Le migliori piattaforme di social media per i contenuti video nel 2022 [Dati dei consumatori]

A partire da giugno 2021, gli utenti di TikTok su dispositivi Android ora trascorrono più tempo ogni mese a guardare i contenuti rispetto agli utenti di YouTube (anche su dispositivi Android). Nei paesi del Regno Unito, la differenza è ancora più drastica rispetto agli Stati Uniti poiché gli utenti di TikTok continuano a guardare più contenuti video rispetto a YouTube.

Inoltre, il rapporto sullo stato del marketing 2021 di HubSpot rivela che il video è la migliore strategia di content marketing utilizzata dai marchi mentre i social media sono classificati come il principale canale di marketing.

Con dati del genere - e tutte le piattaforme video sui social media in crescita là fuori - è diventato ovvio che il marketing dei social media e i contenuti video vanno di pari passo.

Sebbene la creazione di fantastici video sui social media per la tua azienda possa essere una tattica di marketing incredibilmente efficace, ogni strategia di contenuto dei social media non dovrebbe essere un approccio valido per tutti. Per assicurarti che i tuoi video vengano visti e diffonda la consapevolezza del marchio di qualità, devi assicurarti di realizzare i video giusti per il pubblico giusto sulle piattaforme giuste.

Per aiutarti a capire dove pubblicare i tuoi contenuti video e quali tipi di video pubblicare, abbiamo intervistato oltre 300 consumatori per scoprire dove guardano i video più comunemente sui social media.

Di seguito, riveleremo i risultati e alcuni suggerimenti degli esperti per costruire la migliore strategia di condivisione video sui social media per il 2021, incluso uno di un esperto di Wistia.

Dove sono i consumatori che guardano i video sui social media?

Negli ultimi anni, le piattaforme di targeting Gen-Z come TikTok e Instagram sono in aumento. Ma se pensi che tutti guardino principalmente video su queste piattaforme, potresti essere sorpreso da ciò che ha trovato il nostro sondaggio.

Quando ho chiesto ai consumatori "Su quale piattaforma di social media guardi video più comunemente?", il 35% degli intervistati ha risposto YouTube.

Fonte di dati

Anche se non sorprende che YouTube o Facebook, alcune delle più grandi piattaforme online del mondo, siano i siti preferiti per la visualizzazione di video, solo l'8% degli intervistati ha affermato di guardare principalmente video su Instagram, uno dei pionieri delle storie e dei video dal vivo.

Un'altra scoperta sorprendente è stata che il 20% degli intervistati, ovvero 1 persona su 5, utilizza principalmente TikTok (il social network più giovane dell'elenco) per la visualizzazione di video. Anche se questo non significa necessariamente che devi spostare l'intera strategia su TikTok, mostra che la piattaforma potrebbe continuare ad avere un futuro promettente per i marketer di contenuti.

Se questi dati ti preoccupano di pubblicare video sulle piattaforme sbagliate, prendi fiato. Ricorda che questo è solo un sondaggio informale tra i consumatori. Se avessimo intervistato un gruppo di età specifico, persone di un settore specifico o consumatori di regioni diverse, i risultati avrebbero potuto essere influenzati da altre piattaforme, come LinkedIn o Twitter.

Tuttavia, anche se questo è solo un piccolo sondaggio, ci ricorda che un mix di piattaforme più vecchie e più recenti, come YouTube e TikTok, sono le piattaforme video di riferimento per un vasto pubblico.

In un altro studio, abbiamo intervistato 310 social media marketer negli Stati Uniti per scoprire quali piattaforme di social media sfruttano, quali formati utilizzano e i loro piani e aspettative per il 2022.

In questo studio, abbiamo scoperto che il miglior formato che i marketer sfruttano sui social media sono i contenuti video: video in formato breve (54%) e video/streaming live (47%). Inoltre, questo formato è noto per essere anche il più efficace, poiché l'85% degli intervistati ha affermato che i video in formato breve e il 70% ha affermato che i video/streaming dal vivo sono i più efficaci.

Detto questo, gli esperti di marketing hanno riferito che i contenuti video hanno i livelli di coinvolgimento e il ROI più elevati sia su Facebook che su Instagram.

Con questo in mente, non sorprende che il 95% dei professionisti del marketing che sfruttano i video in formato breve pianifichi di aumentare il proprio investimento o continui a investire lo stesso importo nel 2022. Inoltre, il 95% dei professionisti del marketing che sfruttano i video live/il piano di streaming per aumentare il proprio investimento e l'89% dei professionisti del marketing che sfruttano i video di lunga durata prevede di aumentare il proprio investimento o di continuare a investire lo stesso importo nel 2022.

Ora che abbiamo un'idea di dove i consumatori guardano principalmente i video sui social media, ti guideremo attraverso alcuni suggerimenti per condividere i migliori video per diversi segmenti di pubblico dei social media.

Suggerimenti per la condivisione di video sui social media

1. Per la maggior parte delle piattaforme, concentrati sui contenuti snackable.

Il mondo sta diventando ogni giorno più veloce. Mentre molte persone guardano i video dei social media nel loro tempo libero, alcuni li guardano tra una riunione e l'altra, mentre sono in fila al negozio o sui mezzi pubblici. Anche se le persone hanno il tempo di guardare ore di video, c'è così tanto là fuori che vorranno scorrere a più contenuti quasi immediatamente dopo l'inizio del video.

Ecco perché una strategia video sui social media su cui concentrarsi nel 2021 è padroneggiare l'arte dei contenuti "snackable" o super brevi.

"L'utilizzo di video snackable sui social può effettivamente aumentare il coinvolgimento rispetto alle immagini statiche", afferma Meisha Bochicchio, Content Marketing Manager di Wistia. "Uno studio recente ha rilevato che il 60% dei marketer ha visto più clic con post video rispetto alle immagini statiche".

Quando si tratta di creare contenuti spuntini efficaci, Bochicchio afferma: "Per prima cosa, tieni presente che la maggior parte delle piattaforme di social media inizierà automaticamente a riprodurre contenuti video mentre gli spettatori scorrono. Quindi, assicurati che i tuoi video siano compatibili con la riproduzione automatica. Mantienili brevi e inserisci i tuoi messaggi chiave nei primi secondi. Ad esempio, dai un'occhiata a questo video di Wistia che annuncia il loro rapporto sullo stato del video".

"Ricorda che la maggior parte delle persone non sentirà il tuo audio, quindi assicurati che anche i tuoi video siano silenziosi", consiglia Bochicchio. “Considera le sovrapposizioni di testo o carica i sottotitoli direttamente su piattaforme come LinkedIn, Twitter e Facebook.

Nell'esempio di video qui sotto, Wistia segna il lancio della sua serie "Show Business" con un video sottotitolato che consente agli spettatori di ottenere informazioni chiave senza alcun suono.

Per saperne di più su questa strategia, dai un'occhiata a questo post sui contenuti snackable o questo post che mette in evidenza le ultime tendenze dei video in formato breve.

2. Prova anche diversi formati video.

Sebbene i contenuti snackabili siano un'ottima tattica da sfruttare nel 2021, puoi comunque pubblicare video più lunghi, purché siano coinvolgenti e preziosi per il tuo pubblico.

Ad esempio, mentre le persone potrebbero non voler guardare uno spot pubblicitario di due ore, potrebbero guardare un video di domande e risposte dal vivo più lungo, un'intervista con un leader del pensiero o un video che racconta una storia più lunga ma divertente.

Sebbene tu possa certamente testare video di formato più lungo, puoi anche provare altri formati, come streaming live, video interattivi e video di shopping su piattaforme come Instagram e Facebook.

Man mano che emergono nuovi formati video, può essere utile determinare se potrebbero funzionare per il tuo marchio e progettare un test attorno ad essi.

