Ce que les spécialistes du marketing vidéo devraient savoir en 2022, selon Wyzowl Research

Il est bien établi que la vidéo a été l'une des tendances majeures dans le monde du marketing au cours de la dernière décennie.

Mais que se passe-t-il dans le marketing vidéo en ce moment ? Et comment sa croissance et son succès résistent-ils aux méandres d'une pandémie mondiale ?

Chez Wyzowl , nous avons publié une enquête annuelle sur l'état du marketing vidéo chaque année depuis 2015, dressant un graphique de l'utilisation, des dépenses, des canaux et des opinions des spécialistes du marketing vidéo et des consommateurs.

Nous avons récemment publié notre huitième rapport sur l'état du marketing vidéo et, à la lumière du chaos de ces dernières années, c'est peut-être notre ensemble de conclusions le plus fascinant à ce jour.

Notre recherche suggère :

• La vidéo reste une priorité clé pour les spécialistes du marketing avec une utilisation et des dépenses globales en augmentation en 2021, et prévoit d'augmenter à nouveau au cours des 12 prochains mois.
• La pandémie continue d'avoir un impact sur les plans de marketing vidéo - mais la perturbation semble être réduite par rapport à l'année dernière, car les gens s'adaptent à une "nouvelle normalité".
• Les gens regardent plus de vidéos en ligne que jamais auparavant - en fait, la quantité de vidéos en ligne qu'ils regardent a presque doublé depuis 2018.
• Les spécialistes du marketing sont plus que jamais satisfaits du retour sur investissement offert par la vidéo, car elle continue d'influencer fortement le trafic, les prospects, les ventes et la compréhension du public.
• Les consommateurs continuent d'utiliser la vidéo comme partie intégrante de leur parcours avec les marques et sont ravis de voir encore plus de contenu vidéo dans l'année à venir.

À propos de l'enquête

L'enquête sur l'état du marketing vidéo de Wyzowl est un rapport annuel, qui en est maintenant à sa huitième version. Chaque année, nous posons une série de questions - dont beaucoup sont les mêmes d'une année sur l'autre - pour évaluer comment le paysage du marketing vidéo évolue et se développe.

Cette fois-ci, notre enquête a été menée auprès d'un échantillon de 582 répondants uniques (dont seulement environ 7 % étaient des clients Wyzowl) composé de professionnels du marketing et de consommateurs.

Les principales découvertes…

86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing, un chiffre stable par rapport à l'année dernière.

C'est le point culminant d'une histoire générale d'utilisation croissante de la vidéo qui remonte à 2016 (la première fois que nous avons posé cette question particulière de cette manière).

De plus, 92 % des spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo déclarent qu'il s'agit d'une partie importante de leur stratégie marketing.

Peut-être le plus frappant, 87 % des spécialistes du marketing vidéo ont déclaré que la vidéo leur procurait un retour sur investissement positif - un monde loin des modestes 33 % qui pensaient de cette façon en 2015. Cela pourrait bien être attribué à une meilleure compréhension de la façon d'utiliser la vidéo, ainsi qu'à comment suivre et quantifier son impact.

La plupart des spécialistes du marketing estiment que la vidéo est un excellent investissement pour la génération de prospects. 86 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a été efficace pour générer des prospects, en hausse supplémentaire de 2 % par rapport à 2021 et de 5 % depuis 2019.

81 % des spécialistes du marketing estiment que la vidéo a un impact direct et positif sur les ventes.

94 % des spécialistes du marketing conviennent que les vidéos ont aidé les utilisateurs à mieux comprendre leur produit ou service.

En ce qui concerne la mesure du succès, la plupart des spécialistes du marketing (62 %) considèrent l'engagement vidéo comme la principale mesure. Les visionnages ou les lectures arrivaient en deuxième position (61 %).

Alors que seulement 27 % des spécialistes du marketing vidéo considèrent les ventes comme une mesure du succès, 81 % déclarent que le marketing vidéo a amélioré les résultats de leur entreprise, ce qui signifie que les vidéos auront un impact positif même si l'accent reste mis sur d'autres mesures.

Impact de la pandémie

Malheureusement, 2021 n'a pas marqué la fin de la pandémie - et il semble que COVID continuera probablement à faire sentir son impact en 2022.

Alors, quel impact cela a-t-il sur le monde du marketing vidéo ?

