التمايز والتعريف ووظيفة تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث

يعتبر هذان المفهومان من أهم المفاهيم في المجال الرقمي ، ولكن ما الذي يميزهما عن بعضهما البعض؟ كما قد تكون خمنت ، فإن SEO و SEM لهما نفس الجزء "SE". تشمل فئة SE هذه كل ما يتعلق بمحركات البحث (SE) ، بما في ذلك جودة حركة المرور وكمية عمليات البحث البالغة 3.5 مليار عملية البحث التي يتم إجراؤها على Google كل يوم.

يتم تضمين نتائج البحث الدعائية والعضوية في نتائج بحث Google. بينما يستخدم محرك البحث (SEM) العديد من إعلانات البحث المدفوعة لجذب الزوار ، فإن تحسين محرك البحث (SEO) يجذب حركة المرور بشكل طبيعي. على الرغم من أن الجدل بين SEO و SEM في مجال التسويق الرقمي يمكن أن يكون محيرًا.

ما هو بالضبط مُحسّنات محرّكات البحث؟

يرمز O إلى التحسين في تحسين محركات البحث. تُعرف ممارسة تحسين تصنيف موقع ويب أو ترتيب محتوى آخر عبر الإنترنت لنتائج البحث البارزة على Google باسم تحسين محركات البحث (SEO) أو تحسين محرك البحث.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين SEO و SEM في أن المحتوى عبر الإنترنت يحتاج إلى التحسين من أجل الحصول على مرتبة أعلى على Google بشكل طبيعي. فكر في الأمر على هذا النحو: إذا بحث شخص ما عن "كعك زجاجي" ، فمن المحتمل أنه كان يبحث عن مخبز أو مكونات أو وصفة.

باستخدام مثل هذه الاستراتيجية ، يمكنك الحصول على مرتبة أعلى من مواقع الويب الأخرى دون الحاجة إلى شراء إعلانات.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك 3 تقنيات لتقسيم مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة عدد الزيارات:

• على الصفحة
• الصفحة خارج
• اِصطِلاحِيّ

قبل أن تبدأ في رفع ترتيب المحتوى الخاص بك إلى مرتبة أعلى ، من الضروري أن يكون لديك فهم شامل لكيفية عمل محركات البحث. هذه هي الطريقة التي تنشئ بها إطار العمل لخطة تحسين محركات البحث الفعالة طويلة الأجل.

هدفنا الرئيسي هو تعليمك كيفية تحسين المحتوى الخاص بك بحيث يحتل مرتبة أعلى على Google ويجذب المزيد من الزوار إلى مدوناتك ومواقع الويب الخاصة بك.

تحسين محركات البحث الفنية ، وتحسين محركات البحث على الصفحة ، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة

تشكل هذه الطرق الرئيسية الثلاثة المكونات الأساسية لتحسين محركات البحث:

بكلمات بسيطة ، فإن إنشاء محتوى على الصفحة لتحسين ترتيبك هو تحسين محركات البحث على الصفحة. يتلخص كل ذلك في كتابة مواد عالية الجودة بشكل متكرر ، ودمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الموجود على الصفحة ، والتأكد من كتابة البيانات الوصفية بكفاءة.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على تحسين مناطق موقع الويب الخاص بك مثل إنشاء روابط خلفية. يعد هذا المكون من صيغة تحسين محركات البحث ضروريًا لتطوير الاتصالات وإنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته. على الرغم من أن الأمر يتطلب الكثير من العمل ، إلا أنه ضروري لأداء مُحسنات محركات البحث لديك.

يركز مُحسنات محركات البحث الفنية ، كما يوحي الاسم ، على تحسين العناصر غير المتعلقة بالمحتوى في موقع الويب. قد يشمل ذلك البيانات المنظمة لموقعك ، وقابلية الزحف ، والسرعة ، وملاءمة الجوّال ، على سبيل المثال لا الحصر.

بعد معالجة السؤال "ما هو تحسين محركات البحث؟" ، دعنا نفحص تعريف التسويق عبر محرك البحث.

