4 أنواع من المحتوى تحتاجها كل مدونة لأقصى حركة مرور

حركة المرور هي أهم عنصر في مدونة ناجحة. يمكن أن يكون لديك أكثر مواقع الويب التي تم إنشاؤها بشكل جميل مليئة بالحوافز الدقيقة والفعالة للغاية لجذب الزوار للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو شراء منتجاتك ، ولكن لا شيء من هذا يعني شيئًا إذا لم تتمكن من الحصول على أشخاص على موقع الويب الخاص بك في البداية مكان. عندما يتعلق الأمر بجني الأموال عبر الإنترنت ، فإن كل شيء يتلخص في حركة المرور ، وإحدى الطرق الرائدة لزيادة حركة المرور إلى موقعك هي من خلال سحر تسويق المحتوى.

يشمل تسويق المحتوى الكثير ، بما في ذلك المحتوى المكتوب الذي تنشره على مدونتك. قد لا تدرك ذلك ، لكن مدونتك تخدم أغراضًا متعددة ، أهمها قدرتها على زيادة الإيرادات من خلال تدفقات المبيعات التابعة ومشتركي البريد الإلكتروني والتحويلات. لا يمكنك القيام بأي من هذا بدون حركة المرور ، كما ذكرنا سابقًا. لحسن الحظ ، يعد تسويق المحتوى ، وخاصة التدوين ، أحد أكثر الطرق فعالية لزيادة حركة المرور إلى موقعك. في هذا المنشور ، سنركز على أربعة أنواع مختلفة من المحتوى يمكنك استخدامها للمساعدة في زيادة مقدار حركة المرور التي يراها موقعك.

أولاً ، دعنا ننتقل إلى سبب أهمية إنتاج مجموعة متنوعة من المحتويات.

ما الغرض من المحتوى؟

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه ، من المهم أن تعرف سبب إنشائه. يتضمن ذلك معرفة أهدافك من تسويق المحتوى والتأكد من أن المحتوى الذي تنشئه مصمم لمساعدتك على تحقيق تلك الأهداف. يمكنك معرفة المزيد حول هذا في دليلنا حول كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى.

بغض النظر عن هدفك من إنشاء المحتوى ، فإن أهم جانب يجب أن يكون لكل منشور تنشره هو القيمة. ما أعنيه هو أن كل منشور تنشره يجب أن يحل مشكلة يواجهها القارئ. لا يهم إذا كان منشورًا في قائمة أو برنامج تعليمي طويل أو دراسة حالة. يجب أن تقدم كل مشاركة تنشرها قيمة عن طريق حل مشكلة إذا كنت ترغب في تحقيق أهدافك من خلال تسويق المحتوى بكفاءة.

قد يكون لديك مدونة مليئة بالعشرات من المنشورات عالية الجودة لمساعدة جمهورك ، ولكن قد تفقد الكثير من حركة المرور من خلال عدم دمج أنواع معينة من المحتوى في مدونتك في كثير من الأحيان. دعنا نتعرف على سبب فائدة تنفيذ التنوع في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك قبل أن نتعمق في قائمتنا لأنواع المحتوى الأربعة التي نوصي بإضافتها إلى مدونتك.

ما الغرض من إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى؟

لذلك ، للتكرار ، لديك منتجات تبيعها أو على الأقل منتجات تابعة لبيعها ، مما يعني أن أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك من المحتمل أن تدور حول زيادة المبيعات والتحويلات. أنت تعرف أن الطريقة الحقيقية والمجربة والمثبتة لجذب جمهور من المتابعين المخلصين هي من خلال توفير قراء محتوى قيم ومحركات البحث على حد سواء ستحبهم ، ولكن اكتساب مثل هؤلاء المتابعين يكاد يكون مستحيلاً بدون التدفق المنتظم في حركة المرور إلى مدونتك. هذا هو المكان الذي تلعب فيه أنواع المحتوى المختلفة التي سنغطيها في هذا المنشور.

سوف نتعرف على سبب فائدة كل نوع محتوى فردي أثناء استعراضنا للقائمة ، ولكن نعلم فقط أن إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى وتنفيذها في التقويم التحريري الخاص بك مفيد لسببين. أولاً ، يسمح لك بإنشاء محتوى أكثر جاذبية باستخدام أنواع المحتوى التي أثبت العديد من المسوقين أنها أكثر فعالية من معظم المسوقين. ثانيًا ، يمنحك خيارات عندما يتعلق الأمر بحل المشكلات.

