Pourquoi la notoriété de la marque est le cinquième élément fondamental du référencement

Pour les recherches sans marque, les tactiques de référencement traditionnelles sont bénéfiques, mais elles sont inefficaces pour les requêtes de marque. En acceptant la notoriété de la marque comme cinquième pilier du référencement, vous pouvez apprendre à étendre la recherche de marque.

Une stratégie marketing appelée optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) vise à augmenter le trafic naturel d'un site Web sur les moteurs de recherche. Mots clés et contenu, référencement technique, référencement sur site et référencement hors site sont les quatre principales approches qui composent ce processus.

Les quatre piliers du référencement sont généralement considérés comme étant ces quatre domaines. Ensemble, ils prennent en charge l'optimisation des moteurs de recherche d'un site Web. Même si ces quatre piliers sont vastes, la reconnaissance de la marque reste nécessaire pour une stratégie SEO réussie. Cet article explique pourquoi les spécialistes du marketing SEO devraient considérer la notoriété de la marque comme le cinquième pilier du référencement.

Les quatre éléments de base du référencement

Étudions les quatre premiers piliers SEO avant d'examiner le cinquième :

Contenu et mots-clés

Le contenu est roi et la pierre angulaire de la recherche sont les mots-clés. La base d'un plan de référencement est un contenu solide qui a été optimisé pour les mots clés.

Techniques de référencement

Si l'hébergement du site Web n'a pas de base technique solide, même un excellent contenu ne suffira pas. Le référencement technique résout les problèmes liés aux performances et à l'indexabilité du site Web. Il garantit que les pages d'un site Web se chargent rapidement et que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer le matériel. En outre, Google a créé un ensemble de mesures appelées Core Web Vitals pour évaluer l'efficacité technique et la convivialité d'une page Web.

SEO sur site

En améliorant la structure du site Web et de ses pages, ce pilier aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page. Les techniques utilisées pour concevoir un site Web et une structure de page simples à comprendre pour les robots d'exploration et les utilisateurs des moteurs de recherche incluent la hiérarchie de navigation du site, le balisage de schéma, les noms de page, les méta descriptions, les balises d'en-tête et le texte alternatif de l'image. Le référencement technique résout les problèmes liés aux performances et à l'indexabilité du site Web.

SEO hors site

Le début va au-delà d'un excellent contenu et d'un site Web fantastique. Si un site Web n'a pas d'autorité ou ne renforce pas la confiance dans son domaine, les moteurs de recherche ne lui donneront pas un classement élevé. La quantité et la qualité des backlinks sont considérées par Google comme des indicateurs précoces pour déterminer l'autorité d'un site Web. Même si ces quatre domaines semblent couvrir beaucoup de terrain dans le développement d'un site Web optimisé pour la recherche, ils ne peuvent contribuer qu'à une petite partie du trafic provenant de recherches sans marque.

Recherches avec ou sans marque

En quoi les recherches sans marque diffèrent-elles des recherches avec marque, et quelles sont-elles ?

Recherches dans la marque

Dans les mots-clés de recherche, ils utilisent des noms de marque. Le terme de recherche "pomme" est un terme de marque si vous êtes Apple Inc. Oui, Google sait que vous recherchez l'entreprise que Steve Jobs et Steve Wozniak ont ​​lancée plutôt qu'un fruit spécifique. De plus, les expressions « iPhone », « iPad » et « MacBook » sont des marques déposées. Les personnes qui recherchent des informations, en particulier concernant votre marque ou vos produits, effectuent des recherches de marque.

Recherches sans marque

Les requêtes sans marque, en revanche, n'incluent aucun nom de marque dans les expressions de recherche. Encore une fois, « ordinateur portable », « smartphone » et « tablette » sont des noms sans marque qui font référence à des appareils fabriqués par Apple Inc. Les requêtes sans marque proviennent de personnes qui ne connaissent peut-être pas votre entreprise ou vos produits, mais qui souhaitent en savoir plus. sur les types de biens ou de services que vous fournissez.

Compte tenu de cela, on pourrait supposer que pour une marque aussi puissante qu'Apple, la majorité de son trafic de recherche provient de requêtes de marque. Vous seriez surtout précis, aussi. Semrush affirme que les recherches de marque représentent plus de la moitié du trafic de recherche vers le site Web d'Apple.

