7 conseils de rédaction SEO pour augmenter votre classement

La rédaction SEO pour le Web peut être exigeante. Vous devez faire face à d'énormes quantités de blogs et de publications sur les réseaux sociaux, offrir une bonne expérience sur n'importe quel appareil ou plate-forme, et répondre aux attentes des moteurs de recherche si vous espérez bien vous classer - et un bon classement est important.

Le référencement est une préoccupation majeure pour presque toutes les entreprises qui opèrent en ligne. Si vous souhaitez maximiser votre trafic, vous devez prendre des mesures pour que votre site Web soit mieux classé, ce qui signifie peaufiner votre contenu.

Si vous envisagez d'écrire du contenu dans le but d'améliorer votre classement, vous devrez vous y prendre correctement. Passons rapidement en revue certaines idées fausses sur la rédaction SEO, puis examinons 7 domaines sur lesquels se concentrer pour améliorer votre classement.

Ce que la rédaction SEO n'est pas

Même si vous écrivez (en partie) pour répondre aux besoins des moteurs de recherche, la rédaction SEO ne devrait pas être un processus sec et mécanique consistant à rassembler les bons ingrédients pour obtenir un succès artificiel. L'objectif principal de la copie est toujours de fournir de la valeur au lecteur et de s'assurer que vous parlez à votre client (et non à Google). L'aspect SEO consiste à prendre un excellent contenu et à apporter les modifications nécessaires pour lui donner les meilleures chances de classement.

Cela dit, considérons quelques éléments clés à garder à l'esprit lorsque vous écrivez votre contenu.

#1 Les mots-clés sont des blocs de construction

Les mots-clés sont importants, mais ils ne sont plus ce qu'ils étaient. Google est assez bon pour interpréter l'intention sémantique, vous n'avez donc pas besoin d'inclure dix fois votre mot-clé principal. Cependant, les mots clés ont toujours de la valeur, vous devez donc trouver le bon équilibre.

Frappez votre mot-clé principal une ou deux fois (généralement le sujet, le produit ou le service sur lequel vous écrivez), incluez plusieurs mots-clés secondaires (termes connexes que vous vous attendez à voir) et écrivez naturellement. De cette façon, vous cocherez la case SEO sans rendre votre contenu guindé et non naturel.

#2 La structure est importante

Mieux vous structurez votre contenu, plus il sera facile à lire pour les visiteurs et plus les robots de recherche pourront facilement le décomposer. Vous voulez que les robots d'exploration le décomposent, car cela augmente sa valeur pour les extraits en vedette (qui peuvent vous envoyer encore plus de visites).

Au lieu d'écrire dans un gigantesque paragraphe, espacez votre contenu en utilisant des paragraphes, des images et, surtout, des sous-titres. Chaque sous-titre doit clairement définir son contenu, ce qui rend cette section précieuse pour Google et aide la page à mieux se classer.

#3 Les métadonnées fournissent le contexte

Les métadonnées les plus importantes sont les titres de page, les descriptions de page et le texte alternatif des images. Le titre de la page doit résumer parfaitement l'objectif d'une page, la description de la page doit donner une intro plus longue (elle peut apparaître dans les recherches, alors faites en sorte qu'elle soit bonne), et le texte alternatif d'une image doit la décrire pour que Google puisse le dire ce que l'image est censée être.

Le temps que vous devriez consacrer à vos métadonnées dépendra de la nature de votre site. Si vous essayez simplement d'obtenir plus de trafic pour certains articles de blog sur des sujets généraux, vous pouvez insérer des mots clés principaux appropriés (en particulier si les mots clés présentent un intérêt de niche). Cependant, si vous essayez de faire ressortir votre contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche, vous devrez faire un effort supplémentaire pour vous assurer que vos méta descriptions encouragent les clics.

Les tactiques pour rédiger des méta-descriptions qui encouragent les clics incluent fournir des instructions claires et affirmées et un aperçu convaincant de ce à quoi les lecteurs peuvent s'attendre. Vous pouvez également aller plus loin en intégrant des appels à l'action tels que "en savoir plus", "obtenir un devis maintenant", "essayer gratuitement" dans vos méta descriptions. Regardez les choses de cette façon : de bonnes métadonnées ne gagneront pas de visites (ou de ventes), mais de mauvaises métadonnées les perdront définitivement.

#4 Le contenu a besoin d'une stratégie

Votre rédaction doit adhérer à une stratégie globale. Qu'essayez-vous d'atteindre avec votre contenu ? Essayez-vous de vendre un produit ou un service particulier ? Élevez votre marque ? Quoi qu'il en soit, utilisez-le pour concevoir un calendrier de contenu pour l'année à venir, en vous assurant que chaque élément que vous publiez est lié au contenu qui le précède.

Pour construire la stratégie de contenu la plus efficace, vous devrez l'aligner sur votre marque. La création de directives de marque n'a pas besoin d'être complexe ; apprendre à rédiger un guide de style épuré vous assurera que votre contenu et votre marque fonctionnent en harmonie. Cela garantit que tout, de vos valeurs à votre ton de voix idéal, transparaît dans tout le contenu que vous produisez, et une stratégie de contenu mal alignée ne risque pas de diluer votre marque.

#5 Sources de trafic

La rédaction SEO pure concerne le trafic des moteurs de recherche, mais ce n'est pas la seule préoccupation lorsque vous écrivez une copie. Vous devez également penser à d'autres sources de trafic, telles que les publications sur les réseaux sociaux ou les références directes. Après tout, plus vous pouvez obtenir de trafic, mieux c'est.

Envisagez d'inclure des boutons de partage social à côté de votre contenu et affichez-les bien en évidence. Vous pouvez également utiliser des balises Open Graph pour vous assurer que votre contenu sera beau lorsqu'il sera lié via Twitter ou Facebook.

#6 Sujet Viabilité

Malheureusement, vous pouvez avoir un article qui se lit bien et qui offre beaucoup de valeur au lecteur, mais qui ne vous apportera aucun trafic. En effet, tous les sujets ne retiendront pas l'attention. Pensez du point de vue de votre public : le sujet vous attire-t-il ? Le titre vous donne-t-il envie de cliquer ? Si ce n'est pas le cas, demandez-vous si la pièce en vaut la peine.

De plus, certains sujets sont complètement saturés en termes de contenu. Par exemple, essayer de se classer pour trouver une assurance habitation peut être difficile car il s'agit d'une industrie énorme et de nombreuses grandes marques dépensent de l'argent pour obtenir du trafic. Réfléchissez donc stratégiquement à vos sujets de contenu et à la manière dont vous pouvez réaliser des gains dans votre créneau spécifique.

#7 Le format Q&R fonctionne bien

Un moyen simple d'ajouter de la valeur à n'importe quel article consiste à utiliser un format de questions-réponses. C'est extrêmement simple : vous définissez des questions que votre public pourrait vouloir poser, puis vous y répondez. Ceci est précieux pour deux raisons : cela rend un article très digeste pour les lecteurs, et cela fonctionne bien avec Google car il peut réutiliser le contenu pour ses extraits de page d'accueil.

Ce n'est peut-être pas idéal que Google prenne le contenu de cette façon, mais comme il n'y a aucun moyen de l'arrêter, vous pourriez aussi bien vous y pencher et essayer de faire choisir votre contenu. Au moins, vous aurez une meilleure chance d'obtenir une exposition supplémentaire en tant que source experte.

Emballer

Si vous gardez ces éléments à l'esprit lorsque vous écrivez ou adaptez votre rédaction SEO, cela peut considérablement améliorer vos chances de gravir les échelons et de gagner plus de trafic.