دعنا ندخل إلى قائمتنا.

4 أنواع من المحتوى تحتاجها كل مدونة لأقصى حركة مرور

بدون مزيد من اللغط وبدون ترتيب معين ، إليك الأنواع الأربعة للمحتوى الذي تحتاجه كل مدونة لتحقيق أقصى قدر من حركة المرور:

• محتوى حجر الأساس
• محتوى Longform
• دراسات الحالة
• المحتوى المرئي

دعنا نتناول كل منها من خلال شرح مدى فائدتها وكيف يمكنك البدء في إنشائها.

محتوى حجر الأساس

بصفتك علامة تجارية أو مدونة جديدة نسبيًا ، فمن المحتمل أن يكون هناك عدد قليل من الكلمات الرئيسية عالية الحركة التي لا يمكنك إلا أن تحلم بترتيبها. يوفر محتوى Cornerstone طريقة لك لترتيب هذه الكلمات الرئيسية بحل طويل الأمد ولكنه فعال للغاية. يعتمد على شيئين - المحتوى الطويل "الفائق" وهيكل الارتباط الداخلي لموقعك.

تعد صفحات حجر الزاوية ، عند تنفيذها بشكل صحيح ، من بين أهم الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، هناك مباشرةً مع الصفحة الرئيسية وصفحات حول وصفحات الاتصال. المقالة الأساسية هي جزء من المحتوى الطويل "الفائق" الذي يشرح ويغطي موضوعًا واسعًا في تخصصك ، مثل "استضافة WordPress" بدلاً من "أفضل مضيفي WordPress المشتركين" أو "التسويق عبر البريد الإلكتروني" بدلاً من "جذب رئيسي" الأفكار ".

يرجع السبب في استمرار قول "super longform" إلى طول هذه المقالات والغرض العام منها. ستكون أطول بكثير من منشوراتك الطويلة النموذجية ، كما هو الحال في أكثر من 10000 كلمة. يجب إنشاؤها كصفحات لمساعدة القراء ومحركات البحث على فهم أهميتها على منشورات المدونة.

كيف يعمل محتوى حجر الأساس

من الواضح أن استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة والكلمات الرئيسية المترادفة والكلمات الرئيسية ذات الصلة سيلعب دورًا كبيرًا في قدرة هذه المقالات على التصنيف كما سيضمن أنها عالية الجودة ومروّجة بشكل جيد. ومع ذلك ، فإن أحد المكونات الرئيسية لمحتوى حجر الأساس هو بنية الارتباط الداخلية لموقعك ، كما ذكرنا سابقًا. الفكرة هي أن يكون لديك ثلاث إلى خمس صفحات أساسية مكتوبة جيدًا تستهدف موضوعات واسعة في مكانتك بينما تستخدم مدونتك منشورات أصغر ولكنها عالية الجودة لاستهداف الموضوعات ذات الصلة بتلك الموضوعات العامة ولكن أكثر تخصصًا.

من خلال إدراج الروابط الواردة المؤدية من منشوراتك إلى صفحات حجر الأساس ، ستتمكن من مساعدة محركات البحث على فهم أهمية هذه الصفحات عند الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، مما سيؤدي إلى الزحف إليها وفهرستها بمعدل أعلى بكثير من الصفحات الأخرى ، والتي بدورها ستساعدهم بعد فترة طويلة على ترتيب أعلى وأعلى للكلمات الرئيسية الرئيسية عالية الحركة والتنافسية التي تريد أن يصنف موقعك عليها.

دعنا ننتقل إلى نوع المحتوى الذي يعمل بمثابة أخت للمحتوى الأساسي.

محتوى Longform

في الأيام الخوالي للإنترنت ، كان يكفي نشر ما يتراوح بين 500 و 700 كلمة من مشاركات المدونات المليئة بالكلمات الرئيسية لترتيب موقعك وجلب حركة المرور إليه. اليوم ، هذه الممارسات غير فعالة في قدرتها على مساعدتك في الترتيب ، بل إنها قد تتسبب في معاقبة موقعك من قبل Google نفسها.