Quelle est l'importance de la recherche de marque ?

En plus de refléter le niveau d'intérêt pour une marque particulière, le trafic de recherche de marque a un niveau d'intention commerciale plus élevé et un taux de conversion plus élevé. En général, le trafic de recherche sans marque alimente le haut de l'entonnoir marketing, tandis que le trafic de recherche de marque alimente le bas. Pour qu'une marque continue à fonctionner de manière saine et en expansion, les deux formes de trafic doivent augmenter.

Malgré cela, la plupart des entreprises n'ont pas le niveau de reconnaissance de la marque d'Apple. Que peuvent faire les spécialistes du marketing pour augmenter la quantité de trafic de recherche de marque vers un site Web ?

Différents moteurs de trafic pour les recherches avec et sans marque

La formule ci-dessous montre comment le taux de clics (CTR) sur la page de résultats du moteur de recherche et le volume de recherches par mots-clés affectent le trafic de recherche (SERP). Un site Web avec un taux de clics élevé et un volume de recherche de mots-clés agrégé connaîtra un trafic de recherche élevé.

[Trafic de recherche = volume de recherche de mots clés x taux de clics]

Attends une seconde! Quel rôle joue le classement des mots clés dans ce scénario ?

En réalité, un élément clé pour déterminer le taux de clics est le classement des mots clés. Le taux de clics augmente à mesure que vos mots-clés montent dans les résultats des moteurs de recherche. Selon Advanced Web Ranking, le CTR pour la première place sur Google peut atteindre 38 %. Après la position #5, le CTR est maintenu à 1 % ou moins et diminue à environ 5 %.

À la lumière de cela, comment les quatre piliers du référencement affectent-ils le trafic de recherche d'un site Web ?

De deux manières, ils aident un site Web à gagner plus de trafic de recherche :

• Augmenter le volume global de recherche de mots clés grâce à une recherche ciblée de mots clés.
• Améliorer le classement des mots clés pour augmenter le taux de clics SERP en utilisant le référencement technique, un contenu précieux optimisé par mots clés et une optimisation sur site et hors site.

Cependant, le problème est que ces stratégies de référencement ne produisent principalement des résultats que pour les recherches sans marque. Étant donné que la recherche de marque et la recherche sans marque ont des générateurs de trafic différents, leur impact sur la recherche de marque est limité.

Pilote pour le trafic sans marque

Un site Web peut rassembler un nombre presque infini de mots-clés et un trafic de recherche total pour les recherches sans marque. L'augmentation du classement de vos mots clés cibles vous permettra d'augmenter les taux de clics et d'obtenir une plus grande part du trafic de recherche sans marque.

Générateur de trafic de marque

Le classement n'est généralement pas un problème pour la recherche de marque, si votre site Web est actuellement n ° 1 pour votre nom de marque (sinon, vous devez d'abord résoudre ce problème). Vous avez toujours un avantage sur Google pour vos mots-clés de marque en tant que propriétaire de la marque.

L'augmentation du volume de recherche pour vos mots-clés de marque est le principal moteur du trafic de recherche de marque. Cependant, les quatre premiers piliers du référencement ne font pas grand-chose pour augmenter les recherches de marques ou de produits pour votre entreprise. Ils sont donc inutiles pour la recherche de marque.

Comment augmenter la reconnaissance de la marque et la recherche de marque

En un mot, la notoriété et l'intérêt de la marque conduisent au trafic de recherche de marque. Si les gens ne connaissaient pas ou ne s'intéressaient pas à votre marque ou à vos produits, ils ne le chercheraient pas. Vous devez rendre une marque plus visible pour les clients potentiels, établir une autorité et gagner la confiance des gens afin d'accroître la notoriété et l'intérêt de la marque.

L'augmentation du trafic de recherche sans marque et du marketing de contenu pourraient tous deux contribuer à une plus grande notoriété de la marque. Cependant, compter simplement sur les personnes qui visitent votre site Web pour en savoir plus sur votre entreprise et vos offres ne vous mènera pas très loin. Les spécialistes du marketing doivent présenter leur marque à des clients potentiels s'ils souhaitent accroître la notoriété de la marque à grande échelle. La publicité, le marketing d'influence, le marketing client et les relations publiques numériques ne sont que quelques-uns des instruments de l'arsenal du marketing numérique qui peuvent aider les spécialistes du marketing à accroître la notoriété de la marque.

