Comment optimiser les résultats riches en vidéo d'apprentissage
Publié: 2022-10-23
Le marketing vidéo est là pour rester. Cisco prévoit que 82 % de tout le trafic Internet sera vidéo d'ici 2022. De plus, selon HubSpot, 53 % des utilisateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo.
Si la vidéo fait partie de votre stratégie de marketing numérique, vous voudrez prêter attention aux nouveaux résultats riches en vidéos d'apprentissage de Google. Ce balisage structuré devient rapidement la pierre angulaire du référencement vidéo pour le contenu d'apprentissage.
Alors, qu'est-ce que c'est, pourquoi est-ce important et (plus important encore) comment optimisez-vous pour apprendre des résultats riches en vidéos ?
Voici ce que vous devez savoir pour implémenter cette fonctionnalité.
Que sont les résultats riches en vidéos d'apprentissage et pourquoi sont-ils importants ?
Le balisage vidéo d'apprentissage est constitué de données structurées qui affichent les moments clés des vidéos éducatives, ainsi qu'une courte description et un horodatage, directement dans les résultats de la recherche. Cela permet aux utilisateurs de voir les sujets couverts par une vidéo et de passer rapidement à la partie la plus pertinente d'une vidéo.
Selon Google, il est conçu pour offrir une plus grande visibilité de recherche pour le contenu vidéo éducatif.
Quelques remarques sur ce nouveau type de balisage : les résultats enrichis des vidéos d'apprentissage ne s'affichent qu'en anglais, bien qu'ils soient disponibles partout où la recherche Google est disponible.
Ils peuvent apparaître dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur, mais n'oubliez pas que cette fonctionnalité n'est disponible que pour le contenu lié à l'apprentissage.
Voici un exemple de code utilisé pour l'apprentissage des résultats vidéo enrichis :
Pourquoi ce nouveau balisage est-il important ? Il y a quelques raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing numérique devraient prêter attention.
Tout d'abord, le balisage de schéma aide le référencement en permettant à Google de comprendre plus facilement de quoi parle une vidéo. Du point de vue de l'utilisateur, il aide les utilisateurs à trouver rapidement les informations dont ils ont besoin sans regarder une vidéo entière.
Encore mieux, les résultats vidéo riches ont un CTR de 62 %, ce qui en fait l'un des types de résultats riches les plus performants.
Les résultats riches en vidéos d'apprentissage occupent également plus d'espace dans les résultats de recherche, ce qui contribue à augmenter la visibilité et les taux de clics.
Voici un aperçu de l'espace occupé par une vidéo normale dans les résultats de recherche et une autre avec des résultats riches :
Le résultat riche est plus grand et beaucoup plus utile que le résultat de recherche vidéo standard.
Selon Google, les éditeurs peuvent ajouter ce balisage aux vidéos éducatives à n'importe quelle étape, de la maternelle à la formation professionnelle.
Consignes techniques de mise en œuvre pour les résultats enrichis de vidéos d'apprentissage
Pour utiliser cette nouvelle fonctionnalité, Google nécessite quelques ajustements techniques. Premièrement, votre vidéo doit être un contenu éducatif. Ensuite, suivez ces étapes :
- Outre le balisage de la vidéo d'apprentissage, Google exige l'ajout du balisage de schéma VideoObject, qui comprend une description, un nom, une URL de vignette et une date de téléchargement.
- Votre vidéo doit être publique et ne peut pas nécessiter d'abonnement pour être visionnée.
- La vidéo doit durer au moins 30 secondes. (Bien que je soupçonne que les vidéos plus longues sont plus susceptibles d'être sélectionnées pour des résultats riches, car elles peuvent être plus complètes.)
- Le balisage de la vidéo d'apprentissage doit être ajouté à la page sur laquelle les utilisateurs peuvent regarder la vidéo.
Ensuite, comme pour les autres résultats enrichis, c'est à Google de décider quelle vidéo apparaîtra dans les résultats de recherche avec ces fonctionnalités.
Vous pouvez optimiser la fonctionnalité, mais vous ne pouvez pas obliger Google à choisir votre site Web.
