HubSpot 博客的 2022 年视频营销报告 [来自 500 多位视频营销人员的数据]

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但是 ， 在 视频 的 世界 中 ， 您 应该 首先 将 精力 在 哪里？ 为了 帮助 您 确定 接下来 的 ， 我们 从 视频 人员 人员 那里 获得 了 有关 各 主题 和 策略 见解 包括 包括 包括 包括 包括 &

让我们潜入。

视频营销调查结果

视频营销基准

如果没有人看到您的视频，它是否值得制作？

我们首先询问视频营销人员他们的视频平均获得多少观看次数。

• 38% 的营销视频平均观看次数低于 10 万次
• 16% 的平均观看次数低于 1.000 次
• 16% 平均超过 100 万次观看

但 浏览量 并不 是 人员 跟踪 的 唯一 指标。 您 可以 密切 关注 长串 长串 数据点 让 让 我们 看看 是 衡量 视频 的 最佳 最佳 指标。 “

最优先的视频营销指标

一旦您开始获得浏览量，您还需要通过查看和改进其他一些指标来构建您的策略。

"营销人员。

下面，我们将深入挖掘每个主要指标的重要性。

1. 参与率

根据 60% 的 视频 营销 的 说法 说法 参与 参与 度 最 重要 的 指标 指标 毕竟 毕竟 ， 当 视频 看到 参与度 时 ， 意味 意味 着 它 与 赞 赞 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 足够 的 ， 让 想要 点 赞 、 、 、 、 、 了 足够 鸣 ， 着 想要 点 赞 、 、 产生 产生 足够 的 这 着 它 点 与 的 、 产生 了 足够 的 鸣 ， 它 点 与.写评论或与朋友分享。

2。 兑换率

转化率排在第二位，可以很好地表明您的视频在吸引观众采取所需行动方面的成功程度。

3.点击率与您的缩略图和标题/标题有关

点击率 (CTR) 排在第 4 位，它可以告诉您缩略图在让人们首先观看视频方面的效果。 在观看视频之前，您的观众还会看到附加的标题或说明，您的点击率也会反映出来。

4. 追随者和订阅者增长

如果您从视频中获得关注者/订阅者，这意味着它会引起观众的共鸣，并且他们希望从您的品牜

"的视频的有用信息。 您如何继续为他们提供有价值的内容？

5.平均观看时间

"检查在整个视频的关键时刻观看的观众百分比。

例如 ， 如果 很 大 比例 的 观众 在 介绍 中 留 下来 你 就 成功 地 吸引 了 他们。 但是 ， 您 在 中途 看到 大幅 下降 ， 则 视频 可能 太 了 了。。 ≤

说到视频长度，我们还询问了视频营销人员一个营销视频应该多长。 让我们来看看他我䚄㚂

营销视频应该多长？

高达 96% 分钟以下。

" 15% 的人主张时长在 7-9 分钟之间的视频。

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视频营销目标

"

超过 四分之一 的 营销 人员 专注 于 于 提高 客户 对 产品/服务 的 ， 而 23% 的 营销 希望 通过 视频 改善 客户 和 和 保留率。

"

影片行销策略

创建有效视频的最佳策略

"

为什么视频推广是关键

" 。

"这不会决定或破坏视频的成功。

另 一 方面 ， 地 宣传 您 的 视频 可能 会 导致 您 视频 失败 ， 因此 让 我们 来 看看 视频 人员 用来 确保 不 会 发生 这 种 情况 的 策略 策略。。。。。。 &

如何推广营销视频

"邮件活动中。

"

"预告片以吸引观众并在您的视频发布后立即在社交媒体上分享。

"后发布您的视频，或者在您的网站上添加一个链接到视频的横幅。

"

现在您已经了解了视频营销目标和策略，让我们来看看哪些视频格式最有效。

顶级视频格式

视频 排名 前 三 视频 格式 是 短 视频 、 长 视频 和 视频。 在 本节 中 ， 我们 将 深入 探讨 其中 每 一 个 的 视频 应该 多 多 长 长 长 长 长 长 长 长 长 长 长 长 长 长 长 & ，以及一些相关的基准。

1. 短视频

在所有视频格式中，短片的投资回报率最高，并且在潜在客户生成和参与方面也排名第一。

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"时长，30% 的平均观看率超过 81%。

100 %.

最后，在查看点击率时，近一半的短视频营销视频的点击率也在 5-8% 之间。

2. 长视频

长 视频 （在 调查 中 定义 为 超过 三 分钟 的 视频） 投资 投资 、 潜在 客户 生成 和 参与度 方面 排 短 视频 的 第二 位 位。 ≤

"

大部分视频营销人员 (36%) 分钟的视频的理想长度是 3-6 分钟，尽管许多人也提倡长达 20

从 平均 观看 百分比 来 看 ， 38% 的 长篇 视频介 于 41-60% 之间 而 而 四分之一 的 人 认为 平均 观看 为 61-80%。 另 22% 介于 21% 至 40%之间。

在点击率方面，长篇营销视频的最大部分（57%）在 5-8% 之间，与短篇视频的点击率相似。

3. 直播视频/直播流指标和基准

32%.营销人员计划首次利用它。

据 4% 的 视频 营销 人员 称 ， 直播 视频 视频 直播流 的 最 长度 为 为 为 为 为 为 为 为 为 为 为 直播 直播 1-3 分钟。 另 有 有 五分之一 的 人 使用 使用 10- 30 分钟的较长时间范围。

就观看视频的平均百分比而言，超过 60% 的直播视频/直播流在其持续时间的 41% 至 80%

顶级视频营销渠道

1。 社交媒体

社交 媒体 被 76% 的 视频 营销 人员 用 视频 视频 享 ， 并且 所有 视频 营销 渠道 中 拥有 最 大 的 投资。 它 也 是 从 营销 视频 中 产生 客户 的 最 渠道 渠道。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 也 也 也 也 也 也 也 也 也 也 也 也。。。。。。。.

到 2022 年，社交媒体用于分享营销视频的使用将显着增长，61% 的视频营销人员计划今年在社交媒体上分享视频的投资将超过任何其他渠道。 此外，几乎三分之二的从未使用社交媒体分享视频的人计划今年首次这样做。

2. 博客/网站页面

55%.

到 2022 年 使用 博客 博客 网站 网站 分享 视频 也 将 增长 ， 59% 的 营销 营销 人员 计划 首 尝试 ， 18% 的 营销 人员。 投资 投资 使用 的 的 博客 网站 分享 营销 任何 其他 频道 频道。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 人员 人员 人员 人员 人员 人员 人员 人员 人员 人员 人员 人员 人员 人员 人员 投资 投资 投资 投资 投资 投资 投资 投资 投资 投资 投资 投资 投资 投资 投资 使用 使用 投资 投资 投资 人员 人员 人员 人员 人员 投资 投资 投资。。。。。。。。。。。。。。。。。.

3。 电子邮件

44%

40% 的 视频 营销 人员 计划 在 在 在 在 在 在 视频 视频 ， ， ， ， 的 人 计划 在 通过 电子 邮件 视频 的 的 的 投资 超过 任何 其他 渠道 渠道 渠道 渠道。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 通过 通过 电子 电子 电子 邮件 视频 的 超过 任何 其他 渠道。。。。。。。。。 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道 渠道

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分享视频的最佳社交媒体渠道

1。 Instagram的

Instagram 是分享营销视频的 ROI、参与度和潜在客户生成的顶级社交媒体平台，并将在 2022 年看到视频营销人员的大量投资。

视频 营销 人员 对 Instagram 的 使用 将 在 在 在 在 将 将 将 比 在 其他 平台 上 多 多 多 地 投资于 投资于 在 在 在 上 分享 视频 此外 ， ， 更 的 不 使用 使用 在 在 在 分享 分享 视频 的 的 的 的 的 的。 此外 ， ， 的 不 使用 在 分享 视频 视频 的 的 的 的 的 此外 ， 更 的 不 使用 分享 分享 视频 的 的 的 的 的 此外 ， 多 的 使用 分享 分享 视频 的 的 的。 此外 ， 更 的 地 投资于 在 分享 视频 的 视频。 此外 ，.人今年将首次这样做。