ماذا يعني SEM؟

SEM لديه M في التسويق . SEM ، ببساطة ، هو تحسين محركات البحث الذي يكلف المال. يشتمل SEM على مجموعة متنوعة من نماذج إعلانات البحث المدفوعة. يجب أن تكون الميزانية التي تدفع للإعلان مرتبطة باستعلام بحث المستخدم عند استخدام أساليب البحث المدعومة مثل الدفع لكل نقرة (PPC) لتعزيز الرؤية في SERPs.

ما هي قدرة شرائية ، إذن؟ أنت ، المعلن ، تحصل على رسوم في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. في الأساس ، هدفك هو جذب العملاء الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات أو معلومات علامتك التجارية كحل. ستنشئ عملاء متوقعين ، وتعزز المبيعات ، وتزيد من ظهور العلامة التجارية باستخدام استراتيجية البحث التي ترعاها PPC.

هذا هو نوع الأشياء التي توجد عادةً أعلى قائمة الصفحات وتظهر كإعلان على Google. عادة ما يتعلق الأمر بمكان وكيفية استخدام كلماتك الرئيسية ، مما يؤكد أهمية وجود خطة واستراتيجية واضحة في مكانها الصحيح. SEM فعال بغض النظر عن حجم الميزانية. ثم يتم عرض هذه الكلمات الرئيسية بجانب نتائج الباحث كإعلان.

هناك العديد من التنسيقات لهذه الإعلانات ، بما في ذلك:

• إعلانات نصية

• الإعلانات المرئية ، مثل قوائم المنتجات أو إعلانات التسوق (PDLs)

الميزة الرئيسية لـ SEM هي أنها تمكنك من تسويق منتجاتك للعملاء المحتملين الذين يتطلعون إليك لتلبية مطالبهم.

SEM مقابل SEO

دعنا نجعل الأمر بسيطًا: روابط SEM للبحث المدعوم ، في حين أن تحسين محركات البحث يرتبط بالبحث العضوي. يُعلم تحسين محركات البحث لموقع الويب أو الصفحات الخاصة بك Google أن المحتوى الخاص بك هو المكان الأمثل لبحث المستخدم. لديك فرصة أفضل للحصول على حركة مرور عالية الجودة وتحويلات متزايدة بمجرد أن يكون موقعك صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين.

تقنية مدفوعة الأجر لتحقيق هذا التواجد على محركات البحث هي SEM مقابل SEO. تساعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في الوصول إلى السوق المستهدف وتعزيز التحويلات وعودة الزوار. SEM هو الخيار الأفضل إذا كنت ترغب في البدء في توليد النقرات والتحويلات على الفور. بعد اختبار إعلانك المدفوع ، يمكنك إجراء تغييرات وتأكيد حدوث تدفق حركة المرور الذي تريده. لا يمكن استخدامها بالتبادل. يمكنهم التعاون لاستهداف الجماهير من خلال محركات البحث مثل Bing أو Google.

كيف يعمل SEO و SEM معًا؟

على الرغم من أنهم قد يبدون وكأنهم يفعلون نفس الشيء ، إلا أن كلاهما استراتيجيتان مختلفتان بشكل أساسي للظهور أعلى في SERPs. الغرض من كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث عند مناقشة كيفية عملهما جنبًا إلى جنب مع بعضهما البعض هو جعل المحتوى أكثر وضوحًا. من خلال تحسين الكلمات الرئيسية التي تستهدف جمهورك ومكانتك ، يمكنك زيادة وتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك والظهور أعلى في SERPs. لتحديد النهج الذي يجب استخدامه عند التحدث إلى جمهورك المستهدف ، اختبر كلا المصطلحين.