Types de propriétés de résultats enrichis de vidéo d'apprentissage
Les résultats riches de la vidéo d'apprentissage affichent plus d'informations sur les concepts et les compétences enseignés dans la vidéo. En plus du balisage de l'objet vidéo, Google suggère d'ajouter plusieurs autres propriétés.
Ceux-ci inclus:
- educationLevel, educationAlignment ou learningResourceType : indiquez à Google le niveau d'études, le test ou l'examen auquel la vidéo est associée, par exemple "tronc commun" ou "test SAT".
- hasPart : une liste de clips dans la vidéo qui définit le sujet de chaque clip, y compris des options telles que la présentation du problème, la présentation d'un concept ou le texte du problème en cours de résolution.
Ces parties du codage sont cruciales pour aider Google à comprendre les concepts couverts par la vidéo.
Meilleures pratiques pour l'optimisation des résultats enrichis
Les extraits enrichis ajoutent de nouvelles fonctionnalités aux résultats de la recherche, notamment les résultats enrichis de la vidéo d'apprentissage, des images de produits, des avis sur les produits et une description plus longue. Comme d'autres résultats enrichis, les éditeurs peuvent ajouter le balisage aux vidéos, mais Google décide quel résultat de recherche est le mieux adapté.
Il existe cependant quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer les chances que Google affiche des résultats riches pour votre contenu éducatif.
Ajouter des données structurées à votre site Web
C'est l'étape la plus importante et sans doute la plus difficile. Rendez-vous sur Google ou Schema.org pour trouver le codage dont vous avez besoin pour ajouter des données structurées à votre site Web.
Les données structurées aident Google à comprendre votre contenu en partageant les détails dans des formats prédéfinis.
Quelle est la différence entre les données structurées et non structurées ? Imaginez un enseignant demandant aux élèves de remettre une dissertation de 2 000 mots, et certains élèves remettent leurs devoirs sur du papier de construction, écrits sur de grandes boîtes en carton, ou même dans des fichiers numériques. Il serait difficile de lire et de noter tous ces articles - c'est l'équivalent de données non structurées.
Les données structurées seraient comme si l'enseignant fournissait un plan pour l'essai et demandait aux élèves de taper leurs réponses en Arial, police 11 points et de les imprimer sur du papier 11 x 7 - ils auraient beaucoup plus de facilité à lire et à noter ces articles !
Les données structurées sont similaires : il s'agit d'un ensemble de directives qui aident Google à mieux comprendre le contenu en s'assurant qu'il s'intègre dans un format qu'il comprend.
Bien que le codage puisse sembler écrasant, il n'est peut-être pas aussi compliqué que vous le pensez. Dirigez-vous vers Google pour récupérer leur code, puis ajustez-le pour l'adapter à votre vidéo. Vous aurez peut-être besoin de l'aide d'un développeur ou d'un plugin pour ajouter le code à votre site Web.
Assurez-vous que votre contenu est utile aux utilisateurs, pas seulement à Google
Apprendre des résultats riches en vidéos est un autre moyen pour les spécialistes du marketing numérique d'aider Google à comprendre le contenu, mais ce n'est pas une solution miracle. Ce balisage ne rendra pas viral un contenu médiocre.
Au contraire, cela aidera les utilisateurs à trouver un contenu vidéo vraiment génial qui existe déjà. Vous devrez toujours suivre les meilleures pratiques de référencement vidéo et créer une vidéo utile.
Essayez de répondre de manière approfondie aux questions des utilisateurs, assurez-vous que votre vidéo et votre audio sont clairs et faciles à comprendre, et incluez des mots clés dans vos descriptions.
Validez vos données structurées
Les données structurées sont un codage qui aide les sites à obtenir ces résultats riches. Parce qu'il est structuré d'une manière spécifique, Google (et d'autres moteurs de recherche) peut facilement comprendre votre contenu.
Cependant, comme il s'agit de codage, les choses peuvent mal tourner.
La validation de vos données structurées garantit que le code intégré à votre site est valide et peut être facilement lu par les moteurs de recherche. Utilisez l'outil de test des résultats enrichis de Google pour vous assurer que votre balisage fonctionne correctement.
Gardez un œil sur Google Search Console pour les erreurs
Google Search Console propose un rapport sur les extraits enrichis qui indique les extraits enrichis auxquels votre site est éligible et signale les problèmes. Notez que vous ne verrez ce rapport que si Google trouve un résultat enrichi dans votre propriété et si le résultat enrichi est pris en charge par le rapport.
Pour accéder à ce rapport, recherchez « Améliorations » dans le volet de menu. Le rapport comprend un tableau récapitulatif des éléments valides et non valides, une liste des problèmes et un lien pour obtenir plus d'informations sur les problèmes détectés sur votre site.
Consultez régulièrement ce rapport afin de pouvoir résoudre rapidement tout problème lié aux résultats enrichis.
Outils de test des résultats les plus riches
Comme déjà mentionné, Google dispose d'un outil de test des résultats riche qui garantit que votre balisage fonctionne correctement. Cependant, il existe quelques autres options, notamment :
- ClassySchema.org : valide le code et vous montre à quoi il pourrait ressembler dans les résultats de la recherche.
- Schema.dev : vérifiez si votre code JSON-LD est exact et recherchez les avertissements.
Les outils de référencement, comme Semrush, peuvent également fournir des informations sur les extraits enrichis de votre site.
FAQ
Que sont les résultats enrichis ?
Les résultats enrichis sont des résultats de recherche étendus qui incluent des informations supplémentaires. Les résultats riches ont un taux de clics plus élevé, mais obligent les propriétaires de sites à ajouter du codage à leur site Web. Notez que Google choisit les sites qui s'affichent avec des résultats enrichis.
Comment obtenir des résultats enrichis sur Google ?
Obtenir des résultats riches sur Google est un processus en 2 parties. Tout d'abord, vous devez configurer le schéma approprié sur votre page pour donner à Google la capacité technique de reconnaître votre contenu dans un format de schéma. Après cela, vous devez renforcer la présence SEO de ce contenu afin que Google décide que votre contenu vaut la peine d'obtenir un résultat riche.
Qu'est-ce que le test des résultats enrichis de Google ?
Le test de résultats enrichis est un outil gratuit proposé par Google qui vous permet de tester n'importe quelle page accessible au public pour voir les résultats enrichis potentiels qu'elle peut avoir en fonction de son schéma.
Qu'est-ce que le schéma Videoobject ?
Le schéma d'objet vidéo est un schéma qui décrit une vidéo singulière, généralement dans le cadre d'un objet intégré.
Qu'est-ce que les données vidéo structurées ?
Comme toutes les données structurées, les données structurées vidéo sont un format défini pour fournir des informations sur une page et créer une catégorie définie pour ses données. Dans ce cas, il classe le contenu en tant que vidéo, mais également des éléments sur la vidéo, comme la mise en évidence des parties essentielles grâce à la fonctionnalité Key Moments.
Comment le balisage de ma vidéo éducative aide-t-il le CTR ?
L'ajout d'un balisage à votre vidéo éducative augmente le taux de clics en permettant aux utilisateurs de savoir plus facilement si votre vidéo est pertinente et en occupant plus d'espace physique dans les résultats de recherche.
Comment puis-je tester si mon balisage de schéma est correctement implémenté ?
Utilisez un outil de validation d'extraits enrichis pour vous assurer que votre balisage est correctement mis en œuvre et consultez le rapport sur les extraits enrichis dans Google Search Console.
Conclusion
Google a clairement indiqué qu'il se souciait davantage de l'expérience utilisateur que du bourrage de mots clés ou d'un contenu parfaitement optimisé.
Entre sa prochaine mise à jour de contenu utile et la plus récente fonctionnalité de résultats riches en vidéos d'apprentissage, les spécialistes du marketing numérique doivent se concentrer sur la création de valeur, pas seulement sur la création de liens ou le bourrage de mots clés.
En mettant en évidence des sujets et des moments importants dans les vidéos éducatives, Google contribue à améliorer les taux de clics pour les vidéos et à offrir une meilleure expérience utilisateur.
Avez-vous ajouté des résultats riches en vidéos d'apprentissage à votre site Web ? J'aimerais entendre parler des résultats.
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