مع مرور السنين وإصدار خوارزميات جديدة ، تواصل Google تصنيف المحتوى القيم الذي يستهدف نية المستخدم وراء كلمات رئيسية محددة أكثر وأكثر. أفضل طريقة للتأكد من إنشاء هذا النوع من المحتوى هي إيجاد مشكلة لحلها وتقديم حل لها في شكل منشور مدونة جيد الكتابة وعالي الجودة. يعد إنشاء محتوى طويل هو الطريقة الأكثر فاعلية لتوليد حركة المرور من هذه المنشورات.

فيما يلي بعض الإحصائيات التي تثبت تأثير المحتوى الطويل على حركة المرور. في تحليل Neil Patel لموقعه Quick Sprout ، وجد أن المشاركات التي كانت تحتوي على 1500 كلمة أو أكثر تلقت 68 ٪ من التغريدات أكثر و 22 ٪ أكثر من المشاركات القصيرة على Facebook. علاوة على ذلك ، عندما قام Matthew Howells-Barby بتحليل 6192 منشورًا تشكل مدونة Hubspot ، اكتشف الإحصائيات التالية:

• حققت المشاركات بين 2250 و 2500 كلمة أكبر قدر من حركة المرور العضوية.
• حازت المشاركات التي تزيد عن 2500 كلمة على أكبر عدد من المشاركات الاجتماعية.
• حصلت المشاركات التي تزيد عن 2500 كلمة على أكبر عدد من الروابط.

عندما تبدأ في إنشاء محتوى طويل ، ابدأ بإيجاد مشكلة لحلها ، واستمر في تقديم حل شامل لها أثناء الكتابة. إذا كنت ترغب في دمج كلمات رئيسية في منشوراتك ، فابحث عن كلمة رئيسية يبحث عنها المستخدم للعثور على حل للمشكلة التي تستهدفها منشورك ، وقم بتحسين المنشور الخاص بك لتلك الكلمة الرئيسية من خلال التأكد من أن كثافة الكلمات الرئيسية الخاصة بها تتراوح بين 0.5 و 1٪. في هذا اليوم وهذا العصر ، يجب عليك أيضًا تحسين المنشور الخاص بك لبعض الكلمات الرئيسية المترادفة وذكر الكلمات الرئيسية ذات الصلة هنا وهناك.

قبل كل شيء ، من المهم أن تتذكر عدم التركيز على الوصول إلى رقم معين أثناء الكتابة. ما يجب عليك فعله هو التركيز على تقديم قيمة وكتابة منشور عالي الجودة يحل مشكلة القارئ بغض النظر عن عدد الكلمات التي يستغرقها لحل هذه المشكلة.

دراسات الحالة

كل عمل يحتاج إلى التركيز على حل المشاكل. هذا موضوع متكرر في التسويق ، إذا لم تلاحظه بآلاف المرات التي ذكرتها في هذا المنشور وحده. مدونتك لا تختلف. يعتبر محتوى حجر الزاوية رائعًا عندما تريد تغطية موضوع واسع من أعلى إلى أسفل بينما يعمل المحتوى الطويل بشكل جيد عندما تكون لديك مشكلة أكثر تحديدًا تريد التركيز عليها. ومع ذلك ، فإن إحدى أعظم الطرق لمساعدة القراء على حل مشكلاتهم وتحقيق أهدافهم هي إظهار ما يعمل مع دراسات الحالة المستندة إلى البيانات.

دراسة الحالة هي تحليل لشخص ما أو شيء ما في تخصصك الذي يستخدم أرقام وبيانات حقيقية لإثبات أن كل ما تقوم بتدريسه ممكن. يتيح لك استخدام الأرقام والبيانات والتقنيات الواقعية لإظهار ما يمكن لجمهورك تحقيقه أثناء مساعدتهم على تحقيقه.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

• "كيف وصلت إلى 1،000 مشترك في البريد الإلكتروني من خلال إعلانات Facebook الرخيصة"
• "كيف يمكنني توفير 20٪ من التأمين على السيارات كل عام"
• "كيف استخدم جيم [أدخل اسم الدورة التدريبية هنا] لتفقد 45 رطلاً"

تستخدم دراسات الحالة الأكثر فاعلية حكاياتك الشخصية. فكر في بعض الإنجازات التي حققتها في تخصصك ، وحدد أي منها سيجعل دراسات الحالة مقنعة قادرة على تعليم جمهورك شيئًا ما. يمكنك أيضًا تحليل المؤثرين في مكانتك أو التحدث إلى القراء ومعرفة ما إذا كان لديهم أي قصص نجاح لمشاركتها.

