157 najlepszych tematów e-maili, jakie kiedykolwiek widzieliśmy

Zaryzykowałbym przypuszczenie, że każdego dnia otrzymujesz tony e-maili w swojej skrzynce odbiorczej.

Od kuponów po witryny z codziennymi ofertami, od biuletynów po twoją mamę, która chce wiedzieć, kiedy planujesz odwiedzić — to dużo do przejrzenia, nie mówiąc już o tym, że jest otwarte. Co więc trzeba zrobić, aby ktoś faktycznie otworzył wiadomość e-mail?

Według HubSpot Research, 65% ankietowanych marketerów twierdzi, że temat ma największy wpływ na wskaźniki otwarć. W końcu to Twoje pierwsze wrażenie na temat wiadomości e-mail. Na podstawie tego pierwszego wrażenia zrobisz wszystko, co w Twojej mocy, aby ocenić zawartość w środku.

Co zatem sprawia, że ​​temat wiadomości e-mail jest dobry? To wiadomość, która przekazuje pilność, ciekawość, personalizację i wiele więcej. Ale to do Ciebie należy dokonanie rozróżnienia, które najlepiej pasuje do Twojej oferty biznesowej i przemawia do odbiorców.

Rzućmy okiem na kilka przykładów, które uwielbiamy, stare lub nowe, oraz co czyni je tak wspaniałymi. Mamy już 100 niesamowitych tematów do zaoferowania, ale przeczytaj o ponad 50 kolejnych, które naszym zdaniem przykuły uwagę.

(Przy okazji wypróbuj nasz generator wiadomości e-mail poza biurem, aby Twój adres e-mail był jeszcze przyjemniejszy dla Twoich kontaktów).

Przykłady wierszy tematu retargetingu wiadomości e-mail

1. „Widzieliśmy, jak nas sprawdzasz”

Nadawca: DollsKill

Marka odzieżowa, taka jak DollsKill, używa plików cookie do monitorowania tego, co oglądają jej klienci. Wysłanie tematu wiadomości e-mail z przypomnieniem o przedmiotach, które podziwiali, może zachęcić klientów do ponownego zakupu. Samo oświadczenie ma zabawny i konwersacyjny ton, który wydaje się zalotny, co jest odzwierciedleniem brandingu firmy.

Emoji dodaje również więcej zabawy i pokusy do wiadomości – powtarzając, że „wiesz, że chcesz” odnosi się do elementów, które już wcześniej kliknęli.

2. „Uh-oh, twoja recepta wygasa”

Nadawca: Warby Parker

Nie tak dawno temu absolwent HubSpot otrzymał tę wiadomość e-mail na dwa tygodnie przed koniecznością odnowienia recepty — mowa o świetnym wyczuciu czasu. A kiedy wygasa Twoja recepta na okulary, jest to doskonały czas na wymianę okularów. Wysyłając e-mail we właściwym czasie, Warby Parker zwiększył swoje szanse na otwarcie tego e-maila.

Ale czas nie jest jedynym powodem, dla którego uwzględniliśmy ten przykład. Ten temat jest genialny, ponieważ pojawił się we właściwym czasie i we właściwym tonie. Używając słów konwersacyjnych, takich jak „uh-oh”, zachowując wielkość zdania w temacie i pomijając kropkę na końcu, temat wydaje się pomocny i przyjazny – a nie jako firma próbująca cię sprzedać.

3. „W Twoim wózku odlicza czas!”

Nadawca: Król Artur Mąka

Podobnie jak w przypadku Warby'ego Parkera, ten temat tematu wykorzystuje pilność. Jeśli nie podejmę działań w sprawie mojego koszyka King Arthur Flour — na przykład nie kupię przedmiotów — zostanie on wyczyszczony i będę musiał zacząć wszystko od nowa.

Ok, więc może to scenariusz niskiego ryzyka. Ale jeśli chodzi o moje wypieki, osobiście nie lubię ryzykować, że zapomnę, co zamierzałem kupić. W tym miejscu pojawia się aspekt personalizacji tego tematu: King Arthur Flour — zwłaszcza jego sklep internetowy — zwykle przyciąga zarówno profesjonalnych, jak i domowych piekarzy, którzy traktują wszystkie kulinarne rzeczy trochę poważniej niż, powiedzmy, ktoś, kto kupuje mąkę od czasu do czasu Supermarket. I czy nie wiedziałbyś? To ci sami piekarze, którzy prawdopodobnie nie chcą tracić czasu na budowanie od podstaw swoich wózków sklepowych.

Morał z tej historii: poznaj swoich odbiorców, pisząc wiersze tematu wiadomości e-mail. Czy jest coś, co traktują poważniej niż inni? Jeśli tak, dołącz to do swojej kopii.

4. „Co myślałeś? Napisać recenzję."

Nadawca: REI

Otrzymałem wiadomość e-mail z tym tematem około tygodnia po zakupie przenośnej kuchenki w REI. Ja też właśnie wróciłem z biwaku. To był idealny moment, żeby zapytać mnie, co o tym myślę.

Firmy cały czas proszą zadowolonych klientów o pisanie recenzji. Ale kiedy wysyłasz te prośby konkretnie do osób, które właśnie coś od Ciebie kupiły, sprytnie zarządzasz swoją listą mailingową i docierasz do odbiorców, których zainteresowanie wciąż jest żywe.

Kolejny powód, dla którego ten temat działa? Nie oczekuje dobrej recenzji. REI naprawdę pyta mnie, co myślę o kupionym piecu. Może go nienawidziłem (choć nie). Firma chciała tylko, żebym się odezwał.

5. „Zapowiedź tylko dla VIP-ów”.