إن توجيه حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك هو الهدف الرئيسي لكل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. يمكن استخدام كل من النهج العضوية والمدعومة لإنشاء التدفق الناتج عن كلتا الاستراتيجيتين. بمساعدة البيانات المرتدة من هذه التقنيات ، ستتعلم المزيد عن جمهورك. يجب أن يكون لديك فهم شامل لجمهورك المستهدف من أجل تطوير خطة فعالة للتسويق عبر محرك البحث أو تحسين محركات البحث.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف واستهداف الكلمات الرئيسية لـ SEO و SEM. يمكنك مواكبة المنافسة بسهولة أكبر إذا كنت على دراية بتكتيكاتهم بالإضافة إلى تكتيكات جمهورك. يمكنك السيطرة على SERPs والتأكد من ظهورك في كل من الإعلانات المدفوعة والرتب العضوية من خلال الجمع بين قوى SEO و SEM.

متى يكون استخدام تحسين محركات البحث أفضل من التسويق عبر محرك البحث؟

ستساعدك معرفة ما هو الأفضل لاستراتيجية التسويق عبر البحث على تحديد وقت إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث في مبادرات التسويق الرقمي الخاصة بك. ستكون مُحسّنات محرّكات البحث أكثر منطقية إذا كانت ميزانيتك محدودة. إذا كان بإمكانك الاحتفاظ بإعلانك لمدة أسبوع فقط ، فلن تحصل على نتائج التسويق عبر محرك البحث التي تريدها. في الواقع ، ستهدر أموالك بدلاً من تطوير استراتيجية طويلة المدى.

سيبدأ تحسين محركات البحث في العمل إذا كنت تستطيع الانتظار. يجب أن تكون كلماتك الرئيسية على قدم المساواة مع المحتوى عالي الجودة الخاص بك إذا كنت تنشره. هذا مهم لترتيب جوجل. إذا كنت تأخذ التصنيف على محمل الجد ، يمكنك استكشاف أساليب بناء الروابط. من خلال القيام بذلك ، يمكنك جعل مُحسّنات محرّكات البحث تعمل لصالحك وبناء سلطة صفحتك.

متى يكون التسويق عبر محرك البحث أفضل من استخدام مُحسنات محركات البحث؟

إذا نظرت عن كثب إلى SEM ، فسترى أن صفحات الاختبار وبدء التشغيل ستوضح لك الطريقة الأفضل. بمجرد أن تبدأ ، ستفهم سبب ضرورة الممارسة والاختبار. سيساعدك الحفاظ على التنظيم بميزانية شهرية على تحديد ما يصلح وما لا يصلح.

ستختلف نتائجك اعتمادًا على عوامل مثل صياغة الإعلان ومجموعات الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة. لتعظيم عائد إنفاقك الإعلاني ، قم بمعالجة جميع البيانات. إذا كان لديك هذه الأشياء بالترتيب ، فيمكن أن يكون التسويق عبر محرك البحث مفيدًا بالفعل لأنه يعمل بشكل أسرع من مُحسّنات محرّكات البحث. بهذه الطريقة ، يمكنك استخدام مزايا التسويق عبر محرك البحث المدفوعة لتتفوق على المنافسين أو تتفوق عليهم في الإعلانات التي تجذب المستهلكين المحتملين.

في كلتا الحالتين ، لن يعمل نهج الإعداد والنسيان مع تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. يجب مراجعة كل استراتيجية وتقييمها وتعديلها بشكل مستمر حتى تكون فعالة.

استنتاج

أيهما ستختاره لتنمو بعد تعلم الفروق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟ ستزداد قيمة موقع الويب الخاص بك بلا شك مع مرور الوقت. SEM هو الخيار المفضل ، على الرغم من ذلك ، إذا كنت ترغب في تحسين حركة المرور الخاصة بك بسرعة والارتقاء في SERPs.

لكن ضع في اعتبارك أنه يمكنك الاستفادة من كليهما. ضمن خطة تسويق البحث الخاصة بك ، ستكون مُحسّنات محرّكات البحث إحدى تقنياتك غير مدفوعة الأجر ، وستكون التسويق عبر محرك البحث ، بما في ذلك PPC ، هي التكتيكات المدفوعة. تجنب تفويت مزايا استخدام كليهما عن طريق تجنب مناقشة SEO مقابل SEM. في حين أن لكل من هذه المزايا والعيوب من تلقاء نفسها ، إلا أنه عند الجمع بينهما ، يمكن أن يوفر لك ميزة تنافسية كبيرة.