المحتوى المرئي

وفقًا لمؤشر الشبكات المرئية من Cisco: تقرير التوقعات والمنهجية للفترة 2016-2021 ، سيشكل محتوى الفيديو أكثر من 80٪ من حركة المرور على الإنترنت بحلول عام 2020. يمكنك أيضًا الحصول على فكرة عن مدى انتشار محتوى الفيديو عندما تفكر في حقيقة ذلك يوتيوب ، موقع محتواه حصريًا للفيديو ، هو أحد أفضل خمسة مواقع ويب في العالم.

إذا كنت ترغب في دمج المزيد من محتوى الفيديو في مدونتك ، فقم بإلقاء نظرة على أكثر منشوراتك شيوعًا ، وتوصل إلى بعض أفكار الفيديو لمرافقتها. يمكنك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو قصيرة تتراوح مدتها من 30 ثانية إلى دقيقتين تتعلق بمنشورات معينة لك ، وتحميلها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتوفير روابط تؤدي إلى المنشورات المصاحبة لها لجذب المزيد من الزيارات إليها.

هناك طريقة أخرى لدمج المزيد من المحتوى المرئي في مدونتك ، خاصة دراسات الحالة أو المنشورات المدروسة جيدًا والتي تحتوي على الكثير من البيانات ، وهي إنشاء الرسوم البيانية. الرسوم البيانية هي صور تستخدم رسومات عالية الجودة في تخطيط جيد التصميم لتقديم معلومات وحقائق حول موضوع معين. على غرار مقاطع الفيديو ، يمكنك استخدام الرسوم البيانية لجذب المزيد من القراء إلى مدونتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم أدوات مثل Piktochart و Canva لإنشاء الرسوم البيانية بسهولة.

دعونا نختتم هذا المقال ونتحدث عن بضع إشارات شريفة.

افكار اخيرة

بهذا نختتم قائمتنا الرئيسية لأنواع المحتوى الأربعة التي تحتاجها كل مدونة لتحقيق أقصى قدر من حركة المرور. هناك نوعان آخران من المحتوى لم نقم بتغطيته بالتفصيل وهما منشورات القوائم ومقالات الرأي. توفر منشورات القائمة طريقة رائعة لتقديم قائمة محددة من الموارد لجمهورك والتي تستهدف موضوعًا معينًا. يمكنك أيضًا ضبط هذه المنشورات عن طريق إضافة محتوى غني بالقيمة إليها وتغطية كل عنصر من عناصر القائمة بعمق. منشورات القائمة مقنعة للقراء لأنها سهلة الهضم ومفيدة للغاية.

تأتي مقالات الرأي في مجموعة متنوعة من التنسيقات المختلفة ، بما في ذلك المراجعات ومنشورات المدونات التي تشبه المجلات. إنهم يقودون حركة المرور إلى مدونتك بشكل جيد ، ولكن الطريقة الأكثر فاعلية لاستخدام هذه الأنواع من المنشورات لزيادة حركة مرور المدونة هي كتابة منشور حول موضوع مثير للجدل. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان موقفك من الموضوع مثيرًا للجدل. هذه هي أنواع المنشورات التي تتمتع بأعلى احتمالية لأن تصبح فيروسية نظرًا لطبيعتها "المروعة".

دعونا نختتم هذا من خلال إعادته إلى نقطتنا الأصلية. إذا كنت ترغب في زيادة إيرادات مدونتك ، فأنت بحاجة إلى المزيد من حركة المرور. إذا كنت تريد المزيد من حركة المرور ، فأنت بحاجة إلى إنشاء المزيد من المحتوى المشابه لتلك المذكورة أعلاه. إذا كنت تريد أن يعمل هذا المحتوى جيدًا ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنه يحل المشكلات. لهذا السبب لا أوصي بالبدء باختيار أنواع المحتوى التي ترغب في دمج المزيد منها. ابدأ بمشكلة معينة تريد حلها ، وحدد نوع المحتوى الذي سيساعدك في حل هذه المشكلة بكفاءة أكبر ، والبدء في العمل.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تطوير تقويم تحريري لمدونتك ، فتحقق من منشورنا حول كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى.