Duplikasi Konten Perusahaan: Cara Mengatasinya

Kurangi jumlah duplikat konten di situs web tingkat perusahaan. Berikut adalah tujuh tip untuk penskalaan menggunakan strategi dinamis, teknis, dan berbasis salinan.

Konten duplikat dapat menghambat kinerja SEO dan mencegah strategi pencarian Anda mencapai tujuan tertentu.

Ini juga tidak membantu pencari, jadi mesin pencari seperti Google mengidentifikasi konten lain sebagai jawaban yang lebih baik.

Mesin pencari dapat memfilter halaman dari hasil pencarian teratas dan menyertakan halaman yang mungkin bukan halaman yang diinginkan agar peringkat situs Anda menonjol.

Konten duplikat tidak selalu menyiratkan bahwa seseorang telah mencuri atau menyalin karya Anda tanpa izin Anda (walaupun itu memang terjadi).

Anda mungkin memiliki dealer, afiliasi, atau orang lain yang menjual produk Anda menggunakan konten Anda di tingkat perusahaan.

Situs yang merupakan bagian dari model perusahaan yang sama atau menampilkan produk atau layanan yang dibuat atau diproduksi oleh pembuat atau produsen yang sama mungkin memiliki konten yang identik dengan milik Anda.

Bahkan jika Anda tidak melakukan sesuatu yang bersifat spam atau berbahaya, Anda memerlukan strategi untuk menangani konten duplikat di situs Anda dan di situs lain.

Dengan situs perusahaan, Anda tidak memiliki pilihan untuk hanya memperbarui beberapa halaman atau menulis beberapa tag khusus untuk memperbaiki masalah.

Ada beberapa tantangan untuk situs perusahaan dengan kemungkinan ribuan halaman, produk, layanan, lokasi, atau konten yang diatur.

Kabar baiknya adalah ada metode khusus untuk menangani konten duplikat di tingkat perusahaan.

7 Metode untuk Menangani Konten Duplikat Perusahaan

• Pedoman Penggunaan Konten
• audit
• Tag untuk Variabel Dinamis
• Nilai Konten Template Global
• Salin dengan Skalabilitas
• Konten Buatan Pengguna (UGC)
• Tag yang bersifat kanonik

#1. Pedoman Penggunaan Konten

Jika Anda memiliki atau membuat konten dan meminta orang lain menjual, menampilkan, atau melisensikan produk atau layanan Anda, Anda harus memiliki kendali sebanyak mungkin atas konten tersebut.

Untuk menjaga integritas merek, kemungkinan besar Anda akan mengizinkan dealer, vendor, dan afiliasi untuk menggunakan deskripsi dan detail.

Namun, untuk menjaga otoritas dan peringkat situs Anda, Anda harus memiliki kebijakan yang mengatur konten apa yang boleh dan tidak boleh digunakan. Dalam beberapa kasus, Anda juga memerlukan aturan atau pedoman atribusi.

Sangat penting untuk mengambil setiap tindakan pencegahan untuk mencegah konten yang Anda maksudkan sebagai bagian dari konten unik merek induk agar tidak "dipinjam" atau digunakan.

Itu tidak berarti orang lain tidak dapat menggunakannya, tetapi jelaskan tentang apa yang gratis untuk digunakan, apa yang memerlukan atribusi, dan apa yang tidak.

#2. audit

Tentukan konten apa di situs Anda yang diduplikasi dari halaman ke halaman dan di tempat lain di internet. Di dalam rangkaian alat SEO dan alat mandiri seperti Copyscape, ada beberapa alat luar biasa untuk mendeteksi dan melaporkan konten duplikat.

Tetapkan proses dan rutinitas reguler untuk melakukan audit situs internal serta audit web untuk konten duplikat untuk mendeteksi konten baru.

Ini memungkinkan Anda mengidentifikasi penggunaan apa pun (sebagaimana disebutkan di atas) yang tidak diizinkan untuk dikelola atau dinavigasi.

#3. Tag untuk Variabel Dinamis

Ribuan halaman umum di situs web tingkat perusahaan.

Mereka tidak menerima tag judul manual, deskripsi meta, atau tag heading. Bahkan jika mereka melakukannya, akan membutuhkan banyak waktu dan upaya untuk menulis, memantau, dan mendokumentasikan tag untuk memastikan tidak ada duplikasi.

Sangat penting untuk membuat kumpulan tag dinamis untuk situs eCommerce besar, situs penghasil prospek, dan situs merek yang memiliki produk, entri blog, spesifikasi teknis, dan bagian besar serta basis data konten yang dilihat pengguna.

Di masa lalu, ini berarti SEO berkolaborasi dengan pengembang untuk membuat formula untuk tag berdasarkan informasi basis data. Sebagian besar situs web modern menggunakan sistem manajemen konten yang memungkinkan tag menyertakan variabel dinamis dan sintaksis.

Gunakan penandaan dan variabel dinamis untuk menskalakan konten tag dan judul untuk memastikan mereka unik dan serelevan dan sespesifik mungkin dengan konten halaman.

#4. Nilai Konten Template Global

Semakin banyak header, footer, dan konten halaman global lainnya yang Anda miliki di setiap halaman, termasuk navigasi dan sub-navigasi, semakin banyak konten unik yang Anda perlukan.

Ini penting jika Anda menargetkan praktik terbaik tidak lebih dari 20% duplikat konten per halaman, plus atau minus.

Ini sangat penting pada halaman dengan sedikit salinan atau yang bukan halaman konten bentuk panjang.

Salinan header, teks tautan, dan salinan footer yang sama di setiap halaman atau di dalam bagian atau tipe konten tertentu diabaikan.

Jangan mengeja setiap tautan di setiap halaman dalam menu mega jika Anda tidak perlu.

Jika Anda tidak harus menyertakan penafian yang panjang di footer setiap halaman, jangan. Cari cara untuk mengurangi konten global dan pahami bahwa jika Anda harus memilikinya dalam jumlah banyak, Anda perlu memiliki lebih banyak konten tubuh untuk mengimbanginya.

#5. Salin dengan Skalabilitas

Ini adalah metode perawatan atau pencegahan konten duplikat perusahaan yang paling sulit. Penskalaan salinan bisa memakan waktu dan sulit.

Dapatkan pemangku kepentingan, dan jika Anda bisa, saya sangat menyarankan Anda untuk melakukannya.

Saya bekerja dengan jaringan restoran dengan sekitar 100 lokasi di seluruh negeri, dan itu membutuhkan waktu dan usaha, tetapi kami dapat membuat setiap halaman restoran di situs memiliki setidaknya 80 persen konten unik.

Selain itu, kami dapat membagi halaman menjadi beberapa bagian dengan konten unik.

Itu adalah pengubah permainan bagi kami, memungkinkan kami mencapai peringkat teratas dalam penelusuran lokal dan tradisional di berbagai pasar. Kami bahkan dapat bersaing dengan beberapa restoran di pasar yang sama, menumpuk peringkat di atas dan menghindari pemfilteran Google.

Bekerja dengan pembuat konten, pemegang waralaba, copywriter, desainer UX, dan pengembang untuk menemukan cara kreatif untuk membuat salinan dan konten unik untuk setiap lokasi, jika memungkinkan.

Mulailah dengan kategori atau lini produk untuk menunjukkan nilai produk dan eCommerce.

Saat produk menjadi lebih spesifik dan teknis, gunakan blok konten dinamis (mirip dengan tag dinamis yang disebutkan sebelumnya) untuk memperhitungkan salinan yang lebih detail per halaman.

#6. Konten Buatan Pengguna (UGC)

Cari cara untuk memasukkan konten buatan pengguna selain menskalakan konten dalam sumber daya internal.

Ini dapat mencakup menggabungkan ulasan (jika ditampilkan sebagai konten halaman), testimonial, FAQ, forum, dan konten lain yang membantu mengimbangi konten duplikat dari halaman ke halaman sambil juga memberikan salinan baru dan berbeda tentang topik HTML tertentu.

Selama tidak ada kebutuhan berat untuk moderasi, tinjauan hukum, dan langkah-langkah penjagaan gerbang lainnya yang membebani operasi tingkat perusahaan, ini dapat menciptakan peluang untuk skala dengan lebih sedikit sumber daya internal.

#7. Tag Kanonik

Tag kanonik, yang dapat digunakan sebagai upaya terakhir atau sebagai garis pertahanan pertama, dapat menjadi solusi hebat untuk situs perusahaan yang menangani konten duplikat.

Namun, mereka memerlukan pemahaman yang lebih maju tentang aplikasi mereka serta risiko yang terkait dengan logika dan implementasi yang salah.

Tag kanonik harus digunakan dalam situasi apa pun di mana pagination terjadi (sebagai lawan dari lazy-loading, AJAX, dan skenario pengguliran tak terbatas, yang masih dapat menyertakan penggunaan kanonik dan memiliki risiko pengindeksan sendiri).

Dalam situasi apa pun di mana Anda memiliki konten duplikat di situs Anda dengan sengaja, gunakan tag kanonik untuk mengarahkan ke halaman yang ingin Anda peringkatkan tinggi.

Dengan memperjelas situasi konten duplikat Anda, Anda dapat menggabungkan nilai tautan dan visibilitas untuk satu halaman.

Memiliki satu halaman dengan peringkat yang mencolok dibandingkan dengan halaman yang salah (yang tidak Anda inginkan) atau tidak ada sama sekali tidak diragukan lagi menguntungkan.

Ketika datang ke halaman situs lain, Anda juga dapat menautkan kembali ke aslinya di seluruh domain untuk memastikan kredit dan atribusi yang tepat diberikan.

Bahkan jika Anda tidak dapat memperoleh implementasi kanonik, cobalah untuk mendapatkan tautan kembali ke sumber sebagai atribusi.

Kesimpulan

Skala, ukuran, dan cakupan perusahaan atau entitas terkait yang diizinkan untuk menggunakan salinan yang sama atau memiliki hubungan yang tidak selalu dapat dikelola menghadirkan tantangan unik untuk manajemen konten dan strategi di situs perusahaan.

Anda dapat mengurangi jumlah duplikat konten atau mengelolanya dengan cara yang memberi Anda kendali atas situasi dan halaman yang menerima nilai dengan menggunakan strategi penskalaan dinamis, teknis, dan berbasis salinan.