wypełnioną kreatywnymi, wielokulturowymi przepisami, które są pięknie sfotografowane.

Wyróżniając nowe przepisy różnych szefów kuchni, ich biuletyn kulinarny New York Times nigdy nie jest nieaktualny. Umiejętnie zawierają różnorodne przepisy, dzięki czemu czytelnicy mogą czerpać korzyści ze znalezienia czegoś nowego do wypróbowania.

Zobacz biuletyn Pen - NYT Cooking by HubSpot (@hubspot) na CodePen.

7. Codzienne podsumowanie kwarcu

Daily Brief firmy Quartz zawiera zestawienie najważniejszych wiadomości, najpopularniejszych historii firmy Quartz i innych interesujących informacji na temat gospodarki.

Biuletyn jest prosty jak krótki, ale nie suchy, z wizualizacjami, takimi jak wykresy, które pomagają wzbudzić zainteresowanie czytelnika. Sekcje zawierające najważniejsze wiadomości, informacje na co zwrócić uwagę, najczęściej czytane pozycje i zaskakujące odkrycia zapewniają porządek. Obszerność materiału oznacza, że ​​czytelnik może wybierać spośród różnych tematów do dalszego zbadania.

Zobacz biuletyn Pen – Quartz od HubSpot (@hubspot) na CodePen.

8. Moz Top 10

Moz Top 10 to półmiesięczne zestawienie najlepszych treści o marketingu. Niezbędne dla każdego marketera, Moz Top 10 zawiera linki do kluczowych treści marketingowych z praktycznymi spostrzeżeniami. Treść nie jest tylko ich własna; łączą się ze źródłami zewnętrznymi.

Przykłady marketingu cyfrowego i treści SEO obejmują, w jaki sposób marki mogą zająć stanowisko w kwestiach i porównaniach indeksów linków zwrotnych.

[Kliknij tutaj, aby zobaczyć całą wiadomość.]

9. Zdania głosowe

Vox Sentences to conocny e-mail, który ma na celu szybkie zapoznanie czytelników z najlepszymi historiami dnia. Treść waha się od najważniejszych wiadomości dnia po zabawne historie z całej sieci. Wykonują świetną robotę równoważąc własne treści ze źródłami zewnętrznymi, a wybrane przez nich historie są zawsze naprawdę wysokiej jakości.

Źródło obrazu: Vox

10. Odpieniacz

Jeśli chcesz być na bieżąco z tym, co dzieje się na świecie, a z samego rana otrzymać na swoją skrzynkę pocztową wspaniałe pismo, nie szukaj dalej niż TheSkimm. To codzienne podsumowanie tego, co wydarzyło się w wiadomościach w krótkich, mocnych akapitach.

Najlepsza część? Nie musisz wychodzić z wiadomości e-mail, aby przeczytać wiadomości, jeśli nie chcesz — chociaż zawierają linki do swoich źródeł, jeśli chcesz czytać dalej.

Dla własnego marketingu e-mailowego TheSkimm to miejsce, do którego należy się udać, jeśli szukasz inspiracji do pisania lub e-maili bez dużej ilości treści wizualnych.

Źródło obrazu: TheSkimm

11. Pod fałdą

Below the Fold to cotygodniowy biuletyn (od Acciyo), który zawiera ważne i interesujące historie, które po prostu nie trafiają na nagłówki z powodu zatłoczonego, niekończącego się cyklu wiadomości, którego wszyscy doświadczamy każdego dnia.

Zespół redakcyjny Acciyo wybiera świetne wiadomości, które ich zdaniem zasługują na „uwielbienie na pierwszej stronie”, ale są pokonywane przez „nieskończony zwój łamliwych nagłówków” – historie, które wahają się od tego, jak inwestorzy czerpią zyski z rachunków za pogotowie, po to, jak pewna meksykańska firma zamienił opuncję w zrównoważone paliwo.

Źródło obrazu: poniżej zagięcia

12. Dzwonnik

Pamiętasz Grantland, blog sportowy i popkulturowy należący do ESPN, który został założony przez dziennikarza sportowego Billa Simmonsa? W październiku 2015 roku ESPN ogłosiło, że zakończy publikację Grantland. Wkrótce potem Simmons utworzył Bill Simmon Media Group i zwerbował całą grupę byłych pracowników Grantland, aby w marcu 2016 roku opublikować nowy biuletyn o nazwie The Ringer.

Chociaż The Ringer jest napisany i prowadzony przez wielu byłych pracowników Grantland, jest to inny projekt niż Grantland. Podczas gdy Grantland koncentrował się na sporcie i popkulturze, The Ringer rozgałęzia się na inne obszary, takie jak technologia i polityka. Wśród autorów jest Jon Favreau, były autor przemówień dla prezydenta Baracka Obamy. Podoba mi się ich skupienie na eksperymentowaniu: „Chcemy się dobrze bawić, ryzykować, analizować, teoretyzować, mieć obsesję i starać się nie brać siebie zbyt poważnie” – powiedział redaktor naczelny Sean Fennessey .

Kolejny wyróżnik? Strona internetowa The Ringer została stworzona we współpracy z platformą wydawniczą Medium – co oznacza, że ​​biuletyn odzwierciedla czysty, minimalistyczny design.

Źródło obrazu: Ringer

13. Marginalian

The Marginalian to jeden z najciekawszych biuletynów. W rzeczywistości ludzie, którzy to piszą, nazywają to „przeglądem interesujących rzeczy”. W każdą niedzielę rano subskrybenci otrzymują najbardziej nieodzowne artykuły z ostatniego tygodnia dotyczące kreatywności, psychologii, sztuki, nauki, projektowania i filozofii — tematów, które naprawdę przemawiają do szerokiego grona odbiorców. W swej istocie bada, co to znaczy żyć dobrym życiem.

[Kliknij tutaj, aby zobaczyć pełny biuletyn.]

14. New Yorker poleca

New Yorker Recommends to cotygodniowy biuletyn informujący o tym, co czyta, ogląda i czego słucha ich personel. Zawiera wyselekcjonowane rekomendacje dotyczące książek, filmów, programów telewizyjnych i muzyki.

Dzięki temu, że pracownicy wybierają własne rekomendacje, ten biuletyn ma spersonalizowane, ręcznie wyselekcjonowane wrażenie, które pomaga czytelnikom połączyć się z treścią.

Zobacz biuletyn Pen — The New Yorker Recommends autorstwa HubSpot (@hubspot) na CodePen.

15. Informacje o łatach wielokątów

Polygon Patch Notes udostępnia wybrane przez pracowników nowe filmy, programy telewizyjne, gry wideo, komiksy, mangi i planszowe gry RPG. Biuletyn zawiera również linki do nowej bezpłatnej gry i przedstawia najważniejsze artykuły dotyczące firmy Polygon, od recenzji po przewodniki.

Mieszanka wybranych przez pracowników wybranych przez pracowników i najważniejszych artykułów w prostym formacie sprawia, że ​​jest to łatwy do strawienia biuletyn. Polygon Patch Notes również wykorzystuje przyjemny ton, dzięki czemu czytanie jest powiązane i zabawne, a nie nadmiernie rzeczowe i nijakie.

Zobacz biuletyn pióra — Polygon by HubSpot (@hubspot) na CodePen.

16. Wiadomości Apple + dźwięk

Format „mobile-first” dla Apple News+ Audio wykorzystuje coraz większe uzależnienie ludzi od smartfonów – według Pew Research Center 85 procent Amerykanów ma smartfony.

Ciekawy jest również format – abonenci mogą słuchać dźwięku, a nie tylko dostarczać aktualizacje z tekstem. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że biuletyn podkreśla najlepsze historie Apple News+ Audio; w tym ikona z linkiem do słuchania ułatwia subskrybentom zagłębienie się w historię.

Zobacz biuletyn pióra — Apple News+ Audio autorstwa HubSpot (@hubspot) na CodePen.

17. Średni

Medium to platforma do publikowania blogów, która stale nabiera tempa od momentu jej uruchomienia w 2012 roku. Publikowanie na stronie naprawdę nabrało tempa w ciągu ostatnich kilku lat, a obecnie jest mnóstwo osób publikujących posty na stronie każdego dnia.

Oczywiście oznacza to, że przeciętny człowiek może przefiltrować wiele treści. Aby pomóc wydobyć świetne treści na powierzchnię, Medium korzysta z biuletynów e-mailowych. A po tym, jak codziennie otwieram ten biuletyn, w końcu odwiedzam kilka postów na Medium bezbłędnie. (Misja wykonana dla Medium, prawda?)

Oto dlaczego: Biuletyn wydaje się dość minimalny. Ze względu na sposób, w jaki Medium wykorzystuje kolory i podziały sekcji, są w stanie przekazać Ci mnóstwo treści w jednym e-mailu, nie czując, że jest to przytłaczające. Ponadto oferują zarówno codzienną, jak i cotygodniową wersję podsumowania, dzięki czemu użytkownicy mogą wybrać częstotliwość e-maili, z którą czują się najbardziej komfortowo.

Źródło obrazu: Średni

18. Strateg

Z New York Magazine, The Strategist zajmuje się ofertami, poradami dotyczącymi zakupów i rabatami.

Newsletter świetnie radzi sobie z zamieszczaniem odpowiednich informacji zakupowych, zwracając uwagę na trendy. Strateg obejmuje również szeroką gamę produktów i usług, które można kupić, zarzucając szeroką sieć.

Zobacz biuletyn Pen – The Strategist by HubSpot (@hubspot) na CodePen.

Tworzenie biuletynu e-mail, który pokochają Twoi subskrybenci

Mimo że biuletyny są jednym z najczęstszych rodzajów wiadomości e-mail do wysyłania, w rzeczywistości są jednymi z najtrudniejszych do zrobienia dobrze. Mamy nadzieję, że te przykłady zainspirowały Cię do tworzenia biuletynów, które Twoi subskrybenci uwielbiają dostawać do swoich skrzynek odbiorczych.