Publicité

Les campagnes de reciblage et de notoriété de la marque sont les deux catégories dans lesquelles AdRoll divise la publicité. Comme leur nom l'indique, les initiatives de notoriété de la marque ciblent les acheteurs potentiels qui ne se sont pas encore connectés avec vous, tandis que les campagnes de reciblage ciblent les personnes qui se sont engagées avec vous (par exemple, ont visité votre site Web). Les spécialistes du marketing disposent d'une variété d'options de ciblage pour atteindre des clients potentiels avec votre marque.

Ciblage contextuel

L'une des premières techniques de ciblage publicitaire est le ciblage contextuel. Le ciblage contextuel ne repose pas sur des informations d'identification ou sur le comportement de la population cible, ce qui constitue une distinction significative par rapport aux autres stratégies de ciblage. Cela donne aux annonceurs un moyen plus privé de s'engager et de trouver des clients potentiels. Le ciblage contextuel est susceptible de devenir plus important pour les annonceurs à mesure que les autorités et les entreprises technologiques explorent des moyens de préserver la vie privée des consommateurs.

Ciblage par données démographiques et centres d'intérêt

En utilisant le ciblage démographique et par intérêts, vous pouvez trouver de nouveaux clients en utilisant les informations sur vos clients actuels. Supposons que vos clients appartiennent à une catégorie démographique particulière ou aient un domaine d'intérêt particulier. Dans ce cas, vous pouvez atteindre des clients potentiels en diffusant des publicités destinées à ceux qui ont des caractéristiques démographiques ou des intérêts comparables.

Ciblage Loolalike

Le ciblage basé sur les centres d'intérêt et les données démographiques est comparable au ciblage similaire. Les plates-formes publicitaires utilisent la technologie d'apprentissage automatique pour localiser les publics cibles qui ressemblent ou se comportent de manière similaire au public initial fourni par les spécialistes du marketing, par opposition à la définition manuelle du groupe d'audience cible sur la base d'une liste d'attributs démographiques ou d'intérêt.

Marketing d'influence

Utiliser quelqu'un qui a le potentiel d'influencer votre marché cible pour promouvoir votre marque et vos produits est connu sous le nom de "marketing d'influence". Les « influenceurs » d'aujourd'hui sont des utilisateurs de médias sociaux qui ont développé une base de fans parmi un groupe démographique spécifique.

Parce qu'il y a tellement d'influenceurs sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence n'est plus seulement un avantage pour les entreprises bien financées. Bien que le marketing d'influence soit fréquemment utilisé dans l'industrie B2C, il est également efficace sur le marché B2B.

Service Clients

Avant de faire un achat dans une boutique en ligne comme Amazon, vous pouvez lire les commentaires des clients sur les produits. Sur Amazon.com, les facteurs de classement pour les recherches de produits incluent la quantité et la qualité des avis sur un produit.

Un produit reçoit plus de visibilité et de trafic plus il reçoit d'avis et meilleure est la note d'avis. Le même raisonnement est toujours valable même si Amazon n'est pas le canal de votre entreprise. Les témoignages de clients et le partage de produits sur les réseaux sociaux aident les entreprises de vente directe aux consommateurs (D2C) à gagner de nouveaux clients et à fidéliser leur marque.

RP numérique

Les relations publiques numériques sont la tactique de notoriété de la marque la plus étroitement liée au référencement parmi toutes celles utilisées. La principale distinction entre la création de liens et les relations publiques numériques est que le premier se concentre sur l'obtention de liens à partir d'autres sites Web, tandis que le second ne le fait pas. Les relations publiques numériques, quant à elles, se concentrent sur la connexion de votre entreprise avec vos clients cibles grâce à des articles publiés dans des publications pertinentes et réputées.

Le Cinquième Pilier du SEO « Notoriété de la Marque ».

Tout comme une stratégie de référencement complète doit s'efforcer d'augmenter à la fois les recherches avec et sans marque, l'un des objectifs d'un plan marketing complet doit être d'accroître la notoriété de la marque. Le trafic de recherche de marque est principalement généré par le volume de recherche des mots clés de marque, tandis que le trafic de recherche sans marque est généré par le classement des mots clés. Une marque reçoit plus de trafic de recherche de marque, plus les gens la connaissent et s'y intéressent.