Assicurati di identificare e monitorare le giuste metriche di successo. Ad esempio, se stai testando un video più lungo, guarda le sue visualizzazioni e il tasso di abbandono per vedere per quanto tempo gli spettatori rimangono sintonizzati. Nel frattempo, se provi un approccio più interattivo come un live streaming o una sessione di domande e risposte, puoi anche prendere nota di commenti, impegni e condivisioni sul contenuto mentre sei in diretta.

3. Incontra il tuo pubblico di video dove si trova.

Come con qualsiasi strategia di social media, alcuni contenuti funzioneranno meglio su alcune piattaforme di social media piuttosto che su altre. Sebbene i contenuti rivolti ai consumatori possano funzionare bene con YouTube, Facebook e il vasto pubblico di consumatori di TikTok, un video di marketing B2B o una sessione di domande e risposte con un leader di pensiero aziendale potrebbero funzionare meglio su una rete professionale come LinkedIn.

Fortunatamente, per creare un'ottima strategia di marketing, non devi (e non dovresti) posizionare i tuoi video su ogni singola piattaforma di social media. Tuttavia, dovresti cercare i dati demografici di ciascuna rete principale, identificare quale pubblico potrebbe interagire maggiormente con i tuoi contenuti e iniziare a pubblicare video dove ha più senso per il tuo marchio e i tuoi obiettivi.

Quindi, continua a tenere d'occhio le piattaforme che hai escluso nel caso in cui continuino a evolversi e forniscano al tuo marchio più opportunità di pubblico in futuro.

4. Non sempre appoggiarsi a contenuti riproposti.

Quando ero un marketer di startup, amavo riutilizzare i contenuti ogni volta che era possibile. E, allora, quando le piattaforme di social media erano meno evolute, questa strategia avrebbe funzionato.

Oggi, può ancora essere vantaggioso per i marchi riutilizzare alcuni contenuti video per piattaforme diverse quando hanno un pubblico e caratteristiche simili. Questo può anche essere un ottimo modo per verificare se la tua strategia di contenuto per una piattaforma funzionerà con un pubblico.

Tuttavia, poiché conoscere il tuo pubblico sui social media è più importante che mai, potresti prendere in considerazione l'idea di avere una strategia video leggermente diversa per le tue piattaforme video più importanti. Anche se ci saranno momenti in cui puoi facilmente riutilizzare i contenuti per risparmiare tempo o larghezza di banda, alcune piattaforme come TikTok e Instagram si stanno evolvendo con algoritmi che potrebbero privare di priorità i tuoi contenuti se hanno una filigrana da un'altra rete.

5. Abbraccia gli influencer e i clienti.

Anche se hai svolto tutte le tue ricerche e sfornato video ogni giorno, può comunque essere incredibilmente difficile pubblicare un contenuto virale che faccia crescere il tuo pubblico.

Fortunatamente, ci sono esperti su ogni piattaforma di social media che sanno come creare video. E alcuni di loro creeranno persino video per te e poi li condivideranno con il loro pubblico.

Ecco perché una grande strategia di crescita può consistere nel contattare influencer o leader di pensiero con esperienza nel tuo settore e presentarli nei tuoi video o convincerli a sostenere il tuo marchio nei loro contenuti.

Se non puoi permetterti che un influencer ti aiuti a migliorare la tua strategia video, puoi anche rivolgerti a consumatori felici. Con questa strategia, puoi incoraggiare i clienti a condividere un video sulla loro esperienza con il tuo marchio sui social media, oppure puoi creare un video pieno di più contenuti generati dagli utenti da clienti soddisfatti.

Poiché i consumatori di oggi bramano l'autenticità dei marchi, i contenuti generati dagli utenti non solo possono fornirti contenuti video gratuiti, ma possono anche diffondere la consapevolezza del marchio ai potenziali clienti o alle persone che ti cercano sui social media.

Navigazione nei contenuti dei social media

Più che mai, i social media e il content marketing sono in continua evoluzione. In qualità di marketer, è importante rimanere aggiornato con le ultime tendenze e dati per informare meglio le tue strategie, sia che tu stia investendo in video o altre tattiche.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nel giugno 2021 ed è stato aggiornato per completezza.