Nadawca: Serena i Lily

Lojalni subskrybenci mogą przeglądać kolekcje odzieży przez e-mail, jak tutaj z Serena & Lily. Oferując „zajawkę”, klienci wiedzą, że mają bardziej wyłączny dostęp i będą chcieli kliknąć, aby otworzyć wiadomość e-mail, aby zobaczyć, czego chcą, zanim opinia publiczna będzie mogła to zobaczyć.

Ta koncepcja utrzymuje relacje z klientami przy życiu i wraca po więcej, jeśli marketing e-mailowy jest prowadzony prawidłowo.

Proste przykłady wierszy tematu wiadomości e-mail

6. „Powiadomienie o darmowym (fajnym!) ubraniu”

Nadawca: Koniczyna

Przede wszystkim mamy niezbyt sekretną miłość do emotikonów w tematach e-maili. Osobiście mam słabość do turkusów — więc kiedy widzę e-mail z sugestią, że w jakiś sposób mogę otrzymać darmowe turkusowe ubrania, są szanse, że klikam.

To część tego, co sprawia, że ​​ten temat działa. Przyciąga wzrok odbiorców za pomocą treści wizualnych (emotikonów) i sugeruje ofertę czegoś darmowego. Ta wskazówka jest zachętą do otwarcia wiadomości, ponieważ w środku jest coś do zyskania.

7. „Chcesz niestandardowego emotikonu Tullamore i 6-miesięcznych BEZPŁATNYCH spacerów? Zarezerwuj spacer już dziś, aby mieć szansę na wygraną!”

Nadawca: Wag!

Dla porównania, Tullamore to imię psa mojej koleżanki Amandy Zantal-Wiener. A temat, który otrzymała, napisany powyżej, to kolejny zwycięski przykład idealnego umieszczenia emotikonów — zwłaszcza gdy jest to uroczy pies.

Oto doskonały przykład tego, jak personalizacja wykracza poza imię i nazwisko odbiorcy wiadomości e-mail. Wag!, aplikacja do wyprowadzania psów na żądanie, zawiera imiona zwierząt domowych swoich klientów w części tematów e-maili. Ale ten rodzaj personalizacji to coś więcej niż tylko podanie imienia. Jeśli jest coś, co moja koleżanka Amanda kocha bardziej niż darmowe rzeczy i wypieki, to jest to jej szczeniak. Machać! wie o tym, a wymienienie Tullamore z imienia i nazwiska w temacie — w połączeniu z ofertą — przykuło to jej uwagę i wzbudziło zainteresowanie.

8. „Najlepsze z Groupon: oferty, z których jesteśmy dumni (w przeciwieństwie do naszego siostrzeńca, Steve'a)”

Nadawca: Groupon

Trudno być zabawnym w swoim marketingu, ale Groupon jest jedną z tych marek, które zdają się ciągle to robić. W końcu kto może zapomnieć ten klasyczny film o rezygnacji z subskrypcji?

Ten temat nie jest wyjątkiem. Żart „(W przeciwieństwie do naszego siostrzeńca Steve'a)” naprawdę nas miał

śmiać się głośno. Czemu? To zupełnie nieoczekiwane. Pierwsza część tematu wygląda jak typowy temat z Groupon, podkreślając nową ofertę. Treść w nawiasach? Nie tak bardzo — dzięki czemu ten będzie wspaniałym klejnotem do znalezienia w Twojej skrzynce odbiorczej.

9. „Rozkoszuj się kolorem roku”

Nadawca: Etsy

W sześciu słowach Etsy było w stanie wypromować produkt wyłącznie na podstawie jego koloru i poinformować, że najwyraźniej istnieje „kolor roku”. E-mail jest naprawdę zbyt intrygujący, aby go nie otworzyć.

Etsy to witryna e-commerce dla rynków tworzonych przez użytkowników, a powodem, dla którego byliśmy pod wrażeniem jej tematu, był sposób, w jaki wykorzystuje tajemnicę do zwiększania wartości zestawu produktów. Ten e-mail nie jest zaproszeniem do zakupu odzieży lub biżuterii; to zaproszenie, aby dowiedzieć się, jaki jest kolor roku.

10. „Jak żyć w domu 24/7”

Nadawca: Piórko

Jeśli jesteś podobny do mnie, pandemia COVID-19 sprawiła, że ​​nosiłeś piżamę od rana do wieczora, zmieniając ją tylko wtedy, gdy miałeś spotkania na Zoomie w pracy. W ramach środków ostrożności związanych z dystansem społecznym prawdopodobnie korzystałeś z usług dostawy zamiast wychodzić i zdobywać jedzenie na własną rękę — co oznacza, że ​​faktycznie mieszkałeś w domu 24 godziny na dobę, siedem dni w tygodniu.

Ten e-mail od Feather, wypożyczalni mebli, doskonale oddaje frustrację, z którą borykało się wielu z nas: Jak mieszkasz w domu 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, nie czując, że wariujesz? W tym temacie Feather obiecuje pomóc znaleźć rozwiązanie, używając mebli, które ułatwią pozostanie w domu przez dłuższy czas.

Wypróbuj: Użyj tematu „Jak to zrobić”, aby powiedzieć odbiorcom, co mogą osiągnąć dzięki Twoim produktom. Następnie w swoim e-mailu umieść linki do produktów, które pomogą im osiągnąć te cele.

11. „Odbierz 20 USD od zamówienia o wartości co najmniej 25 USD”

Nadawca: UberEats

Nie zawsze musisz podkreślać temat wiadomości e-mail. W tym przypadku z UberEats sama oferta jest wystarczająco dobra, aby skłonić każdego głodnego klienta do kliknięcia.

Twoja oferta produktów, jeśli jest atrakcyjna, może mówić sama za siebie w temacie. Klienci wiedzą, że mogą skorzystać z okazji zawartej w treści e-maila, tak jak ja na dzisiejszej kolacji.