2。 YouTube的

虽然 youtube 在 投资 回报率 和 潜在 客户 生成 方面 仅 次于 次于 ， 但 它 是 最 常 用 的 视频 享 应用 程序 2% 的 视频 营销 人员 在 利用 它 它。。。。 程序 程序 ， ， ， 程序。。。。。。。。。。。。。。。。。 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序 程序。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

YouTube 也 将 在 在 在 在 其中 其中 其中 看到 来自 来自 视频 视频 营销 在 人员 最多 投资 投资 比 比 任何 其他 平台 平台 都 多 最 的 是 超过 超过 的 不 不 使用 使用 y youTube 分享 分享 视频 的 人 超过 一半 不 使用 使用 yoTube 分享 分享 视频 的 人 人 超过 不 使用 使用 y youTube 分享 最 重要 的 人 人 一半 不 使用 使用 yotube 分享 最 重要 的 人 超过 一半 不 使用 使用 yotube 分享 最 重要 的 人 超过 的 不 使用 使用 y yoTube 分享 最 重要 的 人 超过 的 其他 使用 使用 使用 使用 分享 视频 的 人 人 超过 不 其他 使用 y yotube。 最 重要 的 人 超过 的 其他 使用 utube将在 2022 次这样做。

3。 Facebook的

Facebook   60%.

35% 年首次在 2022

4。 Tiktok

虽然 TikTok 的投资回报率排名第三，参与度排名第二，但目前只有 3% 的视频营销人员在该应用上分享视频，只有 2% 的人计划在 35 年首次启动。

哪些社交媒体渠道的视频性能较低？

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat und Pinterest.

在 社交 媒体 分享 视频 时 的 另 一 个 考虑 因素 是 是否 会 为 广告 付费 或 有机 地 分享 的 内容。 让 我们 看看 哪些 视频 营销 人员 使用 使用。。。。。 &

您应该在社交媒体上使用付费视频帖子还是自然视频帖子？

55% 的 视频 营销 人员 在 媒体 媒体 上 发布 视频 混合 使用 自然 内容 和 付费 内容 ， 而 24% 仅 自然 内容 ， 21% 仅 付费 付费 内容 内容。。

现在 我们 已经 了解 营销 人员 如何 在 社交 媒体 上 分享 他们 视频 ， 让 我们 比较 比较 两 个 常见 的 托管 平台 平台 平台 平台 平台 — 和 和 vimeo。

在 YouTube und Vimeo 上托管视频

我们 请 同时 使用 youTube 和 vimo 的 视频 营销 对 两 者 进行 比较 ， 不仅 有 有 有 有 有 有 有 了 他们 整体 业务 目标 ， 而且 而且 而且 在 个 类别 中 都 远远 远远 远远 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 优于 而且 而且 而且 而且 都 都 远远 优于 优于 目标 目标 而且他们。

VIMEO 在 隐私 、 存储 、 视频 视频 视频 音频 质量 和 播放器 自 定义 方面 几乎 与 youTube 一样 ， 但 仍然 落后 被 被 认为 与 youtube 大致 相同。

营销视频的热门内容类型是什么？

1. 展示您的产品和服务的内容

"的所有内容类型中获得第二大参与度。

"

2. 反映您的品牌价值的内容

反映品牌价值的内容是使用率第二高的视频内容类型，在产生潜在客户和参与度方面排名第。

3. 潮流内容

人们 通常 不 想 感觉 过时 或 脱节 脱节 的 视频 但.  投资回报率第二高，参与度最高。

4.相关内容

相关内容 Januar 2022, 40 %, 12 %, 12 %, 12 %

5.有趣和互动的内容

有趣和互动的内容已可以选用 投资回报率高，29 年将分别有 27% 和 2022% 的视频营销人员首次使用。

接下来,让我们看看您可以使用的不同风格的视频,哪些是最有效的。

热门视频风格

1. 真人秀（以真实镜头为特色的视频）

现场录制 视频最常被利用，具有最大的投资回报率，对潜在客户产生最有效，并获得最大的参度䂂

"

2. 动画视频

动画 视频 被 二分之一 视频 营销 人员 使用 ， 具有 第二 高 的 投资 ， 并且 在 潜在 客户 生成 和 参与 方面 排名 第二。 “

49% 的视频营销人员今年还将首次使用动画视频，30% 的视频营销人员将比任何其他视频风格更多地投资于动画视频。

3. 截屏或录屏

43%.

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现在 您 已经 了解 营销 视频 的 主要 格式 、 样式 和 内容 类型 以及 在 哪里 分享 分享 它们 ， 可以 深入 研究 创建 病毒 病毒 视频。

病毒视频

让您的某个视频广为传播似乎是一个白日梦，但它并不像您想象的那么遥不可及。

63%

如何使视频传播病毒

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让我们更深入地研究一下这三种最重要的策略以及如何使用它们。

1.制作相关的内容意味着更多的参与

" 。

2. 越短越好

保持视频简短对于病毒式传播也至关重要。 据 47 %

"

3. 立即吸引注意力

在最初的几秒钟内吸引观众的注意力是使视频病毒式传播的第三个最有效的方法。

"

既然您知道了使视频病毒式传播的最佳策略，那么让我们来看看您应该使用哪些平台。

哪个平台最有可能成为病毒式传播的视频？

YouTube, TikTok, Instagram und Facebook.

" Shorts 了。

哪种类型的视频内容最有可能成为病毒式传播？

反映品牌价值的有趣、时尚和相关的视频最有可能传播开来。

通过创建有趣、相关且流行的视频来组合这些热门内容类型，以获得最佳传播机会。

最后，我们将看看不同的视频风格，哪些对病毒视频最有效。

哪种风格的视频内容最有可能成为病毒式传播？

据 49% 的视频营销人员称，真人视频最有可能传播开来，但动画对 31% 的受访者也很有效。

如果可以的话，两个都用.

视频营销的好处和挑战

视频营销的好处

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虽然这似乎完全符合视频营销人员的目标，但这些好处也伴随着一些挑战。

视频营销挑战

视频 营销 人员 面临 的 挑战 是 缺乏 时间 来 创建 视频 内容 、 制定 制定 有效 的 视频 策略 以及 创建 内容 的 预算 足 足。 “

好消息是视频营销比以往任何时候都简单，57% 的视频营销人员将视频营销描述为简单。

"更容易。 1 in 2 也开始制作营销视频以应对大流行。

"

视频营销预算

81% 员有专门的视频营销预算。

• 20% 的公司每季度在视频营销上花费超过 100 万美元
• 大约四分之一的人花费低于1 万美元
• 42 % für 20.000 bis 100.000 US-Dollar

"减少了。

看到视频预算增加的营销人员通常会大幅增加预算，41% 的视频营销人员的预算增加了 51% 以上。

您可能还想知道总营销预算中有多少百分比用于视频营销，所以让我们也来看看。

事实证明，44% 的公司将其总营销预算的 31-60% 用于视频营销。

制作营销视频需要多少费用？

91% 的营销公司花费在 50.000 美元以下来制作营销视频，超过一半的公司花费在 10.000 美元以下。

考虑到制作营销视频的总成本，让我们看看视频营销人员在视频创建过程的每个步花费䑆嚄每个步花费䑆嚄

制作占视频营销人员平均预算的 24%，其次是前期制作和后期制作，占 20%。 另外 18%

我们还询问了视频营销人员视频制作过程中的哪一部分成本最高，其中 65%

最后，我们来谈谈制作营销视频需要多长时间，哪些部分最耗时。

创建营销视频需要多长时间？

86% 的营销视频是在 3 周或更短时间内制作的,40% 是在一周内制作的.

38% 的内部制作营销视频的人表示，视频制作过程中最耗时的部分是前期制作（提出想法、编写脚本、选角等）。

来自 HubSpot 博客的更多见解

无论您是刚开始视频营销还是经验丰富的视频专业人士，跟上最新趋势和营销策略关键。

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