Eh bien, 64 % des spécialistes du marketing affirment que la pandémie a affecté leurs plans de marketing vidéo pour 2021 et 2022. Parmi ces personnes, les trois quarts ont déclaré que la pandémie rendait plus probable qu'elles créeraient une vidéo, et l'autre quart a déclaré qu'elle la rendait moins probable. .

Mais la bonne nouvelle est que l'impact de la pandémie sur le budget du marketing vidéo semble diminuer.

Dans l'enquête de l'année dernière, nous avons demandé aux spécialistes du marketing s'ils s'attendaient à ce que leur budget de marketing vidéo 2021 soit affecté, et 63 % ont déclaré qu'ils pensaient que ce serait le cas.

Le chiffre de cette année – encore élevé, à 50 % – représente une baisse considérable.

Regarder vers l'avant

Tous les signes suggèrent que l'utilisation et les dépenses sont en passe de poursuivre leur croissance en 2022.

Plus de 99 % des spécialistes du marketing vidéo actuels nous ont dit qu'ils continueraient à utiliser la vidéo en 2021, et les deux tiers prévoient d'augmenter ou de maintenir leurs dépenses.

De plus, parmi les personnes qui nous ont dit qu'elles n'utilisaient pas la vidéo actuellement, 79 % nous ont dit qu'elles prévoyaient de commencer en 2022. (C'est 10 % de plus que le chiffre de 69 % de l'année dernière et 20 % de plus que l'année précédente. .)

Le résultat net est que nous pouvons tous nous attendre à voir plus de bruit et de concurrence pour attirer l'attention du public au cours des 12 prochains mois.

Bien sûr, si la sursaturation est un défi, elle n'est pas insurmontable. Il élève simplement la barre en termes de qualité de contenu. Vos vidéos devront être bien planifiées et très bien exécutées.

Les grandes opportunités du marketing vidéo en 2022

Vous seriez pardonné de regarder ces chiffres et de penser que la vidéo pourrait être sur le point d'atteindre le point de saturation. La plupart des données en pourcentage concernant l'utilisation, les dépenses et l'opinion des consommateurs se situent dans les années 80 et 90 - où elles se maintiennent, de manière constante, depuis plusieurs années.

Mais la bonne nouvelle est qu'il semble encore y avoir des opportunités sous-utilisées pour les spécialistes du marketing d'explorer la vidéo.

Il est à noter que le public continue de regarder plus de vidéos. Nos données suggèrent que la quantité de vidéos en ligne regardées par semaine, par personne, a presque doublé depuis 2018.

Et qu'en est-il de l' endroit où ils le regardent? Sans surprise, YouTube est la plate-forme la plus utilisée par les spécialistes du marketing vidéo - utilisée par 88%, avec un écart considérable par rapport à la prochaine largement utilisée.

Mais certaines des tactiques vidéo les moins utilisées semblent également récolter de vrais résultats pour les spécialistes du marketing vidéo.

Cette année, nous avons demandé aux gens de nous dire à quoi servaient les vidéos qu'ils avaient créées.

Les vidéos explicatives ont connu un énorme succès. En plus d'être l'objectif le plus courant d'une vidéo marketing, une écrasante majorité de personnes (96 %) déclarent regarder des vidéos explicatives pour en savoir plus sur un produit, 88 % étant incitées à effectuer un achat.

Le produit n'a pas besoin d'être physique non plus. 78 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter une application ou un logiciel grâce à une vidéo.

Pour résumer

L'essor de la vidéo comme outil marketing semble inexorable.

Près de neuf personnes sur dix déclarent vouloir voir plus de vidéos de marques en 2021, faisant de la vidéo un excellent outil pour la génération de leads et la notoriété de la marque.

À bien des égards, les gens passant plus de temps à la maison – travaillant à distance – la demande (et la consommation) de vidéo s'est accélérée.

La vidéo semble prête à poursuivre sa success story de dix ans du jour au lendemain dans la décennie à venir. Ces statistiques brossent un tableau d'un type de média qui est presque universellement populaire parmi les spécialistes du marketing et leur public, aidant à atteindre un certain nombre d'objectifs incroyablement importants.

Vous pouvez consulter le rapport complet - avec beaucoup plus de points de données - et obtenir une version téléchargeable en visitant la page State of Video Marketing 2022 de Wyzowl.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en janvier 2018 et a été mis à jour pour refléter les dernières données.