12. „Gdzie teraz napić się piwa”

Nadawca: Eater Boston

Dobra, złapałeś mnie: jestem miłośnikiem piwa. Ale nie to mnie tu urzekło. Wiersz tematu dotarł do mojej skrzynki odbiorczej dokładnie wtedy, gdy go potrzebowałem: o 6:45 w środę wieczorem. Absolutnie. Geniusz.

Pomyśl o tym: jesteś po prostu zmęczony i chcesz się odprężyć po pracy z kilkoma współpracownikami. Zaraz po wyjściu dostajesz na telefon powiadomienie „Gdzie teraz napić się piwa”. Idealne wyczucie czasu sprawia, że ​​ten temat jest czymś, czego nie można nie kliknąć.

W przypadku własnych e-maili zastanów się, jak czas wpłynie na to, jak ludzie postrzegają Twoje e-maile. Nawet jeśli wyślesz wiadomość e-mail poza godzinami szczytu, możesz uzyskać większe zaangażowanie — jeśli masz odpowiedni temat.

13. „1750 punktów dla Ciebie. Kwiaty walentynkowe i nie tylko dla nich.”

Nadawca: JetBlue

To taka konkretna liczba — 1750 — oczywiście, że to otworzysz.

Pochodząca od linii lotniczej oferta „punktów” może równie dobrze być złotem dla kogoś, kto lubi podróżować. A jeśli ten odbiorca ma również drugą połówkę, wysłanie tego e-maila przed Walentynkami to ucieczka od domu.

Najlepszą częścią powyższego tematu jest to, jak konkretny JetBlue odnosił się do liczby dostępnych punktów. Zamiast, powiedzmy, „20% zniżki na następny lot powrotny o długości 1000 mil lub więcej”, ten temat daje ci to wprost: 1750 punktów, a wszystko, co musisz zrobić, to kupić kwiaty dla ukochanej osoby. Widzę, że już się zastanawiasz, jak daleko możesz polecieć z 1750 punktami.

14. „Darmowy oversize z dekoltem w szpic”.

Nadawca: Los Angeles Apparel

Nie wiem jak wy, ale gratis to moja ulubiona cena, jeśli chodzi o odzież. Ta marka ma uproszczone i bezpośrednie podejście do tematu, informując klientów, co mogą otrzymać w kolejnym zamówieniu.

A dzięki temu, że jest krótki, temat jest jeszcze bardziej skuteczny, ponieważ jedyny inny kontekst, jaki klient widzi — to moment, w którym otwiera wiadomość e-mail.

15. „Oto zniżka, o którą prosiłeś”

Nadawca: LAMODA

Ten temat prawie wydaje się czytać w moich myślach. Kiedy przeglądam niekończące się e-maile, biorąc pod uwagę firmy, od których chcę coś kupić, czekam na ogłoszenie rabatu lub wyprzedaży.

Jest prosty i dokładnie wie, czego chcą jego klienci — klucz do uzyskiwania kliknięć.

16. „3 sposoby na ulepszenie swoich Pinów”

Nadawca: Pinterest

Dla tych, którzy lubią zarządzać swoim kanałem społecznościowym, Pinterest jest jednym z najlepszych miejsc do tego. Ci, którzy próbują zwiększyć liczbę obserwujących, prawdopodobnie szukają wszystkich porad, jakie mogą uzyskać z samej witryny.

Dostarczając liczbową listę strategii do wykorzystania w stale zmieniającym się algorytmie, przydatne może być okresowe klikanie wiadomości e-mail Pinteresta. Ta nieskomplikowana wiadomość w wierszu tematu przedstawia użytkownikom dokładnie to, czego szukają, bezpośrednio w skrzynce odbiorczej.

Przykłady wierszy tematu profesjonalnego e-maila

Profesjonalne tematy wiadomości e-mail muszą zachować równowagę między autorytetem a kreatywnością.

Te e-maile są często energiczne i na temat. Pełne treści transakcyjnych lub czasowych, w tych e-mailach nie ma dużo miejsca na zabawę. Sprawia to, że większość kreatywnego ciężaru skupia się na stworzeniu silnego tematu wiadomości e-mail.

Poniższe przykłady pokazują, jak rozkazywać, drażnić i zachęcać subskrybentów do klikania w Twoje profesjonalne e-maile.

17. „[Klient] wysłał Ci płatność – nadejdzie 2022-12-07T12:00:00Z”

Nadawca: Bill.com

Bill.com to popularne narzędzie do rozliczeń, zarządzania wydatkami i nie tylko dla małych firm. Jednym z sekretów ich popularności są przydatne automatyzacje. Te przepływy pracy obejmują wiadomości e-mail, które są bezpośrednie, przydatne i łatwe do przeskanowania.

Na przykład ten temat wiadomości e-mail jest dokładnie tym, co każdy freelancer lub sprzedawca chce zobaczyć w swojej skrzynce odbiorczej. W jednym krótkim zdaniu mówi im, że otrzymują zapłatę, kto im płaci i kiedy pojawi się na ich koncie.

To kolejny wartościowy przykład tego, dlaczego chcesz personalizować swoje e-maile. Ten wiersz tematu oszczędza czas, zapewniając jednocześnie doskonałe wrażenia użytkownika.

18. „Podpisanie zakończone dla kryteriów przesiewowych”

Nadawca: Urban Development + Partnerzy

Znalezienie nowego miejsca do życia może być stresujące. Sam proces składania wniosku może obejmować wiele kroków i zwykle obejmuje również udostępnianie prywatnych informacji, takich jak historia wynajmu lub ostatnie odcinki wypłat. Czasami może się wydawać, że jeden mały błąd oznacza utratę wymarzonego domu.

Ta profesjonalna seria e-maili rozwiązuje ten problem za pomocą unikalnego e-maila i tematu na każdym etapie procesu. Temat szybko omawia, który krok został zakończony i dlaczego. Kiedy więc w skrzynce odbiorczej pojawi się następny e-mail, na przykład „Twój wniosek o wypożyczenie”, jasne jest, że jest to kolejny krok w procesie.

