أكثر 10 أخطاء شيوعًا في تحسين محركات البحث

يعد تحسين موقع الويب الخاص بك ومدونة الويب جزءًا مهمًا من استراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو مجال متغير باستمرار ، فإنه يظل على رأس أجندات المسوقين لأنه وسيلة قوية لجلب الزيادات إلى منافذ البيع الخاصة بشركتك وتوجيههم نحو مسار المبيعات الخاص بك.

تتطور استراتيجيات تحسين محركات البحث باستمرار بسبب تطورات محركات البحث ووجهات النظر الديناميكية للمستخدمين. ليس من السهل البقاء على رأس تقنيات التحسين المزدهرة قبل كل شيء ، حيث تقع العديد من الشركات في إغراء القيام بعملية تحسين محركات البحث بشكل غير صحيح ، بدلاً من رؤية حركة مرور كبيرة وزيادة معدلات التحويل ، فإن النتائج مختلفة تمامًا.

هناك بعض الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث التي لا يمكن تجنبها تقريبًا. تعتبر أساليب تحسين الاختبار صعبة أيضًا نظرًا لأنه لا يمكنك التحقق من استراتيجياتك في الوقت الفعلي نظرًا لأن قواعد محركات البحث يصعب التنبؤ بها.

بينما يتطور مجال التحسين باستمرار ، أثبتت بعض الممارسات فعاليتها ، في حين أن البعض الآخر ضار في نهاية اليوم. دعنا نراجع أهم 10 أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث يجب عليك تجنبها للتأكد من أن وجود عملك على الإنترنت يمكن أن يحقق النتائج المطلوبة لتتناسب مع جهودك.

لنتحدث عن أكثر 10 أخطاء شيوعًا في تحسين محركات البحث.

1. اختيار الكلمات الرئيسية

مفتاح التحسين هو الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيف موقع الويب الخاص بك عليها في محركات البحث. ومع ذلك ، هل تختار الصحيح منها؟

أحد أكثر الأخطاء شيوعًا في اختيار الكلمات الرئيسية هو تجاهل أولوية محركات البحث والمستخدمين للكلمات الرئيسية طويلة الذيل. في حين أنه من المحتمل أن تحدد منتجك وخدماتك بطريقة معينة للغاية ، فمن الضروري معرفة الكلمات التي قد يستخدمها عملاؤك المحتملون للوصول إليهم. بشكل عام ، قد تعني المصطلحات التي تعتقد أنها صحيحة شيئًا مختلفًا تمامًا للآخرين ، أو قد تكون عامة جدًا. في كلتا الحالتين ، سوف تقوم بالتحسين لجميع الكلمات الرئيسية غير الصحيحة.

من الأفضل أن تحاول إجراء تحليل الخلفية بعناية قبل أن تبدأ في التحسين. إن استخدام أدوات مثل Google AdWords KeywordPlanner و Google Trends و SEMrush و AHREFS و Moz Keyword explorer سيسهل بشكل كبير وضع إصبعك على طرف الكلمات الرئيسية الشائعة والملائمة.

2. كيف حشو الكلمات الرئيسية الخاصة بك

قد تفترض أن استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في كل جملة من المحتوى الخاص بك سيعزز تصنيفاتك عبر الإنترنت. هذه الاستراتيجية ليست سوى أسطورة. في الواقع ، يتم تسجيل المبالغة في الكلمات الرئيسية التي اخترتها على أنها غير مرغوب فيها بواسطة محركات البحث ، مما يعني أنها تضر بشدة بأداء تحسين محركات البحث لديك.

هذا هو السبب في أن "حشو الكلمات الرئيسية" ، أو الإفراط في استخدام كلماتك الرئيسية المفترضة ، ليس أمرًا بالغ الأهمية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث. مثل هذا النهج من شأنه أن يخلق المحتوى الخاص بك غير طبيعي وغير مفيد لجمهوره المقصود. في الواقع ، تستخدم Google بحثًا لغويًا خاصًا يُعرف باسم الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI). سيحدد هذا البرنامج موضوع المحتوى الخاص بك دون الحاجة إلى حشو المحتوى الخاص بك بتكرار الكلمات الرئيسية المستهدفة.

3. نشر محتوى غير متعلق بكلماتك الرئيسية

من الأخطاء الشائعة الأخرى في تحسين محركات البحث SEO إنشاء محتوى لا يتعلق بكلماتك الرئيسية حقًا. الحقيقة هي أنك تحتاج ببساطة إلى الترتيب لكلمة رئيسية معينة ، لكنك تفشل في تركيز النص على موضوعك المستهدف. تتأكد محركات البحث مثل Google من خدمة مستخدميها بالمحتوى الأكثر صلة بمصطلحات البحث الخاصة بهم. وبالتالي ، إذا لم يستجب المحتوى الخاص بك لاحتياجات المستخدم ، فلن يتم ترتيبه جيدًا.

عادة ما يكون هذا الخطأ نتيجة لمحاولة ملاءمة موضوعين مختلفين تمامًا بين جزء واحد من المحتوى ، مما يجعل العمل منخفض الجودة فقط من أجل تضمين الكلمات الرئيسية أو التحسين للعديد من الكلمات الرئيسية في مقال واحد. يجب أن يكون هدفك الأساسي هو توفير محتوى يتوافق حقًا مع استفسارات واحتياجات جمهورك ، بالإضافة إلى استخدام مصطلحات البحث الصحيحة. بعد ذلك ، ستكون محركات البحث قادرة على تتبع المحتوى الخاص بك على أنه يشبه الكلمة الرئيسية التي تقوم بتحسينها.

4. المحتوى هو الملك

يتم شرح هذا الخطأ العادي التالي وفقًا لمعايير المحتوى الخاص بك. في حين أن تكرار الأسطر كان ممارسة عادية في الأيام الماضية ، فإن محركات البحث الآن تعاقب هذا النهج. يُنظر إلى التكرار ونسخ المحتوى على أنه أسلوب غير مرغوب فيه وهو محبط للغاية.

المحتوى المكرر والنحيف لا يعمل فقط. بدلاً من خدش النسخة من أماكن مختلفة أو استخدام نظام برمجي يغير المحتوى إلى شكل جديد تمامًا ، فإن الأمر يستحق الاستثمار في إنشاء نصوص أصلية وهادفة. غالبًا ما تكون هذه هي الطريقة الوحيدة لضمان عدم إرجاع موقع الويب إلى إصدار سابق ودفعه في الجزء الخلفي من نتائج البحث.

5. لا تنس علامات العنوان وعلامات التعريف

لا ينتهي تحسين المحتوى الخاص بك بمجرد احتوائك على كلمة رئيسية مستهدفة في منشورك. تعد علامات العنوان والأوصاف التعريفية من المكونات الأساسية لتحسين محركات البحث التي لا ينبغي إغفالها. يعني تخطيها بشكل مباشر تقليل إمكانات المحتوى الخاص بك. تأخذ محركات البحث عوامل التحسين هذه في الاعتبار بمجرد الزحف إلى موقعك على الإنترنت ، وبالتالي إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، فإنها ستحسن مظهر المحتوى الخاص بك.

هناك جانب تقني آخر يتخطاه مسوقو المحتوى بشكل عام وهو ترميز علامات الصور على جميع الصور. تعد العلامات البديلة للعناصر المرئية التي تغطيها في المحتوى الخاص بك أمرًا حيويًا ، لأنها علامة أخرى على كيفية استهداف المقالات. لا تستطيع روبوتات البحث رؤية الصور - ومع ذلك ، فإنها ستقوم بمسح العلامات البديلة وإضافة هذه المعلومات بالطريقة التي تفهرس بها صفحاتك.

6. روابط خلفية

لتحقيق أقصى استفادة من مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن يعرف مسوقو المحتوى هذه الأيام أن جودة الروابط الخارجية المضمنة في المحتوى ضرورية أكثر بكثير من كميتها. هذا هو السبب في أنه من الأفضل التأكد من أنك تقوم بالربط بمواقع علاقات عامة جيدة وذات تصنيف جيد وذات سمعة قوية على الإنترنت - وليس ببساطة أي موقع ويب. من المفيد أيضًا إعادة الارتباط بالمواقع التي اتصلت بك ، لأن هذا يعيد حركة المرور لاحقًا.

هناك ممارسة خطيرة أخرى عندما تتضمن روابط وهي استخدام نص رابط عديم الفائدة. يؤدي هذا إلى إهدار فرص مُحسّنات محرّكات البحث القيّمة لأن نصوص الربط تشير للقارئ ولإلقاء نظرة على الروبوتات حول ما يتعلق بالرابط والطريقة التي ستكون مفيدة للمستخدمين. وبالتالي ، تجنب استخدام "انقر هنا" كنص رابط وتأكد من اختيار مجموعة من نصوص الربط ، وعدم استخدام نص مشابه مرارًا وتكرارًا سيُنظر إليه على أنه غير مرغوب فيه.

7. حافظ على الروابط الداخلية الخاصة بك على الشبكة

هناك أيضًا خطأ شائع آخر بمجرد تضمين الروابط الداخلية التي يجب أن تبحث عنها حقًا. عادةً ، من الضروري أن تفترض أن الصفحات الأفضل أداءً والتفكير في إدخال روابط إليها في المحتوى الخاص بك. غالبًا ما تكون هذه طريقة لتزويدهم بالرؤية ولزيادة قوة الجر. لكن تأكد من عدم تضمين الروابط الداخلية فقط من أجل ترتيبها في جزء كتابي إذا لم تتطابق مع الموضوع وتركيز التكوين.

كما هو الحال مع حشو الكلمات الرئيسية ، من الضروري ملاحظة الارتباط الداخلي وعدم المبالغة فيه. إذا ظهر المحتوى والروابط بشكل غير طبيعي ، فلن يتم تقدير العمل من قبل العملاء المستهدفين. قد لا يتم التعامل معها بشكل إيجابي من قبل محركات البحث إما لأنه يُنظر إليها على أنها ممارسة غير شريفة.

8. يجب الحفاظ على تجربة متوافقة مع الجوّال

لا يتعلق تحسين محركات البحث بالمحتوى والكلمات الرئيسية فقط. يتعلق الأمر أيضًا بحالة موقع الويب الخاص بك ، وبصورة ملحوظة أدائه على الأجهزة المحمولة ، والتي تمثل الأولوية الأولى للمستخدمين هذه الأيام. سيتعرف Google وجميع محركات البحث الأخرى بمجرد أن يصبح موقع الويب الخاص بك غير مناسب للجوّال.

إذا لم تكن قد فكرت في تجربة هاتف محمول أنيقة لجمهورك ، فسيتم تعريض درجتك في محركات البحث للخطر. ينطبق مفهوم مماثل على سرعة التحميل ، حيث إنه أيضًا عامل مهم فيما يتعلق بمحركات البحث. لا يجب أن تصدم إذا أدى موقع ويب بطيء إلى انخفاض SERP. يمكنك استخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Pingdom و GT Metrix للبحث عن مصدر مشكلات السرعة وطريقة إصلاحها.

9. زيادة قوة وسائل التواصل الاجتماعي بمساعدة المؤثرين

التحسين يحتوي على بعد اجتماعي أيضا. بعد أن تقوم بتوزيع المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن أحد غرضك الرئيسي هو إثارة وعي المستخدمين الذين لديهم تأثير كبير على الإنترنت. يشير هذا إلى أن محتواها يتم ملاحظته من قبل كل من القراء ومحركات البحث. لهذا السبب من الضروري إجراء اتصال مع هؤلاء "المستخدمين المتميزين" واستخدام موثوقيتهم لتسويق المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يكون الجانب الآخر من ذلك هو إرسال منشورات مدونتك أو ترويج موقع الويب الخاص بك إلى مواقع اجتماعية مثل Digg أو Reddit أو Quora أثناء عدم وجود مستخدم قوي. من الأسهل كثيرًا إنشاء ضجيج حول المحتوى الخاص بك بمجرد أن يكون لدى المستخدم الذي يشاركه المعقولية على تلك الشبكة. يعد بناء الرابط والقيام بوصول منظم عبر المؤثرين جزءًا أساسيًا من خطة التحسين الخاصة بك.

10. التحليلات هي مفتاح "تكرار النجاح"

أخيرًا وليس آخرًا ، الطريقة الوحيدة لفهم ما إذا كانت جهود تحسين مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى تعمل على تتبع نموها. يتجاهل العديد من المسوقين الأرقام ، ومع ذلك ، فإن هذا غالبًا ما يكون مجموعة كبيرة من الأخطاء. يعد إعداد التحليلات ومراجعتها بشكل متكرر أمرًا بالغ الأهمية لنتائج التحسين الخاصة بك.

تعد Google Analytics و Google Webmaster Tools ببساطة من أكثر الأدوات المدهشة التي يمكنك استخدامها لحساب والحصول على ملخص لأداء موقع الويب الخاص بك. بمساعدتهم ، ستتمكن من معرفة كيفية عمل التحسين الخاص بك لأنواع عديدة من المحتوى واستخدام طرق مختلفة تحاول الوصول إلى جمهورك المستهدف.

يعد تحسين محرك البحث جزءًا مهمًا من أي استراتيجية ترويج للمحتوى هذه الأيام. بينما يمكنك ملاحظة الكثير من التوصيات عبر الإنترنت ، فإن إنشاء مجموعة متنوعة من أخطاء تحسين محركات البحث النموذجية أمر شائع نوعًا ما. بدلاً من ذلك ، من الأفضل حثك على الإلمام الجيد بالتحديات التي واجهها الآخرون وتجنبها في جهودك الترويجية. لقد ثبت أن هذه الأخطاء العشرة منتشرة بشكل كبير بحيث يسهل التعرف عليها حاليًا قبل ارتكابها.

آمل أن تكون قد تعلمت الكثير من أكثر 10 أخطاء شيوعًا في تحسين محركات البحث ،

وفي الوقت نفسه ، يمكنك أيضًا التحقق من بعض مكونات WordPress الإضافية المفيدة التي تضمن أن تكون صورتك ملائمة لتحسين محركات البحث أو شريط تمرير الصور المستجيب لعرض صورك.

المزيد من الإضافات.

اقرأ حول كيف يمكنك تعزيز تصنيفات مقاطع الفيديو الخاصة بك على محركات البحث أو أكثر مصطلحات بحث Google لعام 2016.