Pokazuje, jak właściwy temat może uprościć cały proces zakupu dla Twoich odbiorców.

19. „Twoje zawiadomienie o kwalifikowalności TSA PreCheck”

Nadawca: rejestracja uniwersalna

Niektóre procesy zawodowe trwają dłużej niż inne. W rzeczywistości niektóre procesy mogą trwać miesiące, zanim wszystko zostanie ustawione. Bez względu na to, jak bardzo jesteś cierpliwy, możesz odświeżyć swoją skrzynkę odbiorczą setki razy, czekając na tę ważną aktualizację.

TSA PreCheck może być jednym z tych procesów, zwłaszcza jeśli na horyzoncie pojawia się ekscytująca podróż. Ale ten skuteczny temat przechodzi od razu do sedna. Każdy czytelnik wie, że po otwarciu tego e-maila otrzyma odpowiedź, na którą czekał.

20. „[Wymagane działanie] Zweryfikuj swój adres e-mail”

Nadawca: Amazon Chime

Jedną z najcenniejszych rzeczy, jaką może zrobić profesjonalny e-mail, jest zmotywowanie kogoś do działania. Niejasna kopia tematu wiadomości e-mail może prowadzić do sytuacji, w której ktoś może otworzyć i przeczytać, ale z drugiej strony może tego nie zrobić.

Używając nawiasów w tym temacie, Amazon podkreśla, że ​​najważniejszą rzeczą w tym e-mailu jest podjęcie działania. Następnie szybko określa, co musi się wydarzyć.

Ale chociaż nawiasy to świetny sposób na zwrócenie uwagi, staraj się ich używać oszczędnie. Jeśli każdy e-mail zawiera nawiasy, czytelnikom będzie łatwo je pominąć.

A kopia, którą umieszczasz w nawiasach, ma znaczenie. Dodanie dziwacznej lub kreatywnej kopii w nawiasach może być zabawną, kreatywną decyzją, ale osłabi twoją zdolność dodawania pilnych wiadomości e-mail z nawiasami, jeśli zajdzie taka potrzeba.

21. „Pokwitowanie parkingowe – Parking Kitty”

Nadawca: Parking Kitty

Każdego dnia wychodzi ponad 300 miliardów e-maili. Podczas gdy niektórzy użytkownicy otwierają każdą wiadomość e-mail, większość skrzynek odbiorczych poczty e-mail to archiwum wiadomości e-mail, których nie musisz teraz otwierać, ale zapisujesz je, ponieważ mogą być kiedyś potrzebne.

Na przykład potwierdzenia e-mailem. Kiedy będziesz gotowy, aby znaleźć te e-maile w skrzynce odbiorczej, powinny być łatwe do znalezienia. Ale ile razy skanowałeś swoją skrzynkę odbiorczą w poszukiwaniu potwierdzenia, a każdy temat wiadomości e-mail jest taki sam? Oznacza to otwieranie i skanowanie każdego e-maila oraz dużo straconego czasu.

Parking Kitty to sprytna nazwa mobilnej aplikacji do parkowania na północno-zachodnim Pacyfiku. Jeśli szukasz rachunków z raportami wydatków po ostatniej podróży, ten e-mail jest łatwy do znalezienia w Twojej skrzynce odbiorczej.

Jest to również sprytne pod względem świadomości marki, ponieważ wzmacnia zapadającą w pamięć nazwę firmy.

22. „Twój darmowy plik PDF w załączeniu: wspaniałe przemówienia, których większość ludzi nigdy nie słyszała”

Nadawca: James Clear

Uczenie się przez całe życie jest niezbędne w świecie biznesu, a ten profesjonalny temat wiadomości e-mail jest idealny dla zapracowanych liderów opinii. Zaczyna się od krótkiego przypomnienia, że ​​dostępny jest darmowy plik PDF. Następnie udostępnia tytuł pliku PDF.

Może się to wydawać oczywistym tematem, ale właśnie dzięki temu jest w sam raz. Po pierwsze, przypomina odbiorcy, że ma prezent w swojej skrzynce odbiorczej. Następnie przypomina im, czym jest ten dar. Wszystkie szczegóły są w temacie.

To kusząca oferta, więc jest duża szansa, że ​​zostanie otwarta od razu. Ale jest również wyraźny i wyraźny, więc łatwo będzie go później znaleźć i pobrać.

23. „Ups – nie piliśmy dziś rano kawy”

Nadawca: Catchafire

Wypadki zdarzają się każdemu. Ale profesjonalne e-maile często trafiają do tysięcy, jeśli nie setek tysięcy ludzi. To może sprawić, że mały wypadek będzie wyglądał jak bardzo wielka sprawa.

Ten temat jest delikatny, zabawny i szczery. Wykorzystuje popularny motyw, aby potwierdzić, że zespół Catchafire przez pomyłkę wysłał wiadomość e-mail. Przygotowuje grunt pod szybkie przeprosiny i informuje osobę po drugiej stronie, że może zignorować ten e-mail.

Chociaż przyznanie się do błędu może być trudne, często jest to świetny sposób na zbudowanie poczucia zaufania za pomocą listy e-mailowej. Może również zaoszczędzić czas potrzebny na przygotowanie bardziej indywidualnych odpowiedzi na e-mail wysłany przez pomyłkę.

Przykłady wierszy tematu wiadomości e-mail przyciągających uwagę

24. „*Nie otwieraj tego e-maila*”

Nadawca: Manicube

Czy kiedykolwiek powiedziano ci, żeby czegoś nie robić? Poproszenie o powstrzymanie się od czegoś może w rzeczywistości mieć odwrotny skutek — teraz jeszcze bardziej chcesz to zrobić.

Taka jest strategia stojąca za tematem Manicube. To prosty, ale skuteczny sposób, aby zainteresować ludzi na tyle, aby otworzyli Twoją wiadomość e-mail. (Tylko upewnij się, że treść Twojego e-maila zawiera coś godnego tego tematu).

25. „Ważne ostrzeżenie pogodowe”

Nadawca: RCN

Za każdym razem, gdy widzimy alert związany z pogodą, nasze uszy podnoszą się. W przypadku RCN nie jest to tylko sposób na zwabienie odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail. Powyższy temat to sposób, w jaki RCN informuje swoich klientów o potencjalnych przerwach w dostawie prądu i zwraca uwagę na markę, która zapewnia im telewizję kablową i Wi-Fi — nawet podczas niepogody.

Jeśli możesz połączyć swoją e-mailową kampanię marketingową z wydarzeniem, na które ludzie zwracają uwagę, i masz coś pomocnego do zaoferowania w odpowiedzi, zobaczysz, że współczynnik otwarć Twojego e-maila gwałtownie wzrośnie.

26. „Na co cię stać?”

Nadawca: Zillow

Wyobraź sobie, że otrzymujesz ten temat w swojej skrzynce odbiorczej ze strony internetowej oferującej mieszkania do wynajęcia. Jest to zarówno ekscytujące, jak i zachęcające („Oto kilka mieszkań w twoim budżecie. Rany!”), ale także pewnego rodzaju rywalizacja — polegająca na porównywaniu gotówki z tym, co oferuje rynek. Czy klikniesz? Z pewnością bym to zrobił.

Personalizacja wiadomości e-mail w celu zaspokojenia emocji odbiorców — których spektrum jest szerokie, jeśli chodzi o nieruchomości — jest kluczem do zachęcenia ludzi do otwierania wiadomości e-mail. Nie trzeba też być psychologiem, aby wiedzieć, jak z nich skorzystać. Oprócz zasad takich jak pilność, stworzenie tematu wiadomości e-mail, który sugeruje niedobór, to kolejny świetny sposób na zwiększenie współczynników konwersji.

27. „Jak sobie życzysz”

Nadawca: UncommonGoods

Pisząc e-maile, powinieneś również pomyśleć o rozpoznawalnych nazwiskach i referencjach, które sprawiają, że ludzie tykają. Weźmy na przykład ten temat z UncommonGoods przesłany nam przez dyrektora treści HubSpot, Coreya Wainwrighta, który jest zagorzałym fanem The Princess Bride. Najwyraźniej „Jak sobie życzysz” jest dość dużym odniesieniem do tego filmu, więc kiedy zobaczyła ten temat w swojej skrzynce odbiorczej, po prostu MUSIŁA kliknąć.

Chociaż wiedziała, że ​​e-mail był częścią wysyłki na większą skalę, wyglądało to prawie tak, jakby był dostosowany do niej osobiście — w końcu dlaczego inaczej miałby zawierać odniesienie do Princess Bride w tytule?

UncommonGoods zna swoich nabywców jak własną kieszeń. Chociaż może nie wysyłać e-maili do poszczególnych subskrybentów z odniesieniami do ich ulubionych filmów w tytule, ma ogólne zrozumienie swoich subskrybentów i ich zainteresowań.

28. „Nie fajnie, chłopaki”

Nadawca: BuzzFeed

Uwielbiamy BuzzFeed. Jeśli nic więcej, jej pracownicy wiedzą, jak napisać świetny tekst — i to uczucie obejmuje wyjątkowy zespół marketingu e-mailowego. Wielu moich kolegów zapisało się na codzienne e-maile BuzzFeed i prawie każdego dnia tygodnia wygrywa w ich skrzynkach odbiorczych w kategorii najlepszy temat.

Chociaż istnieje kilka wierszy tematu BuzzFeed tu i tam, o których nie ma o czym pisać, to połączenie wierszy tematu i tekstu podglądu jest złotem. Są przyjaźni, rozmowni, a przede wszystkim złośliwi.

Oto tekst, który następował po powyższym wierszu tematu: „Dobra, KTO zostawił na mojej lodówce karteczkę samoprzylepną pasywno-agresywną. Szczerze mówiąc, kto się tak zachowuje? Ten konwersacyjny ton i sarkazm wciągają nas w kółko – i dla mnie to tekst podglądu dopełnia tego doświadczenia.

Nie wszyscy jesteśmy przystosowani do bycia złośliwymi pisarzami, ale większość platform pocztowych ma tekst podglądu, który można łatwo edytować. Jak możesz wykorzystać tę niewielką dodatkową przestrzeń, aby zachwycić swoich klientów (och, i prawdopodobnie poprawić wskaźniki e-maili)? Może mógłbyś użyć tematu jako pytania, a obszaru tekstu podglądu jako odpowiedzi. A może to dialog: Temat to jedna osoba, a tekst podglądu to inna.

Masz pomysł. Korzystając z tej przestrzeni, masz większe możliwości pozyskania nowych subskrybentów.

29. „NIE popełniaj tych okrucieństw na Instagramie”

Nadawca: Thrillist

Bez względu na to, jak pokorni są ludzie, większość nie lubi robić rzeczy źle. Dlaczego więc nie wykorzystać tej naturalnej ludzkiej tendencji w temacie wiadomości e-mail, zwłaszcza jeśli zajmujesz się pomaganiem klientom (lub potencjalnym klientom) odnieść sukces? Thrillist z pewnością tak jest w powyższym wierszu tematu i sprawia, że ​​​​język jest jeszcze bardziej żywy, używając nie - świetna propozycja dla marketerów B2B.

Zamiast używać typowego skrótu „nie”, Thrillist precyzuje to i dodaje pisane wielkimi literami dla efektu. W ten sposób zauważysz wiersz tematu w skrzynce odbiorczej, a potem będzie ci trudniej oprzeć się jego kliknięciu.

Pomyśl o tym, jak negatywne nastawienie w e-mailach marketingowych może być dobrą rzeczą. Na przykład wielu z nas obawia się wyglądać głupio, więc zastanów się, jak możesz zagrać na tych emocjach w tematach. Oczywiście ważne jest, aby poprzeć ten temat zachęcającą, pomocną treścią, aby nie tylko narzekać na ludzi przez cały dzień.

Negatywne opinie mogą zwrócić uwagę subskrybentów — ten temat z pewnością przykuł moją uwagę.

30. „Wszystko, co chciałeś wiedzieć o kopiowaniu e-maili, ale bałeś się zapytać”

Nadawca: kopiowanie hakerów

Oto kolejny świetny przykład wykorzystania pełnego talerza odbiorców do przewagi w marketingu e-mailowym. Kto nie powstrzymał się od zadania pytania z obawy przed wychodzeniem na głupka lub z powodu braku informacji? Przepraszam, kiedy nieśmiało podnoszę rękę.

„…ale baliśmy się zapytać” to jedno z tych zdań, które dla nas prawdopodobnie jeszcze długo nie wyjdą z mody. Ludzie szukają informacji od Copy Hackers — organizacji, której celem jest pomaganie marketerom i innym profesjonalistom w pisaniu lepszych tekstów, jak sama nazwa wskazuje — ponieważ, no cóż, mają pytania. Chcą się poprawić. A kiedy ta publiczność za bardzo boi się zadać te pytania, oto hakerzy kopiujący, gotowi przyjść na ratunek z odpowiedziami.

Co twoi odbiorcy chcą wiedzieć, ale wstydzą się zapytać? Wykorzystaj te informacje do tworzenia treści — w tym wierszy tematu wiadomości e-mail.

31. „Abra-sznur-abra! Tak, powiedzieliśmy to.

Nadawca: Quircky

Ten śmieszny temat e-maila od Quirky jest po prostu zabawny. Jesteśmy frajerami dla kalamburów we właściwej sytuacji.

Najbardziej podoba nam się druga część: „Tak, powiedzieliśmy to”. Gra słów na początku jest świetna i w ogóle — odnosi się do nowego wynalazku przedstawionego na stronie Dziwaczny, aby pomóc codziennym konsumentom rozplątać ich liczne wtyczki i przewody — ale drugie zdanie jest konwersacyjne i odnosi się do samego siebie. Dokładnie to powiedziałoby wielu z nas po zrobieniu naprawdę tandetnego żartu w prawdziwym życiu.

Wiele marek mogłoby być bardziej konwersacyjnych i głupkowatych w swoich e-mailach. Chociaż może nie być właściwe posuwanie się aż do tematu Dziwacznego, bycie głupkowatym może być po prostu sposobem na zachwycenie odbiorców e-maili.

32. „Ostrzeżenie o gorącym gratisie! 15 darmowych prezentów, wybierasz 5.”

Nadawca: Shutterfly

Shutterfly, firma, która umożliwia drukowanie zdjęć na interesujących produktach lub innych ramkach, uzyskuje wizualną tematykę, używając od czasu do czasu emotikonów. Ze względu na charakter firmy i kreatywnych odbiorców emoji ognia w tym wierszu tematu przyciąga wzrok bez poczucia desperacji.

Wiersz tematu wiadomości e-mail również pojawia się, ponieważ zawiera wiele modnych słów, w tym „hot”, „freebie”, „prezenty” i „alarm”. W jednym wierszu może dać potencjalnemu czytelnikowi dobry powód, aby go otworzyć, zwłaszcza jeśli uwielbiają korzystać z Shutterfly.

Treść wiadomości e-mail idealnie pasuje do tematu, ogłaszając darmową promocję. To silne dopasowanie między wierszem tematu a wiadomością powstrzymuje ludzi przed przeglądaniem wiadomości e-mail.

33. „Od chaosu do spokoju”

Nadawca: Open Spaces

Jeśli kiedykolwiek miałeś zagracony dom, wiesz, jak chaotyczny może być. Open Spaces to wykorzystuje, podpowiadając, jak będziesz się czuł po zastosowaniu produktów firmy.

Wybór emotikonów wskazuje również, jak będzie wyglądał Twój dom: lśniąco czysty. Nie jestem wielkim fanem sprzątania, ale Open Spaces obiecuje to ułatwić dzięki prostocie tematu. Marka udowadnia też, że doskonale zna swojego docelowego klienta — jeśli chcesz tworzyć „otwarte przestrzenie”, prawdopodobnie nie tolerujesz chaosu w swoim domu.

W ten sam sposób spróbuj nawiązać do uczuć, które chcą odczuwać Twoi docelowi klienci, a także do ich celów i wewnętrznych pragnień. Możesz także pozwolić emotikonom mówić za Ciebie. Na przykład, gdyby Open Spaces użyło tematu „Od chaosu do spokoju: Zdobądź lśniąco czysty dom”, uwaga skupiłaby się na artykule „Od chaosu do spokoju”, na którym czytelnikom zależy najbardziej.

34. „Prezent powitalny! Oferta w środku…”

Nadawca: EyeBuyDirect

Gdy subskrybujesz firmę, w której jesteś nowy, masz nadzieję, że otrzymasz bonus przed pierwszym zakupem. EyeBuyDirect składa oświadczenie w temacie, który sprawia, że ​​potencjalny klient czuje, że subskrypcja była dobrym wyborem i wzbudza ciekawość.

Bez sprecyzowania, czym jest oferta, klient nie ma innego wyjścia, jak tylko kliknąć i zobaczyć, z czego może skorzystać.

35. „Kolorowe rzeczy do kolorowych domów”

Nadawca: Baggu

Nie mogę mówić za ciebie, ale jestem frajerem dla wszystkich rzeczy w jasnych kolorach. A tym, co sprawia, że ​​​​jest to przyciągający uwagę temat wiadomości e-mail, jest fakt, że ta marka jest znana z produkcji toreb wielokrotnego użytku (stąd nazwa).

Ta wiadomość e-mail sprawia, że ​​klienci wyobrażają sobie nowy rodzaj produktu, który mogliby ujawnić, a kiedy kliknąłem, byłem zaskoczony, widząc wszystkie nowe produkty, takie jak ręczniki, prześcieradła i inne.

Teraz, gdy omówiliśmy ogólnie najlepsze tematy, przejdźmy do najlepszych tematów biuletynów.

Wiersze tematyczne biuletynu

Tematy newslettera muszą bardziej się postarać, aby przykuć uwagę odbiorcy, ponieważ nawiązują wyłącznie do informacji. Z kolei temat oferujący rabat automatycznie sprawi, że odbiorca będzie chciał kliknąć.

Wiersze tematyczne biuletynu muszą przyciągać czytelnika i zachęcać go do kliknięcia. Poniższe przykłady świetnie sobie z tym radzą.

36. „Chiny spadają, senne jednorożce, a oferty nie są większe w Teksasie”

Nadawca: Crunchbase

E-mail Crunchbase Insights ma ciekawy sposób pakowania szczegółów na temat wszystkich historii, które przedstawi Ci w jednym wierszu tematu. To przyciąga wzrok, ponieważ wydaje się dziwnym połączeniem słów, ale dochodzi do sedna trzech skomplikowanych historii w tym samym czasie.

Jeśli chodzi o pocztę e-mail, Crunchbase jest znany z dłuższych wiadomości tekstowych. Wszystkie czyta się jak bardziej konwersacyjny list do odbiorcy e-maila i od niechcenia dyskutuje i zawiera hiperłącza do najważniejszych artykułów Crunchbase. Podczas gdy tematy wydają się interesujące i przyciągające wzrok, e-maile często zawierają głębsze informacje biznesowe, które przechodzą od razu do sedna.

Ten wiersz tematu pokazuje, jak możesz być energiczny, ale także zabawny i kreatywny, próbując przyciągnąć odbiorców.

37. „Uważaj na to oszustwo związane z phishingiem Amazon”.

Nadawca: WIRED

W tym wierszu tematu WIRED zawiera Amazon, dużą nazwę firmy. Włączenie nazwy dużej marki może być świetnym sposobem na zwiększenie współczynnika otwarć, ponieważ ludzie, którzy lubią lub używają produktów dużych marek, mogą klikać w wiersz tematu, który je omawia.

Ponadto, gdy nazwa marki jest połączona z negatywnymi słowami, takimi jak „phishing” lub „oszustwo”, ludzie mogą otworzyć wiadomość e-mail znacznie szybciej, aby dowiedzieć się, jak uniknąć omawianego problemu.

WIRED wymienia również ostatnią historię w swoim biuletynie. To ciekawy sposób, aby czytelnicy przejrzeli cały e-mail i zobaczyli inne historie, zanim dotrą do historii, która skłoniła ich do kliknięcia.

38. „Bufor został zhakowany — oto, co się dzieje”

Nadawca: Bufor

Następna jest linia tematu z Buffer. Kilka lat temu Buffer został zhakowany — najgorszy koszmar każdej firmy technologicznej. Ale Buffer poradził sobie z tym wyjątkowo dobrze, zwłaszcza na froncie poczty elektronicznej.

To, co podziwiamy w temacie, to to, że jest zwięzły i bezpośredni. W kryzysie lepiej unikać kalamburów, złośliwych komentarzy i emotikonów. Ludzie chcą widzieć, że traktujesz sytuację poważnie i mieć pewność, że świat się nie kończy.

Because of the way the subject line is worded and formatted, you feel like Buffer is calm and collected about the issue, and is considering your personal safety. That's pretty hard to do in just a few words.

39. “Google sees smartphone heroics in Oreo. It's The Daily Crunch.”

Sender: TechCrunch

If you're subscribed to a newsletter from a publication like TechCrunch, chances are, you signed up because you're either interested in or want to learn more about technology. To reflect that, the media outlet crafts its daily email roundups (“The Daily Crunch”) with a subject line that reflects one of the latest, most compelling news items in the industry.

Here's the thing: Staying on the cutting edge is hard, especially with something that evolves as quickly as technology. So, by writing email subject lines that reflect something recent and relevant, TechCrunch is signaling to email recipients that opening the message will help them stay informed and up-to-date on the latest industry news.

Think about the things that your audience struggles to keep up with — then, craft an email roundup and matching subject line that reflects the latest news in that category.

40. “Black Friday shoppers are the worst customers”

Sender: LinkedIn

This subject line is likely the boldest of the Black Friday emails you'd see in your inbox in the days before Thanksgiving. Yes, it's a bit judgmental, but it actually came in a LinkedIn Pulse newsletter, promoting an article one of its users wrote on the topic of holiday marketing.

And there's no doubt the title resonates with how some people feel during the most hectic holiday shopping day of the year.

LinkedIn has nothing to sell on Black Friday, so the subject line above does little harm to its business. Nonetheless, commenting on a popular cultural observation can show your confidence and help you relate to your community.

41. “New recipe alert ”

Sender: Hello Fresh

While Hello Fresh is a food service that delivers meal packages to its customers, it also provides customers with home kitchen tips and tricks in email newsletters. These extra resources encourage home cooks to try new things, and being offered new recipe ideas is an exciting opportunity.

Using an emoji here is simple and draws the customer's attention, while the offer itself can only be viewed in full when clicked — an easy way to draw in more aspiring home cooks.

42. “Tips to increase remote collaboration”

Sender: Asana

This simple subject line from Asana, a project management platform, gets straight to the point: If you open the email, you'll find remote work tips and beyond. The subject line also effectively capitalizes on an increasingly common trend that rose during and after the COVID-19 pandemic. Its simplicity and trendiness ensure that you'll want to open the email.

And chances are that if you're using Asana, you're likely using it to collaborate with colleagues whom you might not see every day, even if you're not fully remote. Asana effectively appeals to a wide range of potential users and buyers with this subject line.

43. “I got Botox — & THIS is what it looked like”

Sender: Refinery29

Okay, so maybe your business doesn't involve Botox. But still — are you intrigued? I am, and despite my better judgment, I clicked.

That's the power of leading your emails with a story: It sparks curiosity, which works in two ways. There are times when our natural curiosity can pique our interest without context, such as the example above. But in this case, the subject line implies that there's an intriguing story ahead. Why the heck did this person get Botox? And what did it look like? As the saying goes, “Inquiring minds want to know.”

Think of the stories behind your industry, then find ways to include them in email newsletters and frame them within the subject line in a way that piques your recipients' collective curiosity.

44. “Improve Your Website from Concept to Code ”

Sender: Namecheap

Want people to open your newsletter? Tell them how they'll benefit straight away like in this newsletter subject line by Namecheap. It used this subject line for Inspire, its monthly newsletter, and like in the WIRED example, it left the subject line story last so users would scroll through the entire email.

Like many examples on this list, it uses an emoji to draw the eye and keeps the tone of the conversation more casual and fun. In contrast, the subject line “Improve Your Website from Concept to Code” feels much more wooden and unfriendly.

45. “The best options for grocery delivery”

Sender: Wirecutter

Simple, right? But effective. This newsletter's subject line from Wirecutter gets straight to the point and solves one of the biggest challenges we faced during the pandemic: How to get groceries while social distancing. If you'd never used grocery delivery services up until that point, you'd likely be at a loss for what services to use.

Wirecutter realizes that and immediately invites you to open the email with a simple and actionable subject line.

46. “Mark your calendar for these key dates!”

Sender: Omaze

Omaze is known for raising money for charities across the globe in the form of raffling once-in-a-lifetime opportunities with each donation. Contributors love to learn more about the charities at hand, and the sweet prizes they could win along with them on a monthly basis.

By announcing its upcoming opportunities, it can help people choose which causes they'll want to give toward, and be excited to contribute when the time comes.

47. “'I didn't realize architecture was so dangerous'”

Sender: Dezeen

Dezeen is an architecture and design publication whose newsletter subject lines always feature a comment from a user. Only one comment is chosen every week.

This approach is brilliant for various reasons: 1) It makes you wonder why the user made that comment and will make you click through. 2) It makes you want to comment on the publication's posts to potentially get featured. And 3) It takes the work out of writing a subject line. Indeed, Dezeen doesn't have to write a subject line at all, because its readers do it for them.

Here are a few comments that have been featured of late:

• “Absolute garbage”
• “The cardboard box aesthetic”
• “Meet The Flintstones”
• “Does it come with a smoke machine?”

If you have a publication that's often commented upon, consider using one of the comments as your subject line.

HubSpot Email Marketers' Favorite Subject Lines

Above are some of the best subject lines we've gathered, but we asked both former and current marketers on our team to give some additional favorites and what makes them so good:

48. “Hmm…No writing activity last week?”

Sender: Grammarly

“If or when you turn their plugin off, Grammarly's retention strategy is great. They reach out with subject lines like these that immediately drive me to click through and turn their plugin back on. Very well done.”

— Jordan Pritikin

49. “Drooling over email designs ”

Sender: Really Good Emails

“Emojis always catch my eye amongst the 100+ emails I receive daily. As an email geek myself, this subject line matched my interests and piqued my curiosity.”

— Ashley Riordan

50. “Can you help me name this dance, [First Name]?”

Sender: Marie Forleo

“It's personalized and piques my interest because A) I'm being asked for input and B) I want to be in the know about this mysterious dance (#fomo).”

— Christina Perricone

51. “Who you gonna call?”

“If you can make a pun, include a social reference, or even just a familiar phrase, it'll catch people's attention.”

— Clint Fontanella

52. “Shoes You Can Wear All Damn Day”

Sender: Everlane

“Swearing is controversial in email marketing, but I think it worked really well in this email from Everlane. Not only was it a clever and concise way to introduce their new line of footwear called 'The Day Collection,' but it also aligned with the brand voice they use in other emails and across their website.”

— Anna Fitzgerald

53. “You were on point last week ”

Sender: Grammarly

“Grammarly is so good about rewarding you and making you feel good about your writing.”

— Jordan Pritikin

54. “Show them what you're made of”

Sender: Canva

“Using empowering, positive, and defiant language to leverage the use of Canva tools — love it.”

— Lucy Reddan

55. “'Not intended for swimming'”

Sender: Dezeen

“I'm a sucker for architecture, and Dezeen's weekly newsletter tells me the top new projects that come up, as well as their reader's responses to them. My question is: What's not intended for swimming? And if it's not intended for swimming, why did the architect build it? Boom, you've got my interest. And my click.”

— Ivelisse Rodriguez

56. “Our #1 most asked question…”

Sender: Supergoop

“What an easy way to get me to click — by trailing off and leaving the rest of the content in the email. Nicely done, Supergoop.”

— Ivelisse Rodriguez

57. “[First Name]! You're One of HubSpot's Top Blog Readers ”

Sender: HubSpot

“No one actually likes taking feedback surveys. Not unless you earn money, and not many of them offer that. When I received the above email from our very own HubSpot blog, I clicked straight through, and voila! There it was: A feedback request. Turns out, flattery does work.”

— Ivelisse Rodriguez

The Best Email Subject Lines are Simple and On-Brand

When writing subject lines for your emails, keep it engaging, simple, and on-brand. Don't forget to appeal to the emotions and needs of your target buyers, and most importantly, have fun — include emojis, puns, or references to pop culture. Your emails will get opened, guaranteed.

Editor's note: This post was originally published in November 2013 and has been updated